Nasze zobowiązanie do przejrzystości
Uważamy, że każdy powinien być w stanie zrozumieć swoje preferencje reklamowe i wiedzieć, jak je kontrolować. Narzędzia takie jak Ustawienia reklam pozwalają użytkownikom z łatwością zmienić sposób personalizacji reklam lub całkowicie z niej zrezygnować. Niedawno wprowadziliśmy też nowe narzędzia, które dostarczają jeszcze więcej informacji o tym, jakie dane są używane do personalizacji reklam i przez kogo.
Zapoznaj się z naszymi zasadami dotyczącymi reklam spersonalizowanych, aby dowiedzieć się więcej o naszych standardach dotyczących danych, które można gromadzić, oraz o kategoriach zainteresowań, z których reklamodawcy nie mogą korzystać na naszych platformach.
Docieraj do swoich idealnych klientów w wyszukiwarce Google
Użytkownicy oczekują od wyszukiwarki Google inspiracji, możliwości rozwijania swoich zainteresowań i znajdowania potrzebnych im informacji. Aby wyświetlać reklamy, które przydadzą im się w chwilach, gdy potrzebują pomocy, trzeba zrozumieć, co jest dla nich najważniejsze. W najbliższych tygodniach udostępnimy dwa nowe sposoby docierania do idealnego klienta w wyszukiwarce Google: odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmenty wydarzeń sezonowych dla odbiorców na rynku.
Zaangażowanie użytkowników, którzy pasjonują się Twoimi produktami
Konsumenci coraz częściej oczekują, że reklamy będą przydatne, spersonalizowane i bezproblemowe. Aby tworzyć takie reklamy, trzeba wiedzieć, kim są odbiorcy, i zrozumieć, czego chcą i co ich interesuje.
Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach pomagają zwiększyć świadomość i zainteresowanie zakupem wśród osób, które już są bardzo zainteresowane Twoimi produktami. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz sprzęt kempingowy. Aby dotrzeć do zapalonych turystów, możesz połączyć odbiorców o podobnych zainteresowaniach takich jak „Amatorzy wypoczynku na świeżym powietrzu” z ogólnymi słowami kluczowymi dotyczącymi kempingu. Dzięki tej dodatkowej warstwie odbiorców możesz dotrzeć do osób, które nie tylko szukają produktów kempingowych, ale też lubią wypoczywać na świeżym powietrzu.
Volkswagen, jeden z największych producentów samochodów na świecie, po zastosowaniu odbiorców o podobnych zainteresowaniach uzyskał 250-procentowy wzrost współczynnika konwersji w porównaniu z ruchem, który nie opiera się na odbiorcach.
Docieraj do odpowiednich osób we właściwym czasie
Niezależnie od tego, czy chcesz zwiększać sprzedaż, czy budować markę, musisz wiedzieć nie tylko, kim są Twoi odbiorcy, ale także, na jakim etapie ścieżki do zakupu się znajdują.
Odbiorcy na rynku to doskonały sposób na docieranie do klientów, którzy aktywnie szukają informacji o produktach lub usługach i porównują je. Zbliża się sezon świąteczny. Nowe segmenty wydarzeń sezonowych dla odbiorców na rynku w wyszukiwarce Google i YouTube to idealne rozwiązanie, jeśli chodzi o docieranie do klientów w odpowiednim czasie. Na przykład firma Toyota korzystała z segmentów „Czarny Piątek” i „Boże Narodzenie”, aby skupić się na klientach, którzy aktywnie szukają nowego samochodu. Dzięki tym segmentom marka odnotowała wzrost współczynnika konwersji o 67% i 34-procentowy spadek kosztu konwersji.
Nowi odbiorcy pojawią się w interfejsie Google Ads w najbliższych tygodniach.
Więcej informacji o dodawaniu odbiorców do kampanii w sieci wyszukiwania znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads.
