Активите за изображения дават възможност на рекламодателите да качват обогатени и подходящи визуални елементи, които да допълват съществуващите им текстови реклами. Активите за изображения могат да помогнат за повишаване на ефективността за рекламодателите с привлекателни визуални елементи на продукти или услуги, които подобряват посланието на текстовите им реклами.
Предимства
Активите за изображения Ви помагат за следното:
- Стимулиране за измерима ефективност. Можете да постигнете средно 10% увеличение на честотата на кликване, когато активите за изображения се показват с мобилните реклами в мрежата за търсене. (Източник: Вътрешни данни на Google, 05.03.2021 г. – 18.03.2021 г.).
- Визуално показване на информация, която е трудно да се предаде само с текст.
- Разширяване на обхвата на рекламите в мрежата за търсене до нови платформи, за да достигате до повече клиенти, тъй като активите за изображения могат да се показват в YouTube Търсене чрез партньорската мрежа за търсене (AFS).
Начин на работа
Когато активът за изображения се показва в страницата с резултати от търсенето с Google, потенциалните клиенти виждат:
- заглавията Ви;
- описанията Ви;
- URL адреса Ви;
- изображението Ви.
Изисквания
За да използвате активи за изображения, профилът Ви трябва да отговаря на следните изисквания:
- открит е преди повече от 90 дни.
- има добра история на спазване на правилата.
- има активни кампании.
- има активни текстови реклами и натрупва разходи за кампании в мрежата за търсене най-малко през последните 28 дни.
- принадлежи на отговарящ на условията сектор или подсектор. Сектори или подсектори с чувствителен характер (например сексуално съдържание и хазарт) не отговарят на условията за активи за изображения.
- Забележка: Заглавията или описанията, фиксирани в позиции 1 и 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието, винаги ще се показват. Позиция 2 на описанието може да бъде съкратена, ако се показва актив за изображения. Ако имате текст със законови изисквания, който трябва да се показва във всяка реклама, трябва да го фиксирате в позиция 1 или 2 на заглавието или в позиция 1 на описанието.
Указания
За да представите по най-добрия начин продуктите и услугите си, можете да качите до 20 разнообразни изображения с високо качество, които са подходящи спрямо ключовите Ви думи. Активът за изображения трябва да следва строг набор от указания за рекламните послания, без изключения. Не забравяйте да прегледате указанията по-долу, преди да създадете активи за изображения, за да избегнете неодобрения. Изображенията трябва също да отговарят на изискванията за формата на активите за изображения.
Изображенията преминават през проверки за качество и спазване на правилата, преди да отговарят на условията за показване. Можете да прочетете повече за процеса на одобрение на рекламите.
Спецификации за изображенията
Съотношение:
| Съотношение | Задължително |
|---|---|
| Квадрат (1 х 1) | Да |
| Хоризонтално (1,91 x 1) | По избор, но се препоръчва |
Разделителна способност на изображението:
| Съотношение | Минимален брой пиксели | Препоръчителен брой пиксели |
|---|---|---|
| Квадрат (1 х 1) | 300 x 300 | 1200 x 1200 |
| Хоризонтално (1,91 x 1) | 600 x 314 | 1200 x 628 |
Файлови формати: PNG, JPG, статичен GIF
Максимален размер на файла: 5120 КБ
Препоръчителна сигурна зона на изображението: поставяйте важното съдържание в централните 80% от изображението.
Забележка: Създавайки активи за изображения, потвърждавате, че притежавате всички законови права върху изображението и имате разрешение да го споделяте с Google, за да се използва за рекламни или други търговски цели.
Най-добри практики за създаване на ефективни активи за изображения
Използване както на активи за изображения, така и на активи за динамични изображения
Въпреки че активите за динамични изображения подлежат на строги проверки за качество и уместност, за да се осигури отлична практическа работа, предоставените от Вас активи за изображения винаги ще се показват с предимство пред активите за динамични изображения.
Създаване на правилния актив за изображения въз основа на структурата на профила
Когато създавате активи за изображения на ниво рекламна група или кампания, имайте предвид структурата на профила си, защото:
- на ниво рекламна група се предоставя най-точно съответствие при един добре структуриран профил;
- на ниво кампания се предоставя по-бързо внедряване в случаите, когато изображенията ще са уместни за всички реклами в рамките на кампанията.
Добавяне на най-малко 4 уникални изображения към рекламната група или кампанията
Създайте добър баланс между усилията, необходими за създаването на активи за изображения, и ефективността им, като се стремите да добавите поне четири уникални и подходящи изображения на ниво рекламна група или кампания.
Внедряване на изображения и с двата вида съотношение
Използвайте квадратни (1 х 1) и хоризонтални изображения (1,91 x 1). Задайте приоритет на квадратните изображения, тъй като това условие е задължително. Можете да използвате хоризонтални изображения, за да активирате по-често показване посредством експерименти.
Добавяне на подходящи изображения
Когато добавяте изображения, старайте се да са уместни за заявките, за които ще отговарят на условията за показване, текстовите реклами, с които ще се показват, и целевите страници, към които води крайният URL адрес. Изображенията трябва да са подходящи по същия начин, по който са подходящи заглавията и описанията.
Направете активите си за изображения полезни
Изображенията, които добавяте, могат да изобразяват уникални търговски предимства, визуално да показват как да се предава информация или да вдъхновяват клиентите да предприемат действие.
Акцент върху качеството
Когато поставите съдържанието в центъра спрямо 80% от изображението, това помага на потребителите да не забравят за какво се отнася изображението. Обикновеният фон също така подчертава същината на съдържанието. Научете повече за изискванията за формата на активите за изображения
Провеждане на експерименти, за да сте наясно какво е подходящо за съдържанието Ви
Можете да намерите вдъхновение, като експериментирате с визията на актива си за изображения. Възползвайте се от голямо разнообразие творчески стилове, включително изображения на продуктите, лайфстайл изображения и художествени визуални интерпретации на абстрактни концепции.
Цена
Когато някой кликне върху актива за изображения, Ви таксуваме въз основа на цена на кликване (CPC), подобно на текстовите реклами в мрежата за търсене. Изображенията в актива за изображения са с възможност за кликване и се таксуват със същата CPC като кликване върху текстово заглавие.
Инструкции
Създаване на нови активи за изображения
За да виждате субтитри на своя език, включете надписите в YouTube. Изберете иконата за настройки в долната част на видеоплейъра, след което изберете „Субтитри“ и посочете езика си.
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
и изберете Изображение.
- От падащото меню „Добавяне към“ изберете кампания или рекламна група, към която искате да добавите активи за изображения.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
- Можете да изберете:
- Създаване на ново: За да добавите графични активи, изберете „Сканиране на уебсайта“, „Качване“ или „Наскоро използвани“.
- Използване на съществуващо: Изберете съществуващи активи за изображения от кампания или рекламна група в профила си.
- Изпълнете указанията, за да качите свои изображения.
- Ако някое от изображенията Ви не е със съотношение 1:1 или 1,91:1, трябва да го подрежете, преди да го включите в актива за изображения. Кликнете върху изображението, което искате да подрежете, направете промените си и кликнете върху Напред. Повторете стъпката за всяко изображение.
- Изберете до 20 изображения за актива си, след което кликнете върху Запазване.
- В дясната страна на екрана можете да разгледате визуализация на окончателния актив за изображения. Ако искате да извършите промени, кликнете върху иконата на молив
.
.- Когато имате готовност да пуснете рекламата си, кликнете върху Запазване.
Изтриване на активи за изображения
- Влезте в профила си в Google Ads.
- Кликнете върху Реклами и активи в лявото странично меню, след което – върху Активи.
- Ще видите таблица с активите си. От падащото меню „Табличен изглед“ изберете Свързвания (наследени).
- Изберете Изображение от списъка над лентата с инструменти в таблицата.
- Намерете актива за изображения, който искате да изтриете.
- Поставете отметка в квадратчето вляво от актива, който искате да изтриете.
- Кликнете върху Премахване в лентата с инструменти в таблицата.
- Кликнете върху Потвърждаване, за да изтриете актива за изображения.