Promuj produkty i usługi dostępne lokalnie w Twoich placówkach stacjonarnych, np. w sklepach detalicznych, restauracjach i salonach samochodowych. Gdy skonfigurujesz w Google Ads plik danych o produktach dostępnych lokalnie, możesz podawać klientom informacje, które pomogą im w podjęciu decyzji, kiedy i jak odwiedzić Twój sklep.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować plik danych o produktach dostępnych lokalnie, a potem połączyć go z kampaniami Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym. Po skonfigurowaniu kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym możesz wyświetlać oferty poszczególnych produktów (np. zwracając uwagę na nowe pozycje w menu, promując premiery nowych modeli czy informując o dostępności nowych telefonów).
Zanim zaczniesz
Aby promować produkty dostępne lokalnie, musisz skonfigurować plik danych o produktach dostępnych lokalnie, który będzie zawierał asortyment produktów wraz z ich opisami, obrazami i cenami. Google automatycznie utworzy reklamy prezentujące Twoje produkty dostępne w odpowiednich lokalizacjach. Z promowania produktów dostępnych lokalnie możesz korzystać, jeśli połączysz plik firmowych baz danych.
Wymagania
Aby promować produkty i usługi w kampaniach Performance Max do celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, pamiętaj o tych kwestiach:
- Kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym są dostępne we wszystkich krajach (oprócz Korei Południowej ze względu na obowiązujące w tym kraju przepisy).
- Wszystkie produkty mogą być prezentowane w sieci reklamowej z wyjątkiem tych należących do kategorii o charakterze kontrowersyjnym pod względem prawnym lub kulturowym (np. alkohol, hazard czy nabór do badań klinicznych) z uwagi na personalizację reklam. Dowiedz się więcej o reklamach spersonalizowanych.
- Produkty sprzedawane w ramach comiesięcznych płatności lub abonamentu nie są obsługiwane.
- Te rodzaje produktów nie są obsługiwane w Unii Europejskiej ani w Szwajcarii:
- produkty sprzedawane według objętości lub wagi (np. produkty żywnościowe, perfumy czy karma dla psów);
- produkty energooszczędne, np. niektóre rodzaje produktów oświetleniowych, różne typy ogrzewaczy, lodówki itp. (pełną listę znajdziesz tutaj).
Instrukcje
1. Utwórz plik danych o produktach dostępnych lokalnie, korzystając z pliku firmowych baz danych
Najpierw przejdź na swoim koncie do sekcji „Firmowe bazy danych”, aby utworzyć plik danych o produktach dostępnych lokalnie.
Tworzenie pliku danych o produktach dostępnych lokalnie z użyciem firmowych baz danych
- Na koncie Google Ads otwórz menu nawigacyjne, a potem kliknij Narzędzia i ustawienia
.
- W sekcji „Konfiguracja” kliknij Firmowe bazy danych.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Plik danych o produktach dostępnych lokalnie.
2. Sformatuj dane
Następnie sformatuj dane o produktach we własnym arkuszu kalkulacyjnym, wzorując się na kolumnach w szablonie CSV. Pamiętaj, by użyć w swoim arkuszu nazw kolumn identycznych z podanymi w szablonie.
Formatowanie danych
- Pobierz szablonie CSV z kolumnami i instrukcjami.
- Sformatuj dane o produktach we własnym arkuszu kalkulacyjnym, zachowując nazwy kolumn występujące w pobranym pliku CSV.
| Kolumna | Wymagana? | Opis |
|---|---|---|
| Rank | Tak |
Dodatnia liczba całkowita wskazująca względną kolejność, w jakiej będą się wyświetlać produkty. Każdy wiersz w tej kolumnie musi być niepowtarzalną, dodatnią liczbą całkowitą. |
| Product Item ID | Tak |
Identyfikator konkretnego produktu z Twojego asortymentu. Ma to być ciąg alfanumeryczny. Może się składać z maksymalnie 50 cyfr i liter, ale nie może zawierać spacji ani znaków specjalnych. |
| Title | Tak |
Nazwa produktu, która pojawi się w reklamie. Ciąg: maksymalnie 35 znaków. |
| Opis | Tak |
Opis produktu, który pojawi się w reklamie. Ciąg: maksymalnie 127 znaków. |
| Item URL | Tak | Adres URL strony docelowej z dodatkowymi informacjami o produkcie. |
| Adres URL obrazu | Tak |
Prawidłowy adres URL prowadzący do obrazu. Wymagania:
|
| Price | Tak | Ma to być liczba z maksymalnie 2 miejscami po przecinku, po której następuje spacja, a po niej kod waluty (np. „10 PLN”). |
| Store code | Tak |
Kod profilu firmy tego sklepu, w którym produkt jest dostępny w podanej cenie. Jeśli produkt jest dostępny w co najmniej 2 sklepach, ale w różnych cenach, utwórz oddzielne wiersze, po 1 dla każdego sklepu. W przypadku wielu kodów sklepów z produktem w tej samej cenie możesz dodać większą liczbę sklepów w każdym wierszu (maksymalnie 100 na wiersz), rozdzielając je średnikami (;). Jeśli produkt jest dostępny we wszystkich sklepach, wpisz w tej kolumnie „<all>”. |
| Cena promocyjna | Nie |
Obniżona cena produktu. Ma to być liczba z maksymalnie 2 miejscami po przecinku, po której następuje spacja, a po niej kod waluty (np. „8 PLN”). Ta wartość musi być mniejsza od wartości w kolumnie „Price”. |
Uwaga: aby kampania mogła promować produkty dostępne lokalnie, musisz mieć co najmniej 5 produktów na sklep. Zalecamy wybranie 5–10 produktów.
3. Przesyłanie danych
Po zakończeniu formatowania arkusza kalkulacyjnego musisz nadać nazwę plikowi danych o produktach i go przesłać.
Przesyłanie danych
- Nadaj nazwę swojemu plikowi danych o produktach dostępnych lokalnie.
- Najlepiej użyj krótkiej nazwy bez spacji.
- Uwaga: nie używaj ponownie nazwy starego zbioru danych ani pliku danych, który został usunięty. – Google Ads rozpoznaje tylko nowe nazwy.
- Prześlij plik arkusza kalkulacyjnego.
- Kliknij Zastosuj.
Po przesłaniu pliku danych o produktach możesz go wyświetlić w sekcji „Pliki danych” (w menu nawigacyjnym kliknij Narzędzia i ustawienia, a potem w sekcji „Skonfiguruj” kliknij Firmowe bazy danych). Aby zobaczyć przesłane informacje, kliknij nazwę pliku danych. W sekcji „Historia przesyłania” możesz zobaczyć i usunąć wszystkie błędy dotyczące przesyłania danych.
4. Połącz plik danych z kampanią Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym
Po przesłaniu pliku danych o produktach dostępnych lokalnie na konto Google Ads możesz go dodać do dotychczasowej kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
Pamiętaj: aby kampania mogła wyświetlać te reklamy, musisz wybrać co najmniej 5 produktów na sklep. Zalecamy wybranie 5–10 produktów.
Dodawanie pliku danych do dotychczasowej kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym
- Na koncie Google Ads przejdź do sekcji „Kampanie” i otwórz dotychczasową kampanię Performance Max, która jest zoptymalizowana tylko pod kątem celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym (wizyty w sklepie stacjonarnym, kliknięcia wskazówek dojazdu lub kontakty hostowane przez Google).
- Kliknij ikonę Ustawienia
.
- Kliknij sekcję „Plik danych o produktach dostępnych lokalnie”, aby ją rozwinąć. Zaznacz pole wyboru „Użyj pliku danych o produktach w tej kampanii”.
- Jako źródło pliku danych wybierz Google Ads (firmowe bazy danych).
- Dowiedz się, jak skonfigurować plik danych o asortymencie lokalnym, korzystając z przewodnika po lokalnym asortymencie.
- Wybierz w menu odpowiedni plik danych o produktach (musisz go wcześniej przesłać na konto Google Ads).
.Dowiedz się więcej o konfigurowaniu firmowych baz danych.