잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
개인 맞춤 광고
리마케팅은 개인 맞춤 광고의 타겟팅 기능 중 하나이며, 이 기능을 이용하면 내 웹사이트를 방문했거나 내 모바일 앱을 사용한 적이 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다. 개인 맞춤 광고를 원하지 않는 사용자에 대해서는 리마케팅 데이터 수집을 중지할 수 있습니다. 그러려면 allow_ad_personalization_signals 매개변수를 사용하면 됩니다.
이 매개변수의 기본값은 true로 설정됩니다. 매개변수의 값을 false로 설정하면 개인 맞춤 광고를 위한 데이터 사용이 중지됩니다.
참고:
- Google 태그를 이미 구현한 경우 웹사이트에 새 태그를 추가하지 않아도 됩니다. 아래 예에 따라 기존 태그를 수정하면 됩니다.
allow_ad_personalization_signals매개변수를 설정하면 Google 태그를 통해 구성된 모든 제품에 적용됩니다.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
- 페이지 상단에서 내 데이터 소스 탭을 클릭합니다. 데이터 세그먼트를 수정할 수 있는 소스 그룹이 열립니다.
- 'Google Ads 태그' 카드에서 오른쪽 상단에 있는 점 3개 아이콘
을 클릭한 다음 '소스 수정'을 선택합니다.
- 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
- 설치 화면이 나타나면 Google 태그와 이벤트 스니펫을 사용할 수 있습니다. 아래의 예에 따라 Google 태그를 수정하여 광고 개인 최적화 신호를 사용 중지할 수 있습니다. 코드를 사이트에 삽입하려면 코드를 복사하여 웹사이트의 <head></head> 태그 사이에 붙여넣으세요.
을 클릭한 다음 '소스 수정'을 선택합니다.< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ('set', 'allow_ad_personalization_signals', false ) ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID' ) ;
</script>
- 완료를 클릭합니다.
참고: 이전의 Google Ads 태그를 사용 중인 경우 다른 Google Ads 태그 매개변수를 설정한 곳에 var google_allow_ad_personalization_signals = "false"를 설정할 수 있습니다. 자세한 내용은 아래 예를 참고하세요.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_allow_ad_personalization_signals = false;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
미국 주 개인 정보 보호법
광고주가 미국 주 개인 정보 보호법을 준수하도록 하기 위해 Google 태그에 전용 매개변수(restricted_data_processing)를 추가하여 Google에서 제한적인 데이터 처리(RDP)를 사용 설정해야 하는지 여부를 나타낼 수 있습니다. 이 매개변수의 기본값은 false로 설정됩니다. 매개변수의 값을 true로 설정하면 Google에서는 특정 데이터를 사용하는 방법을 제한합니다.
참고:
Google Ads에서 제한적인 데이터 처리를 사용 설정하는 방법에는 두 가지가 있습니다.
- 사이트의 특정 사용자에 대해 제한적인 데이터 처리를 사용하도록 Google Ads 또는 태그 관리자의 Google 태그에서 설정할 수 있는 '
restricted_data_processing' 매개변수 - 해당하는 미국 주에 거주하는 모든 사용자에 대해 제한적인 데이터 처리를 사용 설정하도록 Google 태그를 구성하는 잠재고객 관리자의 체크박스
제한적인 데이터 처리를 사용 설정하는 경우에만 이러한 옵션 중 하나를 선택하면 됩니다.
참고:
- Google 태그를 이미 구현한 경우 웹사이트에 새 태그를 추가하지 않아도 됩니다. 아래 예에 따라 기존 태그를 수정하면 됩니다.
- Google 태그는 잠재고객 관리자(아래 안내 참고) 또는 Google Ads 웹사이트 전환 또는 전환의 세부정보 페이지에서 찾을 수 있습니다.
- 아래의 안내에서는 Google Ads의 제한적인 데이터 처리 매개변수를 설정하는 방법만 다룹니다. 광고주가 Google Ads에서 미국 주 개인 정보 보호법을 준수하도록 돕는 방법 알아보기
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
- 페이지 상단에서 내 데이터 소스 탭을 클릭합니다. 데이터 세그먼트를 수정할 수 있는 소스 그룹이 열립니다.
- 'Google Ads 태그' 카드에서 오른쪽 상단에 있는 점 3개 아이콘
- 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
참고: '캘리포니아 및 버지니아 사용자의 데이터 관리' 체크박스가 표시됩니다. 2022년 12월부터 이 체크박스를 선택하면 캘리포니아와 버지니아에 있는 모든 사용자에 대해 제한적인 데이터 처리가 사용 설정됩니다. 2023년 6월부터는 콜로라도 및 코네티컷 사용자, 2023년 12월에는 유타 사용자에 대한 제한적인 데이터 처리도 사용 설정됩니다. 제한적인 데이터 처리를 사용 설정하도록 Google 태그를 수정 중이므로 이 체크박스를 선택할 필요가 없습니다.
- 설치 화면이 나타나면 Google 태그와 이벤트 스니펫을 사용할 수 있습니다. 아래의 예에 따라 Google 태그를 수정하여 광고 개인 최적화 신호를 사용 중지할 수 있습니다. 코드를 사이트에 삽입하려면 코드를 복사하여 웹사이트의 <head></head> 태그 사이에 붙여넣으세요.
< ! -- Google tag (gtag.js) - Google Ads -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;
gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
gtag ( 'config' , 'TAG_ID', { 'restricted_data_processing': true } ) ;
</script>
-
완료를 클릭합니다.
참고: 이전의 Google Ads 태그를 사용 중인 경우 다른 애드워즈 태그 매개변수를 설정한 곳에 var restricted_data_processing = "true"를 설정할 수 있습니다. 자세한 내용은 아래 예를 참고하세요.
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_label = "xxx-XXx1xXXX123X1xX";
var google_remarketing_only = false
var google_conversion_value = 10.0;
var google_conversion_currency = "USD";
var google_restricted_data_processing = true;
/* ] ] > */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
- Google 태그 관리자에 로그인합니다.
- 왼쪽 열에서 태그를 클릭하여 태그에 액세스합니다.
- Google Ads 리마케팅 태그 또는 Google Ads 전환 태그를 만들거나 수정합니다.
- 태그 구성 섹션의 '제한적인 데이터 처리 사용' 필드에서 'True'를 선택합니다.
- 또는 이 필드는 데이터 영역 변수를 통해 동적으로 설정할 수 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
제한적인 데이터 처리를 사용하면 Google에서 특정 데이터를 사용하는 방식이 제한됩니다. 이 옵션을 선택하면 캘리포니아에 거주하는 사용자가 데이터 세그먼트에 추가되지 않습니다.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭합니다.
- 페이지 상단에서 내 데이터 소스 탭을 클릭합니다. 데이터 세그먼트를 수정할 수 있는 소스 그룹이 열립니다.
- 'Google Ads 태그' 카드에서 오른쪽 상단에 있는 점 3개 아이콘
- '제한적인 데이터 처리' 섹션에서 '캘리포니아 및 버지니아 사용자의 데이터 관리' 체크박스를 선택합니다. 2022년 12월부터 이 체크박스를 선택하면 캘리포니아와 버지니아에 있는 모든 사용자에 대해 제한적인 데이터 처리가 사용 설정됩니다. 2023년 6월부터는 콜로라도 및 코네티컷 사용자, 2023년 12월에는 유타 사용자에 대한 제한적인 데이터 처리도 사용 설정됩니다.
- 저장하고 계속하기를 클릭합니다.
- 그러면 '웹사이트에 태그 다시 설치'라고 표시된 페이지로 이동합니다. 이미 잠재고객 관리자 섹션에서 제한적인 데이터 처리를 사용 설정했으므로 이 페이지에서 취해야 할 별도의 조치는 없습니다. 취소를 클릭합니다.
사용자별로 제한적인 데이터 처리를 사용하려면 Google 태그에서 restricted_data_processing 매개변수를 이용하세요.
Google Ads의 다른 추적 시스템에서 제한적인 데이터 처리 사용 설정하기에 대해 자세히 알아보기
