協助廣告客戶在 Google Ads 遵守《加州消費者私隱法案》(CCPA)

Google 一直全面採取用戶至上的方針,承諾絕不出售用戶的個人資料,並透過「我的帳戶」和幾項其他功能協助管理帳戶,讓用戶充分瞭解和控制其廣告體驗。根據我們的《個人化廣告政策》,我們絕不會使用敏感資料來顯示個人化廣告。另外,我們有投資發展各種計劃,例如更佳廣告聯盟Google 新聞計劃ads.txt,以支持穩健且可持續的廣告生態系統。

Google 對於保障消費者的私隱法例表示歡迎。我們在 2018 年 5 月推出多項更新,幫助廣告客戶和發佈者在歐洲經濟區 (EEA) 遵守《通用數據保護條例》(GDPR)。

今日,我們在該組功能之上推出受限制資料處理機制 (運作方式詳見下文),協助廣告客戶、發佈者和合作夥伴確保自己符合《加州消費者私隱法案》(CCPA)。  

關於《加州消費者私隱法案》

《加州消費者私隱法案》(CCPA) 是新的資料私隱法例,確立加州居民的各項權利。法例適用於在加州經營業務,並符合其中一項與收益、資料處理和其他因素相關的準則的公司。《加州消費者私隱法案》規定「銷售」方應在首頁當眼位置提供「不要出售我的個人資料」連結,讓居民有權選擇禁止「銷售」其「個人資料」(按照法例對該等字詞的定義)。對於「銷售」的定義,《加州消費者私隱法案》訂有個別例外情況,指出並非所有個人資料轉移均屬「銷售」。舉例來說,在法例下向「服務供應商」轉移個人資料不屬於銷售。

關於受限制資料處理機制

受限制資料處理機制旨在協助廣告客戶、發佈者和合作夥伴遵守適用的《加州消費者私隱法案》(CCPA) 規定。在受限制資料處理機制下,Google 限制若干獨特識別碼以及向您提供服務時所處理的其他資料,只可用於特定商業用途。就受限制資料處理機制適用的資料而言,這類商業用途包括廣告放送、報告和評估、保安和欺詐偵測、偵錯,以及為我們向您提供的產品改善和開發各種功能。視乎《加州消費者私隱法案》服務供應商附錄的條款,對於在啟用受限制資料處理機制期間所處理的資料,我們會以您的服務供應商身分行事。

受限制資料處理機制的運作方式視乎產品而不同。廣告客戶、發佈者和合作夥伴應確保使用 Google 產品和服務時 (包括受限制資料處理機制),遵守適用的《加州消費者私隱法案》規定。對於需採取行動以啟用受限制資料處理機制的產品,合作夥伴必須自行決定啟用機制的時間和形式。部分合作夥伴可決定因應每位用戶啟用受限制資料處理機制 (例如在用戶點擊「不要出售我的個人資料」連結以選擇禁止銷售其個人資料後)。或者,如產品支援為所有加州用戶啟用受限制資料處理機制,部分合作夥伴亦可決定如此行事。

 

受限制資料處理機制不會延伸至您可能在我們的產品和服務中,允許向第三方傳送或披露的資料。您亦應確保已就此等第三方採取一切必要措施,以遵守適用的《加州消費者私隱法案》規定。如果您經由產品整合或其他方式,將一項 Google 產品的資料分享予另一項產品,有關資料在分享後須受接收方產品的條款約束。

已在運作時採用受限制資料處理機制的產品和功能

這類 Google Ads 產品和功能已在運作時採用受限制資料處理機制:

這類產品和功能的用戶無需採取行動。

如果您經由產品整合或其他方式,將一項 Google 產品的資料分享予另一項產品,有關資料在分享後須受接收方產品的條款約束。

須自行啟用受限制資料處理機制的產品和功能

當您啟用受限制資料處理機制,Google 便會限制資料的使用方式。個別功能將無法使用,包括將用戶加入再營銷名單、將用戶加入類似目標對象再營銷種子名單及相關功能。至於「應用程式廣告系列」,啟用受限制資料處理機制後,用戶在安裝您的應用程式後可能會繼續看到該應用程式的廣告。

即使您已啟用受限制資料處理機制,設定了第三方廣告追蹤或第三方廣告放送的廣告仍會在合資格放送的平台 (例如「Google 多媒體廣告聯盟」) 放送,除非發佈者已停用有關廣告。Google 對受限制資料處理機制的合約承諾,不適用於此等第三方追蹤和放送供應商。您應確保已就此等第三方採取適當措施,以遵守適用的《加州消費者私隱法案》規定。至於經由多媒體廣告跨交易平台放送的廣告,Google 不會在發佈者已傳送退出訊號的情況下,為競價請求設定競價。

請注意,即使已啟用受限制資料處理機制,轉換追蹤和廣告系列評估功能仍會繼續如常運作。

如何啟用受限制資料處理機制

 

產品 啟用受限制資料處理機制
Google Ads 您可以設定 allow_ad_personalization_signals 參數一次,並套用到透過全網站標籤設定的所有產品。參數的預設值將設為 True。若將參數值設定為 False,受限制資料處理機制便會啟用。為確保指定 Google Ads 帳戶可使用參數值,您應使用 gtag('set') 指令加入參數值。如想瞭解詳情 (包括查看範例),請參閱這篇文章
Google Analytics (分析)、Firebase 版 Google Analytics (分析)                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             如果您是 Google Analytics (分析) 或 Firebase 版 Google Analytics (分析) 客戶,Google Analytics (分析) 會在《加州消費者私隱法案》服務供應商附錄的規限下,在您停止與 Google 產品和服務分享資料的標籤中以服務供應商身分行事。Google Analytics (分析) 的一系列工具可讓您控制資料收集方式,以及是否用於顯示個人化廣告。詳情請瀏覽 Google Analytics (分析) 說明中心。
應用程式廣告系列

如要使用 Firebase SDK 評估應用程式轉換,請根據 Firebase 指南的說明,為合適的用戶停用個人化廣告功能。

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