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Las campañas de Búsqueda te permiten publicar anuncios en la vasta red de resultados de búsqueda de Google. Puedes mostrar anuncios a las personas que busquen activamente en línea los productos y servicios que tu empresa ofrece. |
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Las campañas de Búsqueda son uno de los tipos de campañas que tienes disponibles en Google Ads. |
Si segmentas tus anuncios en función de palabras clave y datos demográficos específicos, podrás llegar a clientes potenciales exactamente cuando busquen lo que ofreces. Este artículo te brinda información sobre cómo configurar una campaña de Búsqueda en tu cuenta de Google Ads para que puedas alcanzar tus objetivos comerciales, ya sea que busques fomentar las ventas, generar leads o aumentar el tráfico del sitio web. Este proceso de configuración es para usuarios existentes de Google Ads que ya crearon una cuenta.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
Beneficios
- Alcanza tus objetivos: Las campañas de Búsqueda pueden ayudarte a generar más ventas, leads o tráfico en el sitio web.
- Utiliza una segmentación con un alto nivel de relevancia: Segmenta tus anuncios para las personas que buscan activamente tus productos y servicios específicos.
- Configura tus anuncios de manera sencilla: Los anuncios son fáciles de crear y no requieren recursos especiales.
Instrucciones
1. Crea una campaña nueva y establece un objetivo
Para comenzar, debes crear una campaña nueva en tu cuenta y seleccionar un objetivo para ella.
CREAR UNA CAMPAÑA EN MI CUENTA
Cómo crear la campaña de Búsqueda y establecer el objetivo
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Haz clic en el ícono de signo más
para crear una Campaña nueva.
- Elige un objetivo entre Ventas, Leads o Tráfico del sitio web.
- También puedes seleccionar Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
- En "Selecciona un tipo de campaña", elige Búsqueda.
- En "Utiliza estos objetivos de conversión para optimizar el rendimiento de la campaña", puedes ingresar información adicional sobre tu empresa.
- Se requiere al menos un objetivo de conversión para crear una campaña de Búsqueda, incluso si seleccionas Crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
- Haz clic en Continuar.
- En la página siguiente, debes ingresar un nombre para tu campaña.
.Borradores
- Para editar tu borrador de campaña, ve a la página Campañas.
- Puedes ver los borradores de campaña en la parte superior de la lista de campañas.
- Haz clic en Reanudar y continuar.
2. Selecciona la configuración de la campaña
Ahora debes elegir para quiénes segmentar tus anuncios, cómo deseas invertir tu presupuesto y cómo mejorar tu campaña con recursos.
Cómo configurar tus ofertas
La segmentación determina quiénes ven tus anuncios; en cambio, las ofertas establecen qué acciones deseas que realicen esas personas.
- Al elegir tus ofertas, piensa en el objetivo de tu campaña:
- Si deseas generar ventas o leads, podrías centrarte en las conversiones. Obtén información para configurar el seguimiento de conversiones para tu sitio web.
- Si deseas aumentar el tráfico del sitio web, podrías centrarte en los clics.
- Si configuraste conversiones y les asignaste un valor específico, podrías dirigir tu dinero al valor de conversión. Esta opción te permite establecer un retorno de la inversión publicitaria específico como objetivo.
- Para maximizar la frecuencia con la que se muestra tu anuncio, selecciona Porcentaje de impresiones. Puedes centrarte en garantizar que tu anuncio se muestre en un determinado porcentaje de visitas a las páginas de resultados de búsqueda relevantes.
- Si tienes más experiencia con las ofertas, puedes seleccionar directamente una estrategia de ofertas. Obtén información para determinar una estrategia de ofertas según tus objetivos.
- Haz clic en Mostrar más parámetros de configuración para seleccionar opciones adicionales:
- Conversiones: Selecciona el tipo de conversión para la que deseas establecer una oferta.
- Programación de anuncios: Establece en qué horarios y días específicos deseas publicar tus anuncios.
- Rotación de anuncios: Elige si deseas mostrar todos los anuncios de manera uniforme o si prefieres mostrar con más frecuencia aquellos que tienen un mejor rendimiento.
Cómo seleccionar la segmentación
Al elegir la segmentación inicial, piensa en el tipo de personas que podrían estar dispuestas a comprar tu producto, registrarse para obtener más información sobre tu empresa o visitar tu sitio web. Marca la casilla Incluir los socios de búsqueda de Google si deseas que tus anuncios aparezcan en otros motores de búsqueda además de Google.
- Si desmarcas esta casilla, tus anuncios se mostrarán en las páginas de búsqueda de Google que forman parte de la Red de Búsqueda, pero no en los socios de búsqueda.
- Marca la casilla Red de Display para ampliar tu alcance más allá de los resultados de la búsqueda y abarcar otros sitios.
- Es probable que la mayoría de tus anuncios aparezcan en las búsquedas, pero Google aprovechará cualquier oportunidad que haya de mostrarlos de manera efectiva en otros sitios. Obtén más información acerca de los anuncios gráficos y la Red de Display de Google.
- Puedes elegir Opciones de ubicación para definir mejor la segmentación según la relación de las personas con las ubicaciones que seleccionaste.
- Por ejemplo, este parámetro de configuración podría resultar útil si deseas promocionar un evento en Carlos Paz, Córdoba, al que asistirán principalmente personas de otros lugares. En este caso, podrías seleccionar Usuarios que buscan tus ubicaciones de segmentación.
- Selecciona las ubicaciones geográficas donde aparecerán tus anuncios, o bien los lugares que deseas excluir. Obtén más información para segmentar anuncios para ubicaciones geográficas.
- Las exclusiones pueden resultar útiles si segmentas tus anuncios para un área más grande y deseas omitir una ubicación específica dentro de esa área. Por ejemplo, es posible que desees segmentar tus anuncios para toda Argentina, excepto una provincia o ciudad específicas.
- Si tu segmentación geográfica es demasiado limitada y tu cantidad de clics previstos es igual a 0, recibirás una alerta para expandir esa segmentación.
- Ingresa los idiomas de segmentación. Los anuncios y las palabras clave que crees deberían estar en los idiomas que selecciones aquí. Obtén más información acerca de la segmentación por idioma.
- Puedes agregar públicos a la segmentación según los datos demográficos, los intereses, la actividad en línea y el remarketing. Obtén más información acerca de la segmentación por público.
- Haz clic en Explorar para ver opciones que podrían ser pertinentes en función de tus objetivos.
Cómo mejorar los anuncios con recursos
Los recursos del anuncio proporcionan muchas opciones para que las personas puedan interactuar con tu anuncio, como números de teléfono, vínculos a sitios o formularios de leads. Además, los recursos pueden hacer que tus anuncios aparezcan más grandes en los resultados de la búsqueda.
- Selecciona recursos en función de su utilidad para los clientes potenciales:
- Recursos de vínculo a sitio: Explorar páginas de tu sitio
- Recursos de texto destacado: Revisar ofertas y promociones únicas
- Recursos de llamada: Llamar a tu empresa.
- Recursos de fragmento estructurado: Consultar una lista de tus productos o servicios
- Recursos de aplicación: Acceder a tu aplicación o descargarla
- Recursos de promoción: Obtener un descuento sobre un producto.
- Recurso de formulario de leads: Completar un formulario para obtener más información sobre tu empresa.
- Recursos de precios: Explorar tus productos o servicios y consultar los precios
- Recursos de ubicación: Consultar dónde se encuentra tu empresa y obtener instrucciones sobre cómo llegar
- Recursos de imagen: Subir imágenes para complementar tus anuncios de texto existentes.
- Puedes crear recursos nuevos o seleccionar recursos ya creados.
- De forma predeterminada, se propagarán los recursos de vínculo a sitio, texto destacado y llamada. Haz clic en
- Haz clic en Guardar y continuar para guardar la configuración de tu campaña y crear grupos de anuncios.
Optimice su campaña a medida que la crea
A medida que crees tu campaña, pueded recibir notificaciones en función de los parámetros de configuración que selecciones. Estas notificaciones te informarán respecto de los problemas que pueden afectar el rendimiento o que pueden ser lo suficientemente significativos como para impedir que se publique tu campaña.
El menú de navegación de creación de campañas que aparece mientras creas tu campaña proporciona una vista integral del progreso de creación y te indicará a qué notificaciones debes prestar atención. Puedes ir de un paso a otro en el menú de navegación para revisar y resolver fácilmente posibles problemas con la segmentación, las ofertas, el presupuesto o con otros parámetros de configuración de la campaña. Obtén información para configurar tu campaña para el éxito.
3. Configura grupos de anuncios
Tras seleccionar la configuración de la campaña, crearás grupos de anuncios. Cada grupo debería ser relevante en relación con lo que buscan en línea los usuarios que tienen interés en tus productos.
Existen 2 maneras de crear grupos de anuncios:
- Estándar: Tienes que ingresar un conjunto de palabras clave relacionadas con las búsquedas y crear anuncios que coincidan con estas.
- Dinámico: Google utiliza el contenido de tu sitio para relacionarlo con las búsquedas y crear los anuncios.
Cómo crear grupos de anuncios estándares
La configuración predeterminada de "Tipo de grupo de anuncios" es la opción "Estándar". Ten en cuenta que solo puedes usar un tipo de grupo de anuncios por campaña.
- Asigna un nombre a tu grupo de anuncios.
- Ingresa las palabras clave (una por línea). Las palabras clave determinan los resultados de búsqueda en los que es más probable que se muestren tus anuncios.
- Ingresa tu producto o servicio en "Ideas para palabras clave" y obtén sugerencias al respecto. También puedes usar la herramienta Planificador de palabras clave si deseas obtener orientación adicional para seleccionarlas.
- Selecciona los tipos de concordancia de palabras clave para controlar qué búsquedas activarán la publicación de tus anuncios. De forma predeterminada, tus palabras clave coincidirán con un amplio conjunto de búsquedas relacionadas. Para enfocarte en grupos específicos de clientes, puedes agregar los siguientes caracteres a tus palabras clave para cambiar cómo se relacionan con las búsquedas:
- Concordancia de frase: Escribe tu palabra clave entre comillas, " ", para que coincida con una frase y sus variantes cercanas.
- Concordancia exacta: Escribe tu palabra clave entre corchetes, [ ], para que coincida con búsquedas exactas.
- Palabras clave negativas: Agrega un signo menos, -, delante de tu palabra clave para excluir búsquedas.
- Haz clic en Guardar y continuar.
Cómo crear grupos de anuncios dinámicos
Ten en cuenta que solo puedes usar un tipo de grupo de anuncios por campaña.
- En "Tipo de grupo de anuncios", selecciona Dinámico.
- Asigna un nombre a tu grupo de anuncios.
- Ingresa el dominio de tu sitio. Esto puede incluir un dominio o subdominio.
- Si están disponibles, selecciona las categorías que deseas incluir en la segmentación. Obtén más información acerca de las opciones de segmentación de los anuncios dinámicos de búsqueda.
- Ingresa las páginas web del dominio o subdominio que indicaste anteriormente.
- Elige páginas que estén lo suficientemente relacionadas como para promocionarse en anuncios similares.
- También puedes segmentar las páginas a través de reglas.
- Por ejemplo, si deseas que tu grupo de anuncios se centre en la promoción de calzado, puedes crear anuncios para las páginas que tengan la palabra "calzado" en la URL, el contenido o el título. Además, puedes crear anuncios basados en una categoría relacionada con el calzado que sea relevante para tu sitio.
- Haz clic en
- Haz clic en Guardar y continuar para terminar de configurar tus anuncios dinámicos.
4. Crea anuncios de búsqueda
Al crear tus anuncios de búsqueda, uno de los aspectos más importantes en los que debes enfocarte es su relevancia respecto de tus palabras clave. Es conveniente que crees títulos y descripciones que coincidan con las palabras clave de tu grupo de anuncios.
También es recomendable que crees al menos 3 anuncios por grupo. Obtén información para redactar anuncios de texto eficaces.
Cómo crear anuncios de búsqueda
- Ingresa la URL final. Cuando un usuario haga clic en tu anuncio, se lo redireccionará a esa página.
- De forma predeterminada, solo se mostrará el dominio en el texto de tu anuncio. Por ejemplo, si tu URL final es "www.example.com/calzado", tu anuncio mostrará "www.example.com". Si deseas que se muestre una mayor parte de la URL en tu anuncio, puedes completar la URL visible.
- Redacta entre 1 y 3 títulos. Estos se mostrarán en color azul en la parte superior de tu anuncio. Obtén más información acerca de los anuncios de texto.
- Puedes cambiar la ruta visible para personalizar la URL que aparece en tu anuncio. Aun así, la URL visible no afectará la página a la que llegarán los usuarios cuando hagan clic en tu anuncio.
- Redacta hasta 2 líneas de texto descriptivo. Puedes incluir hasta 90 caracteres para describir tu producto o servicio y explicar por qué es apropiado para tus clientes.
- Puedes agregar parámetros de seguimiento a tu URL. Estos elementos adicionales de la URL pueden ayudarte a determinar de dónde proviene el tráfico, como los dispositivos móviles.
- Haz clic en Listo para terminar de configurar este anuncio.
- Para agregar más anuncios a tu grupo de anuncios, haz clic en
- Desplázate entre los diferentes grupos de anuncios para asegurarte de haber creado anuncios en todos ellos.
- Haz clic en Guardar y continuar.
- En la página de revisión, puedes consultar una lista de los problemas que podrían limitar el rendimiento de tu campaña.
- Verás alertas para corregir los problemas relacionados con tu campaña. Por ejemplo:
- Problemas de facturación
- Palabras clave o anuncios faltantes
- URL final no válida
- Haz clic en Solucionar el problema para corregir los errores.
- Una vez que tu campaña esté lista, haz clic en el botón Publicar.
- En la página "Resumen", puedes editar tus anuncios, grupos de anuncios y parámetros de configuración.
Cómo crear anuncios dinámicos de búsqueda
Con los anuncios dinámicos de búsqueda, Google generará la URL final, el título y la URL visible. Sin embargo, aún tendrás que personalizar el texto descriptivo de tu anuncio.
- Redacta hasta 2 líneas de texto descriptivo. Puedes incluir hasta 90 caracteres para describir tu producto o servicio y explicar por qué es apropiado para tus clientes.
- Puedes agregar parámetros de seguimiento a tu URL. Estos elementos adicionales de la URL pueden ayudarte a determinar de dónde proviene el tráfico, como los dispositivos móviles.
- Haz clic en Listo para terminar de configurar este anuncio.
- Para agregar más anuncios a tu grupo de anuncios, haz clic en
- Desplázate entre los diferentes grupos de anuncios para asegurarte de haber creado anuncios en todos ellos.
- Haz clic en Guardar y continuar.
- En la página de revisión, puedes consultar una lista de los problemas que podrían limitar el rendimiento de tu campaña.
- Haz clic en Solucionar el problema para corregir los errores.
- Una vez que tu campaña esté lista, haz clic en el botón Publicar.
- En la página "Resumen", puedes editar tus anuncios, grupos de anuncios y parámetros de configuración.
5. Elige tu presupuesto
La segmentación determina quiénes ven tus anuncios, y las ofertas establecen qué acciones deseas que realicen esas personas; en cambio, tu presupuesto define cuántas personas ven esos anuncios.
- Ingresa tu presupuesto diario, que es el importe promedio que deseas invertir por día.
- Google te recomendará varias opciones de presupuesto basadas en diversas campañas parecidas a la campaña nueva que estás creando, incluidas aquellas de anunciantes similares y tus campañas anteriores, si corresponde. Además de las opciones de presupuesto recomendadas, también podrás establecer un importe de presupuesto personalizado.
- Es posible que inviertas más los días en los que tienes más probabilidades de obtener clics y conversiones. Sin embargo, en el transcurso del mes, tu presupuesto se promediará según el importe que ingreses aquí. Para conocer los detalles, consulta el artículo sobre cargos y presupuesto diario promedio.
- También puedes determinar tu presupuesto total. En efecto, puedes establecer un presupuesto total de la campaña, y Google Ads intentará hacer inversiones de manera uniforme, pero sin superar tu presupuesto total durante el transcurso de tu campaña.
- Nota: Establecer fechas de inicio y finalización para tu campaña es obligatorio para este tipo de presupuesto. Obtén más información acerca de los presupuestos totales de la campaña.
Próximos pasos
Una vez que hayas terminado de configurar tu campaña, es posible que los anuncios demoren algunos días en comenzar a publicarse. Los anuncios suelen aprobarse en el plazo de un día hábil. Es posible que las ofertas tarden más en optimizar completamente el rendimiento.
En el futuro, puedes utilizar las guías que se proporcionan a continuación para convertirte en un anunciante exitoso y solucionar cualquier problema que surja en el camino.
Optimiza tu campaña
- Aprende a configurar tu campaña para tener éxito.
- Aprende a usar datos para optimizar tus campañas de Búsqueda.
- Haz un seguimiento de las conversiones en tu sitio web para comprobar si estás cumpliendo con tus objetivos publicitarios.
