Отчитането на активите на ниво кампания за адаптивни реклами в мрежата за търсене Ви дава възможност да преглеждате ефективността и статистиката за активите на една или няколко кампании. Ще можете да видите кои активи да замените и кои са най-ефикасни, за да повишите ефективността на рекламите си.
На страницата „Активи“ можете да проверявате активите от всичките си адаптивни реклами в мрежата за търсене на едно място.
Когато използвате отчитане на активите на ниво кампания, можете да видите къде се използват активите Ви и кои са с най-добра ефективност. След като определите кои активи са с добра ефективност, можете да приложите тези изводи към други реклами. Ако ефективността на някои активи е ниска, можете да предприемете действия за замяната им.
Преди да започнете
За да видите отчета за активите, трябва да създадете адаптивна реклама в мрежата за търсене. Научете повече за адаптивните реклами в мрежата за търсене
Можете да преглеждате отчета за активите и на ниво реклама. Този отчет съдържа всички активи, използвани в адаптивните Ви реклами в мрежата за търсене, и Ви дава възможност да сравнявате ефективността им.
Отчетите за активите на ниво кампания се генерират, ако имате една или повече адаптивни реклами в мрежата за търсене в Google Ads. В отчета се показват само активни активи (намиращи се в реклами, рекламни групи и кампании, които са активни и са получили импресии през последните 30 дни).
Начин на работа
За да видите отчета си за активите на ниво кампания за адаптивни реклами в мрежата за търсене, изпълнете следните инструкции:
Няколко кампании
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- Можете да прегледате няколко актива от списъка.
Една кампания
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията.
- Кликнете върху Активи.
- Изберете актив, който искате да прегледате.
Какво ще намерите в отчета за активите на ниво кампания за всички активи
Филтри и изгледи
Ако имате дълъг списък с активи, можете да филтрирате по „Актив“, „Използва се от“, „Тип“, „Източник“ и „Оценка на ефективността“. Можете да филтрирате активите си, като кликнете върху иконата за филтриране 
Актив
В графата „Актив“ ще видите съдържанието на всеки актив.
Използва се от
В графата „Използва се от“ е показан броят на рекламите, използващи този актив. Ако кликнете върху стойността в тази графа, ще видите таблица с рекламите си с всички реклами, съдържащи този актив. Можете да извършвате промени в рекламите си, като ги редактирате от таблицата с рекламите. Кликнете върху иконата на молив 
Тип на актива
Графата „Тип на актива“ определя как се използва всеки актив. В зависимост от типа на актива, който търсите, в падащото меню „Табличен изглед“ трябва да превключите между Актив, Свързвания или Свързвания (наследени). Възможните видове активи са следните:
Актив
- Заглавие
- Описание
Свързвания
- Връзка към сайта
- Обаждане
- Формуляр за възможни клиенти
- Допълнително описание
- Структурирано описание
- Цена
- Приложение
- Промоция
Свързвания (наследени)
- Разширения за изображения
- Динамично изображение
- Местоположение
- Местоположение на партньор
Забележка: За автоматичните активи за местоположение, оценките за продавача и автоматичните активи за приложения изберете Автоматично създадени активи на ниво профил от менюто с три точки вдясно на таблицата.
Ако не виждате динамични връзки към сайта, динамични допълнителни описания и динамични структурирани описания в табличния изглед „Свързване“, данните за тези активи могат да бъдат намерени в „Автоматично създадени активи на ниво профил“. До 2023 г. ще можете да виждате по-подробни отчети за тези активи.
Източник на актива
Ако сте се включили за активи, които са създадени автоматично от Google на ниво профил или ниво кампания, те ще бъдат обозначени като „Автоматично създадени“.
Импресии
Графата „Импресии“ съдържа броя показвания на актива. Импресия се отчита всеки път, когато активът се показва в реклама на страница с резултати от търсенето или на други сайтове в мрежата на Google. Научете повече за импресиите
Съвет: Понякога даден актив може да не получава импресии, ако за други активи се предвижда да имат по-добра ефективност. Ако актив не получава импресии в продължение на няколко седмици, обмислете да го замените с нов актив.
Налице са допълнителни показатели за заглавия и описания:
Фиксирани
В графата „Фиксирани“ е дадена информация за това колко пъти са фиксирани заглавията и описанията Ви и в кои позиции. Ако кликнете върху стойността в тази графа или в картата при задържане на курсора, ще видите таблицата си с реклами с всички реклами, в които този актив е фиксиран. Научете повече за фиксирането на активи в конкретни позиции
Оценка на ефективността
Графата „Оценка на ефективността“ показва ефективността на даден актив спрямо други активи от същия тип във всичките Ви кампании и представя дела на импресиите, получени при оценяването му. Оценката на активите може да бъде „Най-добра“, „Добра“ или „Ниска“ въз основа на съответната им ефективност.
След като добавите актив, ще се показва оценка „Обучава се“, докато системата трупа данни за ефективността на актива в сравнение с останалите в адаптивната реклама в мрежата за търсене. След като активът получи достатъчно трафик, може да получи оценка за ефективността „Ниска“, „Добра“ или „Най-добра“.
Препоръчително е да замените активите с оценка на ефективността „Ниска“, да запазите тези с оценка „Добра“ и да използвате онези с оценка „Най-добра“ за подобряване на рекламите си.
В графите с оценки ще видите проценти за всеки от активите си. Процентите представляват делът на импресиите във всички приложими реклами, които активът е получил при даването на оценката. Така можете да подобрите оптимизирането на тези реклами, като добавяте или заменяте активи в зависимост от ефективността им. Научете как да създавате ефективни реклами в мрежата за търсене
Активи на ниво кампания за оценки на адаптивните реклами в мрежата за търсене
Активите Ви за кампании ще се показват като процент. По-долу можете да прегледате различните оценки на ефективността:
| Оценка на ефективността на кампанията | Описание |
| Обучава се | Графата „Обучава се“ показва колко често активът се показва без оценка, тъй като Google Ads все още няма достатъчно информация, за да го оцени. Когато актив е добавен наскоро към реклама, той ще започне с оценка „Обучава се“. Оценка на ефективността ще бъде показана, след като бъде събрана достатъчно информация. |
| Ниска | Активите, чиято ефективност е оценена като „Ниска“, са най-нискоефективните активи от този тип в една и съща реклама. Заменете активите, често оценявани като такива с ниска ефективност, за да подобрите ефективността на рекламите. |
| Добра | Активите, чиято ефективност е оценена като „Добра“, имат добра ефективност спрямо други активи от техния тип в една и съща реклама. Запазете активите, чиято ефективност често е оценявана като „Добра“, за да подобрите ефективността на рекламите. |
| Най-добра | Активите, оценени като най-добри, са активите с най-висока ефективност от техния тип в една и съща реклама. Добавете още активи като тези, които често са оценявани като най-добри, за да подобрите ефективността на рекламите. |
| Без оценка | Графата „Без оценка“ показва колко често активът се показва без оценка. Това може да се случи, ако в една и съща реклама няма достатъчно активи от същия тип или ако активът не е получил достатъчно импресии за оценка на ефективността. |
Пример:
Процентът във всяка графа представлява делът на импресиите, получени от актива при оценяването му. Да предположим, че имате актив на заглавие „Безплатна доставка“, който се използва в четири реклами и е получил общо 10 000 импресии:
- В реклама №1 активът е получил 1000 импресии и ефективността му е оценена като „Най-добра“.
- В реклама №2 активът е получил 6000 импресии и ефективността му е оценена като „Добра“.
- В реклама №3 активът е получил 2900 импресии и ефективността му е оценена като „Ниска“.
- В реклама №4 активът е получил 100 импресии и няма оценка за ефективността.
Активът ще бъде представен в графите с активи за кампании по следния начин:
- Най-добра: 10% (реклама №1)
- Добра: 60% (реклама №2)
- Ниска: 29% (реклама №3)
- Без оценка: 1% (реклама №4)
Налице са допълнителни показатели за други типове активи:
Кликвания
Колко кликвания е получила рекламата Ви, когато е била показвана с конкретен тип актив. Тази стойност представлява общият брой кликвания върху заглавието на рекламата и върху актива, ако има такъв. За да прегледате кликванията само върху рекламния актив, кликнете върху иконата за сегментиране и изберете Тип кликване.
Импресии
Броят показвания на рекламата Ви с рекламния актив.
Честота на кликване (CTR)
Броят кликвания върху рекламата Ви, разделени на броя пъти, в които тя се е показала с рекламните активи.
Цена
Общите разходи за кликвания върху рекламата Ви, когато се е показала с рекламния актив. Научете повече за действителните си разходи за кликвания
Ср. позиция
Средната позиция на рекламата при показване с рекламния актив на страниците с резултати от търсенето.
Ср. цена на кликване (CPC)
Средната цена, която плащате за всяко кликване, когато рекламата се показва с рекламния актив. Средната CPC се определя посредством сумирането на цените на всички кликвания и разделянето на получената сума на броя им.
Сродни връзки
- Всичко за отчета за активите на ниво реклама за адаптивни реклами в мрежата за търсене
- Всичко за отчета за комбинациите за адаптивни реклами в мрежата за търсене
- Всичко за адаптивните реклами в мрежата за търсене
- Вашето ръководство за адаптивните реклами в мрежата за търсене
- Създаване на ефективни реклами в мрежата за търсене
- Всичко за качеството на рекламата
- Вашето ръководство за базираните на AI реклами в мрежата за търсене
