制作搜索广告系列

注意：随着 Google 完善新用户引导流程，新的 Google Ads 用户可能会体验到更新的工作流程。以下内容适用于已创建并登录其 Google Ads 帐号的 Google Ads 用户。本页面将于 2023 年更新，届时可提供更多信息。

借助搜索广告系列，您可以在 Google 庞大的搜索网络中投放广告。您可以向主动在线搜索您的产品和服务的用户展示广告。

搜索广告系列是 Google Ads 中提供的一种广告系列类型。

优势

• 以目标为导向：搜索广告系列可帮助您提升销量、潜在客户数量或网站流量。
• 定位高度相关：可定位主动搜索您的具体产品和服务的用户。
• 设置简便：广告易于制作，无需使用特殊的素材资源。

操作说明

1. 制作新的广告系列并设置目标

首先，您需要在帐号中制作一个新的广告系列，并为其选择一个目标。

前往我的帐号制作

制作搜索广告系列并选择目标

 

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告系列。
4. 点击加号图标 ，制作一个新广告系列。
5. 选择销售、潜在客户或网站流量作为目标。
   • 您也可以选择在没有目标导向的情况下制作广告系列。
6. 在“选择广告系列类型”下，选择搜索。
7. 在“选择您希望通过何种方式达成目标”下，您可以输入更多有关您业务的信息。
8. 点击继续。
9. 在随后显示的页面上，您需要为该广告系列输入名称。

注意：制作广告系列时，所做更改会自动保存为草稿。

展示广告系列、购物广告系列和视频广告系列也可以帮助您达成同样的“销售”“潜在客户”和“网站流量”目标，但这些广告系列需要用到更多素材资源（例如图片、产品 Feed 和视频）。

草稿

1. 如需修改广告系列草稿，请进入广告系列页面。
2. 您可以在广告系列列表顶部找到广告系列草稿。
3. 点击恢复并继续。

2. 选择广告系列设置

现在，您需要选择让广告定位哪些用户、如何使用预算，以及如何借助素材资源提升广告系列效果。

您可能会看到一些为您提供引导的消息，以确保某些设置不会导致广告无法投放。在发布广告系列之前，请先尝试解决所有潜在问题。

选择定位条件

刚开始选择定位条件时，不妨考虑一下您需要吸引的是哪类用户：是那些可能准备好购买您的产品的用户，还是想要注册以便进一步了解您业务的那些用户，或者您就是单纯希望吸引更多人访问您的网站。如果您想要在 Google 之外的其他搜索引擎上也展示广告，请勾选包括 Google 搜索网络合作伙伴对应的复选框。

1. 如果取消选中此复选框，您的广告将在搜索网络中的 Google 搜索页上展示，但不会在搜索网络合作伙伴网站上展示。
2. 勾选展示广告网络对应的复选框，可将覆盖面扩大到搜索结果以外的其他网站。
   • 您的大部分广告可能都展示在搜索结果页上，但只要机会得当，Google 同样会在其他网站上展示您的广告。详细了解展示广告和 Google 展示广告网络
3. 您可以选择地理位置选项，以根据用户与所选地理位置之间的关系来优化定位范围。
   • 例如，如果您要推广一场在得克萨斯州奥斯汀市开展的活动，但该活动的参与者主要来自奥斯汀市以外的地方，那么此项设置可能会有所帮助。在这种情况下，您可以选择搜索您定位到的地理位置的用户。
4. 选择要在哪些地理位置展示您的广告，或者要排除哪些地点。了解如何将广告定位到特定地理位置
   • 如果您要定位到某个较大的区域并希望避开该区域内的某一地点，排除功能可能就会派上用场。例如，您可能想要定位除某个特定州或城市之外的整个美国。
   • 如果您的地理位置定位范围过窄，导致预测的点击次数为 0，系统就会提醒您扩大地理位置定位范围。
5. 输入您要定位的语言。您要制作的广告和关键字应采用您在此处选择的语言。详细了解语言定位
6. 您可以根据受众特征、兴趣、在线活动和再营销数据将受众群体添加到定位范围中。详细了解受众群体定位
   • 点击浏览即可查看可能与您的目标相关的选项。

在后续设置广告时，您可以选择潜在客户搜索的关键字，以便提升定位效果。

设置出价策略

定位条件决定了哪些用户能够看到您的广告，而出价策略则决定了您希望这些用户采取什么行动。

1. 选择出价策略时，不妨回想一下您的广告系列目标：
   • 希望提高销量或潜在客户数量？您可能需要选择侧重于促成转化的出价策略。不妨了解如何为网站设置转化跟踪
   • 希望增加网站流量？您可能需要重点关注点击次数。
   • 如果您已设置转化并为这些转化指定了具体的价值，那么您便可以将资金用于优化转化价值。通过此选项，您可以设置具体的广告支出回报率目标。
   • 如果想尽可能提高广告展示频次，请选择展示次数份额。您可以重点确保您的广告展示次数在相关搜索结果页的访问次数中占到一定比例。
2. 如果您在出价方面拥有较为丰富的经验，可以直接选择出价策略。不妨了解如何根据您的目标确定出价策略
3. 点击显示更多设置可选择其他选项：
   • 转化：选择要针对哪类转化进行出价。
   • 广告投放时间：设置具体在周几的哪个时段投放广告。
   • 广告轮播：选择是更频繁地展示效果更为出色的广告，还是均匀展示所有广告。

使用素材资源提升广告效果

广告素材资源让用户可通过多种方式来与您的广告进行互动，例如电话号码、站内链接或潜在客户表单。素材资源还可以使您的广告在搜索结果中占据更大的空间。

1. 根据哪些素材资源可能会对潜在客户有所帮助来进行选择：
   • 站内链接素材资源：方便用户浏览您网站上的网页。
   • 宣传信息素材资源：方便用户查看独家产品/服务和促销信息。
   • 电话素材资源：方便用户给商家致电。
   • 结构化摘要素材资源：方便用户查看您的各项产品或服务。
   • 应用素材资源：方便用户访问或下载您的应用。
   • 促销信息素材资源：方便用户获享产品折扣。
   • 潜在客户表单素材资源：方便用户填写表单，以进一步了解您的业务。
   • 价格素材资源：方便用户浏览您的产品或服务并查看价格。
   • 地址素材资源：方便用户了解您的商家地址和获取路线。
   • 图片素材资源：您可通过上传图片对现有文字广告进行补充。
2. 您可以制作新的素材资源，也可以选择制作好的素材资源。
3. 默认情况下，系统会填充站内链接、宣传信息和电话素材资源。点击 广告素材资源即可显示所有可用的素材资源。
4. 点击保存并继续，保存您的广告系列设置，然后设置广告组。

在制作广告系列的同时对其进行优化

在制作广告系列时，系统可能会根据您所选的设置发送通知。这些通知会提醒您可能会导致广告效果下降的问题，或导致您无法正常发布广告系列的严重问题。

在制作广告系列时，系统会显示广告系列制作导航菜单，以便您全面了解制作进度，留意可能需要解决的问题。在导航菜单中的各个步骤之间切换，可轻松查看并解决定位条件、出价、预算或其他广告系列设置方面的潜在问题。了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效

3. 设置广告组

选择广告系列设置后，您就可以创建广告组了。每个广告组都应与对您的产品感兴趣的用户在线搜索的内容相关。

假设您拥有一家家具公司。您可以创建一个名为“长沙发”的广告组，并在其中指定“皮革沙发”“沙发”和“双人沙发”等关键字。然后围绕“长沙发”制作广告，并提供指向您网站中“长沙发”版块的链接。

您可以通过以下 2 种方式制作广告组：

1. 标准：输入一组与搜索查询相关的关键字，然后根据这些关键字制作广告。
2. 动态：Google 会利用您网站上的内容定位合适的搜索查询，并制作广告。

创建标准广告组

系统默认选择“标准”作为“广告组类型”。请注意，每个广告系列只能包含一种广告组。

1. 为广告组命名。
2. 输入关键字，每行一个。关键字决定了您的广告可能会在哪些搜索结果中展示。
   • 在“获取关键字提示”下输入您的产品或服务，以获取相关的关键字提示。您还可以使用关键字规划师工具，获取有关如何选择关键字的更多指导。
3. 选择关键字匹配类型，控制哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。默认情况下，您的关键字会与各种相关搜索查询相匹配。如需关注特定客户群，您可以为关键字添加以下字符，以更改关键字与搜索查询的匹配方式：
   • 词组匹配：在关键字两侧加上引号“ ”，以便匹配相关词组及其紧密变体形式。
   • 完全匹配：在关键字两侧加上方括号 [ ]，以便更准确地定位确切的搜索查询。
   • 否定关键字：在关键字前加上一个减号 -，以便排除相关搜索查询。
4. 点击保存并继续。

制作动态广告组

如果您刚开始使用 Google Ads，不妨为您的广告系列使用标准广告组。动态搜索广告中提供了高级定位和人工智能功能，对大型广告计划很有帮助。

请注意，每个广告系列只能包含一种广告组。

1. 对于“广告组类型”，选择动态。
2. 为广告组命名。
3. 输入您网站的域名，可以是主域名，也可以是子域名。
4. 选择要定位的任何类别（如果有）。详细了解动态搜索广告的定位条件
5. 根据您在上面输入的域名或子域名输入网页网址。
   • 选择相关度足够高的网页，以便通过类似广告宣传这些网页。
6. 您也可以使用规则来定位网页。
   • 例如，如果您希望广告组着重宣传鞋子，可以为网址、内容或标题中包含“鞋子”一词的网页制作广告。此外，您也可以根据与您网站相关的鞋类制作广告。
7. 点击 新广告组可添加更多广告组。
8. 点击保存并继续，完成动态广告设置。

4. 制作搜索广告

制作搜索广告时，应重点关注的要素之一是广告与关键字的相关性。您需要根据广告组中的关键字创建标题和广告内容描述。

此外，建议为每个广告组制作至少 3 个广告。了解如何撰写成功的文字广告

制作搜索广告

1. 输入最终到达网址。用户点击您的广告后就会转到该网页。
2. 默认情况下，广告的文字中仅显示主域名。举例来说，如果最终到达网址是“www.example.com/shoes”，广告中将显示“www.example.com”。要在广告中显示更多网址内容，可以填写显示网址。
3. 撰写 1-3 个标题。这些标题将以蓝色文本显示在广告顶部。详细了解文字广告
4. 您可以通过更改显示路径来自定义广告中显示的网址。此显示网址不会影响用户点击广告后转到的网页。
5. 撰写 2 行以内的广告内容描述文字。您最多可以使用 90 个英文字符来描述您的产品或服务，以及这些产品或服务如何能满足客户的需求。
6. 您可以向网址添加跟踪参数。向网址添加跟踪参数有助于您跟踪流量来源（例如移动设备）。
7. 点击完成即可完成此广告制作。
8. 点击 新广告可向广告组添加更多广告。
9. 滚动浏览各个广告组，确保已为所有广告组制作广告。
10. 点击保存并继续。
11. 在“审核”页面上，您可以查看可能会限制广告系列效果的问题列表。
12. 您会看到如何解决您的广告系列相关问题的提醒。例如：
    • 结算问题
    • 缺少关键字或广告
    • 最终到达网址无效
13. 点击解决问题可解决相应问题。
14. 广告系列制作完毕后，点击发布按钮。
    • 您可以在“概览”页修改设置、广告组和广告。

制作动态搜索广告

对于动态搜索广告，Google 会为您生成最终到达网址、标题和显示网址。不过，您仍需自定义广告内容描述文字。

1. 撰写 2 行以内的广告内容描述文字。您最多可以使用 90 个英文字符来描述您的产品或服务，以及这些产品或服务如何能满足客户的需求。
2. 您可以向网址添加跟踪参数。向网址添加跟踪参数有助于您跟踪流量来源（例如移动设备）。
3. 点击完成即可完成此广告制作。
4. 点击 新广告可向广告组添加更多广告。
5. 滚动浏览各个广告组，确保已为所有广告组制作广告。
6. 点击保存并继续。
7. 在“审核”页面上，您可以查看可能会限制广告系列效果的问题列表。
8. 点击解决问题可解决相应问题。
9. 广告系列制作完毕后，点击发布按钮。
   • 您可以在“概览”页修改设置、广告组和广告。

5. 选择预算

定位条件决定了哪些用户能够看到您的广告，出价决定了您希望这些用户执行哪些操作，而预算决定了有多少用户能够看到您的广告。

• 输入您的每日预算。此金额是您希望平均每天花费的金额。
  • Google 会根据与您正在制作的新广告系列类似的众多广告系列推荐一些预算选项，其中包括同类广告客户以及您之前的广告系列（如适用）。除了推荐的预算选项以外，您还可以自定义预算金额。
  • 在更有可能获得点击和转化的日子，您支出的费用可能会高于每日预算。但就一整个月而言，系统会确保平均每日支出金额接近您在此处设定的预算。如需了解详情，请参阅费用和平均每日预算。

注意：当您将一个广告系列添加到共享预算中时，该广告系列的预算也会添加到共享预算的金额中。如果您的广告系列达成目标，不妨考虑增加预算，进一步提升成效。如果没有达成目标，您可以调整定位条件、出价和广告。

后续操作

广告系列设置完毕后，您的广告可能需要几天的时间才会开始展示。广告通常会在一个工作日内获得批准。要利用出价全面提升效果，您可能需要等待更长时间。

在后续操作过程中，您可以参考下面提供的指南，它们可帮助您取得理想的成效，并全程为您解决遇到的任何问题。

优化广告系列

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1. 了解如何巧妙设置广告系列，取得理想宣传成效
2. 了解如何利用数据优化您的搜索广告系列
3. 跟踪您网站上的转化情况，查看是否达成了广告目标

解决常见问题

1. 了解为什么您可能看不到自己的广告
2. 修正被拒登的广告
3. 关于因政策原因暂停 Google Ads 帐号