Google има дълга история в предприемането на насочен към потребителя подход във всички свои действия. Като част от ангажимента си към потребителите никога не продаваме лична информация. Осигуряваме на потребителите прозрачност и контрол над практическата им работа с рекламите посредством Моят център за реклами, Моят профил и други функции, които Ви помагат да управлявате профила си. В съответствие с правилата ни за персонализирано рекламиране никога не използваме поверителна информация, като например за здравен статус, раса, религия или сексуална ориентация, за да персонализираме реклами. Освен това инвестираме в инициативи като Коалицията за по-добри реклами, Google News Initiative и ads.txt, така че да поддържаме благоприятна и устойчива рекламна екосистема.
Google приветства законите за поверителност, които защитават потребителите. През май 2018 г. стартирахме няколко актуализации, които помагат на рекламодателите и издателите да спазват Общия регламент относно защитата на данните (ОРЗД) в Европейското икономическо пространство (ЕИП) и Обединеното кралство.
През 2019 г. започнахме да предлагаме ограничено обработване на данни, за да помогнем на рекламодателите, издателите и партньорите да управляват спазването на Закона за поверителността на потребителите в Калифорния (CCPA). От януари 2023 г. разширяваме дейността на ограниченото обработване на данни, за да помогнем на клиентите и партньорите да управляват спазването на новите закони за поверителност на САЩ.
Актуализации на ограниченото обработване на данни и състоянието на доставчик на услуги съгласно CCPA (юли 2023 г.)
От 1 юли 2023 г. Google вече няма да действа като Ваш доставчик на услуги (в Калифорния) съгласно Закона за поверителността на потребителите в Калифорния от 2020 г. за поведенческо рекламиране в различни контексти. Това означава, че ограниченото обработване на данни повече няма да се предлага за „Списъци с клиенти“.
Тези промени ще бъдат отразени в съществуващото Допълнение за законите за поверителност на САЩ в Условията на Google Ads за обработване на данните и Условията на Google Ads за защита на данните между администратори.Всичко за ограниченото обработване на данни
С ограниченото обработване на данни Google ограничава начина, по който използва определени уникални идентификатори, както и други данни, обработвани при предоставянето на услуги за Вас, така че да обслужва само определени дейности.
По отношение на данните, за които важи ограниченото обработване на данни, тези дейности включват следната функция:
- показване на рекламата;
- отстраняване на грешки;
- подобряване и развиване;
- отчитане и измерване;
- сигурност и откриване на измамна дейност.
В съответствие с условията на съответното допълнение към законите за поверителността на САЩ ще действаме като Ваш доставчик на услуги по отношение на обработваните данни, докато ограниченото обработване на данни е активирано.
Ограниченото обработване на данни функционира различно за отделните продукти. Рекламодателите, издателите и партньорите трябва да осигурят спазване на изискванията при използването на продукти и услуги на Google, включително ограничено обработване на данни. По отношение на продуктите, за които се изискват действия за активирането на ограничено обработване на данни, партньорите трябва да решат самостоятелно кога и как да го активират. Някои може да решат да активират ограничено обработване на данни на базата на отделен потребител (например при отказ на потребител чрез кликване върху връзка „Личната ми информация да не се продава“). Друг вариант за продукти, които поддържат такава възможност, е някои партньори да активират ограничено обработване на данни за всички потребители в приложимите американски щати.
И накрая партньори, които са внедрили Глобалните контроли за поверителност, може да решат да активират ограничено обработване на данни, когато получат сигнал за отказ от тези контроли.
Ограниченото обработване на данни не обхваща изпращането или разкриването на данни на трети страни, което може да сте активирали в продуктите и услугите ни, и трябва да предприемете всички необходими мерки спрямо такива трети страни, за да спазвате съответните изисквания. Ако сте споделяли данни от един продукт на Google в друг посредством продуктови интегрирания или по друг начин, след споделяне данните ще са предмет на условията на получаващия продукт. Ако например създадете аудитория с подобрени реализации или импортиране на офлайн реализации и я експортирате в друг продукт за персонализирано рекламиране, ограниченото обработване на данни може да не е налице.
Продукти и функции, които вече оперират, използвайки ограничено обработване на данни
Следните продукти и функции на Google Ads вече оперират, използвайки ограничено обработване на данни:
- Списъци с клиенти*
- Подобрени реализации за мрежата и възможни клиенти
- Импортиране на офлайн реализации
- Продажби в магазини (качвания)
Потребителите на гореспоменатите продукти и функции не трябва да извършат действие, за да се активира ограниченото обработване на данни.
Ако сте споделяли данни от един продукт на Google в друг посредством продуктови интегрирания или по друг начин, след споделяне данните ще са предмет на условията на получаващия продукт.
* От 1 юли 2023 г. ограниченото обработване на данни няма да е налице в Калифорния, когато рекламодателят се ангажира с поведенческо рекламиране в различни контексти, включително за „Списъци с клиенти“. За повече информация прочетете тази статия.
Продукти и функции, които изискват действия за активиране на ограничено обработване на данни.
Когато активирате ограничено обработване на данни, Google ще ограничи начина, по който използва данни. Някои функции ще спрат да бъдат налични, включително добавянето на потребители към списъци за ремаркетинг, към подобни аудитории, начални списъци за ремаркетинг и сродни функционалности. При кампаниите за приложения активирането на ограничено обработване на данни може да означава, че потребителите, които инсталират приложението Ви, ще продължат да виждат реклами за него и след инсталацията.
Дори при активирано ограничено обработване на данни рекламите с проследяване на реклами на трети страни или показване на реклами на трети страни там, където отговарят на условията за показване (напр. в Google Дисплейна мрежа), ще се показват, освен ако не бъдат деактивирани от издател. Договореностите на Google във връзка с ограниченото обработване на данни не са в сила по отношение на външни доставчици на услуги за проследяване и показване на реклами. Трябва да вземете съответните мерки спрямо такива трети страни, за да спазвате нужните изисквания. За реклами, показвани посредством различни борси за дисплейната мрежа, Google няма да оферира за заявки за оферти, при които издател е изпратил сигнал за отказ.
| Продукт | Активиране на ограничено обработване на данни |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads Ви предлага две опции, за да активирате ограничено обработване на данни:
|
| Google Анализ, Google Анализ за Firebase |
Ако сте клиент на Google Анализ или Google Анализ за Firebase и попадате в обхвата на Допълнението за доставчиците на услуги и обработващи лични данни към закона за поверителност на САЩ, Google Анализ ще действа като доставчик на услуги, освен ако не сте активирали споделянето с продуктите и услугите на Google.. Ако експортирате данни от Google Анализ или от Google Анализ за Firebase в други продукти (като Google Ads) в резултат от интегрирания на продукти, данните са предмет на общите условия на тези продукти. Google Анализ предлага набор от инструменти, които Ви дават възможност да контролирате начина на събиране на данните, както и дали да се използват за персонализиране на рекламирането. За да научите повече, прочетете раздела „Споделяне на списъци с аудитории“ по-долу или посетете раздела „Персонализиране на рекламирането“ в Помощния център на Google Анализ. |
| Кампании за приложения |
Ако измервате реализациите от приложения посредством комплекта за разработване на софтуер (SDK) на Google Анализ за Firebase, имате две възможности:
|
| Мениджър на маркери на Google | В маркерите на Google Ads (за реализации и ремаркетинг) в Мениджър на маркери на Google е налице ново поле „Активиране на ограничено обработване на данни“. Изпълнете следните инструкции, за да го настроите. |
* Забележка: Клиентите, които понастоящем използват параметъра allow_ad_personalization_signals, за да активират ограничено обработване на данни, могат да продължат да го правят. Google обаче може да изисква използването на параметъра restricted_data_processing в бъдеще.
Споделяне на списъци с аудитории
Ако ограниченото обработване на данни е активирано в Google Ads, то се прилага само за списъци с аудитории, създадени с маркера на Google Ads. Ако имате списъци с аудитории, които са споделени с Google Ads от Google Анализ, Display & Video 360 или Search Ads 360, ще трябва да отворите тези продукти, за да активирате ограничено обработване на данни за информацията, която се експортира в Google Ads. Вижте таблицата по-долу за допълнителни подробности:
Активиране на ограничено обработване на данни за информацията, която се експортира в Google Ads
| Продукт | Как да активирате ограничено обработване на данни за информацията, която се експортира в Google Ads |
| Google Анализ |
Можете да контролирате дали данните Ви от Google Анализ да се използват за персонализиране на рекламите чрез следните опции в интерфейса на програмата:
|
| Display & Video 360 |
Ако искате да деактивирате споделянето на списъци с аудитории с Google Ads от Display & Video 360, имате три опции в Display & Video 360:
|
| Search Ads 360 | Понастоящем Search Ads 360 не поддържа експортиране на аудитории в Google Ads за Търсене. Също така потребителите, които се намират в Калифорния, няма да бъдат добавяни към списъци за ремаркетинг с дисплейни реклами след кликване върху реклами в мрежата за търсене и с дисплейни реклами след кликване върху социални реклами. Можете да научите повече, като прочетете тази статия. |
Всичко за низовете за поверителност на IAB
Понастоящем Google не е страна по Споразумението на IAB за няколко щати. Въпреки това интегрирахме техническите спецификации на рамката CCPA v1.0 на IAB, така че маркерите за ремаркетинг и реализации на Google Ads да четат низа us_privacy на уебсайтовете на рекламодателите.
Рекламодателите, които изберат да използват сигнала на IAB, трябва да спазват техническата спецификация, предоставена от IAB Tech Lab, за да внедрят низа us_privacy на страниците си. Маркерите на Google Ads ще взаимодействат със страницата на рекламодателите, за да извлекат низа us_privacy и да прилагат ограничено обработване на данни, когато низът показва, че потребителят се е отказал.
- Когато низът на IAB показва, че потребителят не се е отказал, няма да има промени в поведението.
- Когато низът на IAB показва, че потребителят се е отказал, Google ще активира ограничено обработване на данни.
