Pagalba reklamuotojams laikantis CCPA sistemoje „Google Ads“

„Google“ jau seniai visose srityse pirmenybę teikia naudotojams. Kadangi esame įsipareigoję naudotojams, niekada neparduodame asmens informacijos, o skelbimų veikimo skaidrumą ir galimybes valdyti užtikriname per Mano paskyrą ir tam tikras kitas funkcijas, norėdami padėti jums tvarkyti paskyrą. Vadovaudamiesi suasmeninto reklamavimo politika niekada nenaudojame neskelbtinos informacijos skelbimams suasmeninti. Be to, siekdami palaikyti skelbimų ekosistemos tvirtumą bei tvarumą, investuojame į tokius projektus kaip Geresnių skelbimų sąjunga, „Google“ naujienų iniciatyva ir „ads.txt“.

„Google“ palankiai vertina klientus apsaugančius privatumo įstatymus. 2018 m. gegužės mėn. pristatėme kelis naujinius, norėdami padėti reklamuotojams ir leidėjams EEE laikytis Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR). 

Šiandien remdamiesi tomis funkcijomis siūlome ribotą duomenų apdorojimą, kuris veiks, kaip nurodyta toliau, siekdami padėti reklamuotojams, leidėjams ir partneriams laikytis Kalifornijos klientų privatumo įstatymo (angl. „California Consumer Privacy Act“ – CCPA).  

Apie Kalifornijos klientų privatumo įstatymą

Kalifornijos klientų privatumo įstatymas yra naujas duomenų privatumo įstatymas, nustatantis įvairias Kalifornijos valstijos gyventojų teises. Įstatymas taikomas Kalifornijoje verslą vykdančioms įmonėms, kurios atitinka vieną iš kelių kriterijų, susijusių su pajamomis, duomenų apdorojimu ir kitais veiksniais. Remiantis CCPA gyventojams turi būti suteikiama teisė atsisakyti „parduoti“ savo „asmens informaciją“ (kaip šie terminai apibrėžiami įstatyme). Galimybė atsisakyti pateikiant aiškią nuorodą „Neparduodu savo asmens informacijos“ turi būti siūloma „pardavimo“ šalies pagrindiniame puslapyje. Pagal CCPA gali būti tam tikrų apibrėžties „pardavimas“ išimčių, pvz., ne visi asmens informacijos perdavimai yra „pardavimai“. Pavyzdžiui, asmens informacijos perdavimas „paslaugos teikėjui“ pagal įstatymą nėra pardavimas.

Apie ribotą duomenų apdorojimą

Ribotas duomenų apdorojimas skirtas padėti reklamuotojams, leidėjams ir partneriams laikytis Kalifornijos klientų privatumo įstatymo (angl. „California Consumer Privacy Act“, CCPA) atitikties reikalavimų. Naudodama ribotą duomenų apdorojimą „Google“ apriboja, kaip teikiant jums paslaugas bus naudojami tam tikri unikalūs identifikatoriai ir kiti duomenys, kad galėtumėte įgyvendinti tik tam tikrus verslo tikslus. Atsižvelgiant į duomenis, kuriems taikomas ribotas duomenų apdorojimas, šie verslo tikslai apima skelbimų pateikimą, ataskaitų teikimą ir vertinimą, saugą ir apgaulių aptikimą, derinimą bei jums siūlomų produktų funkcijų gerinimą ir kūrimą. Pagal CCPA priedo, skirto paslaugų teikėjams, sąlygas veiksime kaip jūsų paslaugų teikėjai, atsižvelgiant į duomenis, kurie apdorojami įgalinus ribotą duomenų apdorojimą.

Ribotas duomenų apdorojimas skirtinguose produktuose veikia skirtingai. Reklamuotojai, leidėjai ir partneriai turi užtikrinti, kad „Google“ produktų ir paslaugų naudojimas, įskaitant ribotą duomenų apdorojimą, vykdomas pagal CCPA atitikties reikalavimus. Naudojant produktus, kuriuose ribotą duomenų apdorojimą reikia įgalinti patiems, partneriai turi nuspręsti, kada ir kaip tai padaryti. Kai kurie gali nuspręsti įgalinti ribotą duomenų apdorojimą atskiriems naudotojams (pvz., pagal naudotojo atsisakymą spustelėjus nuorodą „Neparduoti mano asmens informacijos“).Arba, naudodami produktus, kuriuose tai palaikoma, kai kurie partneriai gali nuspręsti įgalinti apribotą duomenų apdorojimą visiems Kalifornijos naudotojams.

 

Ribotas duomenų apdorojimas nepraplečiamas iki duomenų siuntimo ir atskleidimo trečiosioms šalims, kurias galėjote įgalinti savo produktuose ar paslaugose, todėl turėtumėte užtikrinti, kad ėmėtės visų priemonių tokių trečiųjų šalių atžvilgiu, kaip to reikalauja CCPA atitiktis. Jei bendrinote duomenis iš vieno „Google“ produkto su kitu produktu naudodami integravimą ar kitas priemones, atlikus bendrinimą duomenims bus taikomos gavėjo produkto sąlygos.

Produktai ir funkcijos, kurie jau veikia naudojant ribotą duomenų apdorojimą

Nurodyti „Google Ads“ produktai ir funkcijos jau veikia naudojant ribotą duomenų apdorojimą.

Šių produktų ir funkcijų naudotojams nereikia atlikti jokių veiksmų.

Jei duomenis iš vieno „Google“ produkto bendrinate su kitu naudodami integruotus produktus ar kitas priemones, bendrintiems duomenims taikomos gavėjo produkto sąlygos.

Produktai ir funkcijos, dėl kurių reikia imtis veiksmų, kad būtų įgalintas ribotas duomenų apdorojimas

Kai įgalinsite ribotą duomenų apdorojimą, „Google“ apribos, kaip naudojami duomenys. Tam tikros funkcijos bus nepasiekiamos, įskaitant naudotojų pridėjimą prie pakartotinės rinkodaros sąrašų, naudotojų pridėjimą prie panašios auditorijos pakartotinės rinkodaros pirminių sąrašų ir susijusias funkcijas. Programų kampanijose įgalinus ribotą duomenų apdorojimą gali būti, kad programą įdiegę naudotojai ir toliau matys tos programos skelbimus po įdiegimo.

Net įgalinus ribotą duomenų apdorojimą, skelbimai, kuriems naudojamos trečiųjų šalių skelbimų stebėjimo ar trečiųjų šalių skelbimų teikimo funkcijos, bus teikiami tose vietose, kuriose jie gali būti teikiami (pvz., „Google“ vaizdinės reklamos tinkle), nebent leidėjas juos išjungs. „Google“ sutartiniai įsipareigojimai dėl riboto duomenų apdorojimo netaikomi tokiems trečiųjų šalių stebėjimo ir teikimo paslaugų teikėjams. Turėtumėte įsitikinti, kad ėmėtės tinkamų priemonių tokių trečiųjų šalių atžvilgiu, norėdami tinkamai laikytis CCPA. Jei skelbimai teikiami naudojant kryžminius mainus Vaizdinės reklamos tinkle, „Google“ nesiūlys kainos gavusi kainos pasiūlymo užklausą, jei leidėjas išsiuntė atsisakymo signalą.

Atminkite, kad net jei įgalintas ribotas duomenų apdorojimas, konversijų stebėjimo ir kampanijos vertinimo funkcijos toliau veiks įprastai.

Kaip įgalinti ribotą duomenų apdorojimą

 

Produktas Riboto duomenų apdorojimo įgalinimas
Google Ads Galite vieną kartą nustatyti parametrą allow_ad_personalization_signals ir taikyti jį visiems produktams, konfigūruojamiems per bendrąją svetainės žymą. Numatytoji parametro vertė yra „tiesa“. Nustačius parametro vertę „netiesa“, įgalinamas ribotas duomenų apdorojimas. Kad parametro vertė būtų pasiekiama tam tikroje „Google Ads“ paskyroje, vertę turite pridėti naudodami komandą gtag('set'). Jei reikia išsamesnės informacijos, įskaitant pavyzdžius, žr. šį straipsnį.
„Google Analytics“, „Google Analytics“, skirta „Firebase“                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                             Jei esate „Google Analytics“ arba „Google Analytics“, skirtos „Firebase“, klientas, atsižvelgiant į CCPA paslaugos teikėjo priedą, „Google Analytics“ veiks kaip paslaugos teikėjas, jei išjungsite bendrinimą su „Google“ produktais ir paslaugomis. „Google Analytics“ teikia rinkinį įrankių, kuriuos naudodami galite valdyti, kaip renkami duomenys ir ar jie naudojami skelbimams suasmeninti. Jei norite sužinoti daugiau, apsilankykite „Google Analytics“ pagalbos centre.
Programų kampanijos

Jei vertinate programos konversijas naudodami „Firebase SDK“, atitinkamiems vartotojams išjunkite suasmeninto reklamavimo funkcijas, kaip paaiškinta šiame „Firebase“ vadove.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta