Promuj produkty i usługi dostępne lokalnie w Twoich placówkach stacjonarnych, np. w sklepach detalicznych, restauracjach i salonach samochodowych. Gdy skonfigurujesz w Google Ads plik danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz podawać klientom informacje, które pomogą im w podjęciu decyzji, kiedy i jak odwiedzić Twój sklep.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować plik danych o produktach dostępnych lokalnie, a potem go połączyć z kampanią lokalną. Po skonfigurowaniu kampanii lokalnej możesz dzięki niej wyświetlać oferty poszczególnych produktów (np. zwracając uwagę na nowe pozycje w menu, promując premiery nowych modeli czy informując o dostępności nowych telefonów).
Zanim zaczniesz
Aby promować produkty dostępne lokalnie, musisz utworzyć plik danych o produktach dostępnych lokalnie, który będzie zawierał asortyment produktów wraz z ich opisami, obrazami i cenami. Google automatycznie utworzy reklamy prezentujące Twoje produkty dostępne w odpowiednich lokalizacjach. Z promowania produktów dostępnych lokalnie możesz korzystać, jeśli połączysz jeden z tych elementów:
- firmowe bazy danych,
- plik danych o asortymencie lokalnym pochodzący z Merchant Center (patrz sekcja poniżej).
Wymagania
Aby promować produkty i usługi w ramach kampanii lokalnych, pamiętaj o tych kwestiach:
- Kampanie lokalne są dostępne we wszystkich krajach (z wyjątkiem Korei Południowej ze względu na przepisy obowiązujące w tym kraju).
- Wszystkie produkty mogą być prezentowane w sieci reklamowej z wyjątkiem tych należących do kategorii drażliwych pod względem prawnym lub kulturowym (np. alkohol, hazard czy nabór do badań klinicznych) z uwagi na personalizację reklam. Dowiedz się więcej o reklamach spersonalizowanych.
- Produkty sprzedawane w ramach comiesięcznych płatności lub abonamentu nie są obsługiwane.
- Te rodzaje produktów nie są obsługiwane w Unii Europejskiej ani w Szwajcarii:
- produkty sprzedawane według objętości lub wagi (np. produkty żywnościowe, perfumy czy karma dla psów);
- produkty energooszczędne, np. niektóre rodzaje produktów oświetleniowych, różne typy ogrzewaczy, lodówki itp. (pełną listę znajdziesz tutaj).
Wskazówka: aby zachować zgodność z rynkowymi wymaganiami prawnymi, nie przesyłaj danych o nieobsługiwanych produktach.
Instrukcje
1. Utwórz plik danych o produktach dostępnych lokalnie, korzystając z pliku firmowych baz danych
Najpierw przejdź na swoim koncie do sekcji „Firmowe bazy danych”, aby utworzyć plik danych o produktach dostępnych lokalnie.
Tworzenie pliku danych o produktach dostępnych lokalnie
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W prawym górnym rogu konta kliknij ikonę narzędzia
.
- W sekcji „Więcej narzędzi” kliknij Firmowe bazy danych.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Plik danych o produktach dostępnych lokalnie.
2. Sformatuj dane
Następnie sformatuj dane o produktach we własnym arkuszu kalkulacyjnym, wzorując się na kolumnach w szablonie CSV. Pamiętaj, by użyć w swoim arkuszu nazw kolumn identycznych z podanymi w szablonie.
Formatowanie danych
- Pobierz szablonie CSV z kolumnami i instrukcjami.
- Sformatuj dane o produktach we własnym arkuszu kalkulacyjnym, zachowując nazwy kolumn występujące w pobranym pliku CSV.
|
Kolumna |
Wymagana? |
Opis |
|---|---|---|
|
Rank |
Tak |
Dodatnia liczba całkowita wskazująca względną kolejność, w jakiej będą się wyświetlać produkty. Każdy wiersz w tej kolumnie musi być niepowtarzalną, dodatnią liczbą całkowitą. |
|
Product Item ID |
Tak |
Identyfikator konkretnego produktu z Twojego asortymentu. Ma to być ciąg alfanumeryczny. Może się składać z maksymalnie 50 cyfr i liter, ale nie może zawierać spacji ani znaków specjalnych. |
|
Title |
Tak |
Nazwa produktu, która pojawi się w reklamie. Ma to być ciąg złożony z maksymalnie 35 znaków. |
|
Description |
Tak |
Opis produktu, który pojawi się w reklamie. Ma to być ciąg złożony z maksymalnie 127 znaków. |
|
Item URL |
Tak |
Adres URL strony docelowej z dodatkowymi informacjami o produkcie. |
|
Image URL |
Tak |
Prawidłowy adres URL prowadzący do obrazu. Wymagania:
|
|
Price |
Tak |
Ma to być liczba z maksymalnie 2 miejscami po przecinku, po której następuje spacja, a po niej kod waluty (np. „10 PLN”). |
|
Store code |
Tak |
Kod Google Moja Firma tego sklepu, w którym produkt jest dostępny w podanej cenie. Jeśli produkt jest dostępny w co najmniej 2 sklepach, ale w różnych cenach, utwórz oddzielne wiersze, po jednym dla każdego sklepu. W przypadku wielu kodów sklepów z produktem w tej samej cenie możesz dodać wiele sklepów w każdym wierszu (maksymalnie 100 na wiersz), rozdzielając je średnikami (;). Jeśli produkt jest dostępny we wszystkich sklepach, wpisz w tej kolumnie „<all>”. |
|
Sale price |
Nie |
Obniżona cena produktu. Ma to być liczba z maksymalnie 2 miejscami po przecinku, po której następuje spacja, a po niej kod waluty (np. „8 PLN”). Ta wartość musi być mniejsza od wartości w kolumnie „Price”. |
Uwaga: aby kampania mogła promować produkty dostępne lokalnie, musisz mieć co najmniej 5 produktów na sklep. Zalecamy wybranie 5–10 produktów.
3. Prześlij dane
Po zakończeniu formatowania arkusza kalkulacyjnego musisz nadać nazwę plikowi danych o produktach i go przesłać.
Przesyłanie danych
- Nadaj nazwę swojemu plikowi danych o produktach dostępnych lokalnie.
- Najlepiej użyj krótkiej nazwy bez spacji.
- Uwaga: nie używaj ponownie nazwy starego zbioru danych ani pliku danych, który został usunięty – Google Ads rozpoznaje tylko nowe nazwy.
- Prześlij plik arkusza kalkulacyjnego.
- Kliknij Zastosuj.
Po przesłaniu plik danych o produktach będzie widoczny w sekcji „Pliki danych” (w sekcji „Narzędzia i ustawienia -> Skonfiguruj -> Firmowe bazy danych”). Aby uzyskać dostęp do przesłanych informacji, kliknij nazwę pliku danych. W sekcji „Historia przesyłania” możesz zobaczyć i usunąć wszystkie błędy dotyczące przesyłania danych.
4. Połącz plik danych z kampanią lokalną
Po przesłaniu na konto Google Ads pliku danych o produktach dostępnych lokalnie możesz go dodać do nowej lub dotychczasowej kampanii lokalnej.
Przypomnienie: aby kampania mogła wyświetlać te reklamy, musisz wybrać co najmniej 5 produktów na sklep. Zalecamy wybranie 5–10 produktów.
Dodawanie pliku danych do nowej kampanii lokalnej
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Wykonaj te instrukcje, aby utworzyć kampanię lokalną.
- Podczas wybierania ustawień kampanii lokalnej przewiń do dołu i kliknij „Dodatkowe ustawienia”.
- Kliknij sekcję „Plik danych o produktach”, aby ją rozwinąć. Zaznacz pole wyboru „Użyj pliku danych o produktach w tej kampanii”.
- Jako źródło pliku danych wybierz Google Ads (firmowe bazy danych) lub Merchant Center (plik danych o produktach dostępnych lokalnie).
- Dowiedz się, jak skonfigurować plik danych o asortymencie lokalnym, korzystając z przewodnika po lokalnym asortymencie.
- Wybierz w menu odpowiedni plik danych o produktach (musisz go wcześniej przesłać na konto Google Ads).
Dodawanie pliku danych do dotychczasowej kampanii lokalnej
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Przejdź do sekcji „Kampanie” i otwórz jedną z dostępnych kampanii lokalnych.
- Kliknij Ustawienia.
- Przewiń do dołu stronę ustawień i kliknij „Dodatkowe ustawienia”.
- Kliknij sekcję „Plik danych o produktach”, aby ją rozwinąć. Zaznacz pole wyboru „Użyj pliku danych o produktach w tej kampanii”.
- Jako źródło pliku danych wybierz Google Ads (firmowe bazy danych) lub Merchant Center (plik danych o produktach dostępnych lokalnie).
- Dowiedz się, jak skonfigurować plik danych o asortymencie lokalnym, korzystając z przewodnika po lokalnym asortymencie.
- Wybierz w menu odpowiedni plik danych o produktach (musisz go wcześniej przesłać na konto Google Ads).
Więcej informacji o plikach danych, m.in. o ich importowaniu i zarządzaniu nimi