La colonne "Libellé de performances" a été abandonnée, car des statistiques complètes sur les performances de chaque composant sont désormais disponibles. Auparavant, cette colonne comparait les performances d'un composant à celles d'autres composants du même type.
Grâce aux statistiques de performances complètes, vous pouvez utiliser les métriques de performances disponibles pour identifier les composants les plus performants pour les objectifs de votre campagne. En savoir plus à propos des statistiques de performances complètes
Remarque : Les statistiques de performances complètes ne sont disponibles que pour les dates à partir du 5 juin 2025.
Le rapport sur les composants au niveau de l'annonce permet de lister et de comparer tous les composants utilisés dans vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Vous pouvez ainsi identifier ceux qui sont les plus efficaces pour améliorer les performances de vos annonces et ceux que vous devez remplacer.
Avant de commencer
Pour accéder au rapport sur les composants, vous devez d'abord créer une annonce responsive sur le Réseau de Recherche. En savoir plus sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Vous pouvez aussi consulter des rapports sur les composants au niveau de la campagne et le rapport sur les combinaisons (indiquant les combinaisons de composants créées).
Fonctionnement
Pour accéder au rapport sur les composants pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, procédez comme suit :
- Accédez à Annonces dans le menu Campagnes
.
- Identifiez l'annonce responsive sur le Réseau de Recherche concernée dans le tableau.
- Au bas de l'annonce en question, cliquez sur Afficher les détails du composant.
.Vous pouvez alors consulter le rapport sur les composants de votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche.
Contenu du rapport sur les composants au niveau de l'annonce
Filtres et vues
Vous pouvez filtrer la longue liste de composants par état d'activation, type et performances. Vous avez également la possibilité de télécharger le rapport.
Composants
Le contenu de chaque composant apparaît dans la colonne "Composants".
Type de composant
La colonne "Type de composant" précise la manière dont chaque composant est utilisé. Voici les différents types de composants que vous pouvez y voir :
- Logo de l'entreprise
- Nom de l'entreprise
- Description
- Titre
- Image
- Lien annexe
- Extrait structuré
Découvrez comment sélectionner des composants en fonction de votre objectif.
Position épinglée
La colonne "Position épinglée" indique où vos titres et descriptions s'affichent lorsqu'ils sont épinglés à des positions spécifiques. Découvrez comment épingler des titres et des descriptions à des positions spécifiques.
Métriques recommandées
Google recommande d'utiliser des métriques spécifiques afin d'extraire des données utiles de vos rapports sur les groupes de composants. Si vous ne savez pas par où commencer pour configurer vos rapports sur les groupes de composants, pensez à ajouter les métriques suivantes :
Impressions
La colonne "Impressions" indique la fréquence d'affichage du composant. Une impression est comptabilisée chaque fois que le composant est diffusé dans une annonce sur une page de résultats de recherche ou sur d'autres sites du Réseau Google.
Conversions
Les conversions correspondent aux actions comptabilisées lorsqu'un utilisateur interagit avec votre annonce ou votre fiche produit gratuite, puis effectue une action que vous avez définie comme intéressante pour votre entreprise.
En mesurant vos conversions, vous pouvez mieux comprendre le nombre de clients ayant interagi avec une annonce composée de composants issus du groupe de composants de votre annonce responsive sur le Réseau de Recherche après l'avoir vue.
Valeur de conversion (si mesurée)
Si vos objectifs de conversion mesurent également la valeur de conversion, vous pouvez mesurer et optimiser plus précisément l'impact commercial réel de vos campagnes publicitaires.
Clics
La colonne "Clics" indique la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre annonce (sur le titre en bleu ou le numéro de téléphone d'une annonce textuelle, par exemple). Google Ads comptabilise cette action comme un clic.
Coût
La colonne "Coût" indique la somme de vos dépenses au cours de la période sélectionnée. Découvrez comment gérer vos dépenses dans Google Ads.
Attributs
Vous pouvez ajouter plusieurs colonnes d'attributs à votre rapport au niveau des composants, comme "ID", "Nom" et "Ajouté par". Notez que tous les composants n'ont pas de nom.
Remarques importantes
- Métriques non additionnables : les métriques au niveau des composants sont attribuées pour chaque instance du composant diffusé dans une annonce. Par exemple, si une même impression d'annonce comporte trois composants différents, ces trois composants enregistreront chacun une impression. Par conséquent, il est possible que la somme des impressions, des clics ou des coûts associés à chaque composant individuel ne corresponde pas directement aux métriques équivalentes (par exemple au niveau du groupe de composants pour les campagnes Performance Max).
- Ratios indicateurs : les métriques de ratio au niveau du composant (CTR, CPC, CPA ou ROAS, par exemple) ne doivent être utilisées qu'à titre indicatif. Elles ne reflètent pas précisément les performances globales d'un composant isolé, car ces ratios sont influencés par la combinaison de composants diffusés ensemble.
Bonnes pratiques
- Évaluez les performances au niveau du groupe de composants ou de la campagne, plutôt qu'au niveau du composant individuel.
- Examinez régulièrement l'efficacité de votre annonce pour analyser les performances de vos composants. Pour améliorer vos performances, commencez par viser une efficacité "excellente" en ajoutant divers composants, jusqu'au nombre maximal autorisé. Vous pourrez ensuite remplacer des composants ou les actualiser.
- Plus vos composants sont variés, plus vous avez de chances de diffuser les combinaisons les plus pertinentes auprès des clients potentiels.
Liens associés
- À propos des métriques au niveau des composants
- Votre guide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche
- À propos de la métrique "Efficacité de l'annonce" pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- À propos des rapports sur les composants au niveau de la campagne pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- À propos du rapport sur les combinaisons pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Votre guide sur les annonces sur le Réseau de Recherche optimisées par l'IA
- Annonce responsive sur le Réseau de Recherche : guide pour rédiger des annonces performantes
