Google, yaptığı her işte kullanıcı odaklı bir yaklaşım benimseyen köklü bir şirkettir. Kullanıcılara taahhüdümüz doğrultusunda, kişisel bilgileri asla satmayız. Hesaplarını yönetmelerine yardımcı olmak için Reklam Merkezim, Hesabım ve diğer birçok özellik aracılığıyla kullanıcılara şeffaflık ve reklam deneyimlerinin kontrolüne sahip olma olanağı sağlarız. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikamız uyarınca, reklamları kişiselleştirmek için sağlık durumu, ırk, din veya cinsel yönelim gibi hassas bilgiler hiçbir zaman kullanılmaz. Sağlıklı ve sürdürülebilir bir reklam ekosistemini desteklemek için Coalition for Better Ads, Google Haber İnisiyatifi ve ads.txt gibi girişimlere de yatırım yapmaktayız.
Google, tüketicileri koruyan gizlilik yasalarını memnuniyetle karşılar. Mayıs 2018'de, reklamverenlere ve yayıncılara AEA ve Birleşik Krallık'taki Genel Veri Koruma Yönetmeliğine (GDPR) uymalarında yardımcı olacak çeşitli güncellemeler kullanıma sunduk.
Reklamverenlerin, yayıncıların ve iş ortaklarının Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) ile uyumluluk durumlarını yönetmelerine yardımcı olmak için 2019 yılında kısıtlanmış veri işleme sunmaya başladık. Müşterilerin ve iş ortaklarının yeni ABD eyalet gizlilik yasası ile uyumluluk durumlarını yönetmelerine yardımcı olmak için Ocak 2023'ten itibaren kısıtlanmış veri işlemenin kapsamını genişletiyoruz.
Kısıtlanmış veri işleme ve CCPA servis sağlayıcı durumuyla ilgili güncellemeler (Temmuz 2023)
2020 tarihli Kaliforniya Gizlilik Hakları ve Yaptırım Yasası kapsamında Google, 1 Temmuz 2023'ten itibaren bağlamlar arası davranışa dayalı reklamcılık için Kaliforniya'da servis sağlayıcınız olarak hareket etmeyecektir. Dolayısıyla, kısıtlanmış veri işleme artık Müşteri Eşleştirme için sunulmayacaktır.
Bu değişiklikler Google Ads Veri İşleme Şartları ve Google Ads Denetleyici-Denetleyici Veri Koruma Şartları'nın mevcut ABD Eyalet Gizlilik Yasaları Eki'ne yansıtılacaktır.Kısıtlanmış veri işleme hakkında
Kısıtlanmış veri işleme ile Google, bazı benzersiz tanımlayıcıları ve belirli işlemleri gerçekleştirirken yararlandığınız hizmetlerin size sunulmasında işlenen diğer verileri kullanma şeklini kısıtlar.
Kısıtlanmış veri işlemenin geçerli olduğu verilerle ilgili olarak, bu işlemlere aşağıdaki özellikler dahildir:
- Reklam yayını
- Hata ayıklama
- İyileştirme ve geliştirme
- Raporlama ve ölçüm
- Güvenlik ve sahtekarlık tespit etme
İlgili ABD eyalet gizlilik yasası eklerinin şartlarına tabi olacak şekilde, kısıtlanmış veri işleme etkinken işlenen veriler için servis sağlayıcınız olarak hareket ederiz.
Kısıtlanmış veri işleme, farklı ürünlerimize farklı şekillerde uygulanır. Reklamverenler, yayıncılar ve iş ortakları, kısıtlanmış veri işleme dahil olmak üzere Google ürün ve hizmetlerinin kullanımının uygunluk şartlarını karşıladığından emin olmalıdır. Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek için işlem yapılması gereken ürünlerde, iş ortakları bunu ne zaman ve nasıl etkinleştireceğine kendileri karar vermelidir. Bazıları, kısıtlanmış veri işlemeyi her kullanıcı için ayrı ayrı etkinleştirmeye karar verebilir (“Kişisel Bilgilerimi Kesinlikle Satmayın” gibi bir bağlantının tıklanmasıyla bir kullanıcı devre dışı bırakma işlemi uygulamak gibi). Alternatif olarak, bu işlemi destekleyen ürünlerde, bazı iş ortakları uygun olan ABD eyaletlerindeki tüm kullanıcılar için kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmeye karar verebilir.
Son olarak, Genel Gizlilik Denetimi'ni uygulayan iş ortakları, bir GPC devre dışı bırakma sinyali aldıklarında kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmeyi seçebilir.
Kısıtlanmış veri işleme, ürün ve hizmetlerimizde etkinleştirmiş olabileceğiniz üçüncü taraflara verilerin gönderilmesi veya ifşa edilmesini kapsamaz. Uygunluk şartlarını karşılamak için, bu tür üçüncü taraflarla ilgili tüm önlemleri almış olmanız gerekir. Ürün entegrasyonlarını kullanarak veya başka yollarla bir Google ürünündeki verileri diğer bir Google ürünüyle paylaştıysanız bunlar artık verileri alan ürünün şartlarına tabi olur. Örneğin, gelişmiş dönüşümler veya çevrimdışı dönüşüm içe aktarma özelliğini kullanarak bir kitle oluşturur ve bu kitleyi kişiselleştirilmiş reklamcılık için başka bir ürüne aktarırsanız kısıtlanmış veri işleme kullanılamayabilir.
Şu anda kısıtlanmış veri işlemeyi kullanarak çalışan ürünler ve özellikler
Bu Google Ads ürünleri ve özellikleri şu anda kısıtlanmış veri işlemeyi kullanarak çalışmaktadır:
- Müşteri Eşleştirme*
- Web ve potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler
- Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma işlemleri
- Mağaza satışları (yüklemeler)
Yukarıda belirtilen ürün ve özellikleri kullananların kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek için herhangi bir işlem yapması gerekmez.
Ürün entegrasyonlarını kullanarak veya başka yollarla bir Google ürünündeki verileri diğer bir Google ürünüyle paylaştıysanız bunlar artık verileri alan ürünün şartlarına tabi olur.
*1 Temmuz 2023'ten itibaren, Kaliforniya'daki reklamverenlerin Müşteri Eşleştirme dahil olmak üzere bağlamlar arası davranışa dayalı reklamcılık faaliyetlerinde bulunduğu durumlarda kısıtlanmış veri işleme kullanılamayacaktır. Daha fazla bilgi için lütfen bu makaleyi inceleyin.
Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek için işlem gerektiren ürün ve özellikler
Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirdiğinizde Google, verileri kullanma biçimlerine sınırlamalar getirir. Yeniden pazarlama listelerine veya benzer kitle yeniden pazarlama kaynak listelerine kullanıcı ekleme ve bunlarla ilgili işlevler gibi bazı özellikler kullanılamaz. Uygulama kampanyaları için kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek, uygulamanızı yükleyen kullanıcıların söz konusu uygulama için reklam görmeye devam edeceği anlamına gelebilir.
Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmiş olsanız bile, üçüncü taraf reklam izleme veya üçüncü taraf reklam sunma hizmetinin kullanıldığı reklamlar, yayıncı tarafından devre dışı bırakılmadığı sürece uygun yerlerde (Google Görüntülü Reklam Ağı gibi) yayınlanmaya devam eder. Google'ın kısıtlanmış veri işlemeyle ilgili sözleşme taahhütleri, bu türden üçüncü taraf izleme ve reklam sunma sağlayıcıları için geçerli değildir. Uygunluk şartlarınızı karşılayacak şekilde, bu türden üçüncü taraflarla ilgili uygun önlemleri aldığınızdan emin olmanız gerekir. Exchange'ler arası Görüntülü Reklam Ağı'nda sunulan reklamlar için Google, yayıncıların devre dışı bırakma sinyali gönderdiği teklif isteklerine teklif vermez.
| Ürün | Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirme |
|---|---|
| Google Ads |
Google Ads, kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek için size iki seçenek sunar:
|
| Google Analytics, Firebase için Google Analytics |
"ABD eyalet gizlilik yasası servis sağlayıcı ve işleyen ekleri" kapsamına giren bir Google Analytics veya Firebase için Google Analytics müşterisiyseniz Google Analytics, Google ürün ve hizmetleriyle paylaşımı etkinleştirmediğiniz sürece servis sağlayıcı olarak görev yapar. Ürün entegrasyonları sonucunda Google Analytics veya Firebase için Google Analytics'ten Google Ads gibi diğer ürünlere veri aktarırsanız bu veriler söz konusu ürünlerin hizmet şartlarına tabi olur. Google Analytics, verilerin nasıl toplandığını ve reklamların kişiselleştirilmesi için kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmenizi sağlayan bir dizi araç sunar. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki kitle listesi paylaşımı bölümünü okuyun veya Google Analytics yardım merkezindeki "Reklam Kişiselleştirme" bölümünü ziyaret edin. |
| Uygulama kampanyaları |
Uygulama dönüşümlerini Firebase SDK'sı için Google Analytics'i kullanarak ölçüyorsanız iki seçeneğiniz vardır:
|
| Google Etiket Yöneticisi | Google Etiket Yöneticisi'ndeki Google Ads etiketlerinde (Dönüşüm ve Yeniden Pazarlama) yeni bir "Kısıtlanmış Veri İşlemeyi Etkinleştir" alanı mevcuttur. Bu alanı ayarlamak için buradaki talimatları uygulayın. |
*Not: Kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek amacıyla halihazırda allow_ad_personalization_signals parametresinden yararlanan müşteriler aynı parametreyi kullanmaya devam edebilir. Ancak Google, gelecekte restricted_data_processing parametresinin kullanımını zorunlu tutabilir.
Kitle listesi paylaşımı
Google Ads'de kısıtlanmış veri işleme etkinse özellik yalnızca Google Ads etiketiyle oluşturulan kitle listeleri için geçerlidir. Google Analytics, Display & Video 360 veya Search Ads 360'taki kitle listelerinizi Google Ads ile paylaştıysanız Google Ads'e aktarılan verilere yönelik olarak kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirmek için bu ürünlere gitmeniz gerekir. Ayrıntılı bilgi için aşağıdaki tabloya bakın:
Google Ads'e aktarılan veriler için kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirme
| Ürün | Google Ads'e aktarılan veriler için kısıtlanmış veri işleme nasıl etkinleştirilir? |
| Google Analytics |
Google Analytics verilerinizin reklam kişiselleştirme için kullanılıp kullanılmayacağını Analytics arayüzündeki şu seçenekler üzerinden belirleyebilirsiniz:
|
| Display & Video 360 |
Display & Video 360'taki kitle listelerinin Google Ads ile paylaşımını devre dışı bırakmak için Display & Video 360'ta üç seçeneğiniz vardır:
|
| Search Ads 360 | Search Ads 360, kitleleri Arama için Google Ads'e aktarmaya şu anda izin vermemektedir. Ayrıca, Kaliforniya'da bulunan kullanıcılar, aramadan görüntülü reklam ağına ve sosyal medyadan görüntülü reklam ağına yeniden pazarlama listelerine eklenmez. Bu makaleyi okuyarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz. |
IAB gizlilik dizeleri hakkında
Google şu an için IAB Çok Eyaletli Sözleşmesi'ni imzalamamıştır. Bununla birlikte, reklamverenlerin web sitelerindeki us_privacy dizesini okumak amacıyla Google Ads yeniden pazarlama ve dönüşüm etiketleri için IAB CCPA Çerçevesi sürüm 1.0 Teknik Spesifikasyonları entegre edilmiştir.
IAB sinyalini kullanmayı seçen reklamverenler, sayfalarında us_privacy dizesini uygulamak için IAB Tech Lab tarafından sağlanan teknik spesifikasyona uymalıdır. Google Ads etiketlerimiz, us_privacy dizesini almak ve dizede kullanıcının kapsam dışında kalmayı seçtiği belirtildiğinde kısıtlanmış veri işlemeyi uygulamak için reklamverenler sayfasıyla etkileşimde bulunur.
- IAB dizesinde kullanıcının kapsam dışında kalmayı seçmediği belirtiliyorsa davranışta herhangi bir değişiklik olmaz.
- IAB dizesinde kullanıcının kapsam dışında kalmayı seçtiği belirtiliyorsa Google kısıtlanmış veri işlemeyi etkinleştirir.
