YouTube 마스트헤드를 선택하면 모든 기기에서 YouTube 홈 피드에 표시되는 네이티브 동영상 기반 광고 형식으로 브랜드, 제품 또는 서비스를 선보일 수 있습니다. YouTube 마스트헤드는 다음을 원하는 광고주에게 이상적입니다.
이 도움말에서는 YouTube 마스트헤드 유형, 애셋, 기술 사양 및 보고서 도구에 대해 알아봅니다.
이 페이지의 내용
YouTube 마스트헤드 유형
구매할 수 있는 YouTube 마스트헤드 유형은 두 가지입니다.
- 1,000회 노출당비용(CPM) 마스트헤드: 캠페인 진행 중에 게재되는 예약된 노출수 및 고정된 노출수를 제공합니다. CPM 마스트헤드는 Google 담당자를 통해 전 세계에서 또는 Display & Video 360(DV360) 빠른 예약이나 Google Ads 예약에서 직접 이용할 수 있습니다. CPM 마스트헤드 캠페인에 대해 알아보기
- 시간 단위(CPH) 마스트헤드: 광고주가 구매한 예약 기간 동안 YouTube 마스트헤드 단위의 발생 가능 노출의 100% 광고 점유율(SOV)을 제공합니다. Google 담당자를 통해서만 제공됩니다.
YouTube에서 마스트헤드가 표시되는 방식
데스크톱
모바일
TV 화면
태블릿
사용 가능한 애셋
마스트헤드에서 사용할 수 있는 애셋은 다음과 같습니다. 애셋을 미리 보려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. YouTube 마스트헤드 미리보기 도구는 데스크톱, 모바일, TV 화면에 설치된 YouTube에서 마스트헤드 광고가 어떻게 표시되는지 보여줍니다.
참고:
- YouTube 마스트헤드 광고는 반응형 형식을 사용하여 다양한 기기에 가장 적합한 광고를 게재합니다. 이렇게 하면 애셋 사양이 더 유연해집니다.
- 다음과 같은 애셋은 마스트헤드 형식에서 지원이 안 되거나 제한적일 수 있습니다.
- 360도 동영상 및 앱 설치 캠페인은 지원되지 않습니다.
- YouTube Premieres 기능은 마스트헤드 캠페인에서 제한적으로 지원됩니다.
| 애셋 | 지원되는 기기 | 가이드라인 |
|---|---|---|
| YouTube 동영상 URL |
데스크톱 모바일 TV 화면 |
동영상 링크입니다. URL은 YouTube에 업로드된 표준 동영상이면 모두 가능합니다. '공개' 또는 '일부 공개' 상태인 동영상만 게재할 수 있습니다. (권장) 최적의 성능을 위해 16:9 비율의 동영상을 게재하세요. 해상도는 1920x1080 이상이어야 합니다. |
| 광고 제목 |
데스크톱 모바일 TV 화면 |
마스트헤드 옆, 안 또는 아래에 표시되는 텍스트입니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. |
| 클릭 유도 문구 버튼 텍스트 |
데스크톱 모바일 |
클릭 유도 문구 버튼의 텍스트입니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. |
| 최종 URL |
데스크톱 모바일 |
클릭 유도 문구 버튼을 사용하는 경우 최종 URL이 필수입니다. 최종 URL을 통해 YouTube 내의 다른 페이지로 이동하거나, 다른 웹사이트로 바로 이동할 수 있습니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. 마스트헤드 내 모든 광고 소재는 동일한 최종 URL의 도메인을 사용해야 합니다. |
|
클릭 추적 URL(선택사항) |
데스크톱 모바일 |
이 URL은 클릭 유도 문구 버튼의 클릭 활동을 추적하는 데 사용할 수 있습니다. 클릭 추적 URL은 캐시 무효화되어야 하며 마스트헤드 미리보기 도구에 정의된 최종 URL로 리디렉션되어야 합니다. |
| 설명 텍스트 지원 |
모바일 TV 화면 |
마스트헤드와 함께 표시되는 설명(선택사항)입니다. 권장되는 텍스트 길이를 유지하려면 YouTube 마스트헤드 미리보기 도구를 사용하세요. |
| 기본 동영상 레이아웃 |
데스크톱 TV 화면 |
호환 기기에서 마스트헤드가 표시되는 방식입니다. '와이드스크린' 또는 '표준 동영상 크기'를 선택할 수 있습니다. |
| 자동재생 타이밍 |
데스크톱 |
동영상 시작 시간과 재생 시간입니다. 데스크톱의 경우 마스트헤드 동영상은 최대 30초 동안 자동재생됩니다. 동영상에서 자동재생이 시작되어야 하는 정확한 시작 지점과 최대 30초의 재생 시간을 지정할 수 있습니다. 동영상이 음소거될 경우 동영상에 자막이 자동으로 추가될 수 있습니다. 동영상 관리자에서 동영상에 자막이 자동으로 생성되는 기능을 중지할 수 있습니다. 자막을 수정 및 삭제하는 방법을 알아보세요. |
| 컴패니언 동영상 | 데스크톱 |
선택사항: 데스크톱에서 마스트헤드 광고 옆에 표시되는 동영상입니다. 컴패니언 동영상을 사용하려면 2개의 고유한 YouTube 동영상을 추가해야 합니다. 컴패니언 동영상이 동일한 채널의 동영상일 필요는 없습니다. 참고: 마스트헤드 광고와 함께 표시할 동영상의 ID를 입력하세요. YouTube 재생목록 URL은 더 이상 컴패니언 동영상을 추가하기 위해 사용할 수 없습니다. |
| 채널 아트 | 데스크톱 |
YouTube 페이지 상단에 표시되는 배경 또는 배너입니다. 채널 아트는 YouTube 채널에서 자동으로 추출되어 마스트헤드와 함께 표시됩니다. '표준 동영상 크기'를 선택하면 채널 아트를 사용할 수 있습니다. '와이드스크린'에서도 채널 아트를 사용할 수 있지만, 이때 반드시 '컴패니언 동영상'의 사용이 중지된 상태여야 합니다. 마스트헤드 광고를 실행하기 최소 2일 전에 채널 아트를 완료해야 합니다. |
| 채널 아이콘 |
데스크톱 모바일 |
YouTube 채널을 나타내는 아이콘입니다. 채널 아이콘은 YouTube 채널에서 자동으로 추출되어 마스트헤드와 함께 표시됩니다. 마스트헤드 광고를 실행하기 최소 2~3일 전에 채널 아이콘을 완료해야 합니다. |
가격 정보
- 마스트헤드의 CPM 가격은 고정되어 있으며 사용된 타겟팅 기준에 따라 추가 요금이 포함됩니다.
- 시장에 따라 요금이 다르므로 캠페인당 한 국가만 타겟팅할 수 있습니다.
- 캠페인 구성 중에 견적 세션에서 최종 CPM 가격을 확인할 수 있습니다.
보고서 도구
측정항목
마스트헤드 형식은 보고서에서 다음의 측정항목을 지원합니다. 일부 측정항목의 경우 구매 모델 및 마스트헤드가 표시되는 기기 유형에 따라 지원 여부가 달라질 수 있습니다.
- 노출수
- 노출수(공동 시청)
- 동영상 클릭수
- 동영상 시청률('동영상 재생 진행률: 25%, 50%, 75%, 100%')
- 웹사이트 클릭수(선택 사항)
- YouTube 채널 클릭수
- 컴패니언 동영상 클릭수
서드 파티 측정
- 허용: 광고 노출수(1x1픽셀 URL) 및 웹사이트 클릭수(리디렉션 URL)는 허용됩니다.
- 허용되지 않음: 잠재고객 구성에 대한 데이터 수집 목적의 픽셀이나 자바스크립트 픽셀은 허용되지 않습니다. 제3자 조회가능성은 YouTube 홈페이지 형식에서 허용되지 않습니다.
참고
- 모든 노출 추적 픽셀 URL은 'https://'로 시작해야 합니다.
- Google에서는 인증 업체의 서드 파티 리디렉션 URL 또는 추적 픽셀만 허용됩니다. 승인된 업체의 전체 목록을 확인하세요.
리마케팅
- 노출수: 리마케팅 태그는 노출수로 허용되지 않습니다.
- 조회수: 리마케팅 목록은 YouTube 잠재고객 목록 및 동영상 조회수를 기반으로 만들 수 있습니다.
- 클릭재생수: 플러드라이트 리마케팅 태그는 허용됩니다(데스크톱용 마스트헤드만 해당).
