Popisky u kampaní na hotely

Popisky hotelů umožňují uvést v reklamách další informace (až dva řádky přizpůsobitelného textu). Popisky můžete vytvářet na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy. Popisky pro reklamní sestavy však mají přednost před popisky kampaní, popisky kampaní zase mají přednost před popisky účtu.

 

Po přidání dalších informací:

Aktualizace:

• Popisky jsme převedli do flexibilnějšího systému. Po této změně se zvýší limity pro popisky, bude možné pozastavit aktivní popisky a také měřit výkon na úrovni rozšíření pomocí funkce ValueTrack. Kampaně tedy bude snazší spravovat. Pokud chcete měření pomocí funkce ValueTrack aktivovat, použijte parametr {extensionid}. Přečtěte si, jak nastavit měření s parametry ValueTrack.
• Migrace nebude mít vliv na správu, výkon ani na zobrazování popisků.
• Pokud chcete zkontrolovat dřívější přehledy výkonu, použijte nový předdefinovaný přehled s názvem „Rozšíření o popisky hotelů (upgradováno)“ ve svém účtu Google Ads:
  1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
  2. V nabídce sekcí rozbalte Statistiky a přehledy.
  3. Klikněte na Editor přehledů.
  4. Klikněte na Předdefinované přehledy (Dimenze) a pak vyberte Rozšíření (upgradováno).
  5. Vyberte možnost Rozšíření o popisky hotelů (upgradováno), čímž zobrazíte přehled popisků hotelů.

Nezapomeňte: Možnosti a parametry

• Počet zobrazených popisků může být 2, 1 nebo 0 podle dostupného prostoru.
  • Pokud chcete zobrazovat dva popisky, musíte vytvořit dva samostatné popisky ve stejném jazyce.
  • Upozornění: Není zaručeno, že se popisky u vaší reklamy zobrazí.
• Popisky můžete mezi sebou střídat tak, že zadáte dva nebo více popisků ve stejném jazyce. Systém náhodně vybere, které popisky se mají zobrazovat, a vy si budete moci prohlížet výkon různých popisků.
• Jelikož jsou popisky v konkrétním jazyce, měli byste přidat popisky pro všechny jazyky, na které chcete cílit.

Přidání popisků do kampaně je zdarma. Kliknutí na reklamu jsou zpoplatněna jako obvykle a platíte za kliknutí na libovolný prvek reklamy. Přidání popisku nezaručuje, že se bude u reklamy vždy zobrazovat. V tomto článku se dozvíte, jak k reklamám popisky přidávat a upravovat je. Najdete zde také zásady, které je třeba dodržovat, aby se vaše reklamy zobrazovaly ve vyhledávání.

---

Výhody

• Můžete propagovat požadované aspekty své firmy několika slovy či jednoduchým souslovím.
• Přidáním popisků na úrovni účtu, kampaně, nebo reklamní sestavy můžete v rámci reklamy zobrazit obecné nebo podrobné informace.
• Můžete zvýšit svou míru prokliku.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Přidání, úprava a přiřazení popisků u kampaní na hotely

Níže najdete podrobné pokyny, jak k reklamám přidávat, upravovat a přidružovat popisky.

Přidat

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. Ve filtru záložky Pracovní prostor v horní části stránky vyberte Kampaně na hotely.
5. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Popisek hotelu.

Úprava

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení zvolte možnost Přidružení.
5. Kliknutím na ikonu tužky vedle popisku změňte text a jazyk popisku.

Připojit

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Podklady.
3. Vyberte opět Podklady.
4. Ve filtru záložky Pracovní prostor v horní části stránky vyberte Kampaně na hotely.
5. V rozbalovací nabídce Tabulkové zobrazení zvolte možnost Přidružení.
6. Klikněte na zaškrtávací políčko vedle popisku, který chcete upravit.
7. V možnostech nabídky klikněte na tlačítko Přidat do a vyberte entitu, ke které chcete popisek přiřadit.

Tip: doporučené postupy

• Přidejte více než jeden popisek, aby se mohly zobrazovat až dva popisky najednou.
• Buďte konkrétní a zadejte podrobné informace, které zákazníkům usnadní rozhodování, zda máte přesně to, co hledají.
• Přidejte podklady na úrovni účtu, které se vztahují na celou firmu, aby se používaly ve všech reklamách.
  • Příklad: „Nonstop telefonická podpora“
• Použijte menší popisky na úrovni kampaně a reklamní sestavy, pokud zdůrazňujete prvky, které se týkají pouze určitých částí vaší firmy.
  • Příklad: „Bezplatná síť Wi-Fi a služba concierge“

---

Zásady

Níže uvádíme zásady a pokyny, které je třeba při přidávání popisků do reklam na hotely dodržet:

• Ke každé entitě (např. reklamní sestavě, kampani) lze přiřadit až 100 popisků.
• Text popisku může být u většiny jazyků dlouhý maximálně 25 znaků (u jazyků se znaky dvojité šířky, jako je čínština, japonština a korejština, je maximální povolená délka 12 znaků).
• Nepoužívejte interpunkci a symboly, abyste upozornili na svůj popisek.
• Opakování slov nebo frází není povoleno.

Popisky nesmí:

• obsahovat text „Rezervujte si nyní“ nebo „Oficiální stránka“, protože to odporuje textu a štítkům, které Google používá v reklamách,
• obsahovat jakékoli přímé výzvy k akci,
• obsahovat nepravdivá tvrzení nebo superlativy, které nejsou ověřeny a výslovně uvedeny na vstupní stránce reklamy na hotel, například „nejlepší ceny“ nebo jakékoli nabídky (jako jsou vouchery, slevy za včasnou rezervaci, úspory a podobně).

Poznámka: Popisky musí být aplikovatelné na většinu dostupných rezervací, na které popisek cílí. Například popisek „sleva až 60 %“ nelze použít v případě, že u něj pro související reklamy nabízí 60% slevu pouze malá část rezervací.

Popisky se u reklamy zobrazí v těchto případech:

• Podle předpovědi popisek zvýší váš výkon.
• Pozice a hodnocení vaší reklamy jsou dost vysoké, aby se popisky zobrazily.
• Pozice reklamy na stránce s výsledky umožňuje zobrazovat popisky.

Popisky se u reklamy nemusí zobrazit v těchto případech:

• Jiné podklady mohou způsobit, že se konkrétní popisek nezobrazí. Google obvykle nejprve zobrazuje nejvýkonnější podklady, dokud se nezobrazí celkový počet povolených podkladů a kombinací.
• Pozice nebo hodnocení reklamy jsou příliš nízké.
• Zobrazuje se několik sazeb (například různé sazby pro různou obsazenost).