Google sätter i alla lägen användarna i första rummet. Ett led i detta åtagande gentemot användarna är att vi aldrig säljer personuppgifter. Vi ger användarna insyn i och kontroll över annonsupplevelsen med verktyg som Mitt annonscenter, Mitt konto och flera andra funktioner. Enligt vår policy gällande anpassade annonser använder vi aldrig känsliga uppgifter om sådant som hälsa, etnisk tillhörighet, religion eller sexuell läggning för att anpassa annonser. Vi investerar dessutom i initiativ som Coalition for Better Ads, Google News Initiative och ads.txt för att främja ett sunt och hållbart ekosystem för annonsering.
Google välkomnar integritetslagar som skyddar konsumenterna. I maj 2018 lanserade vi flera uppdateringar för att hjälpa annonsörer och utgivare att följa den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) i EES och Förenade kungariket.
2019 började vi erbjuda begränsad databehandling för att hjälpa annonsörer, utgivare och partner att följa California Consumer Privacy Act (CCPA). Från och med januari 2023 utökar vi möjligheten till begränsad databehandling för att hjälpa kunder och partner att följa amerikanska delstaters nya integritetslagar.
Ändringar av tjänsteleverantörsstatus i samband med begränsad databehandling och CCPA (juli 2023)
Från och med den 1 juli 2023 agerar Google inte längre som tjänsteleverantör (i Kalifornien) enligt California Privacy Rights and Enforcement Act från 2020 för sammanhangsoberoende beteendebaserad annonsering. Det innebär att begränsad databehandling inte längre är tillgänglig för Kundmatchning.
Dessa ändringar kommer att återspeglas i Tillägg till integritetslagar i amerikanska delstater till Villkor för databehandling med Google Ads och Google Ads dataskyddsvillkor mellan personuppgiftsansvariga.Om begränsad databehandling
Begränsad databehandling innebär att Google begränsar sin användning av vissa unika identifierare och sin behandling av annan data som behövs för att tillhandahålla tjänster så att du kan utföra särskilda aktiviteter.
Dessa aktiviteter inbegriper följande:
- annonsvisning
- felsökning
- förbättring och utveckling
- rapportering och mätning
- säkerhet och identifiering av bedrägeri
I enlighet med villkoren i våra tillägg till integritetslagar i amerikanska delstater fungerar vi som din tjänsteleverantör avseende data som behandlas med begränsad databehandling.
Begränsad databehandling fungerar på olika sätt i våra olika produkter. Annonsörer, utgivare och partner måste säkerställa att användningen av Googles produkter och tjänster, inklusive begränsad databehandling, uppfyller gällande krav på efterlevnad. För produkter där det krävs åtgärd för att aktivera begränsad databehandling måste partnern själv bestämma när och hur funktionen ska aktiveras. Begränsad databehandling kan till exempel aktiveras på användarbasis (exempelvis efter att användaren har valt bort databehandling genom att klicka på länken Sälj inte mina personliga uppgifter). Alternativt kan partnern välja att aktivera begränsad databehandling för alla användare i tillämpliga amerikanska delstater för produkter där detta är möjligt.
Partner som har implementerat Global Privacy Control kan nu välja att aktivera begränsad databehandling när de får en bortvalssignal från GPC.
Begränsad databehandling omfattar inte att skicka eller lämna ut data till tredje part som du har aktiverat i våra produkter och tjänster. Du måste vidta alla åtgärder som krävs avseende sådan tredje part för att uppfylla gällande krav på efterlevnad. Om du har delat data från en Google-produkt till en annan via produktintegreringar eller på annat sätt omfattas denna data av villkoren för den mottagande produkten. Om du till exempel skapar en målgrupp genom att använda förbättrade konverteringar eller import av offlinekonverteringar och exporterar den till en annan produkt för anpassad annonsering kanske begränsad databehandling inte är tillgänglig.
Produkter och funktioner som redan används med begränsad databehandling
Dessa Google Ads-produkter och funktioner används redan med begränsad databehandling:
- Kundmatchning*
- Förbättrade konverteringar för webben och potentiella kunder
- Importer av offlinekonverteringar
- Butiksförsäljning (uppladdningar)
Användare av dessa produkter och funktioner behöver inte göra något för att aktivera begränsad databehandling.
Om du har delat data från en Google-produkt till en annan via produktintegreringar eller på annat sätt omfattas denna data av villkoren för den mottagande produkten.
*Från och med den 1 juli 2023 är begränsad databehandling inte längre tillgänglig i Kalifornien där annonsören använder sammanhangsoberoende beteendebaserad annonsering, däribland Kundmatchning. Mer information finns i den här artikeln.
Produkter och funktioner som kräver åtgärd för att aktivera begränsad databehandling
När du aktiverar begränsad databehandling begränsar Google sin användning av data. Vissa funktioner blir då inte längre tillgängliga, som att lägga till användare på remarketinglistor, lägga till användare på remarketingkällistor för Liknande målgrupper och relaterade funktioner. För appkampanjer kan aktivering av begränsad databehandling innebära att användare som installerar din app fortsätter att se annonser för appen också efter installationen.
Även efter att du har aktiverat begränsad databehandling visas annonser med annonsspårning från tredje part eller visning av tredjepartsannonser där de är kvalificerade att visas (till exempel i Googles Display-nätverk), såvida detta inte har inaktiverats av en utgivare. Googles avtalsmässiga åtaganden rörande begränsad databehandling gäller inte dessa tredjepartsleverantörer av annonsspårning och annonsvisning. Du bör vidta de åtgärder som krävs gentemot sådan tredje part för att uppfylla gällande krav på efterlevnad. För annonser som visas via börsöverskridande för display lägger Google inte bud på förfrågningar där en utgivare har skickat en signal om att inte delta.
| Produkt | Aktivera begränsad databehandling |
|---|---|
| Google Ads |
I Google Ads finns två alternativ för att aktivera begränsad databehandling:
|
| Google Analytics, Google Analytics för Firebase |
Om du är Google Analytics- eller Google Analytics för Firebase-kund fungerar Google Analytics som tjänsteleverantör i situationer då du har inaktiverat delning med Googles produkter och tjänster, i enlighet med amerikanska delstaters integritetslagar. Om du exporterar data från Google Analytics eller Google Analytics för Firebase till andra produkter (som Google Ads) som ett resultat av produktintegreringar omfattas denna data av användarvillkoren för de produkterna. Google Analytics innehåller flera verktyg som hjälper dig att styra hur data samlas in och huruvida den kan användas för anpassad annonsering. Läs mer i avsnittet Delning av målgruppslistor nedan eller i avsnittet Anpassad annonsering i hjälpcentret för Google Analytics. |
| Appkampanjer |
Om du mäter appkonverteringar med Google Analytics för Firebase-SDK:et har du två alternativ:
|
| Google Taggstyrning | Det nya fältet Aktivera begränsad databehandling är tillgängligt i Google Ads-taggarna (konvertering och remarketing) i Google Taggstyrning. Följ dessa anvisningar för att konfigurera detta. |
*Obs! Kunder som för närvarande använder parametern allow_ad_personalization_signals för att aktivera begränsad databehandling kan fortsätta göra det. Google kan dock kräva att parametern restrict_data_processing används i framtiden.
Delning av målgruppslistor
Om du har aktiverat begränsad databehandling i Google Ads gäller detta endast målgruppslistor som skapas med Google Ads-taggen. Om du har målgruppslistor som delas med Google Ads från Google Analytics, Display & Video 360 eller Search Ads 360 måste du öppna dessa produkter för att aktivera begränsad databehandling för data som exporteras till Google Ads. Mer information finns I tabellen nedan:
Aktivera begränsad databehandling för data som exporteras till Google Ads
| Produkt | Aktivera begränsad databehandling för data som exporteras till Google Ads |
| Google Analytics |
Du kan bestämma om din Google Analytics-data ska användas för annonsanpassning med följande alternativ i Analytics-gränssnittet:
|
| Display & Video 360 |
Om du vill inaktivera delning av målgruppslistor från Display & Video 360 med Google Ads har du tre alternativ i Display & Video 360:
|
| Search Ads 360 | I Search Ads 360 är export av målgrupper till Google Ads för Sök inte aktiverat för närvarande. Användare som befinner sig i Kalifornien läggs inte till på remarketinglistor för sök-till-display och sociala medier-till-display. Du hittar mer information i denna artikel. |
Om IAB:s integritetssträngar
Google är för närvarande inte part i IAB Multi-State Agreement. Vi har dock integrerat Google Ads remarketing- och konverteringstaggar med de tekniska specifikationerna för IAB CCPA Framework v1.0 för att läsa strängen us_privacy på annonsörers webbplatser.
Annonsörer som väljer att använda IAB-signalen bör följa den tekniska specifikation som tillhandahålls av IAB Tech Lab för att implementera strängen us_privacy på sina sidor. Våra Google Ads-taggar samverkar med annonsörssidan för att hämta strängen us_privacy och tillämpar begränsad databehandling när strängen indikerar att en användare har valt bort anpassad annonsering.
- När IAB-strängen indikerar att en användare inte har valt bort detta ändras inget beteende.
- När IAB-strängen indikerar att en användare har valt bort anpassad annonsering aktiverar Google begränsad databehandling.
