À propos des rapports sur les composants au niveau de la campagne pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

La colonne "Libellé de performances" a été abandonnée, car des statistiques complètes sur les performances de chaque composant sont désormais disponibles. Auparavant, cette colonne comparait les performances d'un composant à celles d'autres composants du même type.

Grâce aux statistiques de performances complètes, vous pouvez utiliser les métriques de performances disponibles pour identifier les composants les plus performants pour les objectifs de votre campagne. En savoir plus à propos des statistiques de performances complètes

Remarque : Les statistiques de performances complètes ne sont disponibles que pour les dates à partir du 5 juin 2025.

Les rapports sur les composants au niveau de la campagne pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de consulter les performances et les insights des composants pour une ou plusieurs campagnes. Vous pouvez ainsi identifier ceux qui sont les plus efficaces pour améliorer les performances de vos annonces et ceux que vous devez remplacer.

La page "Composants" centralise les composants de toutes vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Grâce aux rapports sur les composants au niveau de la campagne, découvrez où vos composants sont utilisés et lesquels sont les plus performants. Une fois que vous avez identifié les composants efficaces, vous pouvez utiliser ces renseignements pour vos autres annonces. Si certains de vos composants ne sont pas performants, vous pouvez également les remplacer.

Avant de commencer

Pour consulter le rapport sur les composants, vous devez d'abord créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche. En savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Vous pouvez également consulter le rapport sur les composants au niveau de l'annonce. Il liste les composants utilisés dans chacune de vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche et vous permet de les comparer à ce niveau.

Les rapports sur les composants au niveau de la campagne sont générés si vous avez une ou plusieurs annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Le rapport n'inclut que les composants actifs (composants des annonces actives dans les groupes d'annonces actifs et dans les campagnes actives ayant généré des impressions au cours des 30 derniers jours).

L'onglet "Composants URL finale étendue" affiche les combinaisons de composants et d'URL. Les composants Texte personnalisé par Google sont marqués comme "IA de Google" dans la colonne "Ajouté par" du rapport sur les composants. Vous pouvez utiliser ce rapport pour :

• afficher les composants créés par l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale ;
• optimiser la configuration de vos assets de création ;
• supprimer les composants qui ne correspondent pas à votre activité ou qui ne respectent pas les exigences concernant les composants.

Remarque : Comme les données de vos composants sont actualisées une fois par jour, les modifications apportées n'apparaîtront pas en temps réel. Par exemple, les composants peuvent continuer à apparaître dans un rapport après la mise en veille d'une campagne, mais ils seront supprimés lorsque les données sur les composants seront actualisées.

Fonctionnement

Pour consulter le rapport sur les composants au niveau de la campagne pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche :

1. Dans le menu Campagnes , accédez à Composants.
2. Vous pouvez examiner plusieurs composants de la liste.

Pour afficher le rapport sur les composants au niveau d'une seule campagne sur le Réseau de Recherche, sélectionnez une campagne dans le menu déroulant "Campagnes".

Contenu du rapport sur les composants au niveau de la campagne

Filtres et vues

Si vous disposez d'un grand nombre de composants, vous pouvez les filtrer par composant, type, auteur, etc. Cliquez pour cela sur l'icône Filtre , puis sélectionnez un type de filtre.

Élément

Le contenu de chaque composant apparaît dans la colonne "Composant".

Type d'élément

La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque composant est utilisé. Lorsque vous sélectionnez Composants, vous êtes redirigé vers l'onglet "Associations", où se trouve un tableau listant tous vos composants.

Remarque : Pour les composants Lieu automatiques, les avis sur le marchand et les composants Application automatiques, sélectionnez Composants automatiques au niveau du compte dans le menu à trois points à droite du tableau.

Si vous les liens annexes dynamiques, accroches dynamiques et extraits structurés dynamiques ne s'affichent pas dans le tableau de la vue "Association", les données de ces composants se trouvent dans "Composants automatiques au niveau du compte".

Ajouté par

Si vous avez activé la création automatique de composants par Google au niveau du compte ou au niveau de la campagne, ils affichent le libellé "IA de Google".

Autres métriques disponibles pour les titres et descriptions

Épinglé

La colonne "Épinglé" indique le nombre de fois où vos titres et descriptions ont été épinglés, et à quelles positions. Si vous cliquez sur la valeur dans cette colonne ou dans la fiche informative, le tableau des annonces affiche toutes les annonces avec ce composant épinglé. En savoir plus sur l'épinglage d'assets à des positions spécifiques

Conseil : Il peut arriver qu'un composant ne reçoive aucune impression si d'autres sont susceptibles d'enregistrer de meilleures performances. Si cela se produit pendant plusieurs semaines, pensez à le remplacer par un autre.

Autres métriques pour d'autres types de composants

Clics

Indique le nombre de clics enregistrés par votre annonce lors de sa diffusion avec un type de composant donné. Ce chiffre combine le nombre de clics sur le titre de l'annonce et sur le composant d'annonce (le cas échéant). Pour n'afficher que le nombre de clics sur le composant d'annonce, cliquez sur Segmenter au-dessus du tableau de rapport, puis sélectionnez Type de clic.

Impressions

La colonne "Impressions" indique la fréquence de diffusion du composant. Une impression est comptabilisée chaque fois que le composant est diffusé dans une annonce sur une page de résultats de recherche ou sur d'autres sites du Réseau Google. En savoir plus sur les impressions

Conseil : Il peut arriver qu'un composant ne reçoive aucune impression si d'autres sont susceptibles d'enregistrer de meilleures performances. Si cela se produit pendant plusieurs semaines, pensez à le remplacer par un autre.

Taux de clics (CTR)

Nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre de fois où elle a été diffusée avec les composants d'annonce.

Coût

Coût total des clics sur votre annonce lorsqu'elle a été diffusée avec le composant d'annonce. En savoir plus sur vos coûts par clic réels

Position moy.

Position moyenne de l'annonce sur les pages de résultats de recherche lorsqu'elle a été diffusée avec le composant.

Coût par clic (CPC) moy.

Montant moyen que vous payez chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre composant d'annonce. Le CPC moyen correspond au coût total de tous les clics, divisé par le nombre de clics reçus.

Conversions

Les conversions correspondent aux actions comptabilisées lorsqu'un utilisateur interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite, puis effectue une action que vous avez définie comme intéressante pour votre entreprise.

Valeur de conversion

Si vos objectifs de conversion mesurent également la valeur de conversion, vous pouvez mesurer et optimiser plus précisément l'impact commercial réel de vos campagnes publicitaires.

Attributs

Vous pouvez ajouter plusieurs colonnes d'attributs à votre rapport au niveau des composants, comme "ID", "Nom" et "Ajouté par".

Remarques importantes

• Métriques non additionnables : les métriques au niveau des composants sont attribuées pour chaque instance du composant diffusé dans une annonce. Par exemple, si une même impression d'annonce comporte trois composants différents, ces trois composants enregistreront chacun une impression. Par conséquent, il est possible que la somme des impressions, des clics ou des coûts associés à chaque composant individuel ne corresponde pas directement aux métriques équivalentes (par exemple au niveau du groupe de composants pour les campagnes Performance Max).
• Ratios indicateurs : les métriques de ratio au niveau du composant (CTR, CPC, CPA ou ROAS, par exemple) ne doivent être utilisées qu'à titre indicatif. Elles ne reflètent pas précisément les performances globales d'un composant isolé, car ces ratios sont influencés par la combinaison de composants diffusés ensemble.

Bonnes pratiques

• Évaluez les performances au niveau du groupe de composants ou de la campagne, plutôt qu'au niveau du composant individuel.
• Examinez régulièrement l'efficacité de votre annonce pour analyser les performances de vos composants. Pour améliorer vos performances, commencez par viser une efficacité "excellente" en ajoutant divers composants, jusqu'au nombre maximal autorisé. Vous pourrez ensuite remplacer des composants ou les actualiser.
• Plus vos composants sont variés, plus vous avez de chances de diffuser les combinaisons les plus pertinentes auprès des clients potentiels.

Liens associés

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