Met reserveringscampagnes kunt u tegen een vaste CPM (kosten per duizend vertoningen) een geschat aantal vertoningen voor een videocampagne kopen en uw hele budget gedurende de campagne besteden. U kunt Reservering als aankoopplan selecteren wanneer u een campagne maakt of als u het aankoopplan van de campagne wijzigt van Veiling naar Reservering.
Reservering is nuttig in de volgende gevallen:
- Hoge zichtbaarheid: Uw advertentie wordt gegarandeerd bovenaan de YouTube Home-feed geplaatst via de YouTube-masthead.
- Premier voorraad: U heeft toegang tot YouTube Select en kunt prominente content targeten op YouTube. Meer informatie over YouTube Select
- Gereserveerde media: U kunt vertoningen tegen een vast tarief kopen met weergave die door Google is geoptimaliseerd in plaats van uw bod handmatig aan te passen.
- Merkbekendheid: U kunt een brede doelgroep bereiken met indelingen en mogelijkheden die niet beschikbaar zijn in Veiling.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u een reserveringscampagne in Google Ads instelt.
Voordat u begint
Reserveringscampagnes en Google Ads-beleid
U krijgt een nauwkeurige CPM-offerte als alle content in uw reserveringscampagne voldoet aan het Google Ads-beleid.
Bepaalde content gerelateerd aan alcohol, kansspelen of politiek is mogelijk toegestaan als de content voldoet aan het Google Ads-beleid. Als u wilt aangeven dat uw reserveringscampagne een dergelijk type content bevat, vinkt u de selectievakjes aan in het gedeelte 'Beperkingen van advertentiebeleid' wanneer u de campagne maakt. Zo kunt u een nauwkeurigere prognose maken voor uw campagne en onderweergave voorkomen. Als u een reserveringscampagne met dit type content wilt laten lopen, neemt u eerst ons beleid door:
Aandachtspunt
Voorraad boeken
- Boek geen overlappende voorraad met hetzelfde advertentiemateriaal in meerdere campagnes. Wacht minimaal 5 minuten tussen het boeken van campagnes met overlappende voorraad.
- Als u het CPM-tarief wilt gebruiken dat u vindt als u een campagne plant, boekt of reserveert u de campagne meteen om te voorkomen dat het CPM-tarief verandert.
- Als u een campagne boekt, maar besluit deze niet door te zetten, geeft u de voorraad vrij door de campagne zo snel mogelijk te verwijderen in Google Ads. De betalingsstop voor campagnes met vaste tarieven duurt maximaal 14 dagen en 72 uur voor campagnes met dynamische prijzen. Voorraad wordt geannuleerd als deze 4 dagen na de startdatum niet kan worden weergegeven. Meer informatie over het Annuleringsbeleid voor Meteen reserveren.
- Upload uw advertentiemateriaal minstens één dag voordat u een nieuwe campagne lanceert. Als u een advertentiewisseling wilt uitvoeren, uploadt u het nieuwe advertentiemateriaal voordat u het oude advertentiemateriaal deactiveert. Als een advertentie niet actief is in de campagne, loopt de campagne niet.
Campagnewijzigingen of -annuleringen
- Breng wijzigingen aan in instellingen op accountniveau, zoals lijsten met uitgesloten zoekwoorden en lijsten met uitgesloten plaatsingen, voordat u een campagne instelt.
- Als u problemen met de weergave wilt voorkomen, moet u een nieuwe offerte voor uw campagnes aanvragen als u tijdens een actieve campagne wijzigingen aanbrengt in instellingen op accountniveau, zoals geschiktheid van content, lijsten met uitgesloten zoekwoorden en lijsten met uitgesloten plaatsingen.
- Opmerking: U moet een belangrijke wijziging aanbrengen, zoals uw budget met € 0,01 verhogen, om een nieuwe offerte voor uw campagne te krijgen.
- Als u wilt zorgen dat alle wijzigingen in de instellingen op accountniveau worden opgenomen in de nieuwe offerte, wacht u minstens 5 minuten voordat u een offerte aanvraagt voor een nieuwe of een bestaande campagne.
- Onderbreek uw advertentiemateriaal alleen als dat nodig is. Lange perioden zonder advertentiemateriaal kunnen leiden tot slechte campagneprestaties en onderweergave. Uw voorraad wordt geannuleerd als deze 4 dagen niet kan worden weergegeven.
Facturering
- Het account heeft een beschikbaar actief budget nodig om te kunnen worden weergegeven.
Planning van reserveringscampagnes
- Omdat reserveringscampagnes worden geoptimaliseerd om uw budget uit te geven tegen de aangegeven CPM, moeten uw campagne (en eventuele advertentiegroepen en advertenties in de campagne) geschikt zijn voor weergave gedurende de campagnedatums. U moet uw advertentiemateriaal ook ten minste 2 werkdagen voor het begin uw campagne uploaden naar Google Ads, zodat er voldoende tijd is om het te laten goedkeuren. Meer informatie over de goedkeuringsprocedure voor advertenties
- Zorg ervoor dat alle gegevens van de campagne correct zijn voordat u de campagne opslaat. Nadat u de campagne heeft opgeslagen, kunt u bepaalde instellingen (zoals de advertentieplanning) niet meer bewerken en kunt u het aankooptype van de campagne niet meer wijzigen in Veiling.
- U kunt een bestaande instelling voor merkimpactmeting opnieuw gebruiken of u moet van tevoren een nieuwe merkimpactmeting maken en deze toevoegen aan de reserveringscampagne.
- Zorg dat u de verschillen begrijpt tussen de plannen voor veiling en voor kopen op basis van reservering. Vouw het gedeelte hieronder uit om de verschillen tussen beide aankoopplannen door te nemen:
Verschillen tussen aankoopplannen
| Veiling | Reservering | |
| Aankoopplan | Rendabele advertentieruimte kopen via bieden in de Google Ads-veiling | Koop een geschat aantal vertoningen tegen een vaste CPM en besteed uw volledige budget |
| Advertentie-indelingen |
|
Meer informatie over hoe u een CPM-masthead-campagne voor YouTube maakt |
| Bieden (CPM) | Schommelt op basis van de bod- en veilingvoorwaarden voor een bepaalde campagne. Iets lagere CPM dan Reservering. |
Wordt bepaald op het moment van reserveren voor een bepaalde campagne. Iets hogere CPM dan Veiling. |
| Bewerken |
Bewerk alle instellingen voor campagnes, advertentiegroepen of advertenties. Schakel tussen advertenties wanneer u wilt. Wijzig het aankoopplan in Reservering nadat u de campagne heeft opgeslagen (als de campagne hiervoor geschikt is). |
Bewerk de meeste instellingen, zoals budget of datums (u vindt een complete lijst van instellingen wanneer u de campagne bewerkt in Google Ads). Sommige instellingen, zoals advertentieplanning, kunnen niet worden bewerkt. Schakel op elk moment tussen advertenties (één advertentie moet altijd actief zijn en zijn goedgekeurd tijdens de advertentiebeoordeling). U kunt de campagne niet onderbreken en het aankoopplan niet wijzigen in Veiling nadat de campagne is opgeslagen. Er kan maar één advertentie-indeling per campagne worden gebruikt. |
| Opties voor targeting | Alle opties voor targeting |
YouTube Select is alleen beschikbaar via Reservering voor premier bereik. Targeting op de 1e positie is alleen beschikbaar via Reservering voor premium bereik. De meeste andere targetingopties, waaronder uitgesloten zoekwoorden, zijn beschikbaar, behalve deze:
|
Geldigheid
Een actieve reserveringscampagne kan 4 dagen na de geplande startdatum automatisch verlopen in de volgende gevallen:
- De campagne bevat geen advertenties.
- De advertenties in de campagne zijn afgekeurd.
- De advertentiegroepen in de campagne zijn onderbroken.
Google Ads laat u via een melding op de pagina met campagne-instellingen weten wanneer er een probleem is met de campagne. Volg de instructies in de melding om het probleem op te lossen, zodat uw campagne niet na 4 dagen verloopt. Als de campagne na 4 dagen verloopt, moet u een nieuwe offerte voor de campagne aanvragen.
Een reserveringscampagne instellen in Google Ads
Opmerking: De instructies hieronder maken deel uit van een nieuwe gebruikerservaring in Reservering. Met de nieuwe reserveringsfunctionaliteit is het makkelijker om de reserveringsportfolio en nieuw aanbod te vinden, naast de oplossingen die beschikbaar waren in de vorige functionaliteit. Als u YouTube-voorraad wilt reserveren zonder gebruik te maken van speciale functies of premier oplossingen, selecteert u Standaardbereik. Deze campagnes worden altijd dynamisch geprijsd en de aangegeven CPM fluctueert totdat een boeking wordt bevestigd of vastgehouden.
Als u toegang wilt tot YouTube Select en ander premier aanbod, selecteert u Premier bereik. YouTube Select Line-ups hebben een vaste prijs (CPM-prijs blijft gedurende een bepaalde periode van het jaar hetzelfde) of een dynamische prijs, afhankelijk van de getargete geografische locatie. Neem voor meer informatie contact op met uw salesmedewerker.
Selecteer Masthead om CPM-masthead te openen. Dit product heeft een vaste prijs.
Stap 1 van 2: Stel een reserveringscampagne in Google Ads in
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
- Selecteer de plusknop
en vervolgens Nieuwe campagne.
- Selecteer YouTube-bereik, -weergaven en -engagements als campagnedoel.
- Selecteer Video als campagnetype.
- Selecteer Reservering als de manier waarop u advertenties wilt kopen.
- Voor YouTube Select Line-ups en ander premier aanbod selecteert u Premier bereik.
- Selecteer Masthead voor masthead met CPM-biedingen. Meer informatie over hoe u een CPM-masthead-campagne voor YouTube maakt.
- Selecteer Standaardbereik voor standaardreservering van YouTube-voorraad.
- Selecteer uw advertentie-indeling voor Premier bereik en Standaardbereik:
- In-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen
- Bumperadvertenties
- In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen
- Shorts-advertenties
- Opmerking: Targeting op eerste positie is beschikbaar voor in-stream advertenties van 15 seconden die niet kunnen worden overgeslagen, in-stream advertenties van 30 seconden die niet kunnen worden overgeslagen, in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, bumperadvertenties en Shorts-advertenties.
- Selecteer Doorgaan.
Opmerking: Advertentiepositie is een nieuwe targetingfunctie voor campagnes met premier bereik. Als weergave op de eerste positie aanstaat, is een advertentie uit deze campagne de eerste in-stream advertentie of Shorts-advertentie die aan uw doelgroep wordt getoond wanneer deze YouTube gebruikt. Targeting op eerste positie is niet van toepassing op campagnes die op YouTube TV worden getoond.
- Als u alleen Premier bereik wilt, gebruikt u plaatsingstargeting om uw YouTube Select Line-up te selecteren.
- Voor in-stream advertenties met weergave op de eerste positie is targeting op een YouTube Select Line-up vereist. YouTube TV-line-ups worden automatisch uitgezet.
- Voor Shorts-advertenties met weergave op de eerste positie wordt de advertentie weergegeven op elke plaatsing. Een Shorts-advertentie met weergave op de eerste positie is de eerste advertentie die de kijker ziet in de Shorts-feed.
- Vul alle vereiste informatie van de nieuwe campagne in.
- Opmerking: Volg de stappen om een videocampagne te maken voor gedetailleerde instructies.
- Voer een van de volgende acties uit in het deelvenster Uw reserveringsofferte:
- Offerte overslaan (geavanceerd). Selecteer Offerte overslaan (geavanceerd) om uw campagne op te slaan en de offerte op een later moment te maken.
- Offerte aanvragen. Selecteer Offerte aanvragen om een geschatte offerte voor uw campagne te krijgen.
- Controleer de offerte en selecteer een van deze opties:
- Selecteer Accepteren als u tevreden bent met de offerte.
- Selecteer Offerte 72 uur bewaren.
- Opmerking: De offerte wordt 72 uur of 14 dagen bewaard (de duur van de betalingsstop is afhankelijk van de geschiktheid van de campagne).
- Selecteer Campagne maken.
Als u kiest de offerte over te slaan of te bewaren, is uw reserveringscampagne nog niet weergegeven. Ga naar Stap 2 van 2: Rond uw reserveringscampagne af via de campagne-instellingen als u klaar bent voor de volgende stappen.
Opmerking: Houd rekening met wijzigingen die u op accountniveau aanbrengt in uw reservecampagnes, omdat deze wijzigingen van invloed kunnen zijn op de weergave van uw campagnes. Voer de prognose opnieuw uit voor uw campagne nadat u wijzigingen heeft aangebracht op accountniveau.
Stap 2 van 2: Rond uw reserveringscampagne af via de campagne-instellingen
Als u de offerte voor een reserveringscampagne in eerste instantie overslaat of vasthoudt, moet u deze afronden voordat de campagne kan worden getoond.
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
- Selecteer de reserveringscampagne waarvoor u een offerte wilt maken en dan het tabblad Instellingen.
- Selecteer Reservering om het menu uit te vouwen en daarna Offerte aanvragen om een geschatte kostprijs voor uw campagne te krijgen.
- Op de pagina Campagne bewerken wordt de CPM-offerte gemaakt. Voer een van de volgende handelingen uit:
- Selecteer Accepteren als u tevreden bent met de offerte.
- Selecteer Offerte 72 uur bewaren.
- Selecteer Campagne maken om de campagne te beginnen.
Opmerking:
- Als u de offerte niet accepteert voordat deze verloopt, kunt u een nieuwe offerte aanvragen. Houd er rekening mee dat de nieuwe offerte mogelijk niet hetzelfde is als uw vorige offerte, zelfs als u dezelfde campagne-instellingen gebruikt.
- Als u de campagne bewerkt, moet u een nieuwe offerte aanvragen en deze direct accepteren of weer bewaren.
- Als u een campagne kopieert, moet u een nieuwe offerte accepteren om de campagne te kunnen tonen, omdat de CPM of de voorraad misschien is gewijzigd. De nieuwe of gekopieerde campagne kan pas worden getoond als u de offerte accepteert.
Servicevoorwaarden voor Reservering
We verplaatsen de Servicevoorwaarden van Reservering van de pagina op campagneniveau naar de pagina met accountinstellingen. Voorheen moest u deze voorwaarden elke keer accepteren als u een campagne maakte. Door deze tijdbesparende wijziging hoeft u de Servicevoorwaarden maar één keer te accepteren.
- Ga naar Accountinstellingen in het menu Beheerder
.
- Selecteer het dropdownmenu Reserveringsvoorwaarden.
- Selecteer Annuleringsbeleid voor Reservering om het door te nemen.
- Vink het selectievakje aan om akkoord te gaan met de servicevoorwaarden en het annuleringsbeleid.
- Selecteer Opslaan.
.