Rezervasyon kampanyalarıyla, sabit bir bin gösterim başına maliyet (BGBM) karşılığında video kampanyaları için yaklaşık sayıda gösterim satın alabilir ve kampanya süresi boyunca bütçenizin tamamını harcayabilirsiniz. Kampanya oluştururken satın alma planı olarak "Rezervasyon"u seçebilir veya sonradan, kampanyanın satın alma planını açık artırma yerine rezervasyon olacak şekilde değiştirebilirsiniz.
Aşağıdaki işlemleri yapmak istiyorsanız rezervasyon yararlı olabilir:
- Yüksek düzeyde görünürlük: YouTube Masthead sayesinde, Reklamınızın kesin olarak YouTube Ana Sayfa özet akışının en üst tarafına yerleştirilmesini sağlayabilirsiniz.
- Premier envanter: YouTube Select'e erişebilir ve YouTube'da Premier içerikleri hedefleyebilirsiniz. YouTube Select hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Rezerve medya: Teklifinizi manuel olarak ayarlamak yerine, Google tarafından optimize edilen yayınlama sayesinde sabit bir ücret karşılığında gösterim satın alabilirsiniz.
- Marka bilinirliği: Açık artırmada bulunmayan biçimleri ve özellikleri kullanarak geniş çapta bir kitleye ulaşabilirsiniz.
Bu makalede, Google Ads'de rezervasyon kampanyası oluşturma hakkında bilgi edineceksiniz.
Başlamadan önce
Rezervasyon kampanyaları ve Google Ads politikaları
Doğru bir BGBM fiyat teklifi alabilmek için rezervasyon kampanyanızdaki tüm içeriğin Google Ads politikalarına uygun olması gerekir.
Google Ads politikalarına uygun oldukları durumlarda, alkol, kumar veya politikayla ilgili bazı içeriklere izin verilebilir. Rezervasyon kampanyanızda bu tür içerik bulunup bulunmadığını belirtmek için kampanyayı oluştururken "Reklam politikası sınırlandırmaları" bölümündeki ilgili onay kutularını işaretleyin. Bu işlem, kampanyanız için daha doğru bir tahmin oluşturmanıza ve gereğinden az yayın yapılmasını önlemeye yardımcı olabilir. Bu tür içeriklerle rezervasyon kampanyası yayınlamayı planlıyorsanız öncelikle politikalarımızı inceleyin:
Unutmayın
Envanter ayırma
- Aynı reklam öğesi birden fazla kampanyada kullanılıyorsa çakışan envanterleri ayırmayın. Çakışma olduğunda, kampanyalar arasına en az 5 dakika koyarak envanter ayırın.
- Kampanya planlarken bulduğunuz BGBM'yi beğenirseniz BGBM'nin değişmesini önlemek için kampanyayı hemen ayırın veya bekletin.
- Bir kampanya için envanter ayırıp sonra devam etmemeye karar verirseniz en kısa sürede kampanyayı Google Ads'den kaldırarak envanteri serbest bırakın. Bekletme süresi, sabit fiyatlı kampanyalarda en fazla 14 gün, dinamik fiyatlı kampanyalarda ise 72 saattir. Envanter, başlangıç tarihinden 4 gün sonra yayınlanamayacak durumda olursa iptal edilir. Anında Rezervasyon iptal politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni bir kampanya başlatmadan en az bir gün önce reklam öğenizi yükleyin. Reklam öğesi takası yapmanız gerekiyorsa eski reklam öğenizi devre dışı bırakmadan önce yenisini yükleyin. Kampanyada etkin olmayan bir reklam varsa kampanya yayınlanmaz.
Kampanya değişiklikleri veya iptalleri
- Negatif anahtar kelime listeleri ve negatif yerleşim listeleri gibi hesap düzeyindeki ayarları kampanya oluşturmadan önce değiştirin.
- Yayınlama sorunlarını önlemek amacıyla, kampanya yayındayken içerik uygunluğu, negatif anahtar kelime listeleri ve negatif yerleşim listeleri gibi hesap düzeyindeki ayarlarda değişiklik yaptığınızda kampanyalarınız için yeniden teklif verin.
- Not: Kampanyanız için yeniden teklif vermek istediğinizde, bütçenizi 0,01 ABD doları artırma gibi bir maddi değişiklik yapmanız gerekir.
- Hesap düzeyindeki ayarlarda yapılan tüm değişikliklerin yeni fiyat teklifine yansıtılmasını istiyorsanız, yeni bir kampanya için fiyat teklifi istemeden veya mevcut kampanya için yeniden fiyat teklifi vermeden önce en az 5 dakika bekleyin.
- Reklam öğenizi yalnızca gerekirse duraklatın. Reklam öğesi olmadan geçen uzun süreler, kampanyanın performansının düşmesine ve eksik yayınlanmasına yol açabilir. Envanteriniz 4 gün boyunca yayınlanamaz durumda kalırsa iptal edilir.
Faturalandırma
- Hesabın reklam yayınlanabilmesi için etkin ve kullanılabilir bir bütçesi olmalıdır.
Rezervasyon kampanyası planlama
- Rezervasyon kampanyası, bütçenizi teklif edilen BGBM ile harcanacak şekilde optimize eder. Bu nedenle, kampanyanızın (ve kampanyadaki tüm reklam gruplarının ve reklamların) kampanya tarihleri boyunca yayınlanmaya uygun olması gerekir. Ayrıca, reklam öğelerinin onaylanması için yeterince zaman bırakmak amacıyla reklam öğelerinizi kampanyanızdan en az 2 iş günü önce Google Ads'e yüklemelisiniz. Reklam onay süreci hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kampanyayı kaydetmeden önce tüm kampanya bilgilerinin doğru olduğundan emin olun. Kampanyanızı kaydettikten sonra bazı ayarları (ör. reklam zaman planlaması) düzenleyemezsiniz ve kampanya satın alma türünü açık artırma olarak değiştiremezsiniz.
- Mevcut bir Brand Lift ölçümü ayarını yeniden kullanabilirsiniz veya önceden yeni bir Brand Lift ölçümü oluşturup bunu rezervasyon kampanyası oluşturma işlemine eklemeniz gerekir.
- Açık artırma ve rezervasyonla satın alma planları arasındaki farkları anladığınızdan emin olun. Bu iki satın alma planı arasındaki farkları incelemek için aşağıdaki bölümü genişletin:
Satın alma planları arasındaki farklar
| Açık artırma | Rezervasyon | |
| Satın alma planı | Google Ads açık artırmasında teklif vererek uygun maliyetli reklam alanı satın alma | Sabit bir BGBM karşılığında yaklaşık bir sayıda gösterim satın alma ve bütçenizin tamamını harcama |
| Reklam biçimleri |
|
YouTube BGBM Masthead kampanyası oluşturma hakkında daha fazla bilgi |
| Teklifler (BGBM) | Belirli bir kampanya için teklif ve açık artırma koşullarına göre dalgalanır Rezervasyondan biraz daha düşük BGBM |
Belirli bir kampanya için rezervasyon sırasında sabitlenir Açık artırmadan biraz daha yüksek BGBM |
| Düzenleme |
Kampanyalar, reklam grupları veya reklamlar için herhangi bir ayarı düzenleme Reklamları dilediğiniz zaman değiştirme Kampanyayı kaydettikten sonra satın alma planını rezervasyon olarak değiştirme (kampanya uygunsa) |
Bütçe veya tarihler gibi birçok ayarı düzenleme (Google Ads'de kampanyayı düzenlerken ayarların tam listesine ulaşabilirsiniz) Reklam zaman planlaması gibi bazı ayarlar düzenlenemez Dilediğiniz zaman reklam değiştirme (reklamlar, reklam incelemesinde her zaman etkin ve onaylı olmalıdır) Kampanyayı kaydettikten sonra kampanyayı duraklatamaz veya satın alma planını "Açık artırma" olarak değiştiremezsiniz Kampanya başına yalnızca bir reklam biçimi kullanılabilir |
| Hedefleme seçenekleri | Tüm hedefleme seçenekleri |
YouTube Select, yalnızca rezervasyon esaslı erişim yoluyla kullanılabilir. İlk konum hedefleme yalnızca rezervasyon esaslı erişim aracılığıyla kullanılabilir. Aşağıdakiler hariç, diğer birçok hedefleme seçeneği (negatif anahtar kelimeler dahil) kullanılabilir:
|
Geçerlilik süresi
Etkin bir rezervasyon kampanyasının süresi, aşağıdaki durumlarda zaman planının başlangıç tarihinden 4 gün sonra otomatik olarak sona erebilir:
- Kampanyada hiçbir reklam bulunmadığında
- Kampanyadaki reklamlar onaylanmadığında
- Kampanyadaki reklam grupları duraklatıldığında
Google Ads, kampanyayla ilgili bir sorun olduğunda kampanya ayarları sayfasında bildirim göstererek durumu size bildirir. Kampanyanızın süresinin 4 gün sonra dolmayacağından emin olmak için bildirimlerdeki talimatları uygulayarak sorunu giderin. Kampanyanın süresi 4 gün sonra dolarsa kampanya için yeni bir fiyat teklifi istemeniz gerekir.
Google Ads'de rezervasyon kampanyası oluşturma
Not: Aşağıdaki talimatlar yeni bir rezervasyon kullanıcı deneyiminin bir parçasıdır. Yeni rezervasyon deneyimi, önceki deneyimde mevcut olan çözümlerin yanı sıra rezervasyon portföyünü ve yeni kullanıma sunulan teklifleri bulmayı kolaylaştırır. YouTube envanterini özel özelliklerden veya Premier çözümlerden yararlanmadan rezerve etmek için Standart erişimi seçin. Bu kampanyalar her zaman dinamik olarak fiyatlandırılır ve rezervasyon onaylanana veya beklemeye alınana kadar teklif edilen BGBM'de dalgalanmalar olur.
YouTube Select ve diğer Premier tekliflerine erişmek için Premier erişim'i seçin. YouTube Select kanal listeleri, sabit fiyata (BGBM fiyatı yılın belirli bir dönemi boyunca aynı kalır) veya hedeflenen konuma bağlı olarak dinamik fiyata sahip olur. Daha fazla bilgi için satış temsilcinizle iletişime geçin.
BGBM Masthead'e erişmek için Masthead'i seçin. Bu ürünün fiyatı sabit olacaktır.
Adım 1/2: Google Ads'de rezervasyon kampanyası oluşturun
- Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
- Artı düğmesini
ve ardından Yeni kampanya'yı seçin.
- Kampanya hedefi olarak YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri'ni seçin.
- Kampanya türü olarak Video'yu seçin.
- Reklamları satın alma biçiminiz olarak Rezervasyon'u seçin.
- YouTube Select kanal listeleri ve diğer Premier teklifleri için Premier erişim'i seçin.
- BGBM teklifi verme ile Masthead için Masthead'i seçin. YouTube BGBM Masthead kampanyası oluşturmayı öğrenin.
- YouTube envanterinin standart rezervasyonu için Standart erişim'i seçin.
- Premier erişim ve standart erişim için reklam biçiminizi seçin:
- Atlanamayan yayın içi reklamlar
- Bumper reklamlar
- Atlanabilir yayın içi reklamlar
- Shorts reklamları
- Not: İlk konum hedefleme; 15 saniyelik atlanamayan, 30 saniyelik atlanamayan, atlanabilir, bumper ve Shorts reklamları için kullanılabilir.
- Devam'ı seçin.
Not: Reklam konumu, premier erişim kampanyaları için yeni bir hedefleme özelliğidir. İlk konumda reklam sunumu etkinleştirildiğinde bu kampanyadaki bir reklam, kitlenize YouTube'u açtıklarında gösterilen ilk yayın içi veya Shorts reklamı olur. İlk konum hedefleme, YouTube TV'de yayınlanan kampanyalarda geçerli değildir.
- Yalnızca premier erişim için YouTube Select kanal listenizi seçmek üzere yerleşim hedeflemeyi kullanın.
- İlk konumda yayınlanan yayın içi reklamlar için YouTube Select kanal listesinin hedeflenmesi gerekir. YouTube TV kanal listeleri otomatik olarak devre dışı bırakılır.
- İlk konumda yayınlanan Shorts reklamları, tüm yerleşimlerde yayınlanır. İlk konumda yayınlanan Shorts reklamı, izleyicinin Shorts akışında gördüğü ilk reklam olur.
- Yeni kampanyanın gerekli tüm bilgilerini doldurun.
- Not: Ayrıntılı talimat için Video kampanyası oluşturma başlıklı makaledeki adımları uygulayın.
- "Rezervasyon teklifiniz" bölmesinde aşağıdakilerden birini yapın:
- Fiyat teklifini atlayın (gelişmiş). Kampanyanızı kaydetmek ve fiyat teklifini daha sonra oluşturmak için Fiyat teklifini atla (gelişmiş) seçeneğini belirleyin.
- Fiyat teklifi alın. Kampanyanız için tahmini bir fiyat teklifi almak üzere Fiyat teklifi al'ı seçin.
- Teklifi inceleyin ve aşağıdakilerden birini seçin:
- Fiyat teklifinden memnunsanız Kabul et'i seçin.
- Fiyat teklifini 72 saat beklet'i seçin.
- Not: Fiyat teklifi 72 saat veya 14 gün boyunca bekletilir (bekleme süresi kampanyanın uygunluğuna bağlıdır).
- Kampanya oluştur'u seçin.
Fiyat teklifini atlamayı veya bekletmeyi seçerseniz rezervasyon kampanyanız henüz yayınlanmamıştır. Sonraki adımlara geçmeye hazır olduğunuzda Adım 2/2: Kampanya ayarlarından rezervasyon kampanyanızı tamamlayın bölümüne gidin.
Not: Kampanyalarınızın yayınını etkileyebileceğinden, rezervasyon kampanyalarınızda hesap düzeyinde yaptığınız her türlü değişikliğe dikkat edin. Hesap düzeyinde değişiklik yaptıktan sonra kampanyanız için tekrar tahmin çalıştırın.
Adım 2/2: Kampanya ayarlarından rezervasyon kampanyanızı tamamlayın
Başlangıçta bir rezervasyon kampanyası için fiyat teklifini atlarsanız veya bekletirseniz kampanyanın yayınlanabilmesi için fiyat teklifini tamamlamanız gerekir.
- Kampanyalar menüsünde Kampanyalar'a gidin.
- Teklif oluşturmak istediğiniz rezervasyon kampanyasını ve ardından Ayarlar sekmesini seçin.
- "Rezervasyon"u seçerek bölümü genişletin, ardından kampanyanızın tahmini maliyetini almak için Fiyat teklifi al 'ı seçin.
- "Kampanyayı düzenle" sayfasında BGBM teklifi oluşturulur. Aşağıdakilerden birini yapın:
- Fiyat teklifinden memnunsanız Kabul et'i seçin.
- Fiyat teklifini 72 saat beklet'i seçin.
- Kampanyayı başlatmak için Kampanya Oluştur'u seçin.
Not:
- Fiyat teklifini geçerlilik süresi sona ermeden önce kabul etmezseniz yeni bir fiyat teklifi istemeniz gerekir. Aynı kampanya ayarlarını kullanmanız durumunda bile yeni fiyat teklifinizin önceki fiyat teklifinizden farklı olabileceğini unutmayın.
- Kampanyayı düzenlerseniz yeni bir fiyat teklifi istemeniz ve bu fiyat teklifini hemen kabul etmeniz veya tekrar bekletme isteğinde bulunmanız gerekir.
- Bir kampanyayı kopyaladığınızda, BGBM veya envanter değişmiş olabileceğinden kampanyanın yayınlanması için yeni bir fiyat teklifini kabul etmeniz gerekir. Yeni veya kopyalanan kampanya, yalnızca fiyat teklifini kabul ettiğinizde yayınlanabilir.
Rezervasyon Hizmet Şartları
Rezervasyon Hizmet Şartları'nı kampanya düzeyindeki sayfadan hesap ayarları sayfasına taşıyoruz. Önceden, bu şartların her kampanyanın oluşturulması sırasında kabul edilmesi gerekiyordu. Zaman kazandıran bu değişiklikle hizmet şartlarını birkaç kez değil, yalnızca bir kez kabul etmeniz gerekecek.
- Yönetici menüsünde
Hesap ayarları'na gidin.
- Rezervasyon şartları açılır listesini seçin.
- İncelemek için Rezervasyon iptal politikası'nı seçin.
- Hizmet Şartları'nı ve iptal politikasını kabul etmek için onay kutusunu seçin.
- Kaydet'i seçin.
