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Mit Suchkampagnen können Sie Anzeigen im gesamten Suchnetzwerk von Google platzieren und so Nutzer erreichen, die aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen. |
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Eine Suchkampagne ist ein Kampagnentyp, der Ihnen in Google Ads zur Verfügung steht. |
Durch das Targeting auf bestimmte Keywords und demografische Merkmale können Sie potenzielle Kunden genau dann ansprechen, wenn sie nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Suchkampagne in Ihrem Google Ads-Konto einrichten. So können Sie Ihre Geschäftsziele leichter erreichen – wie z. B. mehr Umsatz, Leads oder Website-Traffic. Diese Anleitung richtet sich an bestehende Google Ads-Nutzer, die bereits ein Konto erstellt haben.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
- Zielvorhaben erreichen: Mit Suchkampagnen können Sie mehr Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website erzielen.
- Besonders relevante Ausrichtung: Anzeigen lassen sich auf Nutzer ausrichten, die aktiv nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen.
- Einfache Einrichtung: Anzeigen können einfach erstellt werden. Spezielle Assets sind nicht erforderlich.
Anleitung
1. Neue Kampagne erstellen und Zielvorhaben festlegen
Als Erstes erstellen Sie in Ihrem Konto eine neue Kampagne und wählen ein Zielvorhaben dafür aus.
Suchkampagne erstellen und Zielvorhaben festlegen
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um eine neue Kampagne zu erstellen.
- Wählen Sie ein Zielvorhaben aus: Umsatz, Leads oder Website-Traffic.
- Alternativ können Sie auch Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen auswählen.
- Wählen Sie unter „Wählen Sie einen Kampagnentyp aus“ die Option Suchnetzwerk aus.
- Unter „Diese Conversion-Zielvorhaben zur Verbesserung der Kampagnenleistung verwenden“ können Sie zusätzliche Informationen zu Ihrem Unternehmen eingeben.
- Sie benötigen mindestens ein Conversion-Zielvorhaben, um eine Suchkampagne zu erstellen, auch wenn Sie Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen auswählen.
- Klicken Sie auf Weiter.
- Geben Sie auf der nächsten Seite einen Namen für die Kampagne ein.
auf Entwürfe
- Rufen Sie die Seite Kampagnen auf, wenn Sie einen Kampagnenentwurf bearbeiten möchten.
- Die Entwürfe finden Sie am Anfang der Kampagnenliste.
- Klicken Sie auf Fortsetzen.
2. Kampagneneinstellungen auswählen
Nun entscheiden Sie, auf welche Zielgruppe Sie Ihre Anzeigen ausrichten, wie Sie Ihr Budget ausgeben und wie Sie Ihre Kampagne mit Assets optimieren.
Gebotsstrategie einrichten
Mit dem Targeting legen Sie fest, wer Ihre Anzeigen sieht, und mit der Gebotsstrategie, was diese Nutzer tun sollen.
- Berücksichtigen Sie bei der Auswahl der Gebotsstrategie das Zielvorhaben der Kampagne:
- Sie möchten mehr Umsatz oder Leads? Dann sollten Sie den Schwerpunkt auf Conversions legen. Weitere Informationen zum Einrichten von Web-Conversions
- Sie möchten mehr Website-Traffic? In diesem Fall sollten Sie sich auf Klicks konzentrieren.
- Wenn Sie Conversions eingerichtet und ihnen einen bestimmten Wert zugewiesen haben, bietet sich Conversion-Wert an. Mit dieser Option können Sie einen bestimmten Return on Advertising Spend (ROAS) festlegen.
- Wählen Sie Anteil an möglichen Impressionen aus, um die Häufigkeit der Anzeigenauslieferung zu maximieren. Damit erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen schwerpunktmäßig bei einem bestimmten Prozentsatz der Besuche auf relevanten Suchergebnisseiten ausgeliefert werden.
- Wenn Sie sich mit Gebotsstrategien auskennen, können Sie eine Gebotsstrategie auch direkt auswählen. Weitere Informationen zum Bestimmen einer Gebotsstrategie anhand der festgelegten Zielvorhaben
- Klicken Sie auf Weitere Einstellungen anzeigen, wenn Sie noch mehr Einstellungen anpassen möchten:
- Conversions: Wählen Sie den Conversion-Typ aus, für den Sie Gebote abgeben möchten.
- Werbezeitplaner: Legen Sie fest, wann die Anzeigen geschaltet werden sollen (Uhrzeit und Tag).
- Anzeigenrotation: Wählen Sie aus, ob leistungsstarke Anzeigen häufiger oder alle Anzeigen gleichmäßig ausgeliefert werden sollen.
Targeting festlegen
Überlegen Sie bei der erstmaligen Ausrichtung, welche Nutzer Ihr Produkt eventuell kaufen, sich für einen Newsletter mit Informationen zu Ihrem Unternehmen anmelden oder Ihre Website besuchen würden. Aktivieren Sie das Kästchen neben Suchnetzwerk-Partner einbeziehen, wenn Ihre Anzeigen auch in anderen Suchmaschinen als Google erscheinen sollen.
- Wenn Sie das Häkchen aus diesem Kästchen entfernen, werden Ihre Anzeigen auf Google-Suchergebnisseiten im Suchnetzwerk ausgeliefert, aber nicht auf Websites von Suchnetzwerk-Partnern.
- Aktivieren Sie das Kästchen neben Displaynetzwerk, um die Reichweite über die Suchergebnisse hinaus auf andere Websites zu erweitern.
- Wahrscheinlich werden die meisten Ihrer Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert. Falls es eine sinnvolle Möglichkeit gibt, Ihre Anzeigen auch auf anderen Websites auszuliefern, macht Google davon Gebrauch. Weitere Informationen zum Google Displaynetzwerk
- Mit Standortoptionen können Sie das Targeting abhängig von der Beziehung der Nutzer zu den ausgewählten Standorten optimieren.
- Ein Beispiel: Sie werben für eine Veranstaltung in Bonn, an der hauptsächlich Personen von außerhalb der Stadt teilnehmen. In diesem Fall würden Sie die Option Nutzer, die nach meinen Zielregionen suchen auswählen.
- Wählen Sie die Standorte aus, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden sollen oder die Sie ausschließen möchten. Weitere Informationen zum Targeting auf Standorte
- Ausschlüsse können hilfreich sein, wenn Sie Ihre Anzeigen auf eine größere Region ausrichten und einen darin gelegenen Standort ausklammern möchten. So lässt sich eine Anzeige beispielsweise auf ganz Deutschland ausrichten, ein bestimmtes Bundesland oder eine bestimmte Stadt jedoch ausschließen.
- Wenn das geografische Targeting zu eingeschränkt ist und die Anzahl der geschätzten Klicks 0 beträgt, erhalten Sie eine Benachrichtigung, dass das geografische Targeting erweitert werden sollte.
- Geben Sie die Sprachen ein, auf die Sie die Anzeigen ausrichten möchten. Sie sollten Anzeigen und Keywords in den Sprachen erstellen, die Sie hier auswählen. Weitere Informationen zum Targeting auf Sprachen
- Sie können Ihrem Targeting Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Onlineaktivitäten und Remarketing hinzufügen. Weitere Informationen zum Zielgruppen-Targeting
- Klicken Sie auf Suchen, um Optionen aufzurufen, die für Ihre Zielvorhaben relevant sein könnten.
Anzeigen mit Assets optimieren
Über Anzeigen-Assets haben Nutzer zahlreiche Möglichkeiten, mit Ihrer Anzeige zu interagieren, beispielsweise über Telefonnummern, Sitelinks oder Lead-Formulare. Ihre Anzeigen erscheinen damit in den Suchergebnissen eventuell auch größer.
- Wählen Sie Assets aus, die für potenzielle Kunden hilfreich sein könnten:
- Sitelink-Assets: Nutzer werden direkt auf Seiten Ihrer Website weitergeleitet.
- Assets mit Zusatzinformationen: Damit können Sie besondere Angebote und Werbeaktionen präsentieren.
- Anruf-Assets: Nutzer können direkt bei Ihrem Unternehmen anrufen.
- Snippet-Assets: Damit können Sie eine Liste Ihrer Produkte oder Dienstleistungen präsentieren.
- App-Assets: Nutzer können Informationen zu Ihrer App aufrufen und/oder die App herunterladen.
- Angebots-Assets: Damit können Sie Nutzern Produktrabatte anbieten.
- Assets mit Lead-Formular: Nutzer können ein Formular ausfüllen, um mehr Informationen zu Ihrem Unternehmen anzufordern.
- Preis-Assets: Nutzer können Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit zugehörigen Preisen sehen.
- Standort-Assets: Nutzer können sehen, wo sich Ihr Unternehmen befindet, und eine Wegbeschreibung abrufen.
- Bild-Assets: Damit können Sie Textanzeigen um Bilder ergänzen.
- Erstellen Sie dazu einfach neue Assets oder wählen Sie bestehende aus.
- Standardmäßig stehen Sitelink-Assets, Assets mit Zusatzinformationen und Anruf-Assets zur Auswahl. Klicken Sie auf
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren, um die Kampagneneinstellungen zu speichern und Anzeigengruppen einzurichten.
Kampagne direkt bei der Erstellung optimieren
Beim Einrichten Ihrer Kampagne werden basierend auf den ausgewählten Einstellungen Benachrichtigungen angezeigt. Sie erhalten dabei ggf. auch Informationen zu Problemen, die unter Umständen zu Leistungseinbußen oder sogar dazu führen könnten, dass Ihre Kampagne nicht veröffentlicht wird.
Im Navigationsmenü, das beim Erstellen der Kampagne eingeblendet wird, finden Sie einen umfassenden Überblick über Ihren Fortschritt sowie Benachrichtigungen zu möglichen Verbesserungen. Sie können im Menü zwischen den Schritten wechseln, um potenzielle Probleme mit Ausrichtung, Geboten, Budget oder anderen Kampagneneinstellungen einfach zu ermitteln und zu beheben. Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
3. Anzeigengruppen einrichten
Nachdem Sie die Kampagneneinstellungen festgelegt haben, erstellen Sie nun Anzeigengruppen. Für die Gruppen muss berücksichtigt werden, wonach Nutzer online suchen, die an Ihren Produkten interessiert sind.
Sie haben zwei Möglichkeiten zum Erstellen von Anzeigengruppen:
- Standard: Sie geben eine Reihe von Keywords ein, die in Suchanfragen vorkommen könnten, und erstellen dazu passende Anzeigen.
- Dynamisch: Google verwendet Inhalte auf Ihrer Website, um Anzeigen zu erstellen, die auf Suchanfragen ausgerichtet sind.
Standardanzeigengruppen erstellen
Als „Anzeigengruppentyp“ ist „Standard“ vorausgewählt. Sie können nur einen Anzeigengruppentyp pro Kampagne verwenden.
- Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
- Geben Sie Keywords ein. Jedes Keyword muss in einer neuen Zeile stehen. Mit Keywords legen Sie fest, bei welchen Suchergebnissen Ihre Anzeigen wahrscheinlich ausgeliefert werden.
- Unter „Keyword-Ideen erhalten“ können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung eingeben und Vorschläge für geeignete Keywords abrufen. Im Tool Keyword-Planer gibt es weitere Tipps für Keywords.
- Mit Keyword-Optionen steuern Sie, bei welchen Suchanfragen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Standardmäßig passen Ihre Keywords zu einer Vielzahl ähnlicher Suchanfragen. Wenn Sie bestimmte Gruppen von Nutzern erreichen möchten, können Sie den Keywords die folgenden Zeichen hinzufügen, um die Zuordnung zu Suchanfragen zu beeinflussen:
- Passende Wortgruppe: Wenn Sie das Keyword in Anführungszeichen setzen, wird es einer Wortgruppe und ähnlichen Varianten zugeordnet.
- Genau passend: Setzen Sie das Keyword in eckige Klammern [ ], um die Anzeigen genauer auf Suchanfragen auszurichten.
- Auszuschließende Keywords: Stellen Sie einem Keyword ein Minuszeichen (-) voran, um Suchanfragen auszuschließen.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
Dynamische Anzeigengruppen erstellen
Pro Kampagne kann nur ein Anzeigengruppentyp verwendet werden.
- Wählen Sie als „Anzeigengruppentyp“ die Option Dynamisch aus.
- Geben Sie einen Namen für die Anzeigengruppe ein.
- Geben Sie die Domain Ihrer Website ein. Das kann eine Domain oder Subdomain sein.
- Wählen Sie gegebenenfalls Kategorien für das Targeting aus. Weitere Informationen zu Zielen für dynamische Suchanzeigen
- Geben Sie Webseiten von der Domain oder Subdomain ein, die Sie oben festgelegt haben.
- Die Seiten sollten sich inhaltlich ähneln, damit sie mit ähnlichen Anzeigen beworben werden können.
- Sie können Anzeigen auch mit Regeln auf Seiten ausrichten.
- Wenn Sie beispielsweise möchten, dass mit Ihrer Anzeigengruppe hauptsächlich für Schuhe geworben wird, können Sie Anzeigen für Seiten mit „Schuh“ in der URL, im Inhalt oder im Titel erstellen. Darüber hinaus lassen sich Anzeigen basierend auf einer Kategorie für Schuhe erstellen, die für Ihre Website relevant ist.
- Klicken Sie auf
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren, um die Einrichtung Ihrer dynamischen Anzeigen abzuschließen.
4. Suchanzeigen erstellen
Beim Erstellen der Suchanzeigen sollten Sie vor allem die Relevanz für Ihre Keywords berücksichtigen. Erstellen Sie Anzeigentitel und Textzeilen, die den Keywords in Ihrer Anzeigengruppe entsprechen.
Außerdem sollten Sie mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe erstellen. Informationen zum Verfassen erfolgreicher Textanzeigen
Suchanzeigen erstellen
- Geben Sie die finale URL ein. Klickt ein Nutzer auf Ihre Anzeige, wird er auf diese Seite weitergeleitet.
- Standardmäßig wird nur die Domain im Anzeigentext eingeblendet. Wenn die finale URL also www.beispiel.de/schuhe lautet, ist in der Anzeige www.beispiel.de zu sehen. Wenn mehr Bestandteile der URL sichtbar sein sollen, geben Sie die angezeigte URL ein.
- Verfassen Sie ein bis drei Anzeigentitel. Anzeigentitel sind der blaue Text oben in der Anzeige. Weitere Informationen zu Textanzeigen
- Sie können die URL anpassen, die in der Anzeige erscheint. Ändern Sie dazu den angezeigten Pfad. Diese angezeigte URL wirkt sich nicht auf die Seite aus, auf die Nutzer weitergeleitet werden, wenn sie auf die Anzeige klicken.
- Verfassen Sie bis zu zwei Textzeilen. Sie können bis zu 90 Zeichen verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben und die Relevanz für potenzielle Kunden hervorzuheben.
- Weiterhin haben Sie die Möglichkeit, Ihrer URL Tracking-Parameter hinzuzufügen. Mit diesen Ergänzungen der URL können Sie feststellen, woher die Zugriffe stammen (z. B. von Mobilgeräten).
- Klicken Sie auf Fertig, um die Anzeige fertigzustellen.
- Klicken Sie auf
- Scrollen Sie zwischen den Anzeigengruppen, um zu prüfen, ob Sie Anzeigen für alle erstellt haben.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
- Auf der nächsten Seite können Sie eine Liste mit Problemen aufrufen, die die Kampagnenleistung möglicherweise beeinträchtigen.
- Es werden Benachrichtigungen angezeigt, dass Probleme im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne behoben werden sollten. Beispiele:
- Abrechnungsprobleme
- Fehlende Keywords oder Anzeigen
- Ungültige finale URL
- Klicken Sie auf Problem beheben, um eine Lösung zu finden.
- Wenn alles in Ordnung ist, klicken Sie auf die Schaltfläche Veröffentlichen.
- Auf der Übersichtsseite können Sie die Einstellungen, Anzeigengruppen und Anzeigen bearbeiten.
Dynamische Suchanzeigen erstellen
Bei dynamischen Suchanzeigen erstellt Google die finale URL, den Anzeigentitel und die angezeigte URL. Textzeilen können Sie jedoch anpassen.
- Verfassen Sie bis zu zwei Textzeilen. Sie können bis zu 90 Zeichen verwenden, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beschreiben und die Relevanz für potenzielle Kunden hervorzuheben.
- Weiterhin haben Sie die Möglichkeit, Ihrer URL Tracking-Parameter hinzuzufügen. Mit diesen Ergänzungen der URL können Sie feststellen, woher die Zugriffe stammen (z. B. von Mobilgeräten).
- Klicken Sie auf Fertig, um die Anzeige fertigzustellen.
- Klicken Sie auf
- Scrollen Sie zwischen den Anzeigengruppen, um zu prüfen, ob Sie Anzeigen für alle erstellt haben.
- Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.
- Auf der nächsten Seite können Sie eine Liste mit Problemen aufrufen, die die Kampagnenleistung möglicherweise beeinträchtigen.
- Klicken Sie auf Problem beheben, um eine Lösung zu finden.
- Wenn alles in Ordnung ist, klicken Sie auf die Schaltfläche Veröffentlichen.
- Auf der Übersichtsseite können Sie die Einstellungen, Anzeigengruppen und Anzeigen bearbeiten.
5. Budget festlegen
Während Sie bei der Ausrichtung festlegen, wer Ihre Anzeigen sehen soll, und mit der Gebotsstrategie definieren, was diese Personen tun sollen, beeinflusst Ihr Budget, wie oft Ihre Anzeige ausgeliefert werden kann.
- Geben Sie Ihr Tagesbudget ein. Der Betrag ist der durchschnittliche Betrag, den Sie pro Tag ausgeben möchten.
- Es werden mehrere Budgetoptionen vorgeschlagen, die auf einer Reihe von Kampagnen beruhen, die mit Ihrer vergleichbar sind. Dabei kann es sich beispielsweise um Kampagnen ähnlicher Werbetreibender oder eine Ihrer früheren Kampagnen handeln. Sie können eine der empfohlen Budgetoptionen auswählen oder selbst ein Budget festlegen.
- An Tagen, an denen Sie wahrscheinlich mehr Klicks und Conversions erzielen, sind die Ausgaben eventuell höher. Im Lauf des Monats wird sich Ihr Budget jedoch im Durchschnitt bei dem Betrag einpendeln, den Sie hier festlegen. Weitere Informationen finden Sie unter Mehrauslieferung in Verbindung mit dem durchschnittlichen Tagesbudget.
- Alternativ gibt es das Gesamtbudget. Nachdem Sie es festgelegt haben, wird es gleichmäßig in Google Ads ausgegeben, ohne das Gesamtbudget während der Laufzeit der Kampagne zu überschreiten.
- Hinweis: Bei diesem Budgettyp ist es erforderlich, ein Start- und Enddatum für die Kampagne festzulegen. Weitere Informationen zu Gesamtbudgets von Kampagnen
Nächste Schritte
Nachdem die Kampagne eingerichtet ist, kann es einige Tage dauern, bis Anzeigen ausgeliefert werden. Anzeigen werden in der Regel innerhalb eines Arbeitstags freigegeben. Es kann länger dauern, bis mit Ihren Gebotsstrategien die optimale Leistung erzielt wird.
Die folgenden Informationen sollen Sie dabei unterstützen, ein erfolgreicher Werbetreibender zu werden und etwaige Probleme selbst zu beheben.
Kampagne optimieren
- Anleitung zum Einrichten erfolgreicher Kampagnen
- Anleitung zum Optimieren von Suchkampagnen mithilfe von Daten
- Richten Sie Conversion-Tracking für Ihre Website ein, um herauszufinden, ob Sie Ihre Werbeziele erreichen
