Vous pouvez utiliser deux types de Simulateurs dans Google Ads : les Simulateurs d'enchères au CPC manuelles et les Simulateurs d'enchères intelligentes.
Grâce aux Simulateurs Google Ads, vous pouvez déterminer l'impact de différents paramètres sur les performances hebdomadaires de vos annonces. Si vous utilisez des stratégies d'enchères intelligentes, les outils de simulation vous aident à mieux comprendre l'impact des modifications que vous pourriez apporter à votre CPA cible, ROAS cible ou budget quotidien moyen sur les performances de vos annonces.
Fonctionnement des Simulateurs de cibles et de budgets
Les Simulateurs de cibles et de budgets recueillent et analysent les données issues des mises aux enchères auxquelles vous avez participé. Ils estiment les performances que vos annonces auraient pu enregistrer en termes de coût, de conversions, de valeur de conversion, d'impressions et de clics, si vous aviez défini des CPA/ROAS cibles ou budgets différents.
Vous pouvez utiliser les simulateurs de CPA cible de deux manières :
- Vous pouvez définir une cible au niveau d'une campagne unique ou sur l'ensemble du portefeuille d'enchères. Vous effacez ainsi toutes les cibles de groupes d'annonces que vous avez définies.
- Vous pouvez augmenter la valeur des cibles au niveau de la campagne ou du portefeuille selon un certain pourcentage.
Les simulateurs sont basés sur l'historique des performances de la campagne et ajustés en fonction des tendances saisonnières à venir. Le simulateur est mis à jour quotidiennement afin de refléter les sept derniers jours.
Vous pouvez obtenir les estimations des Simulateurs à plus grande échelle à l'aide de l'API Google Ads (API AdWords).
Les Simulateurs d'enchères au CPA cible sont disponibles pour les campagnes sur les Réseaux de Recherche et Display, et pour les campagnes pour applications. Les Simulateurs d'enchères au ROAS cible sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Les Simulateurs d'enchères "Maximiser les conversions" et "Maximiser les clics" sont disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
Utiliser les Simulateurs d'enchères intelligentes pour estimer les performances de vos stratégies d'enchères intelligentes
Vous pouvez sélectionner un Simulateur d'enchères intelligentes en fonction de la statistique clé qui vous intéresse (conversions, valeur de conversion ou "clics", par exemple).
| Stratégie d'enchères | Simulateur d'enchères intelligentes | Statistique clé |
| CPA cible |
Simulateur de cible de groupe d'annonces Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de portefeuille |
Conversions |
| ROAS cible |
Simulateur de cible de groupe d'annonces Simulateur de cible de campagne Simulateur de cible de portefeuille |
Valeur de conversion |
| Stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" | Simulateur de budget de campagne | Conversions |
| Stratégie d'enchères "Maximiser les clics" | Simulateur de budget de campagne | Clics |
Accéder à votre Simulateur d'enchères intelligentes
Accéder à un Simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre groupe d'annonces
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Groupes d'annonces.
- Dans la section intitulée "CPA cible associé à la stratégie" ou "ROAS cible associé à la stratégie" du rapport sur les performances, cliquez sur l'icône du Simulateur d'enchères
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. Accéder à un Simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre campagne
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur l'icône du Simulateur d'enchères
- Dans le cas d'une campagne pour applications, elle s'affiche dans les paramètres de la campagne.
Accéder à un Simulateur de cibles d'enchères intelligentes pour votre stratégie de portefeuille d'enchères
Une stratégie de portefeuille permet d'associer plusieurs campagnes et groupes d'annonces à une même stratégie d'enchères. Si vous utilisez une stratégie de portefeuille d'enchères au CPA cible, vous trouverez le simulateur d'enchères au CPA cible dans la bibliothèque partagée.
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l'icône Outils
, puis sur Stratégies d'enchères dans la section "Bibliothèque partagée".
- Cliquez sur une stratégie au CPA cible ou au ROAS cible pour afficher le rapport sur les performances qui lui est associé.
- Dans la section intitulée "CPA cible associé à la stratégie" ou "ROAS cible associé à la stratégie" du rapport sur les performances, cliquez sur l'icône du Simulateur d'enchères