Wstawianie lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce

Wstawianie lokalizacji umożliwia dostosowywanie tekstu elastycznej reklamy w wyszukiwarce do fizycznej lokalizacji klientów, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują. Wstawianie lokalizacji w elastycznej reklamie w wyszukiwarce powoduje wyróżnienie w tekście reklamy lokalizacji, w której oferujesz swoje produkty lub usługi. Możesz np. utworzyć nagłówki, takie jak „Hotele w Sopocie”, „Hotele we Wrocławiu” lub „Usługi hydrauliczne w Pile”, by Twoje reklamy dopasowywały się do fizycznej lokalizacji użytkowników, standardowej lokalizacji lub miejsc, którymi się interesują.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działa wstawianie lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce w Google Ads oraz jak je skonfigurować.

Korzyści

  • Dostosowany przekaz: reklamy są lokalizowane na podstawie fizycznej lokalizacji lub obszaru zainteresowań użytkowników. Dowiedz się więcej o tym, jak określamy położenie geograficzne.
  • Skuteczność: zamiast przesyłać tysiące wierszy tekstu i zarządzać plikiem modułów dostosowania reklam, możesz dopasowywać reklamy do miasta, województwa lub kraju, w którym chcesz je wyświetlać.

Jak to działa

Załóżmy, że masz firmę spedycyjną, która dostarcza przesyłki do wszystkich miast w rejonie Zatoki Gdańskiej. Zamiast pisać osobne nagłówki dla każdego miasta, możesz użyć w nagłówku reklamy kodu wstawienia lokalizacji, by kierować reklamy na cały obszar Zatoki Gdańskiej:

Kod nagłówka: Dostawa przesyłek – {LOCATION(City)}

Uwaga: pamiętaj, by wstawiając kod w nagłówku reklamy, prawidłowo używać wielkich liter.

Google Ads spróbuje zastąpić ten kod lokalizacją w grupie reklam. Możesz wybrać 1 lokalizację do nagłówka i maksymalnie 2 do tekstów reklamy. Musisz mieć co najmniej 3 nagłówki bez wstawiania lokalizacji lub możesz używać tekstu domyślnego. Możesz konfigurować lokalizacje będące miastami, województwami i krajami.

Zanim zaczniesz

Lokalizacje są wybierane na podstawie ustawień kierowania na lokalizację skonfigurowanych przez Ciebie w kampaniach. Upewnij się, że kierowanie na lokalizację w kampanii jest ustawione na obszar odpowiedni dla Twojej firmy, a poziom wybrany we wstawianiu lokalizacji pasuje do kierowania na lokalizację w kampanii.

Konfigurowanie wstawiania lokalizacji w elastycznych reklamach w wyszukiwarce

Wykonaj czynności podane w artykule Elastyczne reklamy w wyszukiwarce w sekcji „Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce”.

  1. Wpisując tekst reklamy, zastosuj nawias klamrowy ( { ) i w menu kliknij Wstawianie lokalizacji.
  2. W sekcji „Tekst domyślny” wpisz opcjonalnie słowo lub słowa, które mają się pojawiać, gdy tekstu nie można zastąpić lokalizacją.
  3. Wybierz poziom lokalizacji, który chcesz wyświetlać:
    • Miasto
    • State (Województwo),
    • Country (Kraj).
  4. Kliknij Zastosuj.

Aby zobaczyć lokalizacje, na które kierujesz reklamy, i nimi zarządzać, w menu po lewej stronie kliknij „Lokalizacje”. Twoje lokalizacje będą widoczne w sekcji „Wybrana lokalizacja”.

Pamiętaj

Tekst reklamy podlega zasadom Google Ads.

Rozwiązywanie problemów ze wstawianiem lokalizacji

Istnieje kilka powodów, dla których wstawianie lokalizacji może nie zadziałać:

  • Gdy utworzysz elastyczną reklamę w wyszukiwarce, nagłówki i teksty reklamy będą domyślnie wyświetlane w losowej kolejności. Możesz wybrać, gdzie w Twojej reklamie będą się pojawiać poszczególne nagłówki i teksty. Wystarczy, że przypniesz je do określonych pozycji. Aby przypiąć nagłówek z lokalizacją, musisz mieć co najmniej 3 nagłówki.
  • Potrzebujesz co najmniej 3 nagłówków bez wstawiania lokalizacji. Możesz też używać tekstu domyślnego.
  • Upewnij się, że masz wystarczająco dużo wolnego miejsca w nagłówku na wstawianie lokalizacji. Jeśli użyjesz zbyt wielu znaków w nagłówku, może już nie wystarczyć miejsca na niektóre wybrane nazwy lokalizacji, ponieważ przekroczą one limit znaków.
  • Upewnij się, że kierowanie na lokalizację w kampanii jest ustawione na obszar odpowiedni dla Twojej firmy, a poziom wybrany we wstawianiu lokalizacji pasuje do kierowania na lokalizację w kampanii.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem