长久以来，Google 在各方面均秉持用户至上的理念。我们向用户承诺，绝不出售用户的个人信息。我们会通过我的广告中心、我的账号和一些其他功能为用户提供知情权，让他们能够掌控自己的广告体验，进而帮助用户管理自己的账号。根据我们的“个性化广告”政策，我们绝不会使用健康状况、种族、宗教或性取向等敏感信息来展示个性化广告。我们还积极投身于优质广告联盟 (Coalition for Better Ads)、Google 新闻计划和 ads.txt 等计划，旨在扶持健康且可持续的广告生态系统。
Google 对保护消费者权益的隐私权法持积极支持态度。2018 年 5 月，我们发布了若干更新，旨在帮助广告客户和发布商遵守欧洲经济区 (EEA) 和英国的《一般数据保护条例》(GDPR)。
以下 Google Marketing Platform 产品和功能已开始使用“受限的数据处理”模式运营：
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Display & Video 360
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Search Ads 360
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Campaign Manager 360
上述产品和功能的用户无需执行任何操作即可启用“受限的数据处理”。
“受限的数据处理”模式和 CCPA 服务提供商状态更新
根据 2020 年《加州隐私权和执法法案》(California Privacy Rights and Enforcement Act) 的规定，自 2023 年 7 月 1 日起，Google 将不再（在加州）作为跨情境行为广告服务提供商。这意味着，我们将不再针对目标客户匹配提供“受限的数据处理”。
《Google 广告数据处理条款》以及《Google 广告控制方-控制方数据保护条款》的美国州级隐私保护法律附录中体现了上述变更。“受限的数据处理”模式简介
当您启用“受限的数据处理”后，对于在向您提供服务时处理的某些唯一标识符和其他数据，Google 会确保仅将其用于特定的活动。
对于“受限的数据处理”模式适用范围内的数据，此类活动涉及以下功能：
- 广告投放
- 调试
- 改进和开发
- 报告和效果衡量
- 安全和欺诈检测
在遵守我们相关的美国州级隐私保护法律附录条款的前提下，当您启用“受限的数据处理”模式后，我们将以服务提供商的身份处理相关数据。
“受限的数据处理”模式在 Google 不同产品中的运作方式有所不同。广告客户、发布商和合作伙伴应该确保在使用 Google 产品和服务（包括“受限的数据处理”模式）时，遵守各项适用法律法规。对于需要执行某些操作才能启用“受限的数据处理”模式的产品，合作伙伴必须自行决定何时以及如何启用。一些合作伙伴可能决定针对具体用户启用“受限的数据处理”模式，例如，在用户点击“请勿出售我的个人信息”链接后为其启用此模式。或者，对于支持“受限的数据处理”模式的产品，一些合作伙伴可能决定为适用的美国各州内的所有用户启用此模式。
科罗拉多州已确定，今后将采用全球隐私控制 (GPC) 作为具体的通用拒绝机制。Google 如果收到来自科罗拉多州用户或广告客户/发布商的 GPC 信号，将停用个性化广告定位功能，并启用“受限的数据处理”(RDP) 模式。在出台了影响广告定位的相关法规的美国所有其他州，已经采用全球隐私控制机制的合作伙伴在收到 GPC 拒绝信号时，可以选择启用“受限的数据处理”模式。
美国的一些州规定，全球隐私控制 (GPC) 信号必须允许用户选择退出广告定位、数据出售或数据共享。对于相应州内的用户，Google 将直接接收 GPC 信号，并针对相应广告请求触发 RDP 模式。
Google 是已通过 IAB Privacy 的多州隐私保护协议 (MSPA) 认证合作伙伴计划 (CPP) 认证的合作伙伴，且已集成 IAB 加州消费者隐私法案 (CCPA) 框架 v1.0 技术规范。此外，Google Ads 支持 IAB 的以下全球隐私保护平台 (GPP) 字符串：U.S. National（美国全国）、California（加利福尼亚州）、Virginia（弗吉尼亚州）、Colorado（科罗拉多州）、Connecticut（康涅狄格州）和 Florida（佛罗里达州）。
这包括针对美国某些州的第三方广告交易平台流量，支持在 IAB 的全球隐私保护平台 (GPP) 字符串中传输的全球隐私控制 (GPC) 子部分信号。当 Google 从适用州内的第三方收到 GPC 子部分信号时，我们会在相应请求中启用受限的数据处理 (RDP)。
您可能在我们的产品和服务中启用了第三方服务，这种情况下向此类第三方发送或披露数据的行为并不在“受限的数据处理”模式的适用范围内。请务必针对此类第三方采取所有必要措施，确保遵守相关法律法规。如果您已经通过产品集成或其他方式将某款 Google 产品的数据共享给另一款 Google 产品，那么数据在共享之后，将受接收这些数据的产品的附加条款及条件约束。例如，如果您使用增强型转化或线下转化数据导入功能构建受众群体，然后将受众群体导出到其他产品来投放个性化广告，则可能无法使用“受限的数据处理”模式。
已使用“受限的数据处理”模式的产品和功能
以下 Google Ads 产品和功能已在使用“受限的数据处理”模式：
上述产品和功能的用户无需执行任何操作即可启用“受限的数据处理”模式。
如果您已经通过产品集成或其他方式将某款 Google 产品的数据共享给另一款 Google 产品，数据共享之后，将受数据接受方产品的附加条款及条件的约束。
自 2023 年 7 月 1 日起，在加利福尼亚州进行跨情境行为广告活动（包括使用目标客户匹配）的广告客户将无法再使用“受限的数据处理”模式。如需了解详情，请参阅这篇文章。
需要执行相关操作才能启用“受限的数据处理”的产品和功能
您启用“受限的数据处理”之后，Google 会限制自身使用数据的方式。某些功能将无法使用，包括将用户添加到再营销名单、将用户添加到类似受众群体再营销种子名单以及相关功能。对于应用广告系列，启用“受限的数据处理”可能意味着安装您应用的用户会在安装后继续看到该应用的广告。
即使您已启用“受限的数据处理”，支持第三方广告跟踪或第三方广告投放的广告在符合投放条件的位置（例如在 Google 展示广告网络上）仍会投放，除非发布商禁止投放。Google 针对“受限的数据处理”的合同规定不适用于此类第三方跟踪和投放供应商。您应该确保已根据自己所在组织的相应规定针对此类第三方采取了必要措施。对于通过跨交易平台的展示广告网络投放的广告，Google 不会就发布商发出停用信号的出价请求进行出价。
| 产品 | 启用“受限的数据处理” |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads 为您提供了两种启用“受限的数据处理”的方式：
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| Google Analytics（分析）、Google Analytics for Firebase |
如果您使用 Google Analytics（分析）或 Google Analytics for Firebase，根据“美国州级隐私保护法服务提供商和处理方附录”中的条款，除非您启用与 Google 产品和服务共享数据的功能，否则 Google Analytics（分析）将以服务提供商的身份处理相关数据。 如果您通过产品集成将 Google Analytics（分析）或 Google Analytics for Firebase 中的数据导出到其他产品（如 Google Ads），应根据数据导入的目标产品的服务条款使用相应数据。 Google Analytics（分析）提供一系列工具，可让您控制数据收集方式，以及数据是否用于广告个性化。如需了解详情，请参阅下面的受众群体名单共享部分或 Google Analytics（分析）帮助中心的“广告个性化”部分。 |
| 应用广告系列 |
如果您使用 Google Analytics for Firebase SDK 衡量应用转化情况，则有以下两种方式可供选择： |
| Google 跟踪代码管理器 | 在 Google 跟踪代码管理器的 Google Ads 代码（转化跟踪代码和再营销代码）中提供一个全新的“启用受限的数据处理”字段。请按照这些说明进行设置。 |
*注意：目前正在使用 allow_ad_personalization_signals 参数启用“受限的数据处理”的客户可以继续使用此方式。但是，Google 将来可能会要求使用 restricted_data_processing 参数来执行此操作。
受众群体名单共享
如果您在 Google Ads 中启用了“受限的数据处理”，那么这项设定仅适用于使用 Google Ads 代码创建的受众群体名单。如果您在 Google Analytics（分析）、Display & Video 360 或 Search Ads 360 中与 Google Ads 共享了受众群体名单，则需要进入这些产品，才能为导出到 Google Ads 的数据启用“受限的数据处理”。如需了解详情，请参阅下表：
对导出到 Google Ads 的数据启用“受限的数据处理”
| 产品 | 如何为导出到 Google Ads 的数据启用“受限的数据处理” |
| Google Analytics（分析） |
在 Google Analytics（分析）界面中，您可以通过以下方式控制 Google Analytics（分析）数据是否会被用于广告个性化： 通过更改这些代码配置按会话或事件动态停用广告个性化功能。 |
| Display & Video 360 |
如果您想在 Display & Video 360 中停用与 Google Ads 共享受众群体名单的功能，可以在 Display & Video 360 中通过以下三种方式进行：
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| Search Ads 360 | Search Ads 360 目前不支持将受众群体导出到 Google Ads 以用于搜索广告。此外，加利福尼亚州的用户不会被添加到通过搜索广告和社交广告构建的展示广告再营销名单中。如需了解详情，请参阅这篇文章。 |
IAB 隐私权字符串简介
Google 是已通过 IAB Privacy 的多州隐私保护协议 (MSPA) 认证合作伙伴计划 (CPP) 认证的合作伙伴，且已集成 IAB 加州消费者隐私法案 (CCPA) 框架 v1.0 技术规范。此外，Google Ads 支持 IAB 的以下全球隐私保护平台 (GPP) 字符串：U.S. National（美国全国）、California（加利福尼亚州）、Virginia（弗吉尼亚州）、Colorado（科罗拉多州）、Connecticut（康涅狄格州）和 Florida（佛罗里达州）。
Google 不要求合作伙伴必须签署《IAB 多州隐私保护协议》(MSPA) 才能与 Google 合作。
选择使用 IAB 信号的广告客户应按照 IAB Tech Lab 提供的技术规范，在其网页上植入 us_privacy 字符串。我们的 Google Ads 代码将通过与广告客户的网页交互来检索 us_privacy 字符串，并在该字符串表明用户已拒绝时采用“受限的数据处理”模式。
- 如果 IAB 字符串表明用户尚未拒绝，运行方式则不会发生任何变化。
- 如果 IAB 字符串表明用户已拒绝，Google 将启用受限的数据处理模式。
