Nastavení dynamických adres URL pro měření v kampani na hotely

Díky dynamickým měřicím adresám URL můžete na svém webu měřit návštěvnost, kterou vám přinášejí kampaně na hotely ve službě Google Ads. Tyto adresy lze nakonfigurovat v účtu Google Ads pomocí měřicí šablony a přípony cílové URL. Ve službě Hotel Center je třeba v konfiguraci vstupní stránky nastavit element LPURL. Ten určuje cílovou vstupní stránku, kam budou návštěvníci po kliknutí na reklamu přesměrováni.

Jakmile toto nastavíte, nebudou již uživatelé po kliknutí na reklamu směrováni na adresu uvedenou v elementu URL, ale na adresu z rozšířeného odkazu vytvořeného pomocí měřicích adres URL v Google Ads a elementu LPURL v konfiguraci vstupní stránky. Pokud vaše údaje o prodejích element LPURL neobsahují, nebudete mít měřicí adresy URL ani parametry z Google Ads k dispozici a reklama uživatele přesměruje na adresu z elementu rozšířené URL. Další informace o elementu LPURL Pokud jsou měřicí šablona nebo přípony cílové URL definovány v některé z nadřazených úrovní, bude element LPURL ignorován a zobrazená adresa bude i nadále získávána z elementu URL.

Pomocí měřicích šablon Google Ads také můžete v rámci kampaní na hotely předávat další měřicí informace. Do měřicích šablon nebo přípon cílové URL například můžete přidat parametry ValueTrack a vlastní parametry.

Důležité upozornění

• V měřicích šablonách Google Ads a příponách cílové URL lze používat pouze parametry ValueTrack. V LPURL tyto parametry použít nelze.
• V elementech LPURL a URL souboru vstupní stránky lze používat pouze dynamické parametry vstupní stránky. V měřicích šablonách Google Ads je naopak používat nelze.

Pokyny

Přidání měřicích šablon, přípon cílové URL a vlastních parametrů do účtu, kampaně nebo reklamní sestavy ve službě Google Ads

Měřicí šablony a přípony cílové URL lze nastavit na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy. Vlastní parametry lze nastavit na úrovni kampaně a reklamní sestavy. Další informace o nastavení měření s parametry ValueTrack

Přidání šablon ValueTrack do skupiny hotelů

Měřicí šablony a přípony cílové URL lze přidat na úrovni skupiny hotelů. Tato pole lze nahrát i prostřednictvím hromadného nahrávání. Na úrovni skupiny hotelů nejsou vlastní parametry podporovány.

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. Na stránce Kampaně klikněte na kampaň, kterou chcete upravit.
3. V nabídce stránek klikněte na možnost Skupiny hotelů.
4. Klikněte na ikonu sloupců .
5. Rozbalte část Atributy a zaškrtněte políčka vedle položek Přípona cílové URL a Měřicí šablona.
6. Kliknutím na volbu Použít změny uložíte.
7. Pokud skupina hotelů, kterou chcete upravit, obsahuje podskupiny, rozbalte ji.
8. K jednotlivým podskupinám ve sloupci Měřicí šablona nebo Přípona cílové URL můžete kliknutím na ikonu tužky  přidat příponu cílové URL a měřicí šablony.

Příklady použití měření

Níže uvádíme několik příkladů použití parametrů ValueTrack. Ve všech případech máme na mysli element LPURL, který je definován ve vašich údajích o vstupní stránce. Pokud však údaje o vstupní stránce element LPURL neobsahují, žádné šablony ValueTrack ani parametry z Google Ads nepoužijeme.

Nastavení LPURL pro parametry ValueTrack

Abyste mohli v Google Ads využívat nové funkce parametrů ValueTrack, musíte ve zdroji vstupních stránek ve službě Hotel Center definovat novou značku <LPURL>. Další informace o elementu LPURL

Při konfiguraci značky LPURL byste u každého parametru <PointOfSale> měli zohlednit obsah stávající značky <URL>. Zařaďte danou URL do jedné z níže uvedených kategorií a proveďte odpovídající změnu. Doporučujeme vložit do LPURL pouze část adresy URL, která představuje vstupní stránku. Značka <URL> by měla zůstat beze změny.

Kategorie 1: Adresa URL neobsahuje žádné přesměrování na konečnou vstupní stránku

<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Pokud je daná URL adresou cílové vstupní stránky, přidejte do kódu XML vstupní stránky značku <LPURL> obsahující stejnou URL.

Navrhovaná změna:
<URL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Kategorie 2: Adresa URL používá přesměrování, během nějž se nemění vstupní stránka.

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Protože dochází k přesměrování pomocí měřicího nástroje třetí strany, přidejte do kódu XML vstupní stránky značku <LPURL> obsahující samotnou cílovou vstupní stránku (je vyznačena tučně). Vzhledem k tomu, že LPURL obsahuje cílovou vstupní stránku, není již potřeba ji escapovat. Při správné konfiguraci funkce ValueTrack v Google Ads bude escapována automaticky.

Navrhovaná změna:
<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Části adres URL sloužící výhradně k měření (uvedeny červeně) budou v měřicí šabloně Google Ads nastaveny takto:

https://example.tracker.com?campaign_id={campaignid}&t_url={lpurl}

Pokročilejší konfigurace

Kategorie 3: Adresa URL používá přesměrování, které k adrese vstupní stránky připojí statické nebo měřicí parametry.

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Adresa URL obsahuje přesměrování, které slouží ke změně konečné vstupní stránky přidáním statického nebo ValueTrack parametru adresy URL na konec této URL. Řekněme, že ve výše uvedeném případě potřebujete při přesměrování změnit adresu vstupní stránky například takto:

http://hotelbrandApage.com/landing?hid=12345&orgin=partnerA&adgroupid=100001

Tyto parametry vstupní stránky je vhodné přidat pomocí pole Přípona cílové URL v šabloně ValueTrack namísto toho, abyste se spoléhali na tato přesměrování v parametru LPURL nebo použili měřicí šablonu.

Navrhovaná změna:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Měřicí šablonu lze nakonfigurovat tak, aby bylo měření URL zachováno:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}

Pokud tento další parametr URL chcete přidat ke vstupní stránce, nastavte příponu cílové URL takto:

&origin=partnerA&adgroupid={adgroupid}

Tento formát měřicí šablony nepoužívejte:

https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url={lpurl}%26orgin%3DpartnerA%26adgroupid%3D{adgroupid}

Místo toho parametry URL vstupní stránky z měřicí šablony vynechte a ke konfiguraci dalších přípon vstupní stránky použijte příponu cílové URL, jak je uvedeno výše.

Kategorie 4: Adresa URL pomocí přesměrování výrazně mění konečnou vstupní stránku

<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>

Přesměrování obsažené v adrese URL není používáno jen k měření. Může sloužit i ke složité úpravě adresy vstupní stránky. Například pokud je potřeba adresu URL při přesměrování změnit třeba takto:

http://hotelbrandApage.com/subbrand/landing?hid=12345

V dalším kroku přidáme do kódu XML vstupní stránky značku <LPURL>, která bude obsahovat stejnou adresu URL.

Navrhovaná změna:
<URL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>https://partnerpage.com?language_code=(USER-LANGUAGE)&url=http://hotelbrandApage.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Použití měřicích šablon a přípon cílové URL

Pokud chcete pracovat s přesměrováními v měřicích šablonách nebo parametrech ValueTrack, můžete se inspirovat níže uvedenými příklady nastavení šablon ValueTrack.

Doporučujeme umístit do měřicí šablony pouze části URL sloužící k měření prováděnému třetí stranou. Parametry, které by se měly dostat až do konečné adresy vstupní stránky, by měly být obsaženy v příponě cílové URL.

Příklad: Přidání parametrů ValueTrack ke vstupním stránkám

Pokud máte v parametru LPURL uvedenu tuto adresu URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

a vy chcete své adresy URL zobrazit takto:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

můžete měřicí šablonu nechat prázdnou a příponu cílové URL nastavit takto:

adgroupid={adgroupid}

Poznámka: Nedoporučujeme přidávat parametry adresy URL do adresy vstupní stránky prostřednictvím měřicí šablony. Vhodnější může být využít některý z níže uvedených doporučených postupů.

Doporučené postupy konfigurace

Tip 1: Nepoužívejte měřicí šablony v tomto formátu:

{lpurl}?campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Pokud potřebujete přidat do adresy vstupní stránky měřicí parametry URL, použijte namísto toho příponu cílové URL. Měřicí šablonu ponechte prázdnou a příponu cílové URL nastavte takto:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Tip 2: V měřicí šabloně nepoužívejte escapované parametry adresy URL:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}%26campaign_id%3D{campaignid}%26adgroup_id%3D{adgroupid}%26hotel_id={hotel_id}

Ve výše uvedeném příkladu jsou parametry adresy URL campaignid a adgroupid escapovány a určeny k odeslání na vstupní stránku (tedy nikoli měřicí službě). Doporučujeme to provést raději tímto nastavením měřicí šablony:

https://example.tracker.com?t_url={lpurl}&hotel_id={hotel_id}

Příponu cílové URL nastavte takto:

campaign_id={campaignid}&adgroup_id={adgroupid}

Příklad: Použití přesměrování v měřicích šablonách

Měřicí šablony by měly sloužit ke konfiguraci měřicích služeb třetích stran používajících přesměrování. Parametry předávané vstupní stránce by i v takovém případě měly být připojeny k příponě cílové URL.

Pokud máte v parametru LPURL uvedenu tuto adresu URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

a chcete zobrazovat tuto adresu URL:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid=89012232&networkType=s&url=https://www.partnerdomain.com%3DcheckinDate%3D2001-01-01&adgroupid%3D123456

přičemž adresa vstupní stránky je:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2001-01-01&adgroupid=123456

můžete měřicí šablonu nastavit takto:

https://www.semtracker-example.com/media/redir.php?prof=12&campaignid={campaignid}&networkType={network}&url={lpurl}

a příponu cílové adresy URL takto:

adgroupid={adgroupid}

Příklad: Parametr LPURL není nastaven

Řekněme, že parametr LPURL není definován a v parametru URL je uvedena tato adresa URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=(CHECKINDAY)

Bez ohledu na měřicí parametry nastavené v Google Ads pak bude zobrazována tato adresa URL:

https://www.partnerdomain.com?checkinDate=2010-01-01

Měřicí šablony a přípony cílové URL lze definovat na úrovni účtu, kampaně, reklamní sestavy a skupiny hotelů. Další informace o měřicích šablonách a o přidání přípon cílové URL

Příklad: Žádná měřicí šablona ani přípona cílové URL není nastavena

Řekněme, že jsou parametry URL a LPURL definovány nějak takto:

<URL>https://example.tracker.com?campaign_id=(CAMPAIGN-ID)&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3D(PARTNER-HOTEL-ID)</URL>
<LPURL>http://partner.com/landing?hid=(PARTNER-HOTEL-ID)</LPURL>

Pokud není na této ani žádné z nadřazených úrovní nastavena měřicí šablona ani přípona cílové URL, bude dál používán parametr URL, zatímco parametr LPURL bude ignorován. V uvedeném příkladu by byla zobrazována tato adresa:

https://example.tracker.com?campaign_id=100001&t_url=http://partner.com/landing%3Fhid%3Dabcde

Používání vlastních parametrů v měřicích šablonách

Chcete-li v měřicích šablonách používat vlastní parametry, přečtěte si další informace o správě měření a přesměrování. Vlastní parametry lze definovat pouze na úrovni kampaně a reklamní sestavy.

Důležité upozornění

Pokud přidáte měřicí šablony na více úrovních, použije Google Ads tu nejkonkrétnější. Máte-li například měřicí šablony na úrovních reklamní sestavy a skupiny hotelů, bude použita šablona na úrovni skupiny hotelů.

Pokud máte v měřicích šablonách uvedeny parametry ValueTrack obsahující údaje o klíčových slovech, například parametr {keyword}, budou tyto parametry v případě reklam na hotely prázdné. K zobrazování těchto reklam se totiž namísto klíčových slov používají skupiny hotelů. Stejně tak nebudou podporovány parametry ValueTrack, jako jsou {feeditemid}, {matchtype}, {devicemodel}, {placement} nebo {adposition}. Parametry specificky určené pro hotely, např. {hotel_id}, {hotel_partition_id}, {hotel_adtype} nebo {hotelcenter_id}, ale fungovat budou. Další informace o nastavení měření s parametry ValueTrack

Související odkazy

• Měření v Google Ads
• Nastavení měření s parametry ValueTrack
• Syntaxe souboru vstupních stránek