Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών παρέχει μια πρόβλεψη για την πιθανή απόδοση του σχεδιασμού μέσων, με βάση το επιθυμητό κοινό, τον προϋπολογισμό και άλλες ρυθμίσεις, όπως είναι η γεωγραφική τοποθεσία και οι μορφές διαφήμισης ("συνδυασμός προϊόντων"). Οι προβλέψεις βασίζονται σε μοντέλα τάσεων στην αγορά διαφημίσεων, καθώς και στο ιστορικό απόδοσης παρόμοιων καμπανιών που προβλήθηκαν στο παρελθόν. Επίσης, βασίζονται σε πολιτικές του Google Ads που περιλαμβάνονται στις ρυθμίσεις του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
Σημείωση: Από τον Μάιο του 2022, οι μετρήσεις συμπαρακολούθησης είναι διαθέσιμες στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Οι προβλέψεις θα συμπεριλαμβάνουν δεδομένα σχετικά με επιπλέον εμφανίσεις και προσέγγιση χρηστών που αποκτώνται επειδή πολλά άτομα παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβλέψεις στο Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
Προκειμένου να καταγράφουν τις πρόσφατες τάσεις, οι προβλέψεις βασίζονται στα πιο πρόσφατα διαθέσιμα δεδομένα από μια χρονική περίοδο ίσης διάρκειας με τις προγραμματισμένες ημερομηνίες της καμπάνιας σας, έως και 92 ημερών. Για παράδειγμα, αν η καμπάνια σας έχει ρυθμιστεί έτσι ώστε να προβάλλεται για μια περίοδο πέντε ημερών που περιλαμβάνει καθημερινές και σαββατοκύριακα, η πρόβλεψη θα βασιστεί στο μοντέλο της προηγούμενης περιόδου πέντε ημερών που περιλαμβάνει καθημερινές και σαββατοκύριακα.
Σημείωση: Η πρόβλεψή σας μπορεί να αντικατοπτρίζει εποχιακές αλλαγές, αν ο σχεδιασμός μέσων περιλαμβάνει μορφές διαφήμισης δημοπρασίας, όπως διαφημίσεις σε ροή YouTube. Το συνολικό κόστος της επικράτησης στη δημοπρασία διαφήμισης μπορεί να διαφέρει ανάλογα με την περίοδο του έτους κατά την οποία σκοπεύετε να προβάλετε τις διαφημίσεις σας (για παράδειγμα, κατά την περίοδο των γιορτών).
Ενημερώσεις στα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών
Η Google χρησιμοποιεί δείγματα από δεδομένα ιστορικού διαφήμισης για τη δημιουργία προβλέψεων στα εργαλεία πρόβλεψης, όπως το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, προσαρμόζοντας τακτικά τις εκτιμήσεις βάσει των πιο πρόσφατων διαθέσιμων δεδομένων. Από τον Ιούλιο του 2022, βελτιώσαμε το υποκείμενο μοντέλο προσέγγισης χρηστών και δημογραφικών στοιχείων, χρησιμοποιώντας ενημερωμένες πηγές δεδομένων πληθυσμού απογραφής, ψηφιακού πληθυσμού και πληθυσμού YouTube. Στο μέλλον θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε αυτούς τους διάφορους πληθυσμούς και θα συνεχίσουμε να υποστηρίζουμε εξαμηνιαίες ανανεώσεις.
Αυτές οι ενημερώσεις στον πληθυσμό απογραφής, στον ψηφιακό πληθυσμό και στον πληθυσμό YouTube βελτιώνουν τη συνολική ακρίβεια και συνέπεια των εργαλείων πρόβλεψης και θα αντικατοπτρίζονται στα εργαλεία σχεδιασμού, όπως το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών. Συνολικά, η ενημέρωση των μοντέλων αντιπροσωπεύει καλύτερα την κοινότητα χρηστών του YouTube, οπότε θα σας βοηθήσει να σχεδιάζετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τις καμπάνιες σας.
Λόγω αυτής της ενημέρωσης, ενδέχεται να παρατηρήσετε αλλαγές στα μεγέθη του πληθυσμού απογραφής, του ψηφιακού πληθυσμού και του πληθυσμού YouTube, καθώς και αλλαγές στη δημογραφική κατανομή σε κάποιες χώρες. Ορισμένες μετρήσεις, όπως το % προσέγγισης χρηστών στον στόχο, οι βαθμοί αξιολόγησης στόχου (TRP) και το κόστος ανά βαθμό αξιολόγησης στόχου (CPP), υπολογίζονται βάσει αυτών των αριθμών. Ενδέχεται να συμβάλλουν σε διαφορές κατά τη σύγκριση παρόμοιων προβλέψεων που δημιουργήθηκαν πριν από αυτήν την ενημέρωση.
Από τον Μάιο του 2022, τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών βελτιώθηκαν, ώστε να λαμβάνεται υπόψη η συμπαρακολούθηση, η οποία προκύπτει όταν πολλά άτομα παρακολουθούν διαφημίσεις μαζί σε συνδεδεμένες συσκευές τηλεόρασης. Τα μοντέλα προσέγγισης μοναδικών χρηστών παρέχουν πλέον δεδομένα σχετικά με επιπλέον εμφανίσεις και προσέγγιση χρηστών που αποκτήθηκαν από συμπαρακολούθηση. Όταν δημιουργείτε έναν σχεδιασμό μέσων, το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών χρησιμοποιεί τα συμπεράσματα από αυτό το μοντέλο προσέγγισης μοναδικών χρηστών, για να προβλέψει επιπλέον εμφανίσεις συμπαρακολούθησης με βάση τη συμπαρακολούθηση σε επίπεδο χώρας και τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών συμπαρακολούθησης. Αυτή η κυκλοφορία δίνει στους υπευθύνους σχεδιασμού τη δυνατότητα να έχουν ακριβέστερη εικόνα των καμπανιών τους και να εξοικειωθούν με τη συμπαρακολούθηση. Επαληθεύουμε περιοδικά την ποιότητα αυτών των προβλέψεων, συγκρίνοντάς τις με αναφορές καμπάνιας και προσαρμόζοντας τα μοντέλα μας.
Στις νέες καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC), μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών, για να προβλέψετε τις εμφανίσεις, την προσέγγιση χρηστών και στοιχεία μέτρησης που βασίζονται στις μετατροπές. Ο Προγραμματισμός απόδοσης είναι κατάλληλος για την πρόβλεψη της απόδοσης υπαρχουσών καμπανιών ενέργειας βίντεο (VAC), με βάση τα δεδομένα ιστορικού για τις συγκεκριμένες καμπάνιες. Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών για νέες καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC). Μπορεί να λειτουργεί χωρίς χαρακτηριστικά ταυτοποίησης σχετικά με τα συγκεκριμένα δημιουργικά, τη σελίδα προορισμού ή τον τύπο μετατροπής και σχετικά με το κατά πόσο αυτά ταυτίζονται με τα στοχευόμενα είδη κοινού και το περιεχόμενό σας. Το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών προσφέρει επίσης τη δυνατότητα πρόβλεψης στοιχείων μέτρησης που δεν βασίζονται στις μετατροπές, όπως είναι η προσέγγιση χρηστών και η συχνότητα.
Ενημερώσεις στις προβλέψεις βάσει μετατροπών
Για τις καμπάνιες που βασίζονται σε ενέργειες, το Εργαλείο σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών χρησιμοποιεί τη μεθοδολογία Unique Reach της Google και τα ποσοστά μετατροπών, για να προσδιορίσει τις προβλέψεις βάσει μετατροπών. Οι μετατροπές προκύπτουν από το ποσοστό μετατροπών (CVR) επί τις αλληλεπιδράσεις με μια διαφήμιση, για παράδειγμα, Μετατροπές = "ποσοστό μετατροπών" x "αλληλεπιδράσεις".
Για τις καμπάνιες CPA, το ποσοστό μετατροπών είναι το ποσοστό μετατροπής (CVR) με βάση την εισαγωγή στοιχείων από τον χρήστη. Για τις καμπάνιες εκτός CPA, όπως τις μορφές διαφήμισης βίντεο CPM και CPV, το ποσοστό μετατροπών μοντελοποιείται ανά τύπο μορφής διαφήμισης. Αν παρέχεται ένα ποσοστό μετατροπής (CVR) CPA στο σχέδιο, το συμπεριλαμβάνουμε στα ποσοστά μετατροπής (CVR) εκτός CPA για μεγαλύτερη ακρίβεια. Διαφορετικά, το ποσοστό μετατροπής (CVR) βασίζεται στο απόθεμα ιστορικού του YouTube ανά μορφή διαφήμισης. Τα ποσοστά μετατροπών που εισάγονται θα πρέπει να είναι κατάλληλα για κάθε προϋπολογισμό καμπάνιας και μπορούν να προσαρμοστούν στο πλαίσιο ρυθμίσεων για κάθε καμπάνια ή τα στοιχεία γραμμής που παρατίθενται στο κάτω μέρος της σελίδας πρόβλεψης του Εργαλείου σχεδιασμού προσέγγισης χρηστών.
