A coluna "Nível de performance" foi descontinuada porque as estatísticas completas de performance de cada recurso já estão disponíveis. Antes, essa coluna comparava os resultados de um recurso com outros do mesmo tipo.
Com as estatísticas completas, você pode usar as métricas disponíveis para identificar quais recursos são melhores para as metas da sua campanha. Saiba mais sobre as estatísticas completas de performance.
Observação: essas estatísticas só estão disponíveis a partir de 5 de junho de 2025.
Esse relatório lista todos os recursos que compõem seus anúncios responsivos de pesquisa e permite comparar os materiais usados em cada anúncio. Com isso, você identifica os recursos que precisa substituir e quais são mais eficazes para melhorar a performance dos anúncios.
Antes de começar
Crie um anúncio responsivo de pesquisa para ter acesso ao relatório de recursos. Saiba mais sobre os anúncios responsivos de pesquisa.
Você também pode ver os relatórios de recursos no nível da campanha e as combinações de materiais que foram criadas no Relatório de combinações.
Como funciona
Para acessar o relatório de recursos no nível dos anúncios responsivos de pesquisa, siga estas instruções:
- Acesse Anúncios no menu Campanhas
.
- Identifique o anúncio responsivo de pesquisa relevante na tabela.
- Clique em Mais detalhes do recurso na parte de baixo do anúncio.
.Isso abre o relatório de recursos no nível do anúncio responsivo de pesquisa.
O que há no relatório de recursos no nível do anúncio
Filtros e visualizações
Filtre uma lista extensa de recursos por estado de ativação, tipo de recurso e performance. Também é possível fazer o download do relatório.
Recursos
Na coluna "Recursos", você encontra o conteúdo de cada um.
Tipo de recurso
A coluna "Tipo de recurso" define como cada recurso é usado. Confira os tipos disponíveis:
- Logo da empresa
- Nome da empresa
- Descrição
- Título
- Imagem
- Sitelink
- Snippet estruturado
Saiba como selecionar recursos com base na sua meta.
Fixação do posicionamento
A coluna "Fixação do posicionamento" mostra onde os títulos e as descrições aparecem quando são fixados em posições específicas. Saiba como fixar títulos e descrições em posições específicas.
Métricas recomendadas
O Google recomenda usar métricas específicas para coletar dados úteis nos relatórios de grupos de recursos. Se não souber por onde começar ao configurar os relatórios, adicione as métricas a seguir.
Impressões
A coluna "Impressões" mostra a frequência de veiculação do seu recurso. Uma impressão é contabilizada quando um anúncio que inclui o recurso é veiculado em uma página de resultados da pesquisa ou em outros sites da Rede do Google.
Conversões
As conversões são contabilizadas quando alguém interage com o anúncio ou a listagem de produto gratuita e realiza uma ação que você definiu como valiosa para sua empresa.
Ao medir suas conversões, é possível entender melhor o número de clientes que realizam uma ação no seu anúncio depois de visualizar uma publicidade formada por recursos do seu grupo de anúncios responsivos de pesquisa.
Valor da conversão (se medido)
Se as suas metas de conversão também avaliam o valor da conversão, isso pode ajudar a medir e otimizar com mais precisão o verdadeiro impacto das suas campanhas publicitárias nos negócios.
Cliques
A coluna "Cliques" mostra a frequência com que alguém clica no seu anúncio, como no título azul ou número de telefone em um anúncio de texto. O Google Ads contabiliza essa ação como um clique.
Custo
A coluna "Custo" mostra a soma dos seus gastos durante o período selecionado. Saiba como gerenciar seus gastos no Google Ads.
Atributos
É possível adicionar várias colunas de atributos ao relatório de recursos, como "ID", "Nome" e "Origem". Nem todos os recursos têm nome.
Considerações importantes
- Métricas não somáveis: as métricas no nível do recurso são atribuídas por instância do recurso veiculado em um anúncio. Por exemplo, se uma única impressão de anúncio incluir 3 recursos diferentes, cada um deles vai registrar uma impressão. Como resultado, é possível que a soma das impressões, dos cliques ou dos custos de recursos específicos não corresponda diretamente às métricas, por exemplo, no nível dos grupos de recursos para campanhas Performance Max.
- Proporções direcionais: as métricas de proporção no nível do recurso, como CTR, CPC, CPA e ROAS, devem ser usadas apenas como indicadores direcionais. Elas não refletem com precisão a performance geral de um único recurso, já que as proporções são influenciadas pela combinação de recursos veiculados juntos.
Práticas recomendadas
- Avalie a performance no nível do grupo de recursos ou da campanha, e não de um recurso específico.
- Analise com frequência a qualidade do anúncio para entender a performance dos seus recursos. Para melhorar a performance, primeiro tente alcançar uma pontuação "Excelente" na qualidade do anúncio adicionando diversos recursos, até o máximo permitido, antes de substituí-los ou atualizá-los.
- Uma variedade maior de recursos aumenta as chances de mostrar as combinações mais relevantes para clientes em potencial.
Links relacionados
- Sobre as métricas no nível do recurso
- Seu guia de anúncios responsivos de pesquisa
- Sobre os anúncios responsivos de pesquisa
- Criar anúncios de pesquisa eficazes
- Sobre a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa
- Sobre o Relatório de recursos no nível da campanha para anúncios responsivos de pesquisa
- Sobre o Relatório de combinações para anúncios responsivos de pesquisa
- Seu guia de anúncios de pesquisa com tecnologia de IA
- Anúncios responsivos de pesquisa: um guia para criar anúncios de alta performance (links em inglês)
