Izrada kampanje za pretraživačku mrežu

Napomena: dok Google poboljšava novi postupak integracije korisnika, novi korisnici Google Adsa možda će primijetiti izmijenjeni tijek rada. Sadržaj u nastavku odnosi se na korisnike Google Adsa koji su već izradili Google Ads račun i prijavili se na njega. Ova će se stranica tijekom 2023. godine ažurirati s više informacija.

Kampanje za pretraživačku mrežu omogućuju vam postavljanje oglasa na golemoj Googleovoj mreži rezultata pretraživanja. Oglase možete prikazivati korisnicima koji aktivno traže vaše proizvode i usluge online.

Kampanja za pretraživačku mrežu jedna je vrsta kampanje dostupne u Google Adsu.

Pogodnosti

• Postizanje ciljeva: kampanje za pretraživačku mrežu mogu vam pomoći da ostvarite više prodaja, steknete više potencijalnih kupaca ili povećate promet na web-lokaciji.
• Vrlo relevantno ciljanje: ciljajte korisnike koji aktivno traže vaše konkretne proizvode i usluge.
• Jednostavno postavljanje: oglasi se jednostavno izrađuju i ne zahtijevaju posebne elemente.

Upute

1. Izradite novu kampanju i postavite cilj

Za početak ćete izraditi novu kampanju na svom računu i odabrati njezin cilj.

IZRADITE NA RAČUNU

Izrada kampanje za pretraživačku mrežu i cilj

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje.
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite ikonu s plusom da biste izradili novu kampanju.
5. Odaberite cilj Prodaja, Potencijalni kupci ili Promet na web-lokaciji.
   • Možete odabrati i opciju Izradite kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja.
6. U odjeljku Odaberite vrstu kampanje odaberite Pretraživačka mreža.
7. U odjeljku Odaberite načine na koje biste htjeli doći do cilja možete unijeti dodatne informacije o svojoj tvrtki.
8. Kliknite Nastavi.
9. Na sljedećoj stranici unesite naziv kampanje.

Napomena: prilikom izrade kampanje izmjene se automatski spremaju kao skica.

Kampanje za prikazivačku mrežu, Shopping kampanje i videokampanje također vam mogu pomoći da ostvarite iste ciljeve prodaje, privlačenja potencijalnih klijenata i prometa na web-lokaciji, ali zahtijevaju dodatne elemente kao što su slike, feedovi proizvoda i videozapisi.

Skice

1. Da biste uredili skicu kampanje, otvorite stranicu Kampanje.
2. Skice kampanja možete pronaći pri vrhu popisa kampanja.
3. Kliknite Nastavi i nastavite.

2. Odabir postavki kampanje

Sada ćete odabrati koga želite ciljati svojim oglasima, kako želite potrošiti proračun i kako poboljšati kampanju elementima.

Možda ćete primijetiti poruke koje će vas navoditi kako određene postavke ne bi spriječile prikazivanje vaših oglasa. Prije objave kampanje pokušajte riješiti sve potencijalne probleme.

Odabir ciljanja

Prilikom odabira početnog ciljanja razmislite o vrsti korisnika koji su spremni kupiti vaš proizvod, registrirati se kako bi saznali više o vašoj tvrtki ili posjetiti vašu web-lokaciju. Potvrdite okvir Uključi Google partnere na pretraživačkoj mreži ako želite da se vaši oglasi prikazuju na dodatnim tražilicama izvan Googlea.

1. Ako poništite taj okvir, vaši će se oglasi prikazivati na stranicama Google pretraživanja na pretraživačkoj mreži, ali ne i pri partnerima na pretraživačkoj mreži.
2. Potvrdite okvir Prikazivačka mreža da biste doseg proširili preko granica rezultata pretraživanja, na druge web-lokacije.
   • Većina oglasa vjerojatno će se prikazivati uz pretraživanja, no ukaže li se prilika za učinkovito prikazivanje vaših oglasa na drugim web-lokacijama, Google će je iskoristiti. Saznajte više o prikaznim oglasima i Google prikazivačkoj mreži
3. Možete odabrati Opcije lokacija da biste precizirali ciljanje na temelju odnosa koji korisnici imaju s lokacijama koje ste odabrali.
   • Na primjer, ta postavka može biti korisna ako oglašavate događaj u Šibeniku na kojem sudjeluju uglavnom ljudi koji nisu iz tog grada. U tom slučaju možete odabrati Korisnici koji pretražuju vaše ciljane lokacije.
4. Odaberite geografske lokacije na kojima će se vaši oglasi prikazivati ili mjesta koja želite izuzeti. Saznajte kako ciljati oglase na geografske lokacije
   • Izuzimanja mogu biti korisna ako ciljate veće područje i želite izbjeći lokaciju unutar njega. Na primjer, možda želite ciljati cijelu Hrvatsku, osim određene županije ili grada.
   • Ako je ciljanje lokacije preusko, a predviđeni klikovi 0, primit ćete upozorenje za proširivanje ciljanja lokacije.
5. Unesite jezike koje želite ciljati. Oglasi i ključne riječi koje izradite trebaju biti na jezicima koje ovdje odaberete. Saznajte više o ciljanju jezika
6. Ciljanju možete dodati publike na temelju demografskih podataka, interesa, online aktivnosti i remarketinga. Saznajte više o ciljanju publike
   • Kliknite Pregledaj da biste vidjeli opcije koje bi mogle biti relevantne za vaše ciljeve.

Kasnije, kada postavite oglase, poboljšat ćete ciljanje odabirom ključnih riječi koje potencijalni kupci traže.

Postavljanje licitiranja

Dok ciljanje određuje tko će vidjeti vaše oglase, licitiranje određuje što želite da ti korisnici naprave.

1. Prilikom odabira licitacije razmislite o cilju kampanje:
   • Želite li povećati prodaju ili privući više potencijalnih kupaca? Možda ćete se usredotočiti na Konverzije. Saznajte kako postaviti praćenje konverzija za web-lokaciju
   • Želite li povećati promet na web-lokaciji? Možete se usredotočiti na Klikove.
   • Ako ste postavili konverzije i dali im određenu vrijednost, sredstva možete uložiti u Vrijednost konverzije. Pomoću ove opcije možete ciljati određeni povrat ulaganja u oglase.
   • Da biste maksimalno povećali učestalost prikazivanja oglasa, odaberite stopu pojavljivanja. Možete se usredotočiti na prikazivanje oglasa prilikom određenog postotka posjeta relevantnim stranicama rezultata pretraživanja.
2. Ako imate iskustva s licitiranjem, možete izravno odabrati strategiju licitiranja. Saznajte kako odrediti strategiju licitiranja na temelju svojih ciljeva
3. Kliknite Prikaži više postavki da biste odabrali dodatne opcije:
   • Konverzije: odaberite vrstu konverzije za koju želite licitirati.
   • Zakazivanje oglasa: postavite određeno vrijeme i dan kada želite da se vaši oglasi prikazuju.
   • Izmjenjivanje oglasa: odaberite želite li da se češće prikazuju oglasi s boljom izvedbom ili da se ravnomjerno prikazuju svi oglasi.

Poboljšavanje oglasa elementima

Oglasni elementi pružaju brojne načine interakcije s vašim oglasom, kao što su telefonski brojevi, veze na web-lokaciju ili obrasci za potencijalne klijente. Elementi mogu i pridonijeti tome da se vaši oglasi prikazuju veći u rezultatima pretraživanja.

1. Odaberite elemente na temelju onoga što bi moglo biti korisno potencijalnim kupcima:
   • Elementi za vezu na web-lokaciju: pregledavanje stranica na vašoj web-lokaciji.
   • Elementi za dodatni opis: pregledavanje jedinstvenih ponuda i promocija.
   • Elementi za pozive: upućivanje poziva vašoj tvrtki.
   • Elementi za strukturirane isječke: pregledavanje popisa vaših proizvoda ili usluga.
   • Elementi za aplikacije: otvaranje ili preuzimanje vaše aplikacije.
   • Elementi za promociju: dobivanje popusta na proizvod.
   • Element za obrazac za potencijalne klijente: ispunjavanje obrasca radi dobivanja dodatnih informacija o vašoj tvrtki.
   • Elementi za cijenu: pregledavanje vaših proizvoda ili usluga i cijena.
   • Elementi za lokacije: uvid u to gdje se nalazi vaša tvrtka i preuzimanje uputa.
   • Elementi za sliku: prenesite vizualne elemente radi nadopunjavanja vaših postojećih tekstualnih oglasa.
2. Možete izraditi nove elemente ili odabrati elemente koje ste već izradili.
3. Prema zadanim postavkama popunit će se elementi za vezu na web-lokaciju, dodatni opis i pozive. Kliknite Oglasni element da biste vidjeli sve dostupne elemente.
4. Kliknite Spremi i nastavi da biste spremili postavke kampanje i postavili grupe oglasa.

Optimizacija kampanje tijekom izrade

Prilikom izrade kampanje možete dobiti smjernice na temelju odabira postavki. Te obavijesti mogu vam pružiti uvid u probleme koji mogu rezultirati smanjenom izvedbom ili biti dovoljno značajni da spriječe objavljivanje kampanje.

Navigacijski izbornik za izradu kampanje koji se prikazuje tijekom izrade kampanje pruža cjelovit prikaz vašeg napretka izrade i privući će pozornost na obavijesti koje biste trebali riješiti. Pomičite se s jednog na drugi korak na navigacijskom izborniku da biste jednostavno pregledali i riješili moguće probleme s postavkama ciljanja, licitiranja, proračuna ili drugim postavkama kampanje. Saznajte kako pripremiti uspješnu kampanju.

3. Postavljanje grupa oglasa

Nakon što odaberete postavke kampanje, izradit ćete grupe oglasa. Svaka grupa trebala bi biti relevantna za ono što korisnici zainteresirani za vaše proizvode traže online.

Recimo da ste vlasnik tvrtke koja prodaje namještaj. Možete izraditi grupu oglasa pod nazivom Kauči, u kojoj ciljate ključne riječi kao što su "kožni kauči", "sofe" i "dvosjedi". Nakon toga izradili biste oglase za kauče i povezali ih s odjeljkom za kauče na svojoj web-lokaciji.

Postoje dva načina izrade grupa oglasa:

1. Standardni: unesite skup ključnih riječi povezanih s pretraživanjima i izradite oglase koji im odgovaraju.
2. Dinamični: Google koristi sadržaj na vašoj web-lokaciji za ciljanje pretraživanja i izradu oglasa.

Izrada standardnih grupa oglasa

"Standardna" je odabrano kao zadana vrsta grupe oglasa. Napominjemo da možete koristiti samo jednu vrstu grupe oglasa po kampanji.

1. Dodijelite naziv grupi oglasa.
2. Unesite ključne riječi odvojene novim retkom. Ključne riječi određuju rezultate pretraživanja u kojima će se oglasi vjerojatno prikazivati.
   • Pogledajte ideje za ključne riječi tako da unesete svoj proizvod ili uslugu u odjeljak "Ideje za ključne riječi". Za dodatne smjernice o odabiru ključnih riječi možete upotrijebiti i alat za planiranje ključnih riječi.
3. Odaberite vrste podudaranja ključnih riječi da biste kontrolirali koja pretraživanja pokreću prikazivanje vaših oglasa. Prema zadanim postavkama ključne riječi podudarat će se sa širokim skupom povezanih pretraživanja. Da biste se usredotočili na određene grupe korisnika, tim ključnim riječima možete dodati sljedeće znakove kako biste izmijenili kako se podudaraju s pretraživanjima:
   • Podudaranje fraze: oko ključne riječi dodajte navodnike " " kako bi se podudarala s frazom i njezinim bliskim varijacijama.
   • Točno podudaranje: oko ključne riječi dodajte zagrade [ ] kako bi se preciznije ciljala točna pretraživanja.
   • Negativne ključne riječi: dodajte znak minusa - ispred ključne riječi kako biste je izuzeli iz pretraživanja.
4. Kliknite Spremi i nastavi.

Izrada grupa dinamičnih oglasa

Ako ste novi korisnik Google Adsa, isprobajte standardne grupe oglasa za svoju kampanju. Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu uključuju napredno ciljanje i AI koji mogu biti korisni za veće programe za oglašavanje.

Napominjemo da možete koristiti samo jednu vrstu grupe oglasa po kampanji.

1. Kao vrstu grupe oglasa odaberite Dinamična.
2. Dodijelite naziv grupi oglasa.
3. Unesite domenu svoje web-lokacije. To može uključivati domenu ili poddomenu.
4. Ako su dostupne, odaberite kategorije koje želite ciljati. Saznajte više o ciljevima za dinamične oglase za pretraživačku mrežu
5. Unesite web-stranice s gore navedene domene ili poddomene.
   • Odaberite stranice koje su dovoljno povezane da ih slični oglasi promiču.
6. Stranice možete ciljati i pravilima.
   • Na primjer, ako želite da se vaša grupa oglasa fokusira na promociju cipela, možete izraditi oglase za stranice koje u URL-u, sadržaju ili naslovu imaju riječ "cipele". Osim toga, možete izraditi oglase na temelju kategorije koja se odnosi na cipele koja je relevantna za vašu web-lokaciju.
7. Kliknite Nova grupa oglasa da biste dodali više grupa oglasa.
8. Kliknite Spremi i nastavi da biste dovršili postavljanje dinamičnih oglasa.

4. Izradite oglase ciljane na pretraživačku mrežu

Prilikom izrade oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu jedna od najvažnijih stvari na koje se trebate usredotočiti jest relevantnost u odnosu na vaše ključne riječi. Preporučujemo da izradite naslove i opise koji se podudaraju s ključnim riječima u grupi oglasa.

Preporučujemo i da izradite najmanje tri oglasa po grupi oglasa. Saznajte kako napisati uspješne tekstualne oglase

Izradite oglase ciljane na pretraživačku mrežu

1. Unesite završni URL. Kada korisnik klikne vaš oglas, preusmjerit će ga se na ovu stranicu.
2. Prema zadanim postavkama, u tekstu oglasa prikazuje se samo domena. Dakle, ako je vaš završni URL www.example.com/cipele, vaš će oglas prikazivati www.example.com. Da biste prikazali više URL-ova u oglasu, navedite URL za prikaz.
3. Napišite od jednog do tri naslova. Ti će se naslovi prikazivati kao plavi tekst pri vrhu oglasa. Saznajte više o tekstualnim oglasima
4. URL koji se prikazuje u vašem oglasu možete prilagoditi tako da promijenite put za prikaz. URL za prikaz ne utječe na stranicu na koju se ljudi preusmjeravaju kada kliknu vaš oglas.
5. Napišite do dva retka teksta opisa. Možete iskoristiti do 90 znakova da biste opisali svoj proizvod ili uslugu i to kako su relevantni za vaše korisnike.
6. URL-u možete dodati parametre praćenja. Ti dodaci URL-u mogu vam pomoći pri praćenju odakle promet dolazi, kao što su mobilni uređaji.
7. Kliknite Gotovo da biste dovršili taj oglas.
8. Kliknite Novi oglas da biste u grupu oglasa dodali više oglasa.
9. Prelazite iz jedne u drugu grupu oglasa kako biste provjerili jeste li izradili oglase za sve njih.
10. Kliknite Spremi i nastavi.
11. Na stranici za pregled možete pristupiti popisu problema koji mogu ograničiti izvedbu kampanje.
12. Vidjet ćete upozorenja o tome da trebate riješiti probleme povezane s kampanjom. Primjer:
    • Problemi s naplatom
    • Nedostaju ključne riječi ili oglasi
    • Nevažeći završni URL
13. Kliknite Popravi da biste riješili probleme.
14. Kad vaša kampanja bude spremna, kliknite gumb Objavi.
    • Postavke, grupe oglasa i oglase možete urediti na stranici Pregled.

Izrada dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu

Pomoću dinamičnih oglasa za pretraživačku mrežu Google generira vaš završni URL, naslov i URL za prikaz. No i dalje ćete prilagoditi tekst opisa oglasa.

1. Napišite do dva retka teksta opisa. Možete iskoristiti do 90 znakova da biste opisali svoj proizvod ili uslugu i to kako su relevantni za vaše korisnike.
2. URL-u možete dodati parametre praćenja. Ti dodaci URL-u mogu vam pomoći pri praćenju odakle promet dolazi, kao što su mobilni uređaji.
3. Kliknite Gotovo da biste dovršili taj oglas.
4. Kliknite Novi oglas da biste u grupu oglasa dodali više oglasa.
5. Prelazite iz jedne u drugu grupu oglasa kako biste provjerili jeste li izradili oglase za sve njih.
6. Kliknite Spremi i nastavi.
7. Na stranici za pregled možete pristupiti popisu problema koji mogu ograničiti izvedbu kampanje.
8. Kliknite Popravi da biste riješili probleme.
9. Kad vaša kampanja bude spremna, kliknite gumb Objavi.
   • Postavke, grupe oglasa i oglase možete urediti na stranici Pregled.

5. Odaberite proračun

Dok ciljanje određuje tko će vidjeti vaše oglase, a licitiranje što želite da te osobe naprave, vaš proračun određuje koliko će korisnika vidjeti vaš oglas.

• Unesite dnevni proračun. To je prosječan iznos koji želite potrošiti svaki dan.
  • Google će preporučiti nekoliko opcija proračuna na temelju raspona kampanja koje su slične novoj kampanji koju izrađujete, uključujući slične oglašivače i vaše prethodne kampanje ako postoje. Uz preporučene opcije proračuna, imat ćete i mogućnost postavljanja prilagođenog iznosa proračuna.
  • Na dane kada je vjerojatnije da ćete ostvariti klikove i konverzije možda ćete potrošiti više. No tijekom mjeseca vaš će proračun u prosjeku biti iznos koji unesete ovdje. Pojedinosti potražite u članku Terećenja i vaš prosječni dnevni proračun.

Napomena: kada dodate kampanju u dijeljeni proračun, proračun kampanje dodaje se i u iznos dijeljenog proračuna. Ako kampanja postigne cilj, razmislite o povećanju proračuna da biste povećali svoj uspjeh. U suprotnom možete prilagoditi ciljanje, licitiranje i oglase.

Što je sljedeće

Nakon što postavite kampanju, može proći nekoliko dana prije nego što se oglasi počnu prikazivati. Oglasi se obično odobravaju u roku od jednog radnog dana. Za licitiranje radi potpune optimizacije izvedbe može trebati i više vremena.

Tijekom putovanja koje je pred vama možete slijediti vodiče navedene u nastavku kako biste postali uspješan oglašivač i riješili probleme na koje naiđete.

Optimizacija kampanje

Prođite tečaj Skillshop o osnovama Google oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu. ISTRAŽI TEČAJ

1. Saznajte kako postaviti temelje uspješne kampanje
2. Saznajte kako upotrebljavati podatke za optimizaciju kampanja za pretraživačku mrežu
3. Pratite konverzije na web-lokaciji da biste provjerili ostvarujete li ciljeve oglašavanja

Rješavanje uobičajenih poteškoća

1. Saznajte zašto ne možete vidjeti svoj oglas
2. Ispravljanje neodobrenog oglasa
3. O obustavljanjima računa zbog kršenja pravila za Google Ads