لمحة عن الجماهير المخصّصة

تساعدك الجماهير المخصّصة على الوصول إلى جمهورك المثالي عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية وعناوين URL والتطبيقات ذات الصلة.

يمكنك إعداد جمهور مخصّص في حملات الشبكة الإعلانية وأثناء التصفّح وGmail والفيديو عن طريق إضافة كلمات رئيسية وعناوين URL وتطبيقات معيّنة ذات صلة بمنتجك أو خدمتك. وستراجع "إعلانات Google" هذه الإضافات للتأكّد من توافقها مع السياسات الإعلانية، ثم تعرض الإعلانات للأشخاص الذين لديهم هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء في الصفحات والتطبيقات والفيديوهات. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف الجمهور.

في السابق، كان بإمكانك إنشاء أنواع جماهير مخصّصة حسب النية بالشراء أو جماهير مخصّصة ذات اهتمامات مشتركة. ولكن من خلال الجماهير المخصّصة الجديدة، لم يعد هذان الخياران مطلوبَين، فاستنادًا إلى أهداف حملتك وكلماتك الرئيسية، ستفسِر الجماهير المخصّصة الجديدة كل هذه الإشارات وراء الكواليس للتركيز على هدف مدى الوصول إلى الجمهور أو التفكير في الشراء أو الأداء، ما يؤدي إلى تحقيق الكفاءة في إدارة حسابك. وإذا سبق لك اختيار استهداف الجمهور باستخدام الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء والجمهور المخصّص ذي الاهتمامات المشتركة، لا يلزمك اتّخاذ أي إجراء. وسيتم نقل بيانات هذه الجماهير تلقائيًا إلى الجماهير المخصّصة (تجدر الإشارة إلى أنّه لن يحدث أي تأثير في الأداء أو فقدان في الوظائف ضمن القوائم الحالية بعد إتمام النقل إلى الجماهير المخصّصة).

ملاحظة:

يتم ضبط إعدادات التقدير تلقائيًا إلى جميع أنواع الحملات واللغات والمواقع الجغرافية. بعد تعديل "إحصاءات الجمهور" لشرائح الجمهور المخصّصة وحفظها، عند إعادة فتح القائمة، قد تظهر لك الإعدادات السابقة مرة أخرى. لا يتم حفظ هذه الإعدادات، ولا تؤثر في أداء الجمهور.

آلية عمل الجماهير المخصّصة

تختار الجماهير المخصّصة تلقائيًا الجمهور المناسب الذي يتلاءم مع متطلبات حملتك على أفضل نحو. واستنادًا إلى أهداف حملتك واستراتيجية عروض أسعارك، سيعمل النظام على تفسير كل هذه الإشارات واختيار جمهور استنادًا إلى أحد الأهداف التالية:

  • مدى الوصول إلى الجمهور
  • التفكير في الشراء
  • الأداء

مثال:

بدلاً من الوصول إلى الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة "عشاق الرياضة" بصفةٍ عامة، يمكن لشركة أحذية رياضية للجري الوصول إلى "محبي رياضة الجري" بدلاً من ذلك. وباستخدام الجماهير المخصّصة، يمكن لشركة الأحذية تحديد سمات هذا الجمهور عن طريق إدخال الكلمات الرئيسية و/أو عناوين URL و/أو التطبيقات:

  • إدخال اهتمامات مثل "الجري لمسافة 5 كيلومترات" أو "رياضي متمرّس في السباقات الثلاثية" أو "عدّاء لمسافات طويلة"
  • استخدام عناوين URL للمواقع الإلكترونية التي تتضمن محتوىً حول الجري، والجداول الزمنية للتدريب، والتغذية الملائمة للماراثون، والمواضيع الأخرى المتعلقة بالماراثون
  • إدخال تطبيقات في فئة "الصحة واللياقة البدنية" قد يهتم بها محبو رياضة الجري، مثل Google Fit.

مدخلات الجماهير المخصّصة

الوصول إلى الأشخاص استنادًا إلى مدخلات نوع الجمهور
الاهتمامات أو السلوكيات الكلمات الرئيسية

أدخِل الاهتمامات التي توضّح العميل المثالي، في شكل كلمات رئيسية أو عبارات. وستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين يُرجح أن تتطابق اهتمامهم أو رغبتهم في الشراء مع الكلمات الرئيسية التي أدخلتها، وذلك استنادًا إلى سلوكهم وأنشطتهم، مثل التطبيقات التي يستخدمونها أو نوع المحتوى الذي يتصفّحونه أو يبحثون عنه على الإنترنت.

عند إدخال اهتمامات أو سلوكيات، يمكنك اختيار كيفية تفسير Google للمدخلات.

  • الأشخاص الذين لديهم أي من هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء (هذا هو الإعداد التلقائي).
  • الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube). وتُستخدَم هذه العبارات فقط في الحملات التي يتم تنفيذها على خدمات Google. وبالنسبة إلى الحملات الأخرى، ستُستخدَم باعتبارها اهتمامات أو رغبات في الشراء.
الأشخاص الذين يتصفَّحون مواقع إلكترونية تتشابه مع عناوين URL

أدخِل عناوين المواقع الإلكترونية (عناوين URL) التي يمكن أن يزورها عميلك المثالي. ستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين يتصفَّحون مواقع إلكترونية مشابهة لعناوين URL التي تُدخِلها.

ملاحظة: لا يعني هذا أن إعلاناتك ستظهر على عناوين URL هذه.

الأشخاص الذين يستخدمون تطبيقات تتشابه مع التطبيقات

أدخِل أسماء التطبيقات التي تعتقد أن عميلك المثالي قد يستخدمها. ستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين ينزِّلون تطبيقات مشابهة لتلك التي تُدخِلها ويستخدمونها.

ملاحظة: لا يعني هذا أن إعلاناتك ستظهر على تلك التطبيقات.

إعداد جماهير مخصّصة أو تعديلها

إعداد جماهير مخصّصة ضمن حملاتك

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. من شريط التنقل على يمين الشاشة، انقر على حملة الشبكة الإعلانية أو أثناء التصفّح أو Gmail أو الفيديو أو اسم الحملة المحدّدة التي ستُضيف إليها الجماهير المخصّصة.
  3. من قائمة الصفحة على يسار شريط التنقل، انقر على الجماهير.
  4. انقر على رمز القلم الرصاص التعديل.
  5. سيظهر قسم "تعديل الجماهير". في هذا القسم، انقر على تصفّح.
  6. اختَر جماهيرك المخصّصة.
    1. إذا سبق لك إنشاء جماهير مخصّصة، ستراها هنا.
    2. لإنشاء جمهور مخصّص جديد، انقر على زر الإضافة .
  7. أدخِل اسمًا لجمهورك المخصّص.
  8. بعد ذلك، اختَر:
    1. الأشخاص الذين لديهم أي من هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء. أدخِل الكلمات الرئيسية التي تصف رؤيتك لاهتمامات العميل المثالي، أو تصف المنتجات والخدمات التي كثيرًا ما يبحث عنها لشرائها. وستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين تتطابق اهتماماتهم أو رغباتهم في الشراء مع إعدادات حملتك، مثل الأهداف التسويقية أو استراتيجية عروض الأسعار.
    2. الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على Google. أدخِل عبارات البحث التي يستخدمها عميلك المثالي على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube). ولن تصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين بحثوا عن تلك العبارات وما شابهها إلا في الحملات التي يتم تنفيذها على خدمات Google. وبالنسبة إلى الحملات الأخرى، ستُستخدَم العبارات باعتبارها اهتمامات أو رغبات في الشراء.
  9. انقر على حفظ الجمهور.

إعداد جماهير مخصّصة من "مدير الجمهور"

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. انقر على رمز الأدوات Google Ads | tools [Icon] في أعلى يسار الصفحة.
  3. ضمن "المكتبة المشتركة"، اختَر مدير الجمهور.
  4. من القائمة التي تظهر في أعلى الشاشة، اختَر صفحة الجماهير المخصّصة.
  5. لإنشاء جمهور مخصّص جديد، انقر على زر الإضافة .
  6. أدخِل اسمًا لجمهورك المخصّص.
  7. بعد ذلك، اختَر:
    • الأشخاص الذين لديهم أي من هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء. وتجدر الإشارة إلى أنّ هذا هو الخيار التلقائي. أدخِل الكلمات الرئيسية التي تصف رؤيتك لاهتمامات العميل المثالي، أو تصف المنتجات والخدمات التي كثيرًا ما يبحث عنها لشرائها. وستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين تتطابق اهتماماتهم أو رغباتهم في الشراء مع إعدادات حملتك، مثل الأهداف التسويقية أو استراتيجية عروض الأسعار.
    • الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على Google. أدخِل عبارات البحث التي يستخدمها عميلك المثالي على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube)، وستصل إعلاناتك إلى الأشخاص الذين بحثوا عن تلك العبارات وما شابهها (فقط في الحملات التي يتم تنفيذها على خدمات Google). وبالنسبة إلى الحملات الأخرى، ستُستخدَم العبارات باعتبارها اهتمامات أو رغبات في الشراء.
  8. انقر على حفظ الجمهور.

نقل أنواع الجماهير المخصّصة حسب النية بالشراء والجماهير ذات الاهتمامات المشتركة

إذا سبق لك إعداد أنواع جماهير مخصّصة حسب النية بالشراء أو جماهير مخصّصة ذات اهتمامات مشتركة، لا يلزمك إجراء أي تغييرات. وسيتم نقل كلّ المدخلات تلقائيًا إلى نوع الجمهور المخصّص. وبالإضافة إلى ذلك، إذا كان الجمهور المخصّص ذو الاهتمامات المشتركة أو الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء يتضمّن كلمات رئيسية:

  • الجمهور المخصّص ذو الاهتمامات المشتركة في جميع الحملات: ستنتقل الجماهير التي تتضمّن كلمات رئيسية إلى النوع "الأشخاص ذوو هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء".
  • الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء في الحملات على الشبكة الإعلانية: ستنتقل الجماهير التي تتضمّن كلمات رئيسية إلى النوع "الأشخاص ذوو هذه الاهتمامات أو الرغبات في الشراء".
  • الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء في حملات YouTube وGmail وأثناء التصفّح: ستنتقل الجماهير إلى النوع "الأشخاص الذين بحثوا عن أي من هذه العبارات على خدمات Google (مثل Google.com وYouTube)".
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة