Arama ağı kampanyası oluşturma

Not: Google yeni kullanıcı oryantasyon sürecini geliştirdikçe yeni Google Ads kullanıcıları güncellenmiş bir iş akışıyla karşılaşabilir. Aşağıdaki içerik, daha önce Google Ads hesabı oluşturmuş ve bu hesaba giriş yapmış Google Ads kullanıcılarıyla ilgilidir. Bu sayfa 2023'te daha fazla bilgiyle güncellenecektir.

Arama ağı kampanyaları, Google'ın devasa arama sonuçları ağına reklam yerleştirmenize olanak tanır. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi internette etkin bir şekilde arayan kullanıcılara reklam gösterebilirsiniz.

Arama ağı kampanyası, Google Ads'de kullanabileceğiniz kampanya türlerinden biridir.

Avantajları

• Hedeflerinize ulaşma: Arama ağı kampanyaları daha çok satış, potansiyel müşteri veya web sitesi trafiği elde etmenize yardımcı olabilir.
• Alaka düzeyi yüksek hedeflemeye erişme: Belirli ürün ve hizmetlerinizi etkin şekilde arayan kullanıcıları hedefleyin.
• Oluşturulması kolay: Reklamları oluşturmak kolaydır ve özel öğeler gerekmez.

Talimatlar

1. Yeni kampanya oluşturma ve hedef belirleme

Hesabınızda yeni kampanya oluşturup bu kampanyanız için bir hedef seçerek başlarsınız.

HESABIMDA OLUŞTUR

Arama Ağı kampanyası ve hedef oluşturma

 

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
3. Kampanyalar'ı tıklayın.
4. Yeni kampanya oluşturmak için artı simgesini tıklayın.
5. Satış, Potansiyel müşteriler veya Web sitesi trafiği hedefini seçin.
   • Hedef kılavuzu olmadan bir kampanya oluşturun'u da seçebilirsiniz.
6. "Kampanya türü seçin" bölümünün altında Arama'yı seçin.
7. "Hedefinize nasıl ulaşmak istediğinizi seçin" bölümünde işletmenizle ilgili ek bilgiler girebilirsiniz.
8. Devam'ı tıklayın.
9. Sonraki sayfada, kampanyanız için bir ad gireceksiniz.

Not: Bir kampanya oluşturulurken değişiklikler otomatik olarak taslak biçiminde kaydedilir.

Görüntülü Reklam Ağı, Alışveriş ve Video kampanyaları da aynı satış, potansiyel müşteri ve web sitesi trafiği hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabilir, ancak bu kampanyalar için resimler, ürün feed'leri ve videolar gibi ek öğeler gerekir.

Taslaklar

1. Taslak kampanyanızı düzenlemek için Kampanyalar sayfasına gidin.
2. Taslak kampanyalarını, kampanya listesinin üst kısmında bulabilirsiniz.
3. Devam Ettir'i tıklayın ve devam edin.

2. Kampanya ayarlarını seçme

Bu adımda reklamlarınızla kimleri hedefleyeceğinizi, bütçenizi nasıl harcamak istediğinizi ve öğeleri kullanarak kampanyanızı nasıl iyileştireceğinizi seçersiniz.

Belirli ayarların reklamlarınızın yayınlanmasını engellemediğinden emin olmanız için size yol gösterecek mesajlar görebilirsiniz. Kampanyanızı yayınlamadan önce olası tüm sorunları düzeltmeye çalışın.

Hedeflemenizi seçme

İlk hedeflemenizi seçerken ürününüzü satın almaya hazır olabilecek, işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaydolabilecek veya web sitenizi ziyaret edebilecek kullanıcı türlerini düşünün. Reklamlarınızın Google dışındaki arama motorlarında görünmesini istiyorsanız Google arama ağı iş ortaklarını dahil et kutusunu işaretleyin.

1. Bu kutunun işaretini kaldırırsanız reklamlarınız arama ağındaki Google arama sayfalarında gösterilir, ancak arama ağı iş ortaklarında gösterilmez.
2. Erişiminizi arama sonuçlarının ötesine diğer sitelere genişletmek için Görüntülü Reklam Ağı kutusunu işaretleyin.
   • Reklamlarınızın çoğu aramalarda görünebilir ancak reklamlarınızın diğer sitelerde etkili bir şekilde gösterilme fırsatı varsa Google bu fırsatı değerlendirir. Görüntülü reklamlar ve Google Görüntülü Reklam Ağı hakkında daha fazla bilgi edinin.
3. Konum seçenekleri'ni belirleyerek hedeflemenizi, kullanıcıların seçtiğiniz konumlarla olan ilişkisine göre hassaslaştırabilirsiniz.
   • Örneğin, Teksas, Austin'de bulunan ve çoğunlukla şehir dışından kişilerin katıldığı bir etkinliği pazarlıyorsanız bu ayar yararlı olabilir. Bu durumda, Hedeflediğiniz konumları arayan kişiler'i seçebilirsiniz.
4. Reklamlarınızın gösterileceği coğrafi konumları veya hariç tutmak istediğiniz konumları seçin. Reklamlarla coğrafi konumları hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • Hariç tutulanlar, daha geniş bir alanı hedefliyorsanız ve bu alanın içinde hariç tutmak istediğiniz bir konum varsa işinize yarayabilir. Örneğin, belirli bir eyalet veya şehir hariç tüm ABD'yi hedeflemek isteyebilirsiniz.
   • Konum hedeflemeniz çok darsa ve tahmin edilen tıklamalarınız 0 ise konum hedeflemenizi genişletmeniz gerektiğini belirten bir uyarı gösterilir.
5. Hedeflemek istediğiniz dilleri girin. Oluşturacağınız reklamlar ve anahtar kelimeler, burada seçtiğiniz dillerde olmalıdır. Dil hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
6. Demografik gruplara, ilgi alanlarına, online etkinliğe ve yeniden pazarlamaya göre hedeflemenize kitle ekleyebilirsiniz. Kitle hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • Hedeflerinizle alakalı olabilecek seçenekleri incelemek için Göz at'ı tıklayın.

Daha sonra reklamlarınızı oluşturma aşamasında potansiyel müşterilerin aradığı anahtar kelimeleri seçerek hedeflemenizi geliştirebilirsiniz.

Teklif verme stratejinizi ayarlama

Hedefleme ile reklamlarınızı kimlerin görüntüleyeceğini seçerken teklif verme ile bu kullanıcıların ne yapmasını istediğinizi belirlersiniz.

1. Teklifinizi seçerken kampanya hedefinizi tekrar düşünün:
   • Satış veya potansiyel müşteri mi elde etmek istiyorsunuz? Bu durumda Dönüşümler'e odaklanabilirsiniz. Web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
   • Web sitesi trafiği mi elde etmek istiyorsunuz? Tıklamalar'a odaklanabilirsiniz.
   • Dönüşümleri ayarladıysanız ve onlara belirli bir değer verdiyseniz paranızı Dönüşüm değeri'ne koyabilirsiniz. Bu seçenekle, reklam harcamalarından elde edilen belirli bir geliri hedefleyebilirsiniz.
   • Reklamınızın gösterilme sıklığını en üst düzeye çıkarmak için Gösterim Payı'nı seçin. Reklamınızın, ilgili arama sonucu sayfalarına yapılan ziyaretlerin belirli bir yüzdesinde gösterilmesini sağlamaya odaklanabilirsiniz.
2. Teklif verme konusunda daha deneyimliyseniz doğrudan bir teklif stratejisi seçebilirsiniz. Hedeflerinize göre teklif stratejinizi nasıl belirleyeceğinizi öğrenin.
3. Ek seçenekleri belirlemek için Diğer ayarları göster'i tıklayın:
   • Dönüşümler: Teklif vermek istediğiniz dönüşüm türünü seçin.
   • Reklam zaman planlaması: Reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz belirli bir saat ve gün seçin.
   • Reklam rotasyonu: Daha iyi performansa sahip reklamların daha sık gösterilmesi ya da tüm reklamların eşit bir şekilde gösterilmesine yönelik seçim yapın.

Reklamları öğelerle geliştirme

Reklam öğeleri, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşim kurması için telefon numaraları, site bağlantıları veya potansiyel müşteri formları gibi birçok yol sunar. Öğeler, reklamlarınızın arama sonuçlarında daha büyük görünmesini de sağlayabilir.

1. Öğeleri, potansiyel müşterilerin işine yarayabilecek özelliklere göre seçin:
   • Site bağlantısı öğeleri: Sitenizdeki sayfalara göz atılmasını sağlayın.
   • Açıklama metni öğeleri: Potansiyel müşterilerin benzersiz teklifleri ve tanıtımları incelemesini sağlayın.
   • Telefon öğeleri: Potansiyel müşterilerin işletmenizi aramasını sağlayın.
   • Ek açıklamalı snippet öğeleri: Potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetlerinizin listesine göz atmasını sağlayın.
   • Uygulama öğeleri: Potansiyel müşterilerin uygulamanızı ziyaret edip indirmesini sağlayın.
   • Promosyon öğeleri: Bir üründe indirim teklif edin.
   • Potansiyel müşteri formu öğesi: Potansiyel müşterilerin işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir form doldurmasını sağlayın.
   • Fiyat öğeleri: Potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetlerinize göz atmasını ve fiyatları incelemesini sağlayın.
   • Yer öğeleri: Potansiyel müşterilerin işletmenizin bulunduğu yeri öğrenmesini ve yol tarifi almasını sağlayın.
   • Resim öğeleri: Mevcut metin reklamlarınızı tamamlamak için görseller yükleyin.
2. Yeni öğeler oluşturabilir veya önceden oluşturduğunuz öğeleri seçebilirsiniz.
3. Varsayılan olarak site bağlantısı, açıklama metni ve telefon öğeleri doldurulur. Kullanılabilir tüm öğeleri görmek için Reklam öğesi'ni tıklayın.
4. Kampanya ayarlarınızı kaydetmek ve reklam grupları oluşturmak için Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Kampanyanızı oluştururken optimize edin

Kampanyanızı oluştururken ayar seçimlerinize bağlı olarak yol gösterici bildirimler görebilirsiniz. Bunlar, performansın düşmesine yol açabilecek veya kampanyanızı yayınlamanızı engelleyecek kadar önemli olabilecek sorunlar konusunda sizi uyarabilir.

Kampanyanızı oluştururken gördüğünüz gezinme menüsü, oluşturma sürecinin tamamının bir görünümünü sunar ve önemli olabilecek bildirimlere dikkatinizi çeker. Hedefleme, teklif verme, bütçe veya diğer kampanya ayarlarınızla ilgili olası sorunları kolayca inceleyip çözmek için gezinme menüsündeki adımlarda ilerleyin. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

3. Reklam grupları oluşturma

Kampanya ayarlarınızı seçtikten sonra reklam grupları oluşturursunuz. Her grup, ürünlerinizle ilgilenen kullanıcıların internette aradıklarıyla alakalı olmalıdır.

Bir mobilya işletmenizin olduğunu varsayalım. "Deri koltuklar", "kanepeler" ve "iki kişilik koltuklar" gibi anahtar kelimeleri hedefleyeceğiniz "Koltuklar" adlı bir reklam grubu oluşturabilirsiniz. Ardından, koltuklarla ilgili reklamlar oluşturur ve web sitenizin koltuklar bölümüne bağlantı verirsiniz.

Reklam grupları oluşturmanın 2 yolu vardır:

1. Standart: Aramalarla ilgili bir anahtar kelime grubu girer ve bunlarla eşleşecek reklamlar oluşturursunuz.
2. Dinamik: Google, aramaları hedeflemek ve reklam oluşturmak için sitenizdeki içeriği kullanır.

Standart reklam grupları oluşturma

Varsayılan "Reklam grubu türü" olarak "Standart" seçilir. Kampanya başına yalnızca bir reklam grubu türü kullanabileceğinizi unutmayın.

1. Reklam grubunuzu adlandırın.
2. Yeni bir satırla ayrılmış anahtar kelimeler girin. Anahtar kelimeler, reklamlarınızın gösterilebileceği arama sonuçlarını belirler.
   • "Anahtar kelime fikirleri alın" altında ürün veya hizmetinizi girerek anahtar kelimelerle ilgili fikir edinin. Anahtar kelime seçme konusunda ek yardım için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını da kullanabilirsiniz.
3. Hangi aramaların reklamlarınızı tetiklediğini kontrol etmek için anahtar kelime eşleme türlerini seçin. Varsayılan olarak, anahtar kelimeleriniz çok sayıda ilgili aramayla eşleşir. Belirli müşteri gruplarına odaklanmak için, anahtar kelimelerinize aşağıdaki karakterleri ekleyerek aramalarla eşleşmelerini değiştirebilirsiniz:
   • Sıralı eşleme: Bir kelime öbeğiyle ve yakın varyasyonlarıyla eşleştirmek için anahtar kelimenizin başına ve sonuna tırnak işareti " " ekleyin.
   • Tam eşleme: Tam aramaları daha yakından hedeflemek için anahtar kelimenizin başına ve sonuna ayraç [ ] ekleyin.
   • Negatif anahtar kelimeler: Aramaları hariç tutmak için anahtar kelimenizin önüne bir eksi işareti - ekleyin.
4. Kaydet ve devam et'i tıklayın.

Dinamik reklam grupları oluşturma

Google Ads'i kullanmaya yeni başladıysanız kampanyanız için standart reklam grupları kullanmayı deneyin. Dinamik arama ağı reklamları, daha büyük reklam programları için yararlı olabilecek gelişmiş hedefleme ve yapay zeka içerir.

Kampanya başına yalnızca bir reklam grubu türü kullanabileceğinizi unutmayın.

1. "Reklam grubu türü" olarak Dinamik'i seçin.
2. Reklam grubunuzu adlandırın.
3. Sitenizin alan adını girin. Bu, bir alan veya alt alan adını içerebilir.
4. Hedeflemek istediğiniz kategorileri seçin (varsa). Dinamik Arama Ağı reklamları için hedef oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
5. Yukarıda girdiğiniz alan veya alt alan adında yer alan web sayfalarını girin.
   • Benzer reklamlar tarafından tanıtılacak kadar alakalı sayfalar seçin.
6. Kuralları olan sayfaları da hedefleyebilirsiniz.
   • Örneğin, reklam grubunuzun ayakkabı tanıtımı yapmaya odaklanmasını istiyorsanız, URL'de, içerikte veya başlıkta "ayakkabı" içeren sayfalar için reklam oluşturabilirsiniz. Ayrıca, sitenizle alakalı olan ve ayakkabı ile ilgili bir kategoriye dayalı reklamlar oluşturabilirsiniz.
7. Daha fazla reklam grubu eklemek için Yeni reklam grubu'nu tıklayın.
8. Dinamik reklamlarınızı oluşturma işlemini tamamlamak için Kaydet ve devam et'i tıklayın.

4. Arama ağı reklamları oluşturma

Arama ağı reklamlarınızı oluştururken odaklanmanız gereken en önemli konulardan biri, anahtar kelimelerinizle alaka düzeyidir. Reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerle eşleşen başlıklar ve açıklamalar oluşturmak yararınıza olur.

Ayrıca, reklam grubu başına en az 3 reklam oluşturmanız önerilir. Başarılı metin reklamların nasıl yazılacağını hakkında daha fazla bilgi

Arama ağı reklamları oluşturma

1. Nihai URL'yi girin. Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, bu sayfa gösterilir.
2. Varsayılan olarak, reklam metninizde yalnızca alan adı gösterilir. Dolayısıyla, nihai URL'niz "www.ornek.com/ayakkabi" ise reklamınızda "www.ornek.com" gösterilir. Reklamınızda daha fazla URL göstermek için görünen URL'yi doldurabilirsiniz.
3. 1-3 başlık yazın. Bu başlıklar, reklamınızın üst kısmındaki mavi metni oluşturur. Metin reklamlar hakkında daha fazla bilgi
4. Görünen yolu değiştirerek reklamınızda görünen URL'yi özelleştirebilirsiniz. Görünen URL, kullanıcılar reklamınızı tıkladığında açılan sayfayı etkilemez.
5. En fazla 2 satır açıklama metni yazın. Ürününüzü veya hizmetinizi ve müşterilerinizle nasıl alakalı olduğunu açıklamak için en fazla 90 karakter kullanabilirsiniz.
6. URL'nize izleme parametreleri ekleyebilirsiniz. URL'ye yapılan bu eklemeler, trafiğinizin nereden geldiğini (ör. mobil cihazlar) izlemenize yardımcı olabilir.
7. Bu reklamı tamamlamak için Bitti'yi tıklayın.
8. Reklam grubunuza daha fazla reklam eklemek için Yeni reklam'ı tıklayın.
9. Tümü için reklam oluşturduğunuzdan emin olmak amacıyla reklam grupları arasında ilerleyin.
10. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
11. İnceleme sayfasında kampanyanızın performansını sınırlandırabilecek sorunların listesini görebilirsiniz.
12. Kampanyanızla ilgili sorunları düzeltmeye yönelik uyarılar gösterilebilir. Örneğin:
    • Faturalandırma sorunları
    • Eksik anahtar kelimeler veya reklamlar
    • Geçersiz nihai URL
13. Sorunları çözmek için Sorunu çöz'ü tıklayın.
14. Kampanyanız hazır olduğunda Yayınla düğmesini tıklayın.
    • Ayarlarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı "Genel Bakış" sayfasında düzenleyebilirsiniz.

Dinamik arama ağı reklamları oluşturma

Google, dinamik arama ağı reklamlarındaki nihai URL'nizi, başlığınızı ve görünen URL'nizi oluşturur. Ancak yine de reklam açıklama metninizi özelleştirebilirsiniz.

1. En fazla 2 satır açıklama metni yazın. Ürününüzü veya hizmetinizi ve müşterilerinizle nasıl alakalı olduğunu açıklamak için en fazla 90 karakter kullanabilirsiniz.
2. URL'nize izleme parametreleri ekleyebilirsiniz. URL'ye yapılan bu eklemeler, trafiğinizin nereden geldiğini (ör. mobil cihazlar) izlemenize yardımcı olabilir.
3. Bu reklamı tamamlamak için Bitti'yi tıklayın.
4. Reklam grubunuza daha fazla reklam eklemek için Yeni reklam'ı tıklayın.
5. Tümü için reklam oluşturduğunuzdan emin olmak amacıyla reklam grupları arasında ilerleyin.
6. Kaydet ve devam et'i tıklayın.
7. İnceleme sayfasında kampanyanızın performansını sınırlandırabilecek sorunların listesini görebilirsiniz.
8. Sorunları çözmek için Sorunu çöz'ü tıklayın.
9. Kampanyanız hazır olduğunda Yayınla düğmesini tıklayın.
   • Ayarlarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı "Genel Bakış" sayfasında düzenleyebilirsiniz.

5. Bütçenizi seçin

Hedefleme ile reklamlarınızı kimlerin görüntüleyeceğini seçerken teklif verme ile bu kullanıcıların ne yapmasını istediğinizi belirlersiniz. Reklamınızı kaç kişinin görüntüleyeceği ise bütçenize bağlıdır.

• Günlük bütçenizi girin. Bu tutar, her gün harcamak istediğiniz ortalama tutardır.
  • Google, oluşturduğunuz yeni kampanyaya benzeyen kampanyaları (benzer reklamverenlerin kampanyaları ve varsa önceki kampanyalarınız dahil) temel alan çeşitli bütçe seçenekleri önerir. Önerilen bütçe seçeneklerine ek olarak özel bir bütçe tutarı da belirleyebilirsiniz.
  • Tıklama ve dönüşüm sağlama olasılığınızın daha yüksek olduğu günlerde daha fazla harcama yapabilirsiniz. Ancak ay boyunca bütçenizin ortalaması, buraya girdiğiniz tutar kadardır. Ayrıntılar için Ödemeler ve ortalama günlük bütçeniz başlıklı makaleyi inceleyin.

Not: Paylaşılan bütçeye bir kampanya eklediğinizde kampanyanın bütçesi de paylaşılan bütçenin tutarına eklenir. Kampanyanız hedefinize ulaşırsa başarınızı ölçeklendirmek için bütçenizi artırmayı düşünebilirsiniz. Ulaşmazsa hedeflemenizi, tekliflerinizi ve reklamlarınızı ayarlayabilirsiniz.

Sırada ne var?

Kampanyanızı oluşturmayı tamamladıktan sonra reklamlarınızın gösterilmeye başlaması birkaç gün sürebilir. Reklamlar genellikle bir iş günü içinde onaylanır. Tekliflerin performansı tam olarak optimize etmesi daha uzun sürebilir.

Yolculuğunuzun devamında aşağıda verilen rehberleri kullanmanız, başarılı bir reklamveren olmanıza ve karşılaştığınız sorunları çözmenize yardım edebilir.

Kampanyanızı optimize etme

Google Search Ads'in Temelleri ile ilgili Skillshop kursuna katılabilirsiniz. DERSİ KEŞFEDİN

1. Kampanyanızı başarılı olacak şekilde nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
2. Arama Ağı kampanyalarınızı optimize etmek için verileri nasıl kullanacağınızı öğrenin.
3. Reklam hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı kontrol etmek için web sitenizdeki dönüşümleri izleyin.

Yaygın sorunları düzeltin

1. Reklamınızı görememenizin olası nedenlerini öğrenin
2. Onaylanmayan reklamları düzeltme
3. Hesapların Google Ads politikaları uyarınca askıya alınması hakkında