การรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของชิ้นงาน และข้อมูลเชิงลึกสําหรับแคมเปญรายการเดียวหรือหลายรายการได้ คุณจะดูได้ว่าชิ้นงานใดควรเปลี่ยนและชิ้นงานใดมีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อนำมาปรับปรุงการทำงานของโฆษณา
คุณสามารถตรวจสอบชิ้นงานจากโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบททั้งหมดได้ในที่เดียวในหน้า "ชิ้นงาน"
เมื่อใช้การรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญ คุณจะได้เห็นว่าระบบนำชิ้นงานไปใช้ที่ใดและชิ้นงานใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด เมื่อทราบว่าชิ้นงานใดมีประสิทธิภาพดี คุณก็จะนำสิ่งที่ได้เรียนรู้ไปใช้กับโฆษณาอื่นๆ ได้ หากเนื้อหามีประสิทธิภาพต่ำ คุณอาจดำเนินการเพื่อเปลี่ยนเนื้อหาเหล่านั้นออกก็ได้
ก่อนเริ่มต้น
คุณจะต้องสร้างโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อดูรายงานเนื้อหา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
นอกจากนี้ยังดูรายงานเนื้อหาที่ระดับโฆษณาได้ด้วย รายงานดังกล่าวจะแสดงชิ้นงานแต่ละรายการที่ใช้ในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท และช่วยให้คุณเปรียบเทียบชิ้นงานต่างๆ ภายในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทได้
ระบบจะสร้างรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญหากคุณมีโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทอย่างน้อย 1 รายการใน Google Ads โดยรายงานจะแสดงเฉพาะชิ้นงานที่ใช้งานอยู่เท่านั้น (ชิ้นงานในโฆษณาที่ใช้งานอยู่ในกลุ่มโฆษณาและแคมเปญซึ่งมีการแสดงผลในช่วง 30 วันที่ผ่านมา)
วิธีการทำงาน
หากต้องการดูรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของแคมเปญในเครือข่าย Search ให้ทําตามวิธีการต่อไปนี้
หลายแคมเปญ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในเมนูส่วน
- คลิกชิ้นงาน
- คุณจะดูชิ้นงานหลายรายการได้จากรายการ
แคมเปญเดียว
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงชิ้นงานในเมนูส่วน
- คลิกชิ้นงาน
- เลือกชิ้นงานที่ต้องการดู
สิ่งที่จะพบในรายงานชิ้นงานระดับแคมเปญในชิ้นงานทั้งหมด
ตัวกรองและมุมมอง
หากมีรายการชิ้นงานจำนวนมาก คุณสามารถกรองได้ตามชิ้นงาน ใช้โดย ประเภท แหล่งที่มา และคะแนนประสิทธิภาพ คุณจะกรองชิ้นงานได้โดยคลิกไอคอนตัวกรอง 
เนื้อหา
คุณจะเห็นคอนเทนต์ของเนื้อหาแต่ละรายการในคอลัมน์ "เนื้อหา"
ใช้โดย
คอลัมน์ "ใช้โดย" แสดงจำนวนโฆษณาที่ใช้เนื้อหานี้ หากคลิกค่าในคอลัมน์นี้ คุณจะเห็นตารางโฆษณาพร้อมโฆษณาทั้งหมดที่มีเนื้อหานั้น คุณทำการเปลี่ยนแปลงโฆษณาได้โดยแก้ไขจากตารางโฆษณา คลิกไอคอนดินสอ 
ประเภทชิ้นงาน
คอลัมน์ "ประเภทชิ้นงาน" ระบุวิธีการใช้ชิ้นงานแต่ละรายการ คุณจะต้องสลับระหว่างชิ้นงาน การเชื่อมโยง หรือการเชื่อมโยง (เดิม) ในเมนูแบบเลื่อนลง "มุมมองตาราง" โดยขึ้นอยู่กับประเภทของชิ้นงานที่ต้องการ ต่อไปนี้คือประเภทเนื้อหาที่คุณอาจพบ
ชิ้นงาน
- บรรทัดแรก
- คำอธิบาย
การเชื่อมโยง
- ไซต์ลิงก์
- โทร
- โฆษณาแบบกรอกฟอร์ม
- ข้อความไฮไลต์
- ข้อมูลเพิ่มเติม
- ราคา
- แอป
- โปรโมชัน
การเชื่อมโยง (เดิม)
- ส่วนขยายรูปภาพ
- รูปภาพแบบไดนามิก
- สถานที่ตั้ง
- สถานที่ตั้งของแอฟฟิลิเอต
หมายเหตุ: สําหรับชิ้นงานสถานที่ตั้งอัตโนมัติ คะแนนผู้ขาย และชิ้นงานแอปอัตโนมัติ ให้เลือกชิ้นงานอัตโนมัติระดับบัญชีจากเมนู 3 จุดทางด้านขวาของตาราง
หากคุณไม่เห็นไซต์ลิงก์อัตโนมัติ ข้อความไฮไลต์แบบไดนามิก และข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิกในตารางมุมมอง "การเชื่อมโยง" คุณสามารถดูข้อมูลสําหรับชิ้นงานเหล่านี้ได้ใน "ชิ้นงานอัตโนมัติระดับบัญชี" และภายในปี 2023 คุณจะเห็นการรายงานของไซต์ลิงก์อัตโนมัติ ข้อความไฮไลต์แบบไดนามิก และข้อมูลเพิ่มเติมแบบไดนามิกได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น
แหล่งที่มาของชิ้นงาน
หากเลือกใช้ชิ้นงานที่ Google สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในระดับบัญชีหรือระดับแคมเปญ ชิ้นงานเหล่านี้จะมีป้ายกํากับว่า “สร้างโดยอัตโนมัติ”
การแสดงผล
คอลัมน์ “การแสดงผล” จะแสดงความถี่ที่เนื้อหาแสดง ระบบจะนับการแสดงผลทุกครั้งที่เนื้อหาแสดงในโฆษณาบนหน้าผลการค้นหาหรือบนเว็บไซต์อื่นๆ ในเครือข่ายของ Google ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการแสดงผล
เคล็ดลับ: บางครั้งชิ้นงานอาจไม่ได้รับการแสดงผลหากระบบคาดว่าชิ้นงานอื่นๆ มีประสิทธิภาพดีกว่า หากชิ้นงานไม่มีการแสดงผลเลยเป็นเวลาหลายสัปดาห์ ให้พิจารณาเปลี่ยนไปใช้ชิ้นงานใหม่
เมตริกเพิ่มเติมที่ใช้ได้สําหรับบรรทัดแรกและคําอธิบายมีดังนี้
ปักหมุดไว้
คอลัมน์ "ตรึงไว้" บอกจำนวนครั้งที่มีการตรึงบรรทัดแรกและคำอธิบาย รวมถึงตำแหน่งที่ตรึงไว้ หากคลิกค่าในคอลัมน์นี้หรือในการ์ดข้อมูลย่อ คุณจะเห็นตารางโฆษณาพร้อมโฆษณาทั้งหมดที่ตรึงเนื้อหานั้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตรึงชิ้นงานไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง
คะแนนประสิทธิภาพ
คอลัมน์ "คะแนนประสิทธิภาพ" จะแสดงประสิทธิภาพของชิ้นงานเมื่อเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในประเภทเดียวกันในทุกแคมเปญของคุณ และแสดงสัดส่วนการแสดงผลที่ชิ้นงานได้รับเมื่อมีการให้คะแนน เนื้อหาจะได้คะแนน "ดีที่สุด" "ดี" หรือ "ต่ำ" ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของเนื้อหานั้นๆ
เมื่อคุณเพิ่มชิ้นงาน คะแนน "กำลังเรียนรู้" จะปรากฏขึ้นในขณะที่ระบบตรวจสอบประสิทธิภาพของชิ้นงานนั้นเทียบกับชิ้นงานอื่นๆ ในโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท หลังจากมีการเข้าชมเพียงพอแล้ว เนื้อหานั้นจะได้รับคะแนนประสิทธิภาพ ”ต่ำ” “ดี” หรือ “ดีที่สุด”
คุณควรเปลี่ยนชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพ "ต่ำ" เก็บชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพ "ดี" และใช้ชิ้นงานที่มีประสิทธิภาพ "ดีที่สุด" เพื่อช่วยปรับปรุงโฆษณา
เปอร์เซ็นต์ที่เห็นในคอลัมน์คะแนนสำหรับชิ้นงานแต่ละรายการ หมายถึงสัดส่วนการแสดงผลในโฆษณาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของเนื้อหานั้นในตอนที่ได้ผลคะแนนดังกล่าว ซึ่งจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โดยการเพิ่มหรือเปลี่ยนชิ้นงานตามประสิทธิภาพ ดูวิธีสร้างโฆษณา Search ให้มีประสิทธิภาพ
ชิ้นงานระดับแคมเปญสําหรับการให้คะแนนโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
ชิ้นงานระดับแคมเปญของคุณจะแสดงสัดส่วนเป็นเปอร์เซ็นต์ ดูรายละเอียดคะแนนประสิทธิภาพได้ดังต่อไปนี้
| คะแนนประสิทธิภาพของแคมเปญ | คำอธิบาย |
| กำลังเรียนรู้ | คอลัมน์ "กำลังเรียนรู้" แสดงความถี่ที่ชิ้นงานปรากฏโดยไม่มีการให้คะแนน เนื่องจาก Google Ads ยังไม่มีข้อมูลเพียงพอที่จะให้คะแนน เมื่อเพิ่มเนื้อหาใหม่ลงในโฆษณา เนื้อหาจะเริ่มต้นด้วยคะแนน "กำลังเรียนรู้" คะแนนประสิทธิภาพจะแสดงเมื่อรวบรวมข้อมูลได้เพียงพอแล้ว |
| ต่ำ | เนื้อหาที่มีคะแนน "ต่ำ" นั้นทำงานได้แย่ที่สุดเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ประเภทนี้ในโฆษณาเดียวกัน เปลี่ยนเนื้อหาที่มักได้คะแนน "ต่ำ" เพื่อช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีขึ้น |
| ดี | เนื้อหาที่มีคะแนน "ดี" นั้นทำงานได้ดีเมื่อเทียบกับเนื้อหาอื่นๆ ประเภทนี้ในโฆษณาเดียวกัน เก็บเนื้อหาที่มักได้คะแนน "ดี" ไว้เพื่อช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพดีขึ้น |
| ดีที่สุด | เนื้อหาที่ได้คะแนน "ดีที่สุด" คือเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในประเภทเดียวกันภายในโฆษณาเดียวกัน เพิ่มเนื้อหาลักษณะที่มักได้รับคะแนน "ดีที่สุด" เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณา |
| ไม่มีการให้คะแนน | คอลัมน์ "ไม่มีการให้คะแนน" แสดงความถี่ที่เนื้อหาปรากฏโดยไม่มีการให้คะแนน กรณีนี้อาจเกิดขึ้นเมื่อมีเนื้อหาประเภทเดียวกันในโฆษณาเดียวกันไม่เพียงพอ หรือหากเนื้อหามีการแสดงผลไม่มากพอที่จะมีคะแนนประสิทธิภาพ |
ตัวอย่าง
เปอร์เซ็นต์ในแต่ละคอลัมน์หมายถึงสัดส่วนการแสดงผลของเนื้อหาในตอนที่ได้ผลคะแนน สมมติว่าคุณใช้ชิ้นงานบรรทัดแรกว่า "จัดส่งฟรี" ในโฆษณา 4 ชิ้นและได้รับจำนวนการแสดงผลทั้งหมด 10,000 ครั้ง
- ในโฆษณาที่ 1 ชิ้นงานนี้มีการแสดงผล 1,000 ครั้งและได้คะแนน "ดีที่สุด"
- ในโฆษณาที่ 2 ชิ้นงานนี้มีการแสดงผล 6,000 ครั้งและได้คะแนน "ดี"
- ในโฆษณาที่ 3 ชิ้นงานนี้มีการแสดงผล 2,900 ครั้งและได้คะแนน "ต่ำ"
- ในโฆษณาที่ 4 ชิ้นงานนี้มีการแสดงผล 100 ครั้งและไม่ได้รับคะแนนประสิทธิภาพ
ชิ้นงานจะแสดงอยู่ในคอลัมน์ชิ้นงานระดับแคมเปญ ดังนี้
- 10% ดีที่สุด (โฆษณาที่ 1)
- 60% ดี (โฆษณาที่ 2)
- 29% ต่ำ (โฆษณาที่ 3)
- 1% ไม่มีการให้คะแนน (โฆษณาที่ 4)
เมตริกเพิ่มเติมที่พร้อมใช้งานสําหรับชิ้นงานประเภทอื่นๆ มีดังนี้
คลิก
จํานวนคลิกที่โฆษณาได้รับเมื่อแสดงพร้อมกับชิ้นงานประเภทหนึ่งๆ จำนวนนี้ประกอบด้วยการคลิกที่บรรทัดแรกของโฆษณาและที่ชิ้นงานโฆษณา (หากมี) หากต้องการดูเฉพาะการคลิกชิ้นงานโฆษณา ให้คลิกไอคอนกลุ่ม แล้วเลือกประเภทการคลิก
การแสดงผล
จํานวนครั้งที่โฆษณาปรากฏพร้อมกับชิ้นงานโฆษณา
อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
จํานวนคลิกที่โฆษณาได้รับหารด้วยจํานวนครั้งที่โฆษณาแสดงพร้อมกับชิ้นงานโฆษณา
ค่าใช้จ่าย
ค่าใช้จ่ายรวมของการคลิกโฆษณาเมื่อปรากฏพร้อมกับชิ้นงานโฆษณา ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายจากคลิกที่แท้จริง
อันดับเฉลี่ย
อันดับเฉลี่ยของโฆษณาในหน้าผลการค้นหาเมื่อแสดงพร้อมกับชิ้นงานโฆษณา
ต้นทุนต่อคลิก (CPC) เฉลี่ย
จำนวนเงินโดยเฉลี่ยที่คุณจ่ายให้กับแต่ละคลิกเมื่อโฆษณาปรากฏพร้อมกับชิ้นงานโฆษณา CPC เฉลี่ยคิดโดยการรวมค่าใช้จ่ายของคลิกทั้งหมดแล้วหารด้วยจำนวนคลิกที่ได้รับ
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- เกี่ยวกับรายงานชิ้นงานระดับโฆษณาสําหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- เกี่ยวกับรายงานชุดค่าผสมสำหรับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- เกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- คู่มือเกี่ยวกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
- สร้างโฆษณา Search ที่มีประสิทธิภาพ
- เกี่ยวกับคุณภาพของโฆษณา
- คู่มือการใช้โฆษณา Search ที่ทำงานด้วยระบบ AI
