Alat za planiranje dosega pruža predviđanje moguće izvedbe vašeg medijskog plana na temelju željene publike, proračuna i drugih postavki kao što su geografska lokacija i formati oglasa ("miks proizvoda"). Predviđanja se modeliraju u skladu s trendovima na tržištu oglasa i povijesnom izvedbom sličnih kampanja koje su se prikazivale u prošlosti. Temelje se i na pravilima za Google Ads koja su uključena u postavke alata za planiranje dosega.
Napomena:
Od svibnja 2022. mjerni podaci o zajedničkom gledanju dostupni su u alatu za planiranje dosega. Predviđanja će uključivati podatke o dodatnim pojavljivanjima i dosegu većeg broja korisnika koji zajedno gledaju oglase na povezanim TV uređajima. Saznajte više o predviđanjima u alatu za planiranje dosega
Kako bi uzela u obzir najnovije trendove, predviđanja se temelje na najnovijim dostupnim podacima iz razdoblja koje je trajanjem jednako planiranim datumima vaše kampanje, do 92 dana. Na primjer, ako je vaša kampanja postavljena tako da se prikazuje pet dana, uključujući dane u tjednu i vikend, vaše će se predviđanje modelirati na temelju prethodnog petodnevnog razdoblja koje uključuje dane i vikende.
Napomena : vaše predviđanje može odražavati sezonske izmjene ako vaš medijski plan sadrži formate oglasa dražbe kao što su YouTube umetnuti oglasi. Ukupni trošak pobjede na dražbi oglasa može se razlikovati ovisno o razdoblju u godini u kojem planirate prikazivati oglase (na primjer tijekom blagdanske sezone).
Ažuriranja naših jedinstvenih modela dosega
Google upotrebljava uzorke iz povijesnih podataka o oglašavanju kako bi generirao predviđanja u alatima za predviđanje, kao što je alat za planiranje dosega, redovito prilagođavajući procjene na temelju najnovijih dostupnih podataka. U srpnju 2022. poboljšali smo svoj temeljni doseg i demografski model ažuriranim izvorima podataka o ukupnoj, digitalnoj i YouTube populaciji. U budućnosti ćemo nastaviti pratiti te različite populacije i podržavati dvogodišnja ažuriranja.
Ta ažuriranja ukupne, digitalne i YouTube populacije poboljšavaju ukupnu preciznost i dosljednost naših alata za predviđanje, što će se odraziti na alate za planiranje, kao što je alat za planiranje dosega. Općenito, ovo ažuriranje modela bolje predstavlja zajednicu korisnika YouTubea i pomoći će vam da bolje isplanirate svoje kampanje.
Zbog tog ažuriranja mogli biste primijetiti promjene u veličini ukupne, digitalne i YouTube populacije, kao i promjene u distribuciji po demografskim skupinama u nekim zemljama. Neki mjerni podaci, kao što su doseg unutar ciljane publike (%), pojavljivanja u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (TRP-ovi) i cijena po pojavljivanju u odnosu na broj osoba u ciljanoj publici (CPP), izračunavaju se pomoću tih brojeva. To može doprinijeti razlikama pri usporedbi sa sličnim predviđanjima generiranim prije ovog ažuriranja.
Od svibnja 2022. poboljšali smo svoje modele jedinstvenog dosega da bismo u obzir uzeli zajedničko gledanje koje se događa kad više korisnika zajedno gleda oglase na povezanim TV uređajima. Modeli jedinstvenog dosega sada pružaju podatke o dodatnim pojavljivanjima i dosegu ostvarenom putem zajedničkog gledanja. Kada izradite medijski plan, alat za planiranje dosega upotrebljava rezultate tog modela jedinstvenog dosega za predviđanje dodatnih pojavljivanja uz zajedničko gledanje na temelju zajedničkog gledanja na razini zemlje i demografskih podataka zajedničkih gledatelja. Ovo izdanje planerima pruža priliku da vide točniji prikaz svojih kampanja i upoznaju se sa zajedničkim gledanjem. Kvalitetu tih predviđanja povremeno provjeravamo uspoređujući ih s izvješćima o kampanjama i prilagođavajući modele.
Alat za planiranje dosega možete koristiti za predviđanje pojavljivanja i dosega te mjernih podataka utemeljenih na konverzijama u novim videokampanjama za radnje (VAC-ovima). Alat za planiranje izvedbe prikladan je za izvedbu postojećih VAC kampanja na temelju njihovih povijesnih podataka. Upotrebljavajte alat za planiranje dosega za nove VAC kampanje; može funkcionirati bez signala o određenim oglasima, odredišnoj stranici ili vrsti konverzije i koliko dobro utječu na ciljanu publiku i sadržaj. Alat za planiranje dosega nudi i mogućnost predviđanja mjernih podataka koji nisu utemeljeni na konverzijama, kao što su doseg i učestalost.
Ažuriranja predviđanja konverzija
Za kampanje temeljene na radnji alat za planiranje dosega upotrebljava Googleovu metodologiju Unique Reach i stope konverzija kako bi odredio predviđanja temeljena na konverzijama. Konverzije se navode prema stopi konverzije (CVR) pomnoženoj interakcijama s oglasom, npr. Konverzije = stopa konverzije x interakcije.
Za CPA kampanje stopa konverzije je CVR temeljen na povratnim informacijama korisnika. Za kampanje bez CPA-a, kao što su CPM i CPV formati videooglasa, stopa konverzije modelira se prema vrsti formata oglasa. Ako je u planu naveden CVR CPA, u obzir uzimamo CVR-ove koji se ne odnose na CPA radi veće točnosti. U suprotnom, CVR se temelji na povijesnom oglasnom prostoru na YouTubeu po formatu oglasa. Unesene stope konverzije trebale bi biti prikladne za svaki proračun kampanje i mogu se prilagoditi na ploči s postavkama za svaku kampanju ili stavke retka navedene pri dnu stranice s predviđanjima alata za planiranje dosega.
