Вы можете добавлять в текстовые объявления привлекательные и релевантные изображения товаров и услуг. Это поможет вам повышать эффективность кампаний.
Преимущества
Объекты изображений помогут вам:
- Обеспечить отслеживаемую эффективность. Если объекты изображений показываются вместе с их объявлениями в поиске, показатель CTR возрастает в среднем на 6 %. (Источник: внутренние данные Google, все страны, 2 – 29 апреля 2023 г.)
- Визуально передайте информацию, которую сложно передать только с помощью текста.
- Показывайте поисковые объявления на новых платформах, чтобы охватить больше клиентов, поскольку объекты изображений могут показываться в Поиске на YouTube через сеть поисковых партнеров.
Описание
Объект изображения состоит из следующих элементов:
- заголовки;
- описания;
- URL;
- изображение.
Требования
Чтобы вы могли использовать объекты изображений, должны соблюдаться следующие требования:
- аккаунт зарегистрирован более 60 дней назад;
- аккаунт имеет хорошую репутацию в отношении соблюдения правил;
- в аккаунте есть активные кампании;
- он содержит активные текстовые объявления, а его поисковые кампании расходовали средства в течение последних 28 дней или дольше;
- аккаунт не относится к деликатной или особой категории или подкатегории, (например, не содержит контент для взрослых или рекламу азартных игр).
Рекомендации
Рекомендуется использовать качественные и разнообразные изображения (не более 20), которые соответствуют вашим ключевым словам. Чтобы объекты изображений не были отклонены, следите за соблюдением наших правил, включая требования к формату.
К показу допускаются только те изображения, которые прошли проверку качества и соответствуют правилам. Подробнее о процедуре проверки объявлений…
Требования к изображениям
Соотношение сторон
| Соотношение сторон | Обязательно? |
|---|---|
| Квадрат (1:1) | Да |
| Горизонтальный баннер (1,91:1) | Необязательно, но рекомендуется |
Разрешение изображения
| Соотношение сторон | Минимальный размер (пиксели) | Рекомендуемый размер (пиксели) |
|---|---|---|
| Квадрат (1:1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Горизонтальное (1,91:1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Формат файла: PNG, JPG.
Максимальный размер файла: 5120 кБ.
Рекомендуемая область изображения: важный контент должен занимать центральные 80 % изображения.
Комбинации соотношений сторон
Объекты изображений могут показываться на компьютерах и мобильных устройствах с разными соотношениями сторон по одному и совместно.
| Мобильные устройства |
|
| Компьютеры |
|
Примечание. Создавая объект изображения, вы подтверждаете, что у вас есть на него все права, включая разрешение на предоставление этого изображения компании Google для публикации от вашего имени в рекламных и иных коммерческих целях.
Рекомендации по созданию объектов изображений
Используйте объекты изображений и объекты динамических изображений вместе
Как объекты динамических изображений, так и объекты изображений, загруженные рекламодателем, должны строго соответствовать требованиям по качеству и релевантности. Если объекты динамических изображений включены, то они будут доступны для показа наряду с теми объектами, которые предоставили вы.
Учитывайте структуру аккаунта
При создании таких объектов изображений учитывайте следующее:
- Если вы добавите изображения на уровне группы объявлений, то вам будет проще обеспечить их соответствие друг другу. Однако для этого аккаунт должен иметь хорошо продуманную структуру.
- На уровне кампании добавлять изображения быстрее и проще, но это следует делать, только когда они подходят для всех объявлений в этой кампании.
Добавьте хотя бы четыре уникальных изображения на уровне группы объявлений или кампании
Это оптимальное количество с точки зрения соотношения между затраченными усилиями и эффективностью. Не забывайте, что объекты изображений должны соответствовать объявлениям.
Добавьте изображения с разными соотношениями сторон
Используйте как квадратные (1x1), так и альбомные (1,91x1) изображения. Мы рекомендуем также добавить прямоугольные (1,91:1), поскольку они обеспечивают разнообразие вариантов показа при экспериментах.
Следите за соответствием изображений объявлениям
Убедитесь, что изображения соответствуют запросам, по которым будет показываться реклама, а также тексту объявлений и контенту на целевой странице, куда ведет конечный URL. Это те же требования, которые предъявляются к заголовкам и описаниям.
Объект изображения должен быть полезным
Добавьте уникальные торговые предложения, наглядно продемонстрируйте то, что сложно донести с помощью слов, или побудите клиентов к действию.
Главное – качество
Чтобы внимание пользователей фокусировалось на важном контенте, он должен занимать центральные 80 % изображения. Рекомендуем также использовать простой фон, на котором контент будет хорошо заметен. Подробнее о требованиях к формату объектов изображений…
Проводите эксперименты
Поэкспериментируйте с внешним видом объектов изображений. Посмотрите, что сработает лучше: изображения самих товаров, интересные фотографии или изображения, иллюстрирующие важные для вас концепции.
Стоимость
Когда пользователь нажимает на объект изображения, вы платите за клик столько же, сколько за клик по заголовку текстового объявления.
Инструкции
Как создать объект изображения
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Изображение.
- В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите кампанию или группу объявлений, в которую нужно добавить объекты изображений.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Доступны указанные ниже варианты:
- Создать. Чтобы добавить объекты изображений, нажмите "Библиотека объектов", "Загрузить", "Сайт или соцсети" или "Бесплатные изображения из фотобанка".
- Использовать существующее. Выберите объект изображения из любой кампании или группы объявлений в своем аккаунте.
- Следуйте инструкциям на экране, чтобы загрузить изображения.
- Объект изображения должен иметь соотношение сторон 1:1 или 1,9:1. Перед добавлением вы можете его кадрировать. Для этого нажмите на изображение, обрежьте его и нажмите Продолжить. Повторите эти действия для каждого изображения с неподходящим соотношением сторон.
- Выберите не более 20 изображений, а затем нажмите Сохранить.
- В правой части экрана можно посмотреть, как будет выглядеть объект изображения. Если вы хотите внести изменения, нажмите на значок карандаша
.
- Примечание. При использовании некоторых форматов объявлений текст может быть сокращен.
- Завершив настройку, нажмите кнопку Сохранить.
.
Как удалить объект изображения
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Появится таблица с данными обо всех объектах. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
- В списке над панелью инструментов выберите Изображение.
- Найдите нужный объект объявления.
- Установите флажок слева от него.
- На панели инструментов таблицы нажмите Удалить.
- Нажмите Подтвердить.
