Esse tipo de segmento ajuda a alcançar o público-alvo ideal com a inserção de palavras-chave, URLs e apps relevantes.
É possível configurar um segmento personalizado nas campanhas Discovery, de display, do Gmail e de vídeo adicionando palavras-chave, URLs e apps específicos relacionados ao produto ou serviço que você oferece. A equipe do Google Ads vai verificar se os elementos adicionados obedecem às políticas de publicidade e, depois, veicular anúncios para pessoas com esses interesses ou intenções de compra em páginas, apps e vídeos. Saiba mais sobre a segmentação por público-alvo.
Observação:
O padrão para as configurações de estimativa são todos os tipos de campanha, idioma e local. Depois de editar e salvar os insights sobre público-alvo para os segmentos personalizados, as configurações anteriores podem reaparecer quando o segmento for aberto novamente. Essas configurações não são salvas e não afetam a performance.
Como os segmentos personalizados funcionam
Os segmentos personalizados escolhem automaticamente o público-alvo que atenderá melhor às necessidades da sua campanha. Com base nas metas e na estratégia de lances da campanha, o sistema vai interpretar todos esses indicadores e selecionar um público-alvo com foco em uma das opções a seguir:
- Alcance
- Consideração
- Desempenho
Exemplo
Em vez de alcançar o segmento de afinidade "Fãs de esportes", talvez uma empresa de tênis de corrida prefira segmentar "Fanáticos por maratonas". Com os segmentos personalizados, ela consegue definir esse segmento inserindo palavras-chave, URLs e apps. Por exemplo:
- ao inserir interesses, como "corridas de 5 km", "atleta de triatlo" ou "corredor de longa distância";
- ao usar URLs de sites com conteúdo sobre corrida, programas de treino, nutrição para maratonistas e outros tópicos relacionados a maratonas;
- ao inserir, na categoria "Saúde e fitness", apps que possam interessar quem adora maratonas, como o Google Fit.
Entradas de segmentos personalizados
| Alcançar pessoas com base em | Entradas | Tipo de público-alvo |
| Interesses ou comportamentos | Palavras-chave |
Insira interesses (palavras-chave ou frases) que representem seu cliente ideal. Os anúncios alcançarão pessoas com possível interesse ou intenção de compra relacionados a essas palavras-chave com base no comportamento e na atividade delas, como apps que elas usam ou tipo de conteúdo que procuram ou pesquisam na Internet. Insira interesses ou comportamentos e escolha como o Google vai interpretar as entradas.
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| Pessoas que navegam em sites semelhantes a | URLs |
Insira endereços de sites (URLs) que seu cliente ideal provavelmente visita. Os anúncios alcançarão pessoas que navegam em sites parecidos com aquele que você informou. Observação: isso não significa que os anúncios serão veiculados nesses URLs. |
| Pessoas que usam apps semelhantes a | Apps |
Insira os nomes dos apps que seu cliente ideal provavelmente usa. Os anúncios alcançarão pessoas que fizerem o download e usarem apps semelhantes aos que você informar. Observação: isso não significa que os anúncios vão ser veiculados nesses apps. |
Configurar ou editar segmentos personalizados
Configurar segmentos personalizados no Gerenciador de públicos-alvo
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Biblioteca compartilhada no menu da seção.
- Clique em Gerenciador de públicos-alvo.
- No menu, na parte de cima, selecione a página segmentos personalizados.
- Para criar um novo, clique no botão de adição
.
- Insira um nome para seu segmento personalizado.
- Em seguida, selecione:
- Pessoas com qualquer um destes interesses ou intenções de compra. Essa é a opção padrão. Insira palavras-chave que descrevem os interesses do cliente ideal ou os produtos e serviços que ele está pesquisando para comprar. Seus anúncios alcançarão pessoas com esses interesses ou intenções de compra com base nas configurações da campanha, como objetivos de marketing ou estratégia de lances.
- Pessoas que pesquisaram qualquer um destes termos no Google. Insira termos de pesquisa que seu cliente ideal usa nos Serviços do Google (como Google.com.br e YouTube). Seus anúncios alcançarão pessoas que pesquisaram esses termos e outros semelhantes (somente em campanhas em exibição nos Serviços do Google). Em outras campanhas, os termos serão usados como interesses ou intenções de compra.
- Clique em Criar.
Adicione a segmentação personalizada à sua campanha ou grupo de anúncios
Adicionar segmentação personalizada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Campanhas
.
- Clique em Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo.
- Clique em Públicos-alvo.
- No módulo "Segmentos de público-alvo", clique em Editar segmentos de público-alvo.
- Clique em Selecionar um grupo de anúncios e escolha uma campanha e um grupo de anúncios na lista exibida. Você também pode pesquisar a campanha ou o grupo que pretende atualizar.
- Escolha os segmentos de público-alvo que você quer alcançar com a campanha. Saiba mais sobre os segmentos de público-alvo disponíveis para cada tipo de campanha.
- Marque a caixa de seleção ao lado do segmento que você quer incluir. Essa ação os adicionará à sua segmentação.
- Clique em Salvar.
