Objaśnienia dotyczące hoteli umożliwiają uwzględnianie w reklamach dodatkowych informacji (maksymalnie 2 wiersze tekstu, który można dostosować). Możesz je tworzyć na poziomie konta, kampanii i grupy reklam. Objaśnienia w grupie reklam zastąpią objaśnienia w kampanii, a objaśnienia w kampanii zastąpią objaśnienia na koncie.
Po dodaniu dodatkowych informacji wygląda to następująco:
Zmień:
- Przenieśliśmy objaśnienia do bardziej elastycznego systemu. Ta aktualizacja ułatwi zarządzanie. Zwiększymy limity elementów z objaśnieniami, wstrzymamy wyświetlanie objaśnień na żywo i dodamy możliwość śledzenia skuteczności na poziomie rozszerzenia za pomocą funkcji ValueTrack. Aby włączyć śledzenie za pomocą funkcji ValueTrack, użyj parametru {extensionid}. Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie za pomocą parametrów ValueTrack.
- Migracja nie będzie miała wpływu na zarządzanie objaśnieniami, ich skuteczność ani wyświetlanie objaśnień.
- Aby przeglądać historyczne raporty skuteczności, skorzystaj z nowego wstępnie zdefiniowanego raportu o nazwie „Rozszerzenia objaśnień dotyczących hoteli (uaktualnione)” na koncie Google Ads:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- Kliknij kolejno Wstępnie zdefiniowane raporty (Wymiary) i Rozszerzenia (uaktualnione).
- Aby wyświetlić raport objaśnień dotyczących hoteli, wybierz opcję Rozszerzenia objaśnień dotyczących hoteli (uaktualnione).
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
Pamiętaj: opcje i parametry
- Liczba wyświetlanych objaśnień może wynosić 2, 1 lub 0 w zależności od dostępnej przestrzeni.
- Aby mieć możliwość wyświetlenia 2 objaśnień, musisz utworzyć 2 osobne objaśnienia w tym samym języku.
- Pamiętaj: nie gwarantujemy, że objaśnienia będą wyświetlać się z Twoją reklamą.
- Możesz zamiennie wyświetlać kilka objaśnień, podając więcej niż 2 objaśnienia w tym samym języku. System będzie losowo wybierać objaśnienia do wyświetlania, a Ty będziesz mieć możliwość sprawdzenia skuteczności poszczególnych z nich.
- Objaśnienia dotyczą konkretnego języka, więc dodaj je dla wszystkich języków, na które chcesz kierować reklamy.
Umieszczanie objaśnień w kampanii jest bezpłatne. Naliczamy zwykłe opłaty za kliknięcia reklamy oraz za kliknięcie przez użytkownika dowolnego jej elementu. Objaśnienia nie zawsze będą widoczne wraz z reklamą. Z tego artykułu dowiesz się, jak dodawać i edytować objaśnienia oraz jak powiązać je z reklamami. Dowiesz się także, jakich zasad musisz przestrzegać, aby Twoje reklamy wyświetlały się w wynikach wyszukiwania.
Zalety
- Możliwość promowania wybranych cech swojej firmy przy użyciu kilku słów lub jednego wyrażenia.
- Możliwość dodania objaśnienia na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam, aby umożliwić wyświetlanie ogólnych lub szczegółowych informacji w reklamie.
- Zwiększenie współczynnika klikalności.
Instrukcje
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Dodawanie, edytowanie i przypisywanie objaśnień w kampaniach reklam hoteli
Poniżej znajdziesz instrukcje pokazujące, jak dodawać, edytować i przypisywać objaśnienia do reklam.
Dodawanie
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Użyj filtra obszaru roboczego u góry i wybierz Kampanie reklam hoteli.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Objaśnienie dotyczące hoteli.
Edytowanie
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
- Kliknij ikonę ołówka
obok objaśnienia, aby zmienić jego tekst i język.
obok objaśnienia, aby zmienić jego tekst i język.Powiązywanie
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Komponenty.
- Kliknij Komponenty.
- Użyj filtra obszaru roboczego u góry i wybierz Kampanie reklam hoteli.
- W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
- Kliknij pole wyboru obok objaśnienia, które chcesz edytować.
- W opcjach menu kliknij przycisk „Dodaj do” i wybierz element, który chcesz powiązać z objaśnieniem.
Wskazówka: sprawdzone metody
- Dodaj więcej niż 1 objaśnienie, aby wyświetlać maksymalnie 2 objaśnienia jednocześnie.
- Unikaj ogólników oraz podaj szczegółowe informacje, które pomogą klientom określić, czy oferujesz im dokładnie to, czego szukają.
- Używaj pokrycia komponentów we wszystkich reklamach, dodając na poziomie konta komponenty, które mają zastosowanie do całej firmy.
- Przykład: „całodobowa pomoc telefoniczna”
- Używaj bardziej szczegółowych objaśnień na poziomie kampanii i grupy reklam, jeśli prezentujesz aspekty, które mają zastosowanie tylko w określonych obszarach Twojej działalności.
- Przykład: „Bezpłatne Wi-Fi i konsjerż”
Zasady
Poniżej znajdziesz zasady i wskazówki, których należy przestrzegać podczas dodawania objaśnień do reklam hoteli:
- Z każdym elementem (np. grupą reklam, kampanią) można powiązać do 100 objaśnień.
- Tekst objaśnienia w przypadku większości języków może mieć długość maksymalnie 25 znaków. Limit dla języków ze znakami dwubajtowymi (np. chińskiego, japońskiego lub koreańskiego) wynosi 12 znaków.
- Nie używaj znaków interpunkcyjnych ani symboli, aby zwrócić uwagę na objaśnienie.
- Powtarzanie słów lub wyrażeń jest niedozwolone.
Objaśnienia nie mogą:
- Zawierać słów „Zarezerwuj teraz” lub „Oficjalna strona”, ponieważ koliduje to z tekstem i etykietami, z których Google korzysta w reklamach.
- Zawierać bezpośrednich wezwań do działania.
- Zawierać fałszywych oświadczeń lub zapewnień o przewadze konkurencyjnej, które nie zostały udowodnione i wyraźnie zaznaczone na stronie docelowej reklamy hotelu, np. „najlepsza oferta” lub dowolne oferty (takie jak vouchery, rabaty za wcześniejszą rezerwację, zniżki na poczet przyszłych zakupów, itp.).
Uwaga: objaśnienia muszą dotyczyć większości dostępnych rezerwacji, które promuje reklama z takim objaśnieniem. Nie można na przykład użyć objaśnienia z informacją „zniżka do 60%”, jeśli tylko niektóre rezerwacje uwzględnione w powiązanych reklamach oferują taką zniżkę.
Objaśnienia wyświetlą się z reklamą, gdy:
- Przewidujemy, że to objaśnienie zwiększy skuteczność.
- Pozycja reklamy i jej ranking są wystarczająco wysokie, by móc wyświetlić objaśnienia.
- Pozycja reklamy na stronie wyników jest odpowiednia do wyświetlania objaśnień.
Objaśnienia mogą nie wyświetlić się z reklamą, jeśli:
- Inne komponenty uniemożliwią wyświetlanie objaśnień. W pierwszej kolejności Google wyświetli najskuteczniejsze komponenty, aż zostanie osiągnięta łączna liczba dozwolonych komponentów i ich kombinacji.
- Pozycja lub ranking reklamy są zbyt niskie.
- Wyświetla się wiele stawek (np. różne stawki przy różnym obłożeniu).
