自定义细分受众群简介

利用自定义细分受众群,您可以输入相关的关键字、网址和应用名称,从而覆盖理想的受众群体。

在展示广告系列、发现广告系列、Gmail 广告系列和视频广告系列中,您可以通过添加与您的产品或服务相关的特定关键字、网址和应用名称,设置自定义细分受众群。Google Ads 将审核您添加的内容,以确保这些内容符合广告政策,然后会在网页、应用和视频中向具有这方面兴趣或购买意向的用户展示广告。详细了解受众群体定位

注意

估算设置会默认应用到所有广告系列类型、语言和地理位置。修改并保存自定义细分受众群的“受众群体分析”后,在重新打开该细分受众群时,以前的设置可能会重新显示出来。这些设置不会被保存,并且不会影响细分受众群的效果。

自定义细分受众群的运作方式

自定义细分受众群会根据广告系列的需求,自动选择最合适的受众群体。系统会根据您的广告系列目标和出价策略,解读所有相关信号,选择侧重于提高以下某一方面的受众群体:

  • 覆盖面
  • 钟意度
  • 效果

示例

生产跑鞋的公司可能希望覆盖兴趣相似的细分受众群“马拉松爱好者”,而不是宽泛的“运动爱好者”。利用自定义细分受众群,跑鞋公司可以通过输入关键字、网址和应用名称界定此细分受众群:

  • 输入“5000 米长跑”“铁人三项运动员”或“长跑运动员”等兴趣。
  • 使用内容与跑步、训练计划、马拉松营养学及其他马拉松主题相关的网站的网址。
  • 输入马拉松爱好者可能会感兴趣的“健康与健身”类别的应用,例如“Google 健身”。

自定义细分受众群输入

覆盖用户时的依据 输入内容 受众群体类型
兴趣或行为 关键字

以关键字或词组的形式,输入可代表理想客户的兴趣。系统将根据用户的行为和活动(例如他们使用的应用,或上网浏览或搜索的内容类型),向可能会对您的关键字感兴趣或有相应购买意向的用户展示您的广告。

输入兴趣或行为时,您可以选择 Google 解读这些输入内容的方式:

  • 具有任意此类兴趣或购买意向的用户(默认选项)。
  • 曾在 Google 产品和服务(如 Google.com 和 YouTube)上搜索任意这些字词的用户。仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列。在其他广告系列中,这些字词将用作兴趣或购买意向。
浏览类似网站的用户 网址

输入理想客户可能会访问的网站地址(网址)。这样,您的广告就会覆盖浏览类似网站(网址与您所输入的网址类似)的用户。

注意:这并不意味着您的广告会在这些网址上展示。

使用类似应用的用户 应用

输入您认为理想客户可能会使用的应用的名称。这样,您的广告就会覆盖下载和使用类似应用(名称与您所输入的应用名称类似)的用户。

注意:这并不意味着您的广告会在这些应用中展示。

设置或修改自定义细分受众群

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

通过受众群体管理器设置自定义细分受众群

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击工具图标 工具图标
  2. 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
  3. 点击受众群体管理器
  4. 从顶部的菜单中选择自定义细分受众群页面。
  5. 要创建新的自定义细分受众群,请点击加号按钮
  6. 填写自定义细分受众群的名称。
  7. 然后选择:
    • 具有任意此类兴趣或购买意向的用户。这是默认选项。输入关键字来描述您的理想客户的兴趣,或他们正在研究并想要购买的产品和服务。您的广告将根据您的广告系列设置(例如营销目标或出价策略)覆盖有这方面兴趣或购买意向的用户。
    • 曾在 Google 上搜索任意这些字词的用户。输入理想客户在 Google 产品和服务(如 Google.com 和 YouTube)上使用的搜索字词。这样,您的广告就会覆盖搜索过这些字词和类似字词的用户(仅限于在 Google 产品和服务上投放的广告系列)。在其他广告系列中,这些字词将用作兴趣或购买意向。
  8. 点击创建

向广告系列或广告组添加自定义细分受众群定位

注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

添加自定义的细分受众群定位

  1. 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 广告系列图标
  2. 点击受众群体、关键字和内容
  3. 点击受众群体
  4. 在“细分受众群”模块,点击修改细分受众群
  5. 点击选择广告组,然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要更新的广告系列或广告组。
  6. 选择您的广告系列所要覆盖的细分受众群。详细了解适用于各种广告系列类型的细分受众群类型
  7. 选中您要添加的细分受众群旁边的复选框,此操作会将相应的细分受众群添加到您的定位条件中。
  8. 点击保存

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