Záleží nám na transparentnosti
Podľa nás by všetci mali vedieť porozumieť svojim predvoľbám reklám a mať ich pod kontrolou. Nástroje ako Nastavenia reklamy umožňujú používateľom jednoducho aktualizovať prispôsobenie reklám alebo sa rozhodnúť toto prispôsobenie vôbec nepoužívať. Nedávno sme vás zároveň informovali o zavedení nových nástrojov, ktoré poskytnú ešte lepší prehľad o tom, ktoré údaje sa používajú na prispôsobovanie reklám a kto ich používa.
Prečítajte si naše prispôsobené pravidlá reklamy, kde sa dozviete viac o našich štandardoch definujúcich, na čo sa môžu zhromažďovať údaje a ktoré kategórie záujmov nemôžu inzerenti na našich platformách používať.
Oslovte vo Vyhľadávaní Google ideálnych zákazníkov
Vyhľadávanie Google slúži ľuďom na inšpiráciu, prezeranie si záujmov a hľadanie vecí, ktoré sú pre nich dôležité. Tieto informácie sa im môžu zobraziť a v správnom momente pomôcť, len ak porozumieme, čo je pre nich najdôležitejšie. Počas najbližších týždňov zavedieme dva nové spôsoby oslovenia ideálnych zákazníkov vo Vyhľadávaní Google: publiká podľa záujmov a segmenty sezónnych udalostí pre publiká podľa nákupných úmyslov.
Zaujmite ľudí, ktorí sa dokážu nadchnúť pre vaše výrobky
Spotrebitelia stále vo väčšej miere očakávajú, že reklamy budú užitočné, osobné a bezproblémové. Preto je potrebné poznať svoje publikum a rozumieť, čo chce a pre čo sa dokáže nadchnúť.
Publiká podľa záujmov vám pomôžu zvýšiť povedomie a posilniť kúpnu úvahu u tých ľudí, ktorí sa skutočne zaujímajú o vaše výrobky. Povedzme, že predávate kempingovú výbavu. Ak chcete osloviť zanietených kempistov, môžete spárovať publikum podľa záujmov, napríklad „Vyznávači outdoorových aktivít“, so všeobecnými kľúčovými slovami týkajúcimi sa kempingu. Pridaním tejto dodatočnej vrstvy publika oslovíte nielen ľudí, ktorí vyhľadávajú kempingové výrobky, ale zároveň zbožňujú aktivity v prírode.
Volkswagen, jeden z najväčších výrobcov automobilov na svete, dosiahol vďaka publikám podľa záujmov 250 % nárast konverzného pomeru (v porovnaní s návštevnosťou, ktorá nepochádzala od publík podľa záujmov).
Oslovte správnych ľudí v správnom čase
Či už sa snažíte o zvýšenie objemu predaja, alebo o posilnenie svojej značky, je dôležité vedieť nielen to, kto je vaším publikom, ale aj to, v ktorej fáze cesty k nákupu sa jeho členovia nachádzajú.
Publiká podľa nákupných úmyslov vám umožnia osloviť spotrebiteľov, ktorí si robia aktívny prieskum alebo porovnania výrobkov a služieb. Sviatky sú už za rohom, a ak chcete včas osloviť ľudí svojimi ponukami, ideálnou možnosťou pre vás sú nové segmenty sezónnych udalostí pre publiká podľa nákupných úmyslov vo Vyhľadávaní a na YouTube. Spoločnosť Toyota sa napríklad s využitím segmentov čierneho piatku a Vianoc zamerala na kupujúcich, ktorí aktívne hľadali nové auto. Vďaka týmto segmentom zaznamenala 67 % nárast konverzného pomeru a 34 % zníženie ceny za konverziu.
Tieto nové publiká nájdete v používateľskom rozhraní služby Ads už počas nasledujúcich týždňov.
V centre pomoci služby Google Ads si môžete prečítať viac o pridávaní publík do kampaní vo vyhľadávaní.
