Acerca de los informes de elementos de varias campañas para los anuncios de búsqueda responsivos

Los informes de elementos de varias campañas para los anuncios de búsqueda responsivos le permiten consultar el rendimiento y las estadísticas de los elementos a nivel de la campaña. Podrá ver qué elementos debe reemplazar y cuáles resultan más efectivos para mejorar el rendimiento de sus anuncios.

La página Elementos le permite consultar en un solo lugar los títulos y las descripciones de todos sus anuncios de búsqueda responsivos.

Cuando utiliza los informes de elementos de varias campañas, puede consultar dónde se usan sus elementos y cuáles tienen el mejor rendimiento. Una vez que haya determinado qué elementos tienen un buen rendimiento, puede aplicar a otros anuncios los conocimientos obtenidos. Si los elementos tienen un rendimiento bajo, puede tomar medidas para reemplazarlos. 

Antes de comenzar

Para ver su informe de elementos, primero debe crear un anuncio de búsqueda responsivo. Más información sobre los anuncios de búsqueda responsivos

También puede consultar el informe de elementos a nivel del anuncio. Dicho informe incluye todos los elementos que se utilizan en sus anuncios de búsqueda responsivos y le permite compararlos en cada uno de esos anuncios.

Cómo funciona

A fin de consultar el informe de elementos de varias campañas para los anuncios de búsqueda responsivos en relación con sus campañas en la Red de Búsqueda, siga estas instrucciones:

  1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
  2. Si está disponible, haga clic en Campañas de Búsqueda, en el menú de navegación que se encuentra a la izquierda.
  3. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Anuncios y extensiones y, luego, en Elementos. Haga clic en cada uno de los elementos para consultar información relacionada.

Qué incluye su informe de elementos a nivel de varias campañas 

Nota: Los datos de sus elementos se actualizan a diario. Los cambios que realice en sus elementos no se reflejarán en tiempo real.

Filtros y vistas

Si tiene una larga lista de elementos, puede aplicar los siguientes filtros: Elemento, Utilizado por, Tipo y Calificación de rendimiento. Para filtrar sus elementos, haga clic en el ícono de filtro Filtro y, luego, seleccione un tipo de filtro.

Elemento

En la columna "Elemento", verá el contenido de cada uno.

Utilizado por

En la columna "Utilizado por", se muestra la cantidad de anuncios que utilizan este elemento. Si hace clic en el valor de esta columna, verá su tabla de anuncios con todos aquellos que contienen ese elemento. Si desea realizar cambios en su anuncio, puede hacerlo desde dicha tabla. Haga clic en el ícono de lápiz para editarlo. 

Tipo

En la columna "Tipo", se define cómo se utiliza cada elemento. A continuación, se incluyen algunos tipos de elementos:

  • Título
  • Descripción

Elementos fijados

En la columna "Elementos fijados", se proporciona información sobre cuántas veces se fijaron sus títulos y descripciones, y en qué posiciones. Si hace clic en el valor de esta columna o en la tarjeta emergente, verá su tabla de anuncios con todos aquellos que utilizan ese elemento fijado. Más información sobre cómo fijar elementos en posiciones específicas

Calificación de rendimiento

En la columna "Calificación de rendimiento", se muestra el rendimiento de un elemento en relación con otros elementos del mismo tipo en todas sus campañas. El valor allí incluido representa el porcentaje de impresiones que recibió el elemento cuando se lo calificó. Los elementos pueden recibir las calificaciones "Muy bueno", "Bueno" o "Bajo", según su rendimiento. 

Nota: Los anuncios de búsqueda responsivos suelen requerir unas 5,000 impresiones en el segmento "Búsqueda de Google: posición superior" en un plazo de 30 días para que se muestre una calificación en la columna Rendimiento. Más información sobre el segmento Parte superior vs. otras 

Cuando agregue un elemento, aparecerá la calificación "Obteniendo datos" mientras el sistema revisa su rendimiento respecto de otros elementos del anuncio de búsqueda responsivo. Una vez que el elemento tenga suficiente tráfico, puede recibir una calificación de rendimiento "Bajo", "Bueno" o "Muy bueno".

Nota: Cambiar el período no afecta la columna Rendimiento. La calificación que se muestra es siempre la calificación actual.

Debe reemplazar los elementos con rendimiento "Bajo", mantener los que indican "Bueno" y utilizar los que tienen la calificación de "Muy bueno" para mejorar sus anuncios.

Sugerencia: Agregue la mayor cantidad posible de elementos únicos. Cuantos más elementos agregue a sus anuncios de búsqueda responsivos, más opciones tendrá para crear anuncios de alto rendimiento.

Verá porcentajes en las columnas de calificaciones para cada uno de sus elementos. El valor indicado representa el porcentaje de impresiones, en todos los anuncios aplicables, que obtuvo el elemento cuando recibió esa calificación. Esto le permitirá priorizar la optimización de sus anuncios de búsqueda responsivos. Para ello, agregue o reemplace elementos según su rendimiento. Más información sobre cómo crear anuncios de búsqueda responsivos efectivos

Calificaciones de los elementos de varias campañas para los anuncios de búsqueda responsivos 

Sus elementos de varias campañas se mostrarán como un porcentaje. Puede revisar las diferentes calificaciones de rendimiento a continuación:

Calificación del rendimiento en varias campañas Descripción
Obteniendo datos La columna "Obteniendo datos" representa la frecuencia con la que el elemento aparece sin una calificación porque Google Ads aún no tiene suficiente información para asignarle una. Apenas se agrega un elemento a un anuncio, se le asigna la calificación "Obteniendo datos". Es posible que se muestre una calificación de rendimiento una vez que se haya recopilado suficiente información.
Bajo Los elementos con la calificación "Bajo" son aquellos con el menor rendimiento de su tipo dentro del mismo anuncio. Reemplace los elementos que suelen recibir esta calificación para ayudar a mejorar el rendimiento del anuncio.
Bueno Los elementos con la calificación "Bueno" tienen un buen rendimiento en comparación con los demás elementos de su tipo dentro del mismo anuncio. Conserve los elementos que suelen recibir esta calificación para ayudar a mejorar el rendimiento del anuncio.
Muy bueno Los elementos con la calificación "Muy bueno" son aquellos con el mejor rendimiento de su tipo dentro del mismo anuncio. Agregue más elementos como aquellos que suelen recibir esta calificación para ayudar a mejorar el rendimiento del anuncio.
Sin calificación La columna "Sin calificación" representa la frecuencia con la que el elemento aparece sin una calificación. Esto puede suceder si no hay suficientes elementos del mismo tipo dentro del mismo anuncio o si el elemento no recibió suficientes impresiones para obtener una calificación de rendimiento.

 

Ejemplo:

El valor en cada columna representa el porcentaje de impresiones que recibió el elemento cuando se lo calificó. Supongamos que tiene un elemento de título, "Envío gratuito", que se utiliza en 4 anuncios y recibió 10,000 impresiones totales:

  • En el anuncio núm. 1, el elemento obtiene 1,000 impresiones y se califica como "Muy bueno".
  • En el anuncio núm. 2, el elemento obtiene 6,000 impresiones y se califica como "Bueno".
  • En el anuncio núm. 3, el elemento obtiene 2,900 impresiones y se califica como "Bajo".  
  • En anuncio núm. 4, el elemento obtiene 100 impresiones y no tiene una calificación de rendimiento.

El elemento se representará en las columnas de elementos de varias campañas de la siguiente manera:

  • Muy bueno: 10% (anuncio núm. 1)
  • Bueno: 60% (anuncio núm. 2)
  • Bajo: 29% (anuncio núm. 3) 
  • Sin calificación: 1% (anuncio núm. 4)

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