回應式搜尋廣告的廣告層級素材資源報表簡介

廣告層級素材資源報表會列出回應式搜尋廣告中使用的各項素材資源，方便您比較不同素材資源的成效。您可以從中找出哪些素材資源需要替換、哪些最能提高廣告成效。

您必須先製作回應式搜尋廣告，才能查看素材資源報表。進一步瞭解回應式搜尋廣告。

您也可以查看廣告活動層級的素材資源報表，以及組合報表中建立的素材資源組合。

運作方式

如要查看回應式搜尋廣告的廣告層級素材資源報表，請依照以下說明操作：

回應式搜尋廣告的廣告層級素材資源報表隨即開啟。

如果您的素材資源數量較多，則可以根據啟用狀態、素材資源類型和成效進行篩選。您也可以下載報表。

「素材資源」欄會顯示各項素材資源的內容。

「素材資源類型」欄定義各項素材資源的使用方式。以下是您可能會看到的素材資源種類：

「固定位置」欄指出廣告標題和說明固定在特定位置時，會顯示在哪個位置。進一步瞭解如何將廣告標題和說明固定在特定位置。

「曝光」欄會列出素材資源的顯示頻率。每當您廣告中的素材資源顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網網站上，就算一次曝光。進一步瞭解曝光。

提示：某項素材資源有時可能不會獲得任何曝光，這是因為系統預測使用其他素材資源的成效較佳。如果某項素材資源數週都未獲得任何曝光，不妨考慮改用新的素材資源。

「成效」欄可協助您瞭解素材資源在回應式搜尋廣告中，與其他同類素材資源比較成效的結果。您可以根據成效決定要添加或替換素材資源，優先調整回應式搜尋廣告。進一步瞭解如何製作成效良好的搜尋廣告。

注意：回應式搜尋廣告通常需要在最近 30 天內的「Google 搜尋：頂端」區隔獲得約 2,000 次的曝光，才會在「成效」欄中顯示評分。進一步瞭解如何在表格中使用區隔。

您添加素材資源後，系統會針對該素材資源與回應式搜尋廣告中其他素材資源的成效進行評估比較，此時評分會顯示「學習中」。當您的素材資源獲得足夠的流量，系統就會給予「低」、「良好」或「最佳」的成效評分。

注意：變更日期範圍不會影響「成效」欄的值。系統顯示的評分一律是最新的評分結果。

建議您應替換成效「低」的素材資源、保留成效「良好」的素材資源，並使用成效「最佳」的素材資源進一步改善廣告。

提示：與其只移除成效「低」的素材資源，不如盡量添加素材資源，越多越好。您在回應式搜尋廣告中添加的素材資源越多，系統就能運用越多素材，有助於建立成效良好的廣告。

您可以在廣告層級素材資源報表中查看素材資源的成效。如要編輯素材資源，請選取個別素材資源旁的編輯圖示。

注意：目前只有文字素材資源能直接在素材資源報表中編輯。

素材資源成效評分	說明
待評分	這個廣告資源尚未具有任何成效資料，等到系統收集足夠的資訊後，就會顯示這個素材資源的成效評分。
學習中	系統仍然會持續收集評估這個素材資源所需的資訊，等到系統收集足夠的資訊後，就會顯示這個素材資源的成效評分。
低	這個素材資源在同類型的素材資源中表現較差。請移除這個素材資源來提升整體廣告成效。
良好	與此類型的其他素材資源相比，這個素材資源的表現十分良好。請保留這個素材資源，並嘗試增加更多素材資源來提升廣告成效。
最佳	這個素材資源在同類型的素材資源中表現較佳；增加更多這類廣告資源較有機會提升廣告成效。
「--」(無評分)	破折號 (「--」) 表示這個素材資源不適用某項成效評分。當同類型的素材資源數量不夠與該素材資源進行比較、該資源並未啟用或是獲得的流量不足以判斷相關成效，就有可能會發生這種情況。

我們應如何改進呢？