[GA4] 經由 Google Analytics 4 資源評估網站重要事件

Google Analytics 4 已取代通用 Analytics。自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics 資源已停止處理資料 (如果 360 通用 Analytics 資源具有有效訂單，就能獲得一次性的處理展延時間 (2024 年 7 月 1 日截止))。請您務必將通用 Analytics 資源遷移至 Google Analytics 4。瞭解如何改用 Google Analytics 4。

連結 Google Ads 帳戶與 Google Analytics 4 資源 (舊稱「應用程式 + 網站資源」) 後，您就可以從 Google Analytics 匯入網站重要事件和網站再行銷名單，以便在 Google Ads 中進行評估和出價。

本文將說明如何經由 Google Analytics 4 資源將網站轉換事件匯入 Google Ads，並完成相關設定。

如需應用程式重要事件的相關說明，請參閱「經由 Google Analytics 4 資源評估應用程式重要事件」一文。

事前準備

您需要具備以下項目並滿足相關條件，才能匯入網站重要事件：

Google Analytics 4 資源：在 Google Analytics 中設定資源，再將資源連結至 Google Ads。您在 Google Analytics 帳戶中必須具備「編輯」權限，才能設定資源。進一步瞭解如何在 Google Analytics 中設定資源。
Google Analytics 4 資源的網站資料串流：網站資料串流可讓您評估網站或網頁應用程式的資料。進一步瞭解如何新增網站資料串流。
在 Google Analytics 4 資源中設定的重要事件：系統會自動將電子商務事件設為重要事件。進一步瞭解重要事件。

匯入網站重要事件

您可以透過 Google Ads 或 Google Analytics 介面，將網站重要事件匯入 Google Ads 做為轉換。

透過 Google Ads 匯入網站重要事件

在 Google Ads 帳戶中按一下「目標」圖示。
按一下版面選單中的「轉換」下拉式選單。
按一下「+新增轉換動作」。
從轉換類型清單中選取 [匯入]。
依序按一下 [Google Analytics 4 資源] 和 [網路]。
按一下「繼續」。
勾選網站重要事件旁邊的方塊，然後按一下「匯入並繼續」。您在 Google Analytics 4 資源中設定的所有重要事件都會顯示在清單中，因此在匯入之前，請選擇與您相關的網站重要事件。
按一下「完成」。

您會在「轉換動作」表格中看到已匯入的重要事件顯示為轉換動作。如要查看更多詳情及修改轉換動作設定，請按一下轉換動作名稱。

您也可以透過以下方式製作轉換報表：前往「廣告活動」表格，按一下「區隔」圖示

，然後依序選取「轉換」和「轉換來源」。當您新增「轉換來源」區隔時，轉換會顯示在「Google Analytics 4」列中。

透過 Google Analytics 匯入網站重要事件

在「廣告」中，選取「工具」下方的「轉換管理」。

前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源，您可以使用資源選取器變更資源。您必須至少具備「行銷人」存取權，才能將重要事件匯入 Google Ads 做為轉換。
在「目前顯示的是以下項目的轉換：」下拉式選單中，選取要匯入轉換的 Google Ads 帳戶。
依序點選「新增轉換」和「下一步」。
選取要匯入 Google Ads 做為轉換的事件或重要事件。
- 注意：從「事件」部分選取的事件會在 Google Analytics 中標示為重要事件。
如果出現提示，請為所選事件和重要事件選取轉換類別。
點選「下一步」查看所選轉換，然後按一下「儲存」。

注意：透過 Google Analytics 介面建立的轉換動作會設為次要。如要用於出價，請在 Google Ads 中變更轉換的「動作最佳化」設定。

轉換動作設定 (包括電子商務事件)

您可以透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面，編輯大部分轉換設定。這有助於維持一致性，並降低資料差異的風險。進一步瞭解如何透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面編輯轉換設定。

名稱：輸入您要評估的轉換動作名稱，方便日後在轉換報表中辨識。
價值：系統會在 Google Analytics 4 資源中評估每個重要事件的價值，再將價值自動匯入 Google Ads。此外，您也可以在 Google Ads 中設定預設價值或選擇不使用價值。請注意，在 Google Analytics 4 資源中，價值必須以數值形式傳送，才會納入 Google Ads 重要事件報表。進一步瞭解轉換價值。
計算方式：選取每次廣告點擊只計算一次重要事件，或是計算所有重要事件。「每次」適用於銷售，「一次」則適用於待開發客戶。進一步瞭解轉換計算選項。
點閱後轉換回溯期：選擇從使用者點按廣告起評估轉換的期間。進一步瞭解重要事件回溯期。
轉換目標：選取與轉換動作最相符的類別。您可以使用這個類別劃分轉換報表的資料。
動作最佳化：如果不想將這個轉換動作的資料納入「轉換」報表欄，請選取「非用於出價最佳化的次要動作」。如果您使用自動出價策略來爭取轉換，但不想將這個特定的轉換動作納入出價策略中，建議您選取「非用於出價最佳化的次要動作」設定。相關詳情請參閱「關於帳戶預設轉換目標」一文。
歸因：選取歸因模式，決定每項促成轉換的廣告互動功勞。「以數據為準」歸因模式為預設值，適用於大多數轉換動作。進一步瞭解歸因模式。

注意：您無法透過 Google Analytics 介面，編輯轉換動作的目標類別和動作最佳化設定。您只能在 Google Ads 中更新這些設定。透過 Google Analytics 介面進行的轉換相關更新，只會顯示在 Google Ads 的「變更記錄」頁面中。

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