為飯店廣告活動設定動態追蹤網址

透過動態追蹤網址功能,您可以追蹤 Google Ads 中飯店廣告活動為自家網站帶來的流量。只要利用 Google Ads 帳戶中的追蹤範本和最終到達網址尾碼,就能設定好追蹤功能。您必須在 Hotel Center 的到達網頁設定部分,替廣告設定 LPURL 元素,藉此指定要將流量傳送到哪個最終到達網頁。

設定完成後,日後使用者點擊廣告時,就會連到用由 Google Ads 中的追蹤網址及到達網頁設定部分的 LPURL 元素所建立的展開連結,而不是您在 URL 元素中指定的連結。但要是您的銷售點資料中未指定 LPURL 元素,您就不會有任何來自 Google Ads 的追蹤網址或參數,而廣告便會將使用者導向展開的 URL 元素。進一步瞭解 LPURL 元素。如果追蹤範本或最終到達網址尾碼是在上層中定義的,則系統會忽略 LPURL 元素,並繼續從 URL 元素中擷取已提供的網址。

您也可以針對飯店廣告活動使用 Google Ads 追蹤範本,指定額外的追蹤資訊。舉例來說,您可以在追蹤範本或最終到達網址尾碼中加入 ValueTrack 參數和自訂參數。

注意事項

  • ValueTrack 參數只能用在 Google Ads 追蹤範本和最終到達網址尾碼。ValueTrack 參數無法用在 LPURL
  • 銷售點 (POS) 動態參數只能用在到達網頁檔案/銷售點 (POS) 的 URL 元素或 LPURL 中。無法用於 Google Ads 追蹤範本。

操作說明

在 Google Ads 帳戶、廣告活動或廣告群組中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼和自訂參數

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動和廣告群組層級設定。自訂參數可在廣告活動和廣告群組層級設定。進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

將 ValueTrack 範本新增至您的飯店群組

您可以在飯店群組層級加入追蹤範本和最終到達網址尾碼,也可以利用大量上傳功能來上傳這些欄位。飯店群組層級不支援自訂參數。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在「廣告活動」頁面上,按一下您要修改的廣告活動。
  3. 按一下頁面選單中的 [飯店群組]
  4. 按一下「欄」圖示 欄
  5. 展開「屬性」部分,然後勾選「最終到達網址尾碼」和「追蹤範本」旁邊的方塊。
  6. 按一下 [套用] 儲存變更
  7. 如果您要修改的飯店群組含有子群組,展開即可查看底下的子群組。
  8. 針對「追蹤範本」或「最終到達網址尾碼」欄中的各個子群組,按一下鉛筆圖示 ,即可新增最終到達網址尾碼和追蹤範本。

範例:使用追蹤功能

以下舉幾個例子說明如何使用 ValueTrack 參數。不論在什麼情況下,系統都會參照銷售點資料中指定的「LPURL」元素,但要是您的銷售點資料中沒有指定的「LPURL」元素,系統就不會使用任何來自 Google Ads 的 ValueTrack 範本或參數。

為 ValueTrack 設定 LPURL

您必須在 Hotel Center 的銷售點動態饋給中定義新的 <LPURL> 代碼,才能利用 Google Ads 中的各項 ValueTrack 新功能。進一步瞭解 LPURL 元素

如要設定 LPURL,請先找出每個 <PointOfSale> 代碼目前的 <URL> 代碼內容,然後對照下文所述的網址性質,參閱適用的設定步驟。建議只將網址中構成到達網頁的部分單獨放在 LPURL 元素中。<URL> 代碼應保持不變。

第 1 類:網址沒有任何重新導向至最終到達網頁的功能。

<URL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>

如果網址本身已經是最終到達網頁,則請在銷售點 (POS) 的 XML 中加入網址內容相同的 <LPURL> 代碼。

建議的變更:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

第 2 類:網址使用的重新導向不會在重新導向期間更動到達網頁

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

由於第三方追蹤程式有重新導向,因此請在銷售點的 XML 檔案中加入 <LPURL> 代碼,以便區隔最終到達網頁 (以粗體標示)。LPURL 本身就是最終到達網頁,不需要逸出處理;只要 Google Ads 中的 ValueTrack 參數設定正確,就會自動逸出 LPURL。

建議的變更:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

專用於追蹤的網址部分 (紅字) 在 Google Ads 追蹤範本中將設定如下:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

更多進階設定

第 3 類:網址使用重新導向將靜態或追蹤參數附加至到達網頁

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

網址中有重新導向,系統會在網址末端附加靜態或 ValueTrack 網址參數,利用重新導向來修改最終到達網頁網址。再以上文的網址為例,在重新導向時需要將到達網頁網址修改如下:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

建議使用 ValueTrack 範本的最終到達網址尾碼欄位來新增到達網頁參數,而不要仰賴 LPURL 元素中的這些重新導向功能或使用追蹤範本。

建議的變更:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

您可以設定追蹤範本,確保系統仍保留網址追蹤:

https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}

為確保這個額外的網址參數能正確附加至到達網頁,請按下列方式設定最終到達網址尾碼:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

請您避免使用下列格式的追蹤範本:

https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

請將追蹤範本中的到達網頁網址參數移除,並改為使用最終到達網址尾碼來設定額外的到達網頁尾碼,如上文所示。

第 4 類:網址利用重新導向功能來大幅更動最終到達網頁

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

網址中包含的重新導向除了用來追蹤,還可以對到達網頁網址進行較為複雜的修改。舉例來說,假如在重新導向時需要將網址修改為:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

則您的下一個步驟,就是要在銷售點 (POS) 的 XML 中加入具有相同網址內容的 <LPURL> 代碼。

建議的變更:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

使用追蹤範本和最終到達網址尾碼

如果您想在追蹤範本或 ValueTrack 參數中使用重新導向,請參考以下範例,瞭解如何設定 ValueTrack 範本。
建議您在追蹤範本中只加入用於第三方追蹤的網址部分,並使用最終到達網址尾碼來設定要推送到最終到達網頁的參數。

範例:將 ValueTrack 參數附加至到達網頁

如果您的「LPURL」元素指定以下網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

而您想要提供的網址是像這樣:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

您可以將追蹤範本設為空白,並將最終到達網址尾碼設成:

adgroupid={adgroupid}

注意:如要在到達網頁中加入網址參數,我們不建議您使用追蹤範本。請參考下文的設定最佳做法。

設定最佳做法

提示 1:避免使用以下格式的追蹤範本:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

假如您的目的是將網址追蹤參數附加至到達網頁,請改用最終到達網址尾碼、將追蹤範本留白,然後將最終到達網址尾碼設為:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

提示 2:避免在追蹤範本中加入逸出的網址參數:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

在上述範例中,campaignidadgroupid 網址參數都會逸出,並且會傳送至到達網頁而非追蹤服務。如想達到同樣的效果,建議改將追蹤範本設為:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

將最終到達網址尾碼設為:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

範例:在追蹤範本中使用重新導向功能

您應使用追蹤範本來設定任何使用重新導向的第三方追蹤程式。針對傳送至到達網頁的參數,您仍應利用最終到達網址尾碼來附加。

如果您的「LPURL」元素指定以下網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

且您要提供的網址如下:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

到達網頁網址為:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

那麼追蹤範本可設定為:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

最終到達網址尾碼如下:

adgroupid={adgroupid}

範例:未設定 LPURL

如果您未定義「LPURL」元素,且「URL」元素指定下列網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

則無論您在 Google Ads 中設定了哪些追蹤參數,系統都會提供下列網址。

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動、廣告群組和飯店群組層級定義。進一步瞭解追蹤範本如何添加最終到達網址尾碼

範例:未設定追蹤範本或最終到達網址尾碼

如果「URL」和「LPURL」的定義類似下列網址:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

如果您並未替原層級或任何上層設定追蹤範本或最終到達網址尾碼,系統將會繼續使用「URL」元素,並忽略 LPURL。這個範例中提供的網址如下:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

在追蹤範本中使用自訂參數

若要在追蹤範本中使用自訂參數,請參閱本文,進一步瞭解如何管理追蹤和重新導向。自訂參數只能在廣告活動和廣告群組層級定義。

注意事項

如果您在多個層級都加入了追蹤範本,Google Ads 會以最精確的層級為準。舉例來說,如果您有廣告群組和飯店群組層級的追蹤範本,系統會使用飯店群組的追蹤範本。

如果您的追蹤範本包含用來指示關鍵字資訊的 ValueTrack 參數 (例如 {keyword} 參數),飯店廣告的參數就會保持空白。因為能觸發飯店廣告的是飯店群組,而不是關鍵字。同樣地,系統不支援 {feeditemid}{matchtype}{devicemodel}{placement}{adposition} 等 ValueTrack 參數;但支援其他飯店相關參數,例如 {hotel_id}{hotel_partition_id}{hotel_adtype}{hotelcenter_id}。進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

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