|
搜尋廣告活動能讓您在 Google 廣大的搜尋結果聯播網中刊登廣告。您可以向積極在網路上搜尋您產品和服務的使用者放送廣告。 |
|
搜尋廣告活動是您在 Google Ads 中可運用的一種廣告活動類型。 |
優點
- 達成目標：搜尋廣告活動可協助您爭取更多轉換、待開發客戶或網站流量。
- 接觸高度相關的指定目標：指定積極搜尋特定產品或服務的使用者。
- 設定簡單：設定廣告十分容易，不需要準備特殊素材資源。
操作說明
1. 建立新廣告活動並設定目標
首先您要在帳戶中建立新的廣告活動，並為廣告活動選取目標。
建立搜尋廣告活動和目標
- 在 Google Ads 帳戶中，點選「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分的「廣告活動」下拉式選單。
- 按一下「廣告活動」。
- 按一下加號圖示
建立新的廣告活動。
- 選取「銷售」、「待開發客戶」或「網站流量」做為目標。
- 您也可以選取「不依據任何目標建立廣告活動」。
- 在「選取廣告活動類型」下方，選取「搜尋」。
- 在「選取目標達成方式」下，輸入有關您商家的其他資訊。
- 按一下「繼續」。
- 在下個頁面輸入廣告活動名稱。
。草稿
- 如要編輯廣告活動草稿，請前往「廣告活動」頁面。
- 您可以在廣告活動清單最上方找到廣告活動草稿。
- 按一下「繼續」即可接續修改。
2. 選取廣告活動設定
接下來您需要選擇廣告的指定目標對象、使用預算的方式，以及如何利用素材資源提高廣告活動成效。
選取指定目標
選擇最初指定目標時，不妨思考哪類型的使用者可能已準備要購買您的產品、造訪網站或訂閱訊息以深入瞭解您的商家。如要讓廣告在 Google 以外的搜尋引擎網頁上顯示，請勾選「包括 Google 搜尋夥伴」方塊。
- 如果您取消勾選此方塊，廣告會顯示在搜尋聯播網的 Google 搜尋網頁上，但不會顯示在搜尋夥伴的網頁上。
- 勾選「多媒體廣告聯播網」方塊，即可將觸及範圍擴大至搜尋結果以外的網站。
- 您多數廣告可能都會刊登在搜尋結果網頁上，但如果有助於提升成效，Google 也會在其他網站上顯示您的廣告。若想進一步瞭解多媒體廣告和 Google 多媒體廣告聯播網，請見這篇文章。
- 您可以選擇「地區選項」，根據使用者與選定地區的關係調整指定目標。
- 舉例來說，假如您是在新北市永和區推出行銷活動，但活動參加者大多來自外地時，這項設定就非常實用。在這種情況下，您可以選取「正在搜尋您指定地區的使用者」。
- 選取要在哪些地區顯示廣告或想排除的地點。瞭解如何指定在特定地理區域刊登廣告
- 如果您想指定較大範圍的區域，並排除其中的某個地區，建議使用排除條件。舉例來說，您可以指定整個美國地區，但排除特定州/省或城市。
- 如果指定地區範圍太小，且預測點擊次數為 0，系統會顯示快訊提醒您擴大指定地區範圍。
- 輸入要指定的語言。您應使用在此選取的語言來建立廣告和關鍵字。進一步瞭解指定語言
- 您可以根據受眾特徵、興趣、線上活動和再行銷，在指定目標中加入目標對象。進一步瞭解指定目標對象
- 按一下「瀏覽」查看與目標相關的選項。
設定出價
「指定目標」用來設定廣告受眾，「出價」則與您希望目標對象採取的動作息息相關。
- 決定出價金額時，請先想想您剛才設定的廣告活動目標：
- 如果目標是提高銷售量或招攬更多待開發客戶，建議您著重於爭取轉換。請見這篇文章，瞭解如何在網站上設定轉換追蹤。
- 如果目標是增加網站流量，建議您著重於點擊。
- 如果您已設定轉換並指定特定價值，就可以將資金用在提高「轉換價值」。這個選項可讓您指定廣告投資報酬率。
- 如要提高廣告顯示頻率，請選取「曝光比重」，確保使用者造訪相關搜尋結果網頁時，廣告曝光能達到指定的百分比。
- 如果您熟悉出價方式，請直接選擇出價策略。若想瞭解如何根據目標選用出價策略，請見這篇文章。
- 您還可以按一下「顯示更多設定」，選取其他選項：
- 轉換：選擇您要出價的轉換類型。
- 廣告時段：指定要放送廣告的時間和日期。
- 廣告輪播：選擇要更頻繁地顯示成效較佳的廣告，或是平均放送所有廣告。
利用素材資源提升廣告成效
廣告素材資源提供多種方便使用者與廣告互動的方式，例如撥打電話號碼、造訪網站連結或填寫待開發客戶表單。此外，素材資源還能讓廣告在搜尋結果中更加顯眼。
- 挑選對潛在客戶來說較有實用價值的素材資源：
- 您可以建立新素材資源或選取已建立的素材資源。
- 根據預設，系統會填入網站連結、摘要和電話素材資源。您可以點選
- 按一下「儲存並繼續」儲存廣告活動設定，接著設定廣告群組。
在建立廣告活動時一併進行最佳化
建立廣告活動時，系統可能會根據您選取的設定發出通知，讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑，或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。
建立廣告活動時，系統會顯示廣告活動建構導覽選單，方便您全面掌握建構進度，以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟，即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動。
3. 設定廣告群組
選取好廣告活動設定後，接下來您要建立廣告群組。每個群組都應該與對您產品感興趣的客群在線上搜尋的內容相關。
建立廣告群組的方式有 2 種：
- 標準：您可以輸入一組與搜尋字詞相關的關鍵字，並根據這些關鍵字來製作廣告。
- 動態：Google 會使用您網站上的內容，指定搜尋字詞和建立廣告。
建立標準廣告群組
系統預設選取的「廣告群組類型」是「標準」。請注意，每個廣告活動只能使用一種廣告群組類型。
- 為廣告群組命名。
- 輸入關鍵字，每行一個。關鍵字會決定廣告可能在哪些搜尋結果中顯示。
- 在「取得關鍵字提案」下輸入您的產品或服務，可取得關鍵字提案。您也可以使用關鍵字規劃工具，進一步瞭解如何選取關鍵字。
- 選取關鍵字比對類型，藉此控制哪些搜尋能帶出您的廣告。關鍵字會預設使用廣泛比對，這樣能夠與較多的相關搜尋達成比對。如要鎖定特定客群，您可以在關鍵字中加入下列字元，變更比對關鍵字與搜尋字詞的方式：
- 按一下「儲存並繼續」。
建立動態廣告群組
請注意，每個廣告活動只能使用一種廣告群組類型。
- 在「廣告群組類型」中選取「動態」。
- 為廣告群組命名。
- 輸入您網站的網域 (包括網域或子網域)。
- 請選取任一類別做為指定目標 (如適用)。進一步瞭解動態搜尋廣告目標
- 填入您在上方輸入的網域或子網域網頁。
- 請務必選擇關聯性足夠的網頁，才能透過類似廣告進行宣傳。
- 您也可以利用規則指定網頁。
- 舉例來說，如果您希望廣告群組只宣傳鞋子，可以設定廣告來宣傳網址、內容或標題包含「鞋子」這個字的網頁。此外，您也可以根據與網站相關的鞋子類別來製作廣告。
- 按一下「
- 按一下「儲存並繼續」即可完成動態廣告的設定程序。
4. 製作搜尋廣告
製作廣告的要點之一就是確保廣告與關鍵字之間的關聯性。您建立的廣告標題和說明也應與廣告群組中的關鍵字相關。
此外，我們建議您為每個廣告群組建立至少 3 則廣告。瞭解如何撰寫出色的文字廣告
製作搜尋廣告
- 輸入最終到達網址。這是使用者按下您的廣告後，會連向的網頁。
- 根據預設，廣告的文字中只會顯示網域部分。也就是說，假設您的最終到達網址是「www.example.com/shoes」，廣告只會顯示「www.example.com」。如想在廣告中顯示更長的網址，請輸入顯示網址。
- 撰寫 1 到 3 個廣告標題，這些標題將以藍色文字顯示在廣告頂端。進一步瞭解文字廣告
- 您可以更改顯示路徑，藉此自訂廣告顯示網址。這個顯示網址不會影響使用者點擊廣告後到達的網頁。
- 撰寫最多 2 行的說明文字。長度以 90 個半形字元為限，可用來說明您的產品/服務及其與客戶的關聯性。
- 您可以在網址中加入追蹤參數，有助追蹤流量來源 (例如行動裝置)。
- 這則廣告製作完畢後，按一下「完成」。
- 按一下「
- 捲動檢查廣告群組，確定您已為所有廣告群組製作廣告。
- 按一下「儲存並繼續」。
- 您可以在審查頁面中，查看導致廣告活動成效受限的問題清單。
- 系統會顯示快訊提醒您解決廣告活動相關問題，例如：
- 帳單問題
- 缺少關鍵字或廣告
- 最終到達網址無效
- 按一下「修正問題」並解決相關問題。
- 廣告活動準備就緒後，按一下「發布」按鈕。
- 您可以在「總覽」頁面上編輯設定、廣告群組和廣告。
設定動態搜尋廣告
當您採用動態搜尋廣告，Google 會產生最終到達網址、廣告標題和顯示網址。不過，您仍可以自訂廣告說明文字。
- 撰寫最多 2 行的說明文字。長度以 90 個半形字元為限，可用來說明您的產品/服務及其與客戶的關聯性。
- 您可以在網址中加入追蹤參數，有助追蹤流量來源 (例如行動裝置)。
- 這則廣告製作完畢後，按一下「完成」。
- 按一下「
- 捲動檢查廣告群組，確定您已為所有廣告群組製作廣告。
- 按一下「儲存並繼續」。
- 您可以在審查頁面中，查看導致廣告活動成效受限的問題清單。
- 按一下「修正問題」並解決相關問題。
- 廣告活動準備就緒後，按一下「發布」按鈕。
- 您可以在「總覽」頁面上編輯設定、廣告群組和廣告。
5. 指定預算
指定目標用來決定看到廣告的對象，出價可用來指定您希望這些人採取的動作，而預算則會影響看到廣告的人數。
- 輸入每日預算，這是指您每天願意支出的平均金額。
- Google 會根據與您要新建的廣告活動相似的各種廣告活動，提供幾個建議的預算選項，包括同類廣告客戶和原有廣告活動 (如適用)。除了建議的預算選項外，您也可以選擇設定自訂預算金額。
- 在較可能獲得點擊和轉換的時期，您的支出可能會增加，不過一整個月平均下來，預算不會超過您在此輸入的金額。詳情請參閱「收費和平均每日預算」一文。
後續步驟
廣告活動設定完成後，系統可能需要幾天的時間才會開始放送廣告。廣告通常會在一個工作天內通過核准。出價調整作業則可能需要較長的時間。
建議您日後可參考下列指南，瞭解如何成功放送廣告並排除過程中發生的任何問題。
最佳化廣告活動
|
歡迎參加「好學堂」課程，瞭解 Google 搜尋廣告的基礎知識。 探索課程 |
- 瞭解如何設定成效出色的廣告活動
- 瞭解如何善用數據來最佳化您的搜尋廣告活動
- 追蹤網站上的轉換，看看自己是否達成廣告目標
