Popisy pre kampane na hotely

Popisy hotelov vám umožňujú zahrnúť do reklám ďalšie informácie (až dva riadky prispôsobiteľného textu). Popisy môžete vytvárať na úrovniach účtu, kampane a reklamnej skupiny. Popisy na úrovni reklamnej skupiny však prepisujú popisy na úrovni kampane, zatiaľ čo popisy na úrovni kampane prepisujú popisy na úrovni účtu.

 

Po pridaní ďalších informácií to vyzerá takto:

Aktualizácia:

• Popisy sme migrovali do flexibilnejšieho systému. Táto aktualizácia zjednoduší správu tým, že zvýši limity entít pre popisy, povolí pozastavenie aktívnych popisov a pridá možnosť sledovať výkonnosť na úrovni rozšírenia prostredníctvom funkcie ValueTrack. Ak chcete povoliť sledovanie pomocou funkcie ValueTrack, použite parameter {extensionid}. Zistite, ako nastaviť sledovanie pomocou parametrov ValueTrack.
• Táto migrácia nebude mať žiadny vplyv na správu, výkonnosť ani zobrazovanie popisov.
• Ak si chcete pozrieť minulé reporty výkonnosti, vo svojom účte Google Ads použite nový preddefinovaný report s názvom Rozšírenia o popisy hotela (inovované):
  1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
  2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
  3. Kliknite na Editor reportov.
  4. Kliknite na Preddefinované reporty (dimenzie) a vyberte Rozšírenia (inovované).
  5. Ak chcete zobraziť report popisov hotelov, vyberte možnosť Rozšírenia o popisy hotela (inovované).

Dôležité: možnosti a parametre

• V závislosti od dostupného miesta sa môžu zobrazovať dva, jeden alebo ani jeden popis.
  • Ak chcete zobrazovať dva popisy, musíte vytvoriť dva samostatné popisy s rovnakým jazykom.
  • Pripomíname, že zobrazovanie popisov s vašou reklamou nie je zaručené.
• Keď zadáte viac než dva popisy v rovnakom jazyku, môžete ich striedať. Systém náhodne vyberie, ktoré popisy sa majú zobraziť, a vy budete môcť zistiť, aká je výkonnosť jednotlivých popisov.
• Keďže systém rozlišuje popisy podľa ich jazyka, pridajte popisy pre všetky jazyky, na ktoré chcete zacieliť.

Za pridanie popisov do kampane neplatíte nič. Poplatky za kliknutia na reklamu sa účtujú zvyčajným spôsobom. Poplatok za kliknutie vám vyúčtujeme, keď používateľ klikne na ľubovoľný prvok reklamy. Pridaním popisu nezískavate záruku, že sa bude vždy zobrazovať s vašou reklamou. V tomto článku sa dozviete, ako pridávať, upravovať a spájať popisy s reklamami. Dozviete sa tiež, aké pravidlá musíte dodržiavať, aby sa vaše reklamy zobrazovali vo vyhľadávaniach.

---

Výhody

• Pomocou niekoľkých slov alebo jednej frázy propagujete požadované aspekty svojej firmy.
• Pridaním popisov na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny umožňujete zobrazovanie všeobecných alebo podrobných informácií v rámci svojej reklamy.
• Zvyšujete si mieru prekliknutí (ang. clickthrough rate).

---

Pokyny

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Pridanie, úprava a prepojenie popisov pre kampane na hotely

Nižšie sú uvedené podrobné pokyny na pridanie, úpravu a prepojenie popisov s reklamami.

Pridanie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Pomocou filtra pracovného priestoru hore vyberte Kampane na hotely.
5. Kliknite na tlačidlo plus a vyberte Popis hotela.

Úprava

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
5. Ak chcete zmeniť text a jazyk popisu, kliknite na ikonu ceruzky vedľa príslušného popisu.

Spojenie

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Pomocou filtra pracovného priestoru hore vyberte Kampane na hotely.
5. V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
6. Kliknite na začiarkavacie políčko vedľa popisu, ktorý chcete upraviť.
7. V možnostiach ponuky kliknite na tlačidlo Pridať do a vyberte entitu, ktorú chcete spojiť s popisom.

Tip: Osvedčené postupy

• Pridajte viac než jeden popis, aby ste mohli zobrazovať až dva popisy naraz.
• Buďte konkrétni a poskytujte podrobné informácie, ktoré zákazníkom pomôžu zistiť, či ponúkate presne to, čo hľadajú.
• Zahrňte podklady do všetkých svojich reklám pridaním podkladov na úrovni účtu, ktoré sa vzťahujú na celú vašu firmu.
  • Príklad: Telefonická podpora 24 hodín denne, 7 dní v týždni
• Používajte menšie popisy na úrovni kampane a reklamnej skupiny, keď upozorňujete na niečo, čo sa vzťahuje len na určitú časť vašej firmy.
  • Príklad: Wi-Fi zdarma a domovnícke služby

---

Pravidlá

Nižšie sú uvedené pravidlá a pokyny, ktoré by ste mali dodržiavať pri pridávaní popisov do reklám na hotely:

• K jednej entite (napríklad reklamnej skupine alebo kampani) možno pridružiť maximálne 100 popisov.
• Text popisu môže mať vo väčšine jazykov maximálne 25 znakov a v jazykoch s dvojnásobnou šírkou znakov (napr. v čínštine, japončine a kórejčine) maximálne 12 znakov.
• Nepútajte na svoj popis pozornosť pomocou interpunkcie a symbolov.
• Opakovanie slov alebo fráz nie je povolené.

Popisy nesmú:

• zahŕňať výrazy „rezervovať“ a „oficiálny web“, pretože tak vzniká konflikt s textom a označeniami, ktoré v reklamách používa Google;
• obsahovať žiadne priame výzvy na akciu;
• obsahovať nepravdivé vyhlásenia ani superlatívy, ktoré nie sú dokázané a jasne vysvetlené na vstupnej stránke reklamy na hotel, napríklad „najlepšie akcie“ alebo akékoľvek ponuky (ako sú kupóny, zľavy pri skorej rezervácii, ušetrené sumy atď.).

Poznámka: Popisy sa musia vzťahovať na väčšinu dostupných rezervácií, na ktoré je popis zacielený. Napríklad popis „zľava až 60 %“ sa nemôže použiť, ak sa zľava 60 % vzťahuje len na malú časť rezervácií, ktorých sa týka daný popis v prípade súvisiacich reklám.

Kedy sa popisy zobrazujú s reklamou

• Keď sa predpokladá, že popis zlepší vašu výkonnosť.
• Keď sú pozícia a hodnotenie reklamy dostatočne vysoké na zobrazenie popisov.
• Keď pozícia reklamy na stránke s výsledkami umožňuje zobrazenie popisov.

Kedy sa popisy nemusia zobraziť s reklamou

• Keď iné podklady môžu spôsobiť, že sa daný popis nezobrazí (ako prvé Google vo všeobecnosti zobrazuje najvýkonnejšie podklady, a to až do naplnenia celkového počtu povolených podkladov a kombinácií podkladov).
• Keď má vaša reklama príliš nízku pozíciu alebo hodnotenie.
• Keď sa zobrazuje viacero sadzieb (napríklad rôzne sadzby pri rôznej obsadenosti).