Niestandardowi odbiorcy

Dzięki niestandardowym odbiorcom możesz docierać do idealnych odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL i nazwy aplikacji.

Listy niestandardowych odbiorców możesz tworzyć w kampaniach w sieci reklamowej i w Gmailu oraz w kampaniach Discovery i wideo, dodając konkretne słowa kluczowe, adresy URL i nazwy aplikacji związane z Twoim produktem lub Twoją usługą. Google Ads sprawdzi te informacje pod kątem zgodności z zasadami reklamowymi, a potem będzie wyświetlać reklamy użytkownikom o tych zainteresowaniach lub z tym zamiarem zakupu na stronach, w aplikacjach i w filmach. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców

Wcześniej można było tworzyć listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach lub niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach. Dzięki nowej funkcji niestandardowych odbiorców ten wybór nie jest już potrzebny: na podstawie celów kampanii i słów kluczowych będzie ona automatycznie interpretować wszystkie te sygnały, by optymalizować listy odbiorców pod kątem zasięgu, rozważania zakupu lub skuteczności. Zwiększy to efektywność zarządzania kontem. Jeśli wcześniej zostało przez Ciebie wybrane kierowanie na niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach lub niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach, nie musisz niczego robić. Takie listy odbiorców zostaną automatycznie przekształcone w listy niestandardowych odbiorców (ta zmiana nie spowoduje pogorszenia skuteczności ani nie ograniczy funkcjonalności dotychczasowych list).

Uwaga:

Ustawienia prognozy są domyślnie stosowane do wszystkich typów kampanii, języków i lokalizacji. Jeśli zmienisz „Statystyki odbiorców” dla niestandardowych odbiorców i zapiszesz tę listę, po jej ponownym otwarciu mogą pojawić się poprzednie ustawienia. Te ustawienia nie są zapisywane i nie wpływają na skuteczność listy odbiorców.

Jak działa funkcja niestandardowych odbiorców

Funkcja niestandardowych odbiorców automatycznie wybiera właściwych odbiorców, którzy najlepiej odpowiadają potrzebom kampanii. Na podstawie strategii ustalania stawek i celów kampanii system zinterpretuje wszystkie te sygnały i wybierze odbiorców, których cechy przyczynią się do realizacji jednego z tych celów:

  • Zasięg
  • Rozważanie zakupu
  • Skuteczność

Przykład:

Zamiast docierać do odbiorców interesujących się sportem ogólnie, producent obuwia do biegania może woleć docierać tylko do zagorzałych miłośników maratonów. Dzięki opcji niestandardowych odbiorców jego firma może definiować odbiorców, wpisując słowa kluczowe, adresy URL lub nazwy aplikacji:

  • zainteresowania, takie jak „Maraton Warszawski”, „triathlonista” lub „biegacz długodystansowy”;
  • adresy URL witryn związanych z bieganiem, planem treningowym, odżywianiem maratończyków itp.;
  • nazwy aplikacji z kategorii zdrowie i fitness, którymi może się interesować maratończyk, np. Google Fit.

Dane wejściowe wykorzystywane przez funkcję niestandardowych odbiorców

Docieranie do użytkowników na podstawie: Dane wejściowe Typ odbiorców
Zainteresowań lub zachowań Słowa kluczowe

Wpisz zainteresowania w formie słów kluczowych lub wyrażeń, które odpowiadają Twoim idealnym klientom. Twoje reklamy będą docierać do użytkowników, których prawdopodobnie interesuje tematyka związana z podanymi przez Ciebie słowami kluczowymi lub którzy wyrażają zamiar zakupu produktów związanych z Twoimi słowami kluczowymi. Bierzemy przy tym pod uwagę zachowania i działania użytkowników, np. aplikacje, z których korzystają, czy rodzaj przeglądanych bądź wyszukiwanych treści.

Podając zainteresowania lub zachowania, możesz określić, jak Google ma interpretować dane wejściowe.

  • Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu (jest to ustawienie domyślne).
  • Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Tylko w przypadku kampanii działających w usługach Google. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarem zakupu.
Przeglądania podobnych stron Adresy URL

Wpisz adresy stron internetowych (adresy URL), które mogą odwiedzać Twoi idealni odbiorcy. Twoje reklamy będą docierać do osób, które przeglądają strony podobne do wpisanych przez Ciebie.

Uwaga: nie oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane na podanych przez Ciebie stronach.

Korzystania z podobnych aplikacji Nazwy aplikacji

Wpisz nazwy aplikacji, których mogą używać Twoi idealni klienci. Twoje reklamy będą docierać do osób, które pobierają aplikacje podobne do wpisanych przez Ciebie i z nich korzystają.

Uwaga: nie oznacza to, że Twoje reklamy będą wyświetlane w tych aplikacjach.

Konfigurowanie i edytowanie list niestandardowych odbiorców

Konfigurowanie list niestandardowych odbiorców w kampaniach

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Na pasku nawigacyjnym po lewej stronie kliknij kampanię w sieci reklamowej lub w Gmailu albo kampanię Discovery lub wideo bądź nazwę konkretnej kampanii, do której chcesz dodać listy niestandardowych odbiorców.
  3. W menu po prawej stronie paska nawigacyjnego kliknij Odbiorcy.
  4. Kliknij ikonę ołówka Edytuj.
  5. Pojawi się sekcja „Edytuj odbiorców”. Kliknij w niej Przeglądaj.
  6. Kliknij Twoje grupy niestandardowych odbiorców.
    1. Jeśli masz już utworzone wcześniej listy niestandardowych odbiorców, zobaczysz je tutaj.
    2. Aby utworzyć nową listę niestandardowych odbiorców, kliknij przycisk plusa .
  7. Wpisz nazwę listy niestandardowych odbiorców.
  8. Następnie kliknij:
    1. Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu. Wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania Twoich idealnych klientów lub produkty i usługi, na temat których aktywnie szukają informacji przed zakupem. Twoje reklamy będą docierać do użytkowników o tych zainteresowaniach lub z tym zamiarem zakupu na podstawie ustawień kampanii, np. celów marketingowych czy strategii ustalania stawek.
    2. Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Wpisz wyszukiwane hasła, których Twoi idealni klienci używają w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Reklamy z Twoich kampanii kierowanych na usługi Google będą docierać do osób, które szukały tych i podobnych haseł. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarami zakupu.
  9. Kliknij Zapisz odbiorców.

Konfigurowanie list niestandardowych odbiorców w sekcji Zarządzanie odbiorcami

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij ikonę narzędzia Google Ads | tools [Icon] w prawym górnym rogu.
  3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
  4. W menu u góry strony kliknij Niestandardowi odbiorcy.
  5. Aby utworzyć nową listę niestandardowych odbiorców, kliknij przycisk plusa .
  6. Wpisz nazwę listy niestandardowych odbiorców.
  7. Następnie kliknij:
    • Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu. Jest to opcja domyślna. Wpisz słowa kluczowe opisujące zainteresowania Twoich idealnych klientów lub produkty i usługi, na temat których aktywnie szukają informacji przed zakupem. Twoje reklamy będą docierać do użytkowników o tych zainteresowaniach lub z tym zamiarem zakupu na podstawie ustawień kampanii, np. celów marketingowych czy strategii ustalania stawek.
    • Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google. Wpisz wyszukiwane hasła, których Twoi idealni klienci używają w usługach Google (np. w Google.com czy YouTube). Reklamy z Twoich kampanii kierowanych na usługi Google będą docierać do osób, które szukały tych i podobnych haseł. W przypadku kampanii z innymi ustawieniami kierowania hasła zostaną powiązane z zainteresowaniami lub zamiarami zakupu.
  8. Kliknij Zapisz odbiorców.

Przekształcenie dotychczasowych list niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach i o podobnych zainteresowaniach

Jeśli masz skonfigurowane wcześniej listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach lub o podobnych zainteresowaniach, nie musisz wprowadzać żadnych zmian. Wszystkie dane wejściowe zostaną automatycznie przekształcone w listy niestandardowych odbiorców. Jeśli listy niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach lub o podobnych zainteresowaniach zawierają słowa kluczowe:

  • Niestandardowe podobieństwo we wszystkich kampaniach: listy odbiorców zawierające słowa kluczowe zostaną przekształcone w listy typu „Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu”.
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach w kampaniach w sieci reklamowej: listy odbiorców zawierające słowa kluczowe zostaną przekształcone w listy typu „Użytkownicy z którymkolwiek z tych zainteresowań lub zamiarów zakupu”.
  • Niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach w kampaniach w YouTube i w Gmailu oraz w kampaniach Discovery: listy odbiorców zostaną przekształcone w listy typu „Użytkownicy, którzy szukali dowolnego z tych haseł w Google”.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem