為飯店廣告活動設定動態網址追蹤

透過動態追蹤網址功能,您可以追蹤 Google Ads 中飯店廣告活動為自家網站帶來的流量。只要利用 Google Ads 帳戶中的追蹤範本和最終到達網址尾碼,就能設定好追蹤功能。您必須在 Hotel Center 的到達網頁設定部分,為廣告設定 LPURL 元素,藉此指定要將流量傳送到哪個最終到達網頁。

設定完成後,系統會使用 Google Ads 中的追蹤網址和到達網頁設定中的 LPURL 元素建立展開連結;日後使用者點擊廣告時,就會連到展開連結,而不是您在 URL 元素中指定的連結。但要是您的銷售點資料中未指定 LPURL 元素,您就不會有任何來自 Google Ads 的追蹤網址或參數,而廣告便會將使用者導向展開的 URL 元素。進一步瞭解 LPURL 元素。如果追蹤範本或最終到達網址尾碼是在上層中定義,則系統會忽略 LPURL 元素,並繼續從 URL 元素中擷取已提供的網址。

您也可以針對飯店廣告活動使用 Google Ads 追蹤範本,指定額外的追蹤資訊。舉例來說,您可以在追蹤範本或最終到達網址尾碼中加入 ValueTrack 參數和自訂參數。

注意事項

  • ValueTrack 參數只能用在 Google Ads 追蹤範本和最終到達網址尾碼。ValueTrack 參數無法用在 LPURL
  • 到達網頁動態參數只能用在到達網頁檔案的 LPURLURL 元素中,無法用於 Google Ads 追蹤範本。

操作說明

在 Google Ads 帳戶、廣告活動或廣告群組中加入追蹤範本、最終到達網址尾碼和自訂參數

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動和廣告群組層級設定。自訂參數可在廣告活動和廣告群組層級設定。進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

將 ValueTrack 範本新增至您的飯店群組

您可以在飯店群組層級加入追蹤範本和最終到達網址尾碼,也可以利用大量上傳功能來上傳這些欄位。飯店群組層級不支援自訂參數。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在「廣告活動」頁面上,按一下您要修改的廣告活動。
  3. 按一下頁面選單中的 [飯店群組]
  4. 按一下「欄」圖示 欄
  5. 展開「屬性」部分,然後勾選「最終到達網址尾碼」和「追蹤範本」旁邊的方塊。
  6. 按一下 [套用] 儲存變更
  7. 如果您要修改的飯店群組含有子群組,展開即可查看底下的子群組。
  8. 針對「追蹤範本」或「最終到達網址尾碼」欄中的各個子群組,按一下鉛筆圖示 ,即可新增最終到達網址尾碼和追蹤範本。

範例:使用追蹤功能

以下舉幾個例子說明如何使用 ValueTrack 參數。不論在什麼情況下,系統都會參照到達網頁資料中指定的「LPURL」元素。但要是您的到達網頁資料中沒有指定「LPURL」元素,系統就不會使用任何來自 Google Ads 的 ValueTrack 範本或參數。

為 ValueTrack 設定 LPURL

您必須在 Hotel Center 的到達網頁動態饋給中定義新的 <LPURL> 代碼,才能利用 Google Ads 中的各項 ValueTrack 新功能。進一步瞭解 LPURL 元素

如要設定 LPURL,請先找出每個 <PointOfSale> 代碼目前的 <URL> 代碼內容,然後對照下文所述的網址類別,參閱適用的設定步驟。建議只將網址中構成到達網頁的部分單獨放在 LPURL 元素中。<URL> 代碼應保持不變。

第 1 類:網址沒有任何重新導向至最終到達網頁的功能。

<URL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>

如果網址本身已經是最終到達網頁,則請在到達網頁的 XML 中加入網址內容相同的 <LPURL> 代碼。

建議的變更:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

第 2 類:網址使用的重新導向不會在重新導向期間更動到達網頁

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

由於會透過第三方追蹤程式進行重新導向,因此請在到達網頁的 XML 檔案中加入 <LPURL> 代碼,以便區隔最終到達網頁 (以粗體標示)。LPURL 本身就是最終到達網頁,不需要逸出處理;只要 Google Ads 中的 ValueTrack 參數設定正確,就會自動逸出 LPURL。

建議的變更:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

專用於追蹤的網址部分 (紅字) 在 Google Ads 追蹤範本中將設定如下:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

更多進階設定

第 3 類:網址使用重新導向將靜態或追蹤參數附加至到達網頁

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

網址中有重新導向,系統會在網址末端附加靜態或 ValueTrack 網址參數,利用重新導向來修改最終到達網頁網址。再以上文的網址為例,在重新導向時需要將到達網頁網址修改如下:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

建議使用 ValueTrack 範本的最終到達網址尾碼欄位來新增到達網頁參數,而不要仰賴 LPURL 元素中的這些重新導向功能或使用追蹤範本。

建議的變更:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

您可以設定追蹤範本,確保系統仍保留網址追蹤:

https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}

為確保這個額外的網址參數能正確附加至到達網頁,請按下列方式設定最終到達網址尾碼:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

請您避免使用下列格式的追蹤範本:

https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

請將追蹤範本中的到達網頁網址參數移除,並改為使用最終到達網址尾碼來設定額外的到達網頁尾碼,如上文所示。

第 4 類:網址利用重新導向功能來大幅更動最終到達網頁

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>

網址中包含的重新導向除了用來追蹤,還可以對到達網頁網址進行較為複雜的修改。舉例來說,假如在重新導向時需要將網址修改為:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

則您的下一個步驟,就是要在到達網頁的 XML 中加入具有相同網址內容的 <LPURL> 代碼。

建議的變更:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(使用者語言)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

使用追蹤範本和最終到達網址尾碼

如果您想在追蹤範本或 ValueTrack 參數中使用重新導向,請參考以下範例,瞭解如何設定 ValueTrack 範本。
建議您在追蹤範本中只加入用於第三方追蹤的網址部分,並使用最終到達網址尾碼來設定要推送到最終到達網頁的參數。

範例:將 ValueTrack 參數附加至到達網頁

如果您的「LPURL」元素指定以下網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

而您想要提供的網址是像這樣:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

您可以將追蹤範本設為空白,並將最終到達網址尾碼設成:

adgroupid={adgroupid}

注意:如要在到達網頁中加入網址參數,我們不建議您使用追蹤範本。請參考下文的設定最佳做法。

設定最佳做法

提示 1:避免使用以下格式的追蹤範本:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

假如您的目的是將網址追蹤參數附加至到達網頁,請改用最終到達網址尾碼、將追蹤範本留白,然後將最終到達網址尾碼設為:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

提示 2:避免在追蹤範本中加入逸出的網址參數:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

在上述範例中,campaignidadgroupid 網址參數都會逸出,並且會傳送至到達網頁而非追蹤服務。如想達到同樣的效果,建議改將追蹤範本設為:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

將最終到達網址尾碼設為:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

範例:在追蹤範本中使用重新導向功能

您應使用追蹤範本來設定任何使用重新導向的第三方追蹤程式。針對傳送至到達網頁的參數,您仍應利用最終到達網址尾碼來附加。

如果您的「LPURL」元素指定以下網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

且您要提供的網址如下:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

到達網頁網址為:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

那麼追蹤範本可設定為:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

最終到達網址尾碼如下:

adgroupid={adgroupid}

範例:未設定 LPURL

如果您未定義「LPURL」元素,且「URL」元素指定下列網址:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(入住日)

則無論您在 Google Ads 中設定了哪些追蹤參數,系統都會提供下列網址。

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

追蹤範本和最終到達網址尾碼可在帳戶、廣告活動、廣告群組和飯店群組層級定義。進一步瞭解追蹤範本如何添加最終到達網址尾碼

範例:未設定追蹤範本或最終到達網址尾碼

如果「URL」和「LPURL」的定義類似下列網址:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(廣告活動 ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(旅館合作夥伴 ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(旅館合作夥伴 ID)</LPURL>

如果您並未替原層級或任何上層設定追蹤範本或最終到達網址尾碼,系統將會繼續使用「URL」元素,並忽略 LPURL。這個範例中提供的網址如下:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

在追蹤範本中使用自訂參數

若要在追蹤範本中使用自訂參數,請參閱本文,進一步瞭解如何管理追蹤和重新導向。自訂參數只能在廣告活動和廣告群組層級定義。

注意事項

如果您在多個層級都加入了追蹤範本,Google Ads 會以最精確的層級為準。舉例來說,如果您有廣告群組和飯店群組層級的追蹤範本,系統會使用飯店群組的追蹤範本。

如果您的追蹤範本包含用來指示關鍵字資訊的 ValueTrack 參數 (例如 {keyword} 參數),飯店廣告的參數就會保持空白。因為能觸發飯店廣告的是飯店群組,而不是關鍵字。同樣地,系統不支援 {feeditemid}{matchtype}{devicemodel}{placement}{adposition} 等 ValueTrack 參數;但支援其他飯店相關參數,例如 {hotel_id}{hotel_partition_id}{hotel_adtype}{hotelcenter_id}進一步瞭解如何使用 ValueTrack 參數設定追蹤功能

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