Създаване на кампания в мрежата за търсене

Забележка: Докато Google подобрява процеса на запознаване с приложението за нови потребители, работният процес за нови потребители на Google Ads може да бъде актуализиран. Съдържанието по-долу се отнася за потребители на Google Ads, които вече са създали профил в Google Ads и са влезли в него. Тази страница ще бъде актуализирана с повече информация през 2023 г.

Кампаниите в мрежата за търсене Ви дават възможност да показвате реклами в огромната мрежа от резултати от търсенето с Google. Можете да показвате реклами на хора, които активно търсят онлайн продуктите и услугите Ви.

Кампанията в мрежата за търсене е един от типовете кампании, които се предлагат за Вас в Google Ads.

Предимства

• Постигане на цели: Кампаниите в мрежата за търсене могат да Ви помогнат да получавате повече продажби, възможни клиенти или трафик към уебсайта.
• Достъп до насочване с висока степен на уместност: Насочвате към хора, които активно търсят конкретните Ви продукти и услуги.
• Лесно настройване: Лесно създаване на реклами без необходимост от специални активи.

Инструкции

1. Създайте нова кампания и задайте цел.

Първата стъпка е да създадете нова кампания в профила си и да изберете нейната цел.

СЪЗДАВАНЕ В ПРОФИЛА

Създаване на кампания и цел в мрежата за търсене

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. Кликнете върху иконата със знак плюс , за да създадете Нова кампания.
5. Изберете като цел Продажби, Възможни клиенти или Трафик към уебсайта.
   • Можете също да изберете Създаване на кампания без зададена цел.
6. Под „Изберете тип на кампанията“ изберете Търсене.
7. Под „Изберете начините, по които искате да постигнете целта си“ можете да въведете допълнителна информация за бизнеса си.
8. Кликнете върху Напред.
9. На следващата страница въведете име за кампанията си.

Забележка: Когато създавате кампания, промените се запазват автоматично като чернова.

Кампаниите в дисплейната мрежа, за Пазаруване и видеокампаниите също могат да Ви помогнат да постигнете тези цели за продажби, възможни клиенти и трафик към уебсайта, но за тях се изискват допълнителни активи, като изображения, емисии за продукти и видеоклипове.

Чернови

1. За да редактирате проектокампанията си, отворете страницата Кампании.
2. Можете да намерите проектокампаниите в горната част на списъка с кампании.
3. Кликнете върху Възобновяване и продължаване.

2. Изберете настройките на кампанията.

Сега можете да изберете към кого да насочвате рекламите си, как да изразходвате бюджета си и как да подобрите кампанията си с активи.

Възможно е да видите съобщения, които Ви насочват да се уверите, че определени настройки не пречат на показването на рекламите Ви. Опитайте се да отстраните всички потенциални проблеми, преди да публикувате кампанията си.

Избор на насочване

Когато избирате първоначалното насочване, помислете за типа хора, които може да са готови да закупят продукта Ви, да се регистрират, за да научат повече за бизнеса Ви, или да посетят уебсайта Ви. Поставете отметка в квадратчето до Включване на партньори на Google в мрежата за търсене, ако искате рекламите Ви да се показват в допълнителни търсещи машини освен Google Търсене.

1. Ако премахнете отметката от това квадратче, рекламите Ви ще се показват на страници с резултати от търсенето с Google в мрежата за търсене, но не и при партньорите в мрежата за търсене.
2. Поставете отметка в квадратчето до Дисплейна мрежа, за да разширите обхвата си извън резултатите от търсенето, към други сайтове.
   • Повечето от рекламите Ви вероятно ще се показват при търсения, но ако има възможност за ефективното им показване на други сайтове, Google ще се възползва от нея. Научете повече за дисплейните реклами и Google Дисплейна мрежа
3. Можете да изберете Опции за местоположение, за да прецизирате насочването в зависимост от връзката на хората с избраните от Вас местоположения.
   • Тази настройка може да е полезна например, ако рекламирате събитие в София, на което присъстват най-вече хора от извън града. В този случай можете да изберете Хора, които търсят целевите Ви местоположения.
4. Изберете географските местоположения, където ще се показват рекламите Ви, или местата, които искате да изключите. Научете как да насочвате реклами към географски местоположения
   • Изключванията могат да бъдат полезни, ако насочвате към по-голям район и искате да избегнете дадено местоположение в него. Можете например да насочите рекламите си към цяла България с изключение на определена област или град.
   • Ако насочването Ви по местоположение е твърде тясно и прогнозните Ви кликвания са 0, ще получите сигнал да разширите обхвата му.
5. Въведете езиците, по които искате да насочвате. Рекламите и ключовите думи, които създадете, трябва да бъдат на езиците, които изберете тук. Научете повече за насочването по език
6. Можете да добавяте аудитории към насочването въз основа на демографски данни, интереси, онлайн активност и ремаркетинг. Научете повече за насочването по аудитория
   • Кликнете върху Преглед за опции, които може да са подходящи за целите Ви.

По-късно, когато настройвате рекламите си, ще подобрите насочването, като изберете ключови думи, по които потенциалните клиенти търсят.

Настройване на оферирането

Чрез насочването определяте кой да вижда рекламите Ви, а чрез оферирането — какво искате да направят тези хора.

1. Когато избирате офериране, помислете за целта на кампанията:
   • Искате продажби или възможни клиенти? Може да се съсредоточите върху реализациите. Научете как да настроите проследяване на реализациите за уебсайта си
   • Искате трафик към уебсайта? Може да се съсредоточите върху кликванията.
   • Ако сте настроили реализации и сте задали конкретна стойност, може да инвестирате в стойност на реализацията. С тази опция можете да насочвате към конкретна възвръщаемост на разходите за реклама.
   • За да увеличите максимално честотата на показване на рекламата си, изберете Дял на импресиите. Можете да се съсредоточите върху това рекламата Ви да се показва при определен процент посещения на страници с подходящи резултати от търсенето.
2. Ако имате по-голям опит с оферирането, можете да изберете директно стратегия за офериране. Научете как да определите стратегия за офериране въз основа на целите си
3. Кликнете върху Показване на още настройки, за да изберете допълнителни опции:
   • Реализации: Изберете типа на реализацията, за която искате да оферирате.
   • Рекламен график: Задайте конкретен час и ден, когато искате да се показват рекламите Ви.
   • Редуване на рекламите: Изберете дали рекламите да се показват по-често или всички реклами да се показват равномерно.

Подобряване на рекламите чрез активи

Рекламните активи предоставят много начини, по които хората да взаимодействат с рекламата Ви, като телефонни номера, връзки към сайта или формуляри за възможни клиенти. Активите могат също да направят рекламите Ви да изглеждат по-големи в резултатите от търсенето.

1. Изберете активи въз основа на това, което може да е полезно за потенциалните клиенти:
   • Активи за връзки към сайта: Преглед на страници на сайта Ви.
   • Активи за допълнителни описания: Преглед на уникални предложения и промоции.
   • Активи за обаждания: Обаждане до бизнеса Ви.
   • Активи за структурирани описания: Преглед на списък с продуктите или услугите Ви.
   • Активи за приложение: Посещение или изтегляне на приложението Ви.
   • Активи за промоции: Получаване на отстъпка за продукт.
   • Активи за формуляр за възможни клиенти: Попълване на формуляр за получаване на повече информация за бизнеса Ви.
   • Активи за цена: Преглеждане на продуктите или услугите Ви, както и преглед на цените.
   • Активи за местоположение: Преглед на местоположението на бизнеса Ви и получаване на упътвания.
   • Активи за изображения: Качване на визуални елементи, които да допълват съществуващите Ви текстови реклами.
2. Можете да създавате нови активи или да изберете такива, които вече сте създали.
3. По подразбиране ще се попълват активите за връзки към сайта, за допълнителни описания и за обаждания. Кликнете върху Рекламен актив, за да се покажат всички налични активи.
4. Кликнете върху Запазване и продължаване, за да запазите настройките на кампанията си и да настроите рекламни групи.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите известия въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация за кампаниите, което се показва, докато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви в изграждането и ще привлече вниманието към известията, които може да решите да адресирате. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете как да настроите кампанията си за успех

3. Настройте рекламните групи.

След като изберете настройките на кампанията си, следва да създадете групи от реклами. Всяка група трябва да е подходяща за онова, което хората, интересуващи се от продуктите Ви, търсят онлайн.

Да приемем, че притежавате фирма за мебели. Можете да създадете рекламна група на име „Дивани“, в която да насочвате по ключови думи, като „кожени дивани“, „канапе“ и „канапе за двама“. След това можете да създадете реклами за дивани и да направите връзка към раздела за дивани на уебсайта си.

Има два начина за създаване на рекламни групи:

1. Стандартна: Въвеждате набор от ключови думи, свързани с търсенията, и създавате реклами, които да съответстват на тях.
2. Динамична: Google използва съдържание на сайта Ви, за да насочва търсенията и да създава реклами.

Създаване на стандартни рекламни групи

Стандартната рекламна група е типът, избран по подразбиране. Имайте предвид, че можете да използвате само един тип рекламна група на кампания.

1. Задайте име на рекламната си група.
2. Въведете ключовите думи, разделени с нов ред. Ключовите думи определят резултатите от търсенето, където е вероятно да се показват рекламите Ви.
   • Получете идеи за ключови думи, като въведете продукта или услугата си под „Получаване на идеи за ключови думи“. Можете да използвате и инструмента за планиране на ключови думи за допълнителни насоки относно избирането на ключови думи.
3. Изберете типовете на съвпадението на ключовите думи, за да контролирате кои търсения задействат рекламите Ви. По подразбиране ключовите Ви думи ще съответстват на широк набор от сродни търсения. За да се съсредоточите върху конкретни групи клиенти, можете да добавите следните знаци към ключовите си думи, за да промените начина, по който съответстват на търсенията:
   • Съвпадение по фраза: Добавете кавички “ ” около ключовата си дума, за да съответства на фраза и близки нейни варианти.
   • Точно съвпадение: Добавете квадратни скоби [ ] около ключовата си дума, за да насочвате по-прецизно към точни търсения.
   • Отрицателни ключови думи: Добавете знак минус - пред ключовата си дума за изключване на търсенията.
4. Кликнете върху Запазване и продължаване.

Създаване на динамични рекламни групи

Ако сте начинаещи в Google Ads, опитайте да използвате стандартни рекламни групи за кампанията си. Динамичните реклами при търсене включват разширено насочване и AI, които могат да са полезни за по-големи рекламни програми.

Имайте предвид, че можете да използвате само един тип рекламна група на кампания.

1. За „Тип рекламна група“ изберете Динамична.
2. Задайте име на рекламната си група.
3. Въведете домейна на сайта си. Това може да включва домейн или поддомейн.
4. Ако е налице, изберете категории за насочване. Научете повече за целите за динамичните реклами в мрежата за търсене
5. Въведете уеб страниците от домейна или поддомейна, който сте въвели по-горе.
   • Изберете страници, които са достатъчно сродни, за да бъдат популяризирани от подобни реклами.
6. Можете също да насочвате към страници с помощта на правила.
   • Например, ако искате рекламната Ви група да се фокусира върху популяризирането на обувки, можете да създадете реклами за страници с „обувка“ в URL адреса, съдържанието или заглавието. Освен това можете да създавате реклами въз основа на свързана с обувки категория, която е подходяща за сайта Ви.
7. Кликнете върху Нова рекламна група, за да добавите още рекламни групи.
8. Кликнете върху Запазване и продължаване, за да завършите настройването на динамичните реклами.

4. Създайте реклами в мрежата за търсене.

Когато създавате реклами в мрежата за търсене, едно от най-важните неща, върху които трябва да се съсредоточите, е уместността на ключовите думи. Добре е да създадете заглавия и описания, които съответстват на ключовите думи в рекламната Ви група.

Също така е препоръчително да създадете поне три реклами за всяка рекламна група. Научете как да съставяте успешни текстови реклами

Създаване на реклами в мрежата за търсене

1. Въведете крайния URL адрес. Когато някой кликне върху рекламата Ви, ще попадне на тази страница.
2. По подразбиране в текста на рекламата Ви ще се показва само домейнът. Ако крайният Ви URL адрес е „www.example.com/obuvki“, рекламата Ви ще показва www.example.com. За да се показва по-голяма част от URL адреса в рекламата Ви, можете да попълните показвания URL адрес.
3. Напишете от 1 до 3 заглавия. Те ще се показват като син текст в горната част на рекламата Ви. Научете повече за текстовите реклами
4. Можете да персонализирате URL адреса, който се показва в рекламата Ви, като промените показвания път. Този показван URL адрес няма да промени страницата, на която хората попадат при кликване върху рекламата Ви.
5. Напишете до 2 реда описателен текст. Можете да използвате до 90 знака, за да опишете продукта или услугата си и начина, по който те са подходящи за клиентите Ви.
6. Можете да добавите проследяващи параметри към URL адреса си. Тези допълнения към URL адреса могат да Ви помогнат да проследявате откъде идва трафикът Ви, като например дали е от мобилни устройства.
7. Кликнете върху Готово, за да завършите тази реклама.
8. Кликнете върху Нова реклама, за да добавите още реклами към рекламната си група.
9. Превъртете между рекламните групи, за да сте сигурни, че сте създали реклами за всяка група.
10. Кликнете върху Запазване и продължаване.
11. На страницата за преглед можете да отворите списък с проблеми, които може да ограничават ефективността на кампанията Ви.
12. Ще видите сигнали за отстраняване на проблеми, свързани с кампанията Ви. Например:
    • Проблеми с таксуването
    • Липсват ключови думи или реклами
    • Невалиден краен URL адрес
13. Кликнете върху Коригиране, за да разрешите проблемите.
14. След като кампанията Ви е готова, кликнете върху бутона Публикуване.
    • Можете да редактирате настройките, рекламните групи и рекламите си на страницата „Общ преглед“.

Създаване на динамични реклами при търсене

При динамичните реклами при търсене Google автоматично генерира крайния URL адрес, заглавието и показвания URL адрес. Вие обаче персонализирате текста на описанието на рекламата си.

1. Напишете до 2 реда описателен текст. Можете да използвате до 90 знака, за да опишете продукта или услугата си и начина, по който те са подходящи за клиентите Ви.
2. Можете да добавите проследяващи параметри към URL адреса си. Тези допълнения към URL адреса могат да Ви помогнат да проследявате откъде идва трафикът Ви, като например дали е от мобилни устройства.
3. Кликнете върху Готово, за да завършите тази реклама.
4. Кликнете върху Нова реклама, за да добавите още реклами към рекламната си група.
5. Превъртете между рекламните групи, за да сте сигурни, че сте създали реклами за всяка група.
6. Кликнете върху Запазване и продължаване.
7. На страницата за преглед можете да отворите списък с проблеми, които може да ограничават ефективността на кампанията Ви.
8. Кликнете върху Коригиране, за да разрешите проблемите.
9. След като кампанията Ви е готова, кликнете върху бутона Публикуване.
   • Можете да редактирате настройките, рекламните групи и рекламите си на страницата „Общ преглед“.

5. Изберете бюджета си.

Чрез насочването определяте кой да вижда рекламите Ви, а оферирането определя какво искате да направят тези хора; бюджетът Ви определя броя на хората, които виждат рекламата Ви.

• Въведете дневния си бюджет. Това е средната сума, която искате да изразходвате всеки ден.
  • Google ще препоръча няколко опции за бюджета въз основа на широк набор кампании, подобни на новата кампания, която създавате, включително подобни рекламодатели и предишните Ви кампании, ако е приложимо. В допълнение към препоръчаните опции за бюджета ще имате възможност и да зададете персонализирана стойност на бюджета.
  • В дните, когато е по-вероятно да получите кликвания и реализации, може да изразходвате повече. В течение на месеца обаче средната стойност на бюджета ще отговаря на сумата, която въведете тук. За подробности прегледайте Таксуване и среден дневен бюджет.

Забележка: Когато добавите кампания към споделен бюджет, бюджетът ѝ също се добавя към сумата на споделения бюджет. Ако кампанията постигне целта Ви, можете да помислите за увеличаване на бюджета, за да увеличите успеха си. В противен случай можете да коригирате насочването, оферирането и рекламите си.

Какво следва

След като приключите с настройването на кампанията, може да изминат няколко дни, преди рекламите Ви да започнат да се показват. Одобрението на рекламите обикновено отнема един работен ден. Може да е необходимо повече време на оферирането да оптимизира напълно ефективността.

Междувременно можете да използвате посочените по-долу ръководства, за да имате успех с рекламирането и да отстраните евентуални проблеми, възникнали в процеса на работа.

Оптимизиране на кампанията

Включете се в курса на Skillshop за основните положения при рекламите в мрежата за търсене на Google. ПРЕГЛЕД НА КУРСА

1. Научете как да настроите кампанията си за успех
2. Научете как да използвате данни за оптимизиране на кампаниите в мрежата за търсене
3. Проследявайте реализациите на уебсайта си, за да проверите дали постигате рекламните си цели

Отстраняване на често срещани проблеми

1. Разберете защо може да не виждате рекламата си
2. Коригиране на неодобрена реклама
3. Всичко за правилата на Google Ads за спиране на профил