Hakukampanjoiden kuvaelementit

Kuvaelementtien avulla mainostajat voivat ladata monipuolisia ja relevantteja kuvia täydentämään tekstimainoksiaan. Tuotteiden ja palveluiden kuvaelementit voivat auttaa parantamaan mainosten tuloksia, sillä ne täydentävät tekstimainosten visuaalista ilmettä.

Hyödyt

Miten voit hyödyntää kuvaelementtejä?

• Paranna mitattavia tuloksia. Kun Hakumainosten yhteydessä näkyy kuvaelementtejä, klikkausprosentti voi nousta keskimäärin 6 %. (Lähde: Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, 2.–29.4.2023)
• Välitä tietoa visuaalisesti, jos se on vaikeaa pelkän tekstin avulla.
• Julkaise Hakumainoksia uusilla alustoilla, niin voit tavoittaa lisää asiakkaita – kuvaelementit näkyvät YouTube-haussa hakukumppanien verkoston (AFS) kautta.

Näin se toimii

Kun kuvaelementti näkyy Googlen hakutulossivulla, potentiaaliset asiakkaat näkevät

• otsikot
• kuvaukset
• URL-osoitteen
• kuvan.

Vaatimukset

Jos haluat käyttää kuvaelementtejä, seuraavien vaatimusten on täytyttävä:

• Tili on ollut käytössä yli 60 päivää.
• Tilillä ei ole ollut käytäntörikkomuksia.
• Tilillä on aktiivisia kampanjoita.
• Tilillä on aktiivisia tekstimainoksia, ja tilille on kertynyt kuluja Hakukampanjoista vähintään 28 viime päivän ajalta.
• Tilille on valittu hyväksyttävä toimiala tai alitoimiala. Kuvaelementtejä ei voi käyttää arkaluontoisilla toimialoilla ja alitoimialoilla (esim. seksuaalisen sisällön ja rahapelien yhteydessä).

Huom. Otsikon sijaintiin 1, otsikon sijaintiin 2 tai kuvauksen sijaintiin 1 kiinnitetyt otsikot ja kuvaukset näkyvät aina.

Ohjeet

Tuotteesi ja palvelusi tulevat parhaiten esiin, kun käytät monenlaisia laadukkaita kuvia, jotka ovat olennaisia avainsanojesi kannalta. Voit ladata jopa 20 kuvaa. Kuvaelementtien on oltava tiukkojen mainosaineistoa koskevien ohjeiden mukaisia. Tähän ei ole poikkeuksia. Muista tutustua alla oleviin ohjeisiin ennen kuvaelementtien luomista, jotta elementtejä ei hylätä. Lisäksi kuvien on täytettävä kuvaelementtien muotovaatimukset.

Huom. Voit ladata enintään 20 kuvaa, mutta se on enimmäismäärä koko kampanjassa. Lue lisää Google Ads ‑tileihin liittyvistä rajoituksista.

Kuville tehdään laatua ja käytäntöjenmukaisuutta koskevia tarkastuksia, ennen kuin ne voivat näkyä. Lue lisää mainosten tarkastusprosessista.

Vinkki: Kuvauksen sijaintia 2 saatetaan lyhentää, jos mainoksessa näkyy kuvaelementti. Jos sinulla on tekstiä, jonka tulee lainsäädännöllisistä syistä näkyä kaikissa mainoksissa, kiinnitä se otsikon sijaintiin 1, otsikon sijaintiin 2 tai kuvauksen sijaintiin 1.

Kuvien tekniset vaatimukset

Kuvasuhde:

Kuvasuhde	Pakollinen
Neliö (1 x 1)	Kyllä
Vaaka (1,91 x 1)	Valinnainen, käyttöä suositellaan

Kuvan resoluutio:

Kuvasuhde	Pikseleiden vähimmäismäärä	Pikseleiden suositeltu määrä
Neliö (1 x 1)	300 x 300	1 200 x 1 200
Vaaka (1,91 x 1)	600 x 314	1 200 x 628

Tiedostomuodot: PNG, JPG

Tiedoston enimmäiskoko: 5 120 kt

Varmasti näkyvä kuva-alue: Sijoita tärkeä sisältö kuvan keskiosaan (80 % kuva-alueesta).

Kuvamuotojen yhdistelmät

Kuvaelementit voivat näkyä seuraavissa muodoissa ja yhdistelmissä tietokoneilla ja mobiililaitteilla.

Mobiililaite	3 neliökuvaa vierekkäin 1 neliökuva
Tietokone	1 neliökuva 1 vaakakuva 5 neliökuvaa vierekkäin 2 vaakakuvaa ja yksi neliökuva vierekkäin 1 vaakakuva ja 3 neliökuvaa vierekkäin

Huom. Et voi itse hallita sitä, mikä muoto näytetään, koska se määritetään huutokaupan mukaan. Kannattaa kuitenkin varmistaa, että olet ladannut riittävän määrän kuvaelementtejä ja ottanut käyttöön dynaamiset kuvaelementit. Suositus on, että mainosryhmä- tai kampanjatasolla olisi neljä yksilöllistä kuvaa, joista vähintään yksi olisi neliökuva (1 x 1) ja yksi vaakakuva (1,91 x 1) näyttömahdollisuuksien maksimoimiseksi.

Huom. Kuvaelementtejä luomalla vahvistat, että omistat kaikki lakisääteiset oikeudet kuvaan ja että sinulla on lupa jakaa kuva Googlelle, joka voi käyttää sitä puolestasi mainontaan tai muihin kaupallisiin tarkoituksiin.

Lue lisää Google Adsin teknisistä vaatimuksista: mainosmuodot, koot ja parhaat käytännöt.

Tehokkaiden kuvaelementtien luomisen parhaat käytännöt

Hyödynnä sekä kuvaelementtejä että dynaamisia kuvaelementtejä

Sekä mainostajan lisäämiin kuvaelementteihin että dynaamisiin kuvaelementteihin sovelletaan tiukkoja vaatimuksia laadun ja relevanssin osalta. Näin varmistetaan hyvä käyttökokemus. Kun dynaamiset kuvaelementit ovat käytössä, sekä ne että lisäämäsi kuvaelementit voivat näkyä.

Luo juuri oikeanlainen kuvaelementti tilisi rakenteen perusteella

Kun luot kuvaelementtejä mainosryhmä- tai kampanjatasolla, pidä tilisi rakenne mielessä, sillä

• mainosryhmätaso tarjoaa parhaan osuvuuden, jos tilillä on toimiva rakenne
• kampanjatasolla käyttöönotto sujuu nopeammin tilanteissa, joissa kuvat ovat osuvia kampanjan kaikkien mainosten kannalta.

Lisää mainosryhmään tai kampanjaan vähintään neljä erilaista kuvaa

Lisäämällä vähintään neljä erilaista ja osuvaa kuvaa joko mainosryhmä- tai kampanjatasolla voit varmistaa, että kuvaelementtien luomiseen kuluva työmäärä vastaa mahdollisimman hyvin niistä saatavia tuloksia.

Käytä molempia kuvasuhteita

Käytä sekä neliön muotoisia (1 x 1) että vaakasuuntaisia (1,91 x 1) kuvia. Suosi neliön muotoisia kuvia, sillä ne ovat pakollisia. Vaakasuuntaisia kuvia käyttämällä voit parantaa näkyvyyttä kokeiluilla.

Huom. Voit rajata kuvia käyttöönoton yhteydessä käyttämällä kuvavalitsinta.

Lisää relevantteja kuvia

Lisää kuvia, jotka liittyvät hakuihin ja tekstimainoksiin, joiden yhteydessä ne voivat näkyä, sekä niihin laskeutumissivuihin, joille lopulliset URL-osoitteet johtavat. Kuvien on oltava samalla tavalla relevantteja kuin otsikoiden ja kuvausten.

Tee kuvaelementeistä hyödyllisiä

Lisäämäsi kuvat voivat liittyä myyntivaltteihin, välittää tietoa visuaalisesti tai innostaa asiakkaita toimimaan.

Keskity laatuun

Kun keskität sisältösi kuvan keskiosaan (80 % kuva-alueesta), käyttäjät näkevät helposti, mistä kuvassasi on kyse. Myös yksinkertaiset taustat korostavat sisältösi olennaisimpia asioita. Lue lisää kuvaelementtien muotovaatimuksista.

Kokeile ja selvitä, mikä sopii sisältöösi parhaiten

Voit saada ideoita testaamalla sitä, miltä kuvaelementtisi näyttää. Hyödynnä erilaisia luovia tyylejä, esimerkiksi tuotekuvia, lifestyle-kuvia sekä abstraktien käsitteiden luovia visualisointeja.

Hinta

Kun joku klikkaa kuvaelementtiäsi, sinulta veloitetaan klikkauskohtainen hinta samoin kuin hakuverkostossa näkyvien tekstimainosten kohdalla. Kuvaelementtien kuvat ovat klikattavia, ja niistä veloitetaan sama klikkauskohtainen hinta kuin tekstiotsikon klikkauksista.

Ohjeet uusien kuvaelementtien luomiseen

Uusien kuvaelementtien luominen

Huom. Kuvaelementtejä voidaan luoda automaattisesti vain, jos kaikki vaatimukset täyttyvät.

1. Avaa Kampanjat-valikko ja valitse Elementit.
2. Klikkaa pluspainiketta ja valitse Kuva.
3. Valitse kampanja tai mainosryhmä, johon haluat lisätä kuvaelementtejä.
4. Valitse Valmis.
5. Klikkaa Lisää kuva ‐valikosta pluspainiketta ja valitse valintaikkunan yläosasta kuvan lähde:
   • "Ehdotukset", "Elementtikirjasto", "Lataa", "Verkkosivusto tai sosiaalinen media" tai "Maksuttomat arkistokuvat".
6. Lisää uusia kuvia seuraamalla ohjeita.
7. Jos jonkin kuvan kuvasuhde ei ole 1:1 tai 1,9:1, sinun on rajattava kuvaa, ennen kuin voit lisätä sen kuvaelementteihin. Valitse rajattava kuva, tee muutokset ja klikkaa Jatka. Tee näin kaikkien rajausta vaativien kuvien kohdalla.
8. Valitse kuvaelementtejä varten enintään 20 kuvaa ja klikkaa Tallenna.
9. Lopullisen kuvaelementin esikatselu on nähtävillä näytön oikeassa reunassa. Jos haluat tehdä muutoksia, klikkaa kynäkuvaketta .
   • Huom. Kaikki lisäämäsi teksti ei välttämättä aina näy mainoksissa. Joissakin mainosmuodoissa tekstiä saatetaan myös lyhentää.
10. Kun mainos on valmis julkaistavaksi, klikkaa Tallenna.

Kuvaelementin poistaminen

1. Avaa Kampanjat-valikko ja valitse Elementit.
2. Yhteydet-välilehdellä on taulukko kaikista elementeistä.
3. Klikkaa Kuva-yhteenvetokortin otsikkoa.
4. Valitse poistettavan elementin vasemmalla puolella oleva ruutu.
5. Valitse taulukon yläpalkista Poista.
6. Poista kuvaelementti klikkaamalla Vahvista.

Jos haluat, että kuvaelementtien ylläpitäminen olisi automatisoidumpaa, käytä dynaamisia kuvaelementtejä. Tällöin relevantit kuvat valitaan koneoppimisen avulla automaattisesti mainoksesi laskeutumissivulta ja liitetään mainokseesi. Kun dynaamiset kuvaelementit on laitettu päälle, laskeutumissivuillasi olevat kuvat lisätään tilisi mainosryhmiin. Lue lisää dynaamisista kuvaelementeistä.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Kuvaelementtien muotovaatimukset
• Dynaamiset kuvaelementit
• Usein kysyttyä kuvaelementtien teknisistä ominaisuuksista
• Google Ads ‑ohjeet: Kuvalaajennusten käyttöönotto