За допомогою динамічних URL-адрес можна відстежувати трафік, що надходить на ваш сайт із кампаній для готелів у Google Ads. Відстеження можна налаштувати за допомогою спеціального шаблона та суфікса кінцевої URL-адреси в обліковому записі Google Ads. Для цього в Центрі керування фідами готелів у налаштуваннях цільової сторінки потрібно вказати елемент LPURL. Він визначає кінцеву цільову сторінку, на яку переходитиме користувач, натиснувши оголошення.
Коли ви завершите налаштування, користувач, натиснувши оголошення, переходитиме за розширеним посиланням, створеним за допомогою URL-адрес відстеження в Google Ads і елемента LPURL у конфігурації цільової сторінки (а не за посиланням, указаним для елемента URL). Якщо в даних про цільову сторінку не вказано елемент LPURL, Google Ads не зможе надати URL-адреси або параметри відстеження, а оголошення спрямовуватиме користувачів до розширеного елемента URL. Докладніше про елемент LPURL. Якщо шаблон відстеження або суфікси кінцевих URL-адрес визначено на батьківському рівні, елемент LPURL ігноруватиметься, а відображувана URL-адреса й далі отримуватиметься з елемента URL.
Шаблони відстеження Google Ads також можна використовувати в кампаніях для готелів, щоб указувати додаткову інформацію для відстеження. Наприклад, до шаблонів відстеження й суфіксів кінцевих URL-адрес можна додати параметри ValueTrack або спеціальні параметри.
Важливо
- У шаблонах відстеження Google Ads і суфіксах кінцевих URL-адрес можна використовувати лише параметри ValueTrack. Ці параметри не можна використовувати в елементі
LPURL. - В елементах
LPURLіURLфайлу цільової сторінки можна використовувати лише динамічні параметри цільової сторінки. Ці параметри недоступні в шаблонах відстеження Google Ads.
Вказівки
Як додати шаблони відстеження, суфікси кінцевих URL-адрес і спеціальні параметри в обліковий запис Google Ads, кампанію або групу оголошень
Як додати шаблони ValueTrack у групу готелів
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- На сторінці "Кампанії" виберіть кампанію, яку хочете змінити.
- У меню сторінок натисніть Групи готелів.
- Натисніть значок
.
- Розгорніть розділ "Атрибути" й установіть прапорці біля пунктів "Суфікс кінцевої URL-адреси" та "Шаблон відстеження".
- Натисніть Застосувати, щоб зберегти внесені зміни.
- Якщо група готелів, яку потрібно змінити, має підгрупи, розгорніть її.
- Для кожної підгрупи в стовпцях "Шаблон відстеження" й "Суфікс кінцевої URL-адреси" натисніть значок
, щоб додати відповідні дані.
.
, щоб додати відповідні дані.Приклади використання параметрів відстеження
Нижче наведено кілька прикладів використання параметрів ValueTrack. У всіх випадках ми посилаємося на елемент LPURL, указаний у даних цільової сторінки. Якщо такий елемент не зазначено, наша система не використовуватиме шаблони та параметри ValueTrack із Google Ads.
Як налаштувати елемент LPURL для ValueTrack
Щоб використовувати нові функції ValueTrack у Google Ads, потрібно вказати новий тег <LPURL> у фіді цільових сторінок у Центрі керування фідами готелів. Докладніше про елемент LPURL.
Налаштовуючи елемент LPURL, зверніть увагу на вміст наявного тегу <URL> для кожного тегу <PointOfSale>. Визначте, до якої з наведених нижче категорій належить URL-адреса, і внесіть відповідну зміну. В елемент LPURL радимо включати лише частину URL-адреси з цільовою сторінкою. Тег <URL> змінювати не потрібно.
Категорія 1. URL-адреса не використовує переспрямування на кінцеву цільову сторінку.
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Якщо URL-адресу вже вказано як кінцеву цільову сторінку, додайте тег <LPURL> у файл XML цільової сторінки з таким самим вмістом URL-адреси.
Пропонована зміна:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Категорія 2. URL-адреса використовує переспрямування, яке не змінює цільову сторінку.
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Оскільки для переспрямування використовується сторонній сервіс відстеження, додайте тег <LPURL> у файл XML цільової сторінки, щоб відокремити кінцеву цільову сторінку (виділено жирним шрифтом). Елемент LPURL задає кінцеву цільову сторінку, тому її більше не потрібно екранувати. Якщо правильно налаштувати ValueTrack у Google Ads, це буде зроблено автоматично.
Пропонована зміна:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Сегменти URL-адреси, які використовуються виключно для відстеження (виділені червоним кольором), у шаблоні відстеження Google Ads матимуть такий вигляд:
https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}
Інші розширені налаштування
Категорія 3. URL-адреса використовує переспрямування, щоб додати статичні параметри або параметри відстеження на цільову сторінку.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
URL-адреса містить переспрямування, яке вставлятиме статичний параметр або параметр URL-адреси для ValueTrack у кінці URL-адреси. Під час переспрямування URL-адреса цільової сторінки з прикладу вище матиме такий вигляд:
http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001
Ці параметри цільової сторінки потрібно додати в полі "Суфікс кінцевої URL-адреси" шаблона ValueTrack (а не використовувати переспрямування в елементі LPURL або шаблон відстеження).
Пропонована зміна:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Щоб відстежувати URL-адресу, налаштуйте шаблон відстеження:
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}
Щоб додати цей параметр URL-адреси на цільову сторінку, налаштуйте суфікс кінцевої URL-адреси:
&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}
Нижче наведено формат шаблона відстеження, який не слід використовувати.
https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}
Не застосовуйте параметри URL-адреси цільової сторінки із шаблона відстеження. Натомість використайте суфікс кінцевої URL-адреси, щоб налаштувати додаткові суфікси цільової сторінки, як показано в прикладі вище.
Категорія 4. URL-адреса використовує переспрямування, щоб істотно змінити кінцеву цільову сторінку.
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
Переспрямування, яке містить URL-адреса, використовується не лише для відстеження. За допомогою переспрямування можна змінювати URL-адресу цільової сторінки, додаючи до неї інші компоненти, наприклад:
http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345
Далі потрібно додати тег <LPURL> у файл XML цільової сторінки з тим самим вмістом URL-адреси.
Пропонована зміна:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Як використовувати шаблони відстеження й суфікси кінцевих URL-адрес
Приклад: як додати параметри ValueTrack на цільові сторінки
Припустімо, елемент LPURL визначає таку URL-адресу:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
а ви хочете, щоб URL-адреси мали такий вигляд:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
У цьому випадку можна не заповнювати шаблон відстеження й указати такий суфікс кінцевої URL-адреси:
adgroupid={adgroupid}
Практичні поради з налаштування
Порада 1. Не використовуйте шаблони відстеження в такому форматі:
{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Щоб додати параметри відстеження URL-адреси на цільову сторінку, скористайтеся суфіксом кінцевої URL-адреси, не заповнюйте шаблон відстеження й укажіть такий суфікс кінцевої URL-адреси:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Порада 2. Не додавайте в шаблон відстеження параметри URL-адреси з екрануванням
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}
У прикладі вище параметри URL-адреси campaignid та adgroupid екрановані й мають надсилатися на цільову сторінку, а не в сервіс відстеження. Досягти того самого результату можна, налаштувавши такий шаблон відстеження:
https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}
Укажіть такий суфікс кінцевої URL-адреси:
campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}
Приклад: як використовувати переспрямування із шаблонами відстеження
Використовуйте шаблони відстеження, щоб налаштувати сторонні засоби відстеження, які підтримують переспрямування. Параметри, які додаються до адреси цільової сторінки, необхідно вказувати за допомогою суфікса кінцевої URL-адреси.
Припустімо, елемент LPURL визначає таку URL-адресу:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
а ви хочете, щоб URL-адреса мала такий вигляд:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456
і таку URL-адресу цільової сторінки:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456
У цьому випадку ви можете встановити такий шаблон відстеження:
https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}
і такий суфікс кінцевої URL-адреси:
adgroupid={adgroupid}
Приклад: елемент LPURL не налаштовано
Якщо елемент LPURL не визначено, а елемент URL указує на таку URL-адресу:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)
то незалежно від параметрів відстеження, указаних у Google Ads, відображатиметься така URL-адреса:
https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01
Шаблони відстеження й суфікси кінцевих URL-адрес можна визначити на рівні облікового запису, кампанії, групи оголошень і групи готелів. Докладніше про шаблони відстеження та додавання суфіксів кінцевих URL-адрес.
Приклад: шаблон відстеження або суфікс кінцевої URL-адреси не вказано
Якщо елементи URL і LPURL визначено так само, як у цих URL-адресах:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>
Якщо шаблон відстеження або суфікс кінцевої URL-адреси не вказано на тому самому або батьківському рівні, елемент URL використовуватиметься й далі, а елемент LPURL ігноруватиметься. У цьому прикладі відображувана URL-адреса матиме такий вигляд:
https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde
Використання спеціальних параметрів із шаблонами відстеження
Важливо
Якщо додати шаблони відстеження на кількох рівнях, Google Ads використовуватиме найточніший із них. Наприклад, якщо у вас є шаблони відстеження на рівні групи оголошень і групи готелів, використовуватиметься шаблон відстеження для групи готелів.
{keyword}, такі параметри будуть незаповненими для реклами готелів, оскільки для її показу використовуються групи готелів, а не ключові слова. Це також стосується параметрів {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} і {adposition}. Однак такі параметри, як {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} і {hotelcenter_id}, заповнюватимуться. Докладніше про налаштування відстеження за допомогою параметрів ValueTrack.