إنشاء حملة على شبكة البحث

تسمح لك الحملات على شبكة البحث بعرض الإعلانات من خلال شبكة نتائج البحث الهائلة من Google. ويمكنك عرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون باستمرار عن منتجاتك وخدماتك على الإنترنت.

الحملة على شبكة البحث هي أحد أنواع الحملات المتاحة لك في "إعلانات Google".

المزايا

  • أهداف مدى الوصول إلى الجمهور: يمكن أن تساعدك الحملات على شبكة البحث في الحصول على المزيد من المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع الإلكتروني.
  • الاستهداف الوثيق الصلة: يمكنك استهداف المستخدمين الذين يبحثون فعليًا عن منتجاتك وخدماتك.
  • سهولة الإعداد: تتسم الإعلانات بأنها سهلة الإنشاء ولا تتطلب مواد عرض خاصة.

التعليمات

1- إنشاء حملة جديدة على شبكة البحث

ستبدأ بإنشاء حملة جديدة في حسابك واختيار هدف لحملتك.

إنشاء في حسابي

إنشاء حملة جديدة وتحديد هدف

  1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
  2. اختَر الحملات.
  3. انقر على رمز علامة الجمع لإنشاء حملة جديدة.
  4. اختَر هدف المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع الإلكتروني.
    • يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
  5. ضمن "اختيار نوع الحملة"، اختَر شبكة البحث.
  6. ضمن "اختَر الطرق التي ترغب في تحقيق هدفك من خلالها"، يمكنك إدخال معلومات إضافية عن نشاطك التجاري.
  7. انقر على متابعة.
  8. في الصفحة التالية، ستُدخِل اسمًا لحملتك.
ملاحظة: عند إنشاء حملة، يتم حفظ التغييرات كمسودة تلقائيًا.
يمكن أن تساعدك الحملات على الشبكة الإعلانية وحملات التسوّق والفيديو أيضًا في تحقيق الأهداف نفسها للمبيعات والعملاء المحتملين وزيارات الموقع الإلكتروني، إلا أنها تتطلب مواد عرض إضافية مثل الصور وخلاصات المنتجات والفيديوهات.

المسودات

  1. لتعديل حملتك الاختبارية، انتقل إلى صفحة "الحملات".
  2. يمكنك العثور على الحملات الاختبارية في أعلى قائمة الحملات.
  3. انقر على استئناف وتابِع.

2- اختيار إعدادات الحملة

يمكنك الآن اختيار من تريد استهدافه بإعلاناتك، وطريقة إنفاق ميزانيتك، وكيفية تحسين حملتك باستخدام الإضافات.

قد تظهر لك رسائل إرشادية للتأكّد من أن إعدادات معيّنة لا تمنع عرض إعلاناتك. حاوِل إصلاح أي مشاكل محتملة قبل نشر حملتك.

اختيار استهدافك

عند اختيار الاستهداف الأولي، فكِّر في فئة الأشخاص الذين قد يكونون مستعدين لشراء منتجك، أو الاشتراك للحصول على مزيد من المعلومات عن نشاطك التجاري، أو زيارة موقعك الإلكتروني. ضَع علامة في المربّع تضمين شركاء بحث Google، إذا كنت تريد عرض إعلاناتك على محركات بحث إضافية غير Google.

  1. ضَع علامة في المربّع الشبكة الإعلانية لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور بما يتجاوز نتائج البحث إلى المواقع الإلكترونية الأخرى.
  2. يمكنك تحديد خيارات الموقع الجغرافي لتحسين استهدافك حسب علاقة الأشخاص بالمواقع الجغرافية التي اخترتها.
    • على سبيل المثال، قد يكون هذا الإعداد مفيدًا إذا كنت تسوّق فعالية معيّنة في مدينة أبها السعودية يحضرها غالبًا أشخاص من خارج المدينة. وفي هذه الحالة، يمكنك اختيار الأشخاص الذين يبحثون عن مواقعك الجغرافية المستهدفة.
  3. اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استبعادها. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف الموقع الجغرافي.
    • يمكن أن تكون الاستبعادات مفيدة إذا كنت تستهدف منطقة كبيرة وتريد أن تتجنب موقعًا جغرافيًا معيّنًا بداخلها. على سبيل المثال، قد ترغب في استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
    • إذا كان الموقع الجغرافي المستهدف ضيقًا جدًا وكانت النقرات المتوقعة 0، سيظهر لك تنبيه لتوسيع الموقع الجغرافي المستهدف.
    أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. يجب أن تكون الإعلانات والكلمات الرئيسية التي سيتم إنشاؤها باللغات التي تختارها هنا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف اللغة.
  4. يمكنك إضافة شرائح جمهور إلى استهدافك استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والنشاط على الإنترنت وتجديد النشاط التسويقي. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف الجمهور.
    • انقر على تصفّح للاطّلاع على الخيارات التي قد تكون ذات صلة بأهدافك.
في وقت لاحق، عند إعداد إعلاناتك، ستتمكّن من تحسين استهدافك عن طريق اختيار الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها العملاء المحتملون.

إعداد ميزانيتك وعروض أسعارك

على الرغم من أن الاستهداف يحدِّد الأشخاص الذين يرون إعلاناتك، فإن ميزانيتك تحدِّد عدد الأشخاص الذين يرون إعلانك في حين تحدِّد عروض أسعارك ما تريد أن يفعله هؤلاء الأشخاص.

  1. أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
  2. أثناء اختيار عروض أسعارك، فكّر مرة أخرى في هدف حملتك:
    • هل تريد زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين؟ يمكنك التركيز على الإحالات الناجحة. أعِدّ تتبُّع الإحالات الناجحة.
    • هل تريد زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ يمكنك التركيز على النقرات.
    • إذا أعددت الإحالات الناجحة وحدّدت لها قيمة معيّنة، يمكنك تخصيص أموالك من أجل قيمة الإحالة الناجحة. وباستخدام هذا الخيار، يمكنك استهداف عائد إنفاق إعلاني معيّن.
    • لزيادة عدد مرات ظهور إعلانك إلى أقصى حد، اختَر نسبة ظهور الإعلان. ويمكنك التركيز على عرض إعلانك على نسبة معيّنة من الزيارات إلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة.
  3. إذا كنت أكثر تمرسًا في تحديد عروض الأسعار، يمكنك اختيار استراتيجية عروض الأسعار مباشرةً. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تحديد استراتيجية عروض أسعار وفقًا لأهدافك.
  4. انقر على عرض المزيد من الإعدادات لتحديد خيارات إضافية:
    • الإحالات الناجحة: اختَر نوع الإحالة الناجحة التي تريد تقديم عرض سعر لها.
    • جدول عرض الإعلانات: حدّد وقتًا ويومًا معيّنين تريد عرض إعلاناتك فيهما.
    • عرض الإعلانات بالتناوب: اختَر ما إذا كنت تريد زيادة معدل عرض الإعلانات التي تحقق أداءً أفضل أم عرض جميع الإعلانات بالتساوي.
ملاحظة: عند إضافة حملة إلى ميزانية مشتركة، تتم إضافة ميزانية الحملة أيضًا إلى مبلغ الميزانية المشتركة.
إذا حقّقت الحملة هدفك، يمكنك التفكير في زيادة ميزانيتك لتوسيع نطاق نجاحك. وإذا لم تحقّق هدفك، يمكنك تعديل استهدافك وعروض أسعارك وإعلاناتك.

تحسين الإعلانات باستخدام الإضافات

توفّر معلومات الإعلان الإضافية العديد من الطرق التي يمكن للأشخاص من خلالها التفاعل مع إعلانك، مثل أرقام الهواتف أو روابط أقسام المواقع الإلكترونية أو نماذج العملاء المحتملين. ويمكن للإضافات أيضًا أن تجعل إعلاناتك تظهر أكبر حجمًا في نتائج البحث.

  1. اختَر الإضافات استنادًا إلى ما قد يكون مفيدًا للعملاء المحتملين:
  2. يمكنك إنشاء إضافات جديدة أو اختيار إضافات أنشأتها من قبل.
  3. ستظهر لك إضافات روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح والمكالمات بشكلٍ تلقائي. انقر على معلومات الإعلان الإضافية للاطّلاع على كل الإضافات المتاحة.
  4. انقر على حفظ ومتابعة لحفظ إعدادات حملتك وإعداد مجموعاتك الإعلانية.

3- إنشاء مجموعات إعلانية

بعد اختيار إعدادات حملتك، ستُنشئ مجموعات من الإعلانات. ويجب أن تكون كل مجموعة ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص المهتمين بمنتجاتك على الإنترنت.

لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا للأثاث. يمكنك إنشاء مجموعة إعلانية باسم "الأرائك" تستهدِف من خلالها كلمات رئيسية مثل "أرائك جلدية" و"أرائك منجدة" و"مقاعد لشخصين". وبعد ذلك، عليك إنشاء إعلانات عن الأرائك وربطها بتشكيلة الأرائك المعروضة على موقعك الإلكتروني.

هناك طريقتان لإنشاء مجموعات إعلانية:

  1. مجموعة إعلانية عادية: يمكنك إدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعمليات البحث وإنشاء إعلانات تتطابق معها.
  2. مجموعة إعلانية ديناميكية: تستخدم Google محتوى موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث وإنشاء الإعلانات تلقائيًا.

إنشاء مجموعات إعلانية عادية

يتم اختيار "عادية" باعتباره "نوع المجموعة الإعلانية" التلقائي. ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك استخدام سوى نوع واحد من المجموعات الإعلانية لكل حملة.

  1. أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
  2. أدخِل الكلمات الرئيسية مفصولةً بسطر جديد. وتحدِّد الكلمات الرئيسية نتائج البحث التي من المحتمل أن تظهر إعلاناتك عليها.
    • احصل على أفكار للكلمات الرئيسية عن طريق إدخال منتجك أو خدمتك ضمن "الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية". ويمكنك أيضًا استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية للحصول على إرشادات إضافية بشأن اختيار الكلمات الرئيسية.
  3. اختَر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للتحكّم في عمليات البحث التي تؤدّي إلى ظهور إعلاناتك. وستتطابق كلماتك الرئيسية تلقائيًا مع مجموعة واسعة من عمليات البحث ذات الصلة. وللتركيز على مجموعات معيّنة من العملاء، يمكنك إضافة الأحرف التالية إلى كلماتك الرئيسية لتغيير كيفية مطابقتها لعمليات البحث:
    • مطابقة العبارة: أضِف علامتَي الاقتباس " " حول كلمتك الرئيسية حتى تتطابق مع عبارة معيّنة والصيغ القريبة منها.
    • المطابقة التامة: أضِف القوسَين [ ] حول كلمتك الرئيسية حتى تستهدف عمليات البحث المحدّدة بدقة أكبر.
    • الكلمات الرئيسية السلبية: أضِف علامة طرح - أمام الكلمة الرئيسية حتى تستبعد عمليات البحث.
    • مُعدِّل المطابقة التقريبية: أضِف علامة جمع + أمام كلمات معيّنة لضمان أن تتطابق مع عمليات البحث التي تحتوي على تلك الكلمات أو الصيغ القريبة منها.
  4. أنشئ مجموعات إعلانية إضافية.
    • أنشئ العدد الذي تريده من المجموعات الإعلانية بما يغطي كل جوانب حملتك. وفي القسم التالي، ستُنشئ إعلانات ذات صلة بالكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية.
  5. انقر على حفظ ومتابعة.

إنشاء مجموعات إعلانية ديناميكية

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لخدمة "إعلانات Google"، يمكنك محاولة استخدام مجموعات إعلانية عادية لحملتك. وتتضمّن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث استهدافًا وتشغيلاً مبرمجًا متقدمَين يمكن الاستفادة منهما في البرامج الإعلانية الأكبر حجمًا.

ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك استخدام سوى نوع واحد من المجموعات الإعلانية لكل حملة.

  1. بالنسبة إلى "نوع المجموعة الإعلانية"، اختَر ديناميكية.
  2. أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
  3. أدخِل نطاق موقعك الإلكتروني. ويمكن أن يتمثل ذلك في نطاق أو نطاق فرعي.
  4. اختَر أي فئات لاستهدافها، إن توفَّرت. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف المجموعة الإعلانية الديناميكية.
  5. أدخِل صفحات الويب من النطاق أو النطاق الفرعي الذي قدّمته أعلاه.
    • اختَر صفحات ملائمة بما يكفي لترويجها من خلال إعلانات مشابهة.
  6. يمكنك أيضًا استهداف الصفحات باستخدام القواعد.
    • على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن تركّز مجموعتك الإعلانية على الترويج للأحذية، يمكنك إنشاء إعلانات لصفحات تحتوي على كلمة "حذاء" في عنوان URL أو المحتوى أو العنوان. وإضافةً إلى ذلك، يمكنك إنشاء الإعلانات استنادًا إلى فئة ذات صلة بالأحذية تتلاءم مع موقعك الإلكتروني.
  7. انقر على مجموعة إعلانية جديدة لإضافة المزيد من المجموعات الإعلانية.
  8. انقر على حفظ ومتابعة للانتهاء من إعداد إعلاناتك الديناميكية.

4- إنشاء إعلانات على شبكة البحث

عند إنشاء إعلاناتك على شبكة البحث، من أهم الأمور التي يجب التركيز عليها مدى الصلة بكلماتك الرئيسية. وستحتاج إلى إنشاء عناوين وأوصاف تتطابق مع الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية.

ننصحك أيضًا بإنشاء 3 إعلانات على الأقل لكل مجموعة إعلانية. اطّلِع على كيفية كتابة إعلانات نصية ناجحة.

إنشاء إعلانات على شبكة البحث

  1. أدخِل رابط عنوان URL النهائي. وعندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، سيصل إلى هذه الصفحة.
  2. بشكلٍ تلقائي، سيظهر النطاق فقط على نص إعلانك. وبالتالي إذا كان رابط عنوان URL النهائي هو "www.example.com/shoes"، سيعرض إعلانك "www.example.com". ولعرض جزء إضافي من عنوان URL في إعلانك، يمكنك ملء حقل عنوان URL المعروض.
  3. اكتب عددًا يتراوح بين عنوان و3 عناوين. وستظهر هذه العناوين بنص أزرق في الجزء العلوي من إعلانك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات النصية.
  4. يمكنك تخصيص عنوان URL الذي يظهر في إعلانك عن طريق تغيير مسار العرض. ولن يؤثر عنوان URL المعروض في الصفحة التي ينتقل إليها الأشخاص عند النقر على إعلانك.
  5. اكتب سطرَين على الأكثر من نص الوصف. ويمكنك استخدام 90 حرفًا على الأكثر لوصف منتجك أو خدمتك ومدى ملاءمتها لعملائك.
  6. يمكنك إضافة معايير تتبع إلى عنوان URL. ويمكن أن تساعدك هذه الإضافات إلى عنوان URL على تتبّع مصدر الزيارات، مثل الأجهزة الجوّالة.
  7. انقر على تم للانتهاء من إنشاء هذا الإعلان.
  8. انقر على إعلان جديد لإضافة إعلانات أخرى إلى مجموعتك الإعلانية.
  9. تنقّل بين المجموعات الإعلانية للتأكّد من أنك أنشأت إعلانات لكل منها.
  10. انقر على حفظ ومتابعة.
  11. في صفحة المراجعة، يمكنك الاطّلاع على قائمة بالمشاكل التي تحدّ من أداء حملتك.
  12. ستشاهد تنبيهات لإصلاح المشاكل ذات الصلة بحملتك. على سبيل المثال:
    • مشاكل الفوترة
    • كلمات رئيسية أو إعلانات مفقودة
    • رابط عنوان URL النهائي غير صالح
  13. انقر على إصلاح المشكلة لحل المشاكل.
  14. بعد أن تصبح حملتك جاهزة، انقر على الزر نشر.
    • يمكنك تعديل الإعدادات والمجموعات الإعلانية والإعلانات في صفحة "النظرة العامة".

إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

من خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، تعمل Google تلقائيًا على إنشاء رابط عنوان URL النهائي والعنوان وعنوان URL المعروض. ولكن سيظل بإمكانك تخصيص نص وصف إعلانك.

  1. اكتب سطرَين على الأكثر من نص الوصف. ويمكنك استخدام 90 حرفًا على الأكثر لوصف منتجك أو خدمتك ومدى ملاءمتها لعملائك.
  2. يمكنك إضافة معايير تتبع إلى عنوان URL. ويمكن أن تساعدك هذه الإضافات إلى عنوان URL على تتبّع مصدر الزيارات، مثل الأجهزة الجوّالة.
  3. انقر على تم للانتهاء من إنشاء هذا الإعلان.
  4. انقر على إعلان جديد لإضافة إعلانات أخرى إلى مجموعتك الإعلانية.
  5. تنقّل بين المجموعات الإعلانية للتأكّد من أنك أنشأت إعلانات لكل منها.
  6. انقر على حفظ ومتابعة.
  7. في صفحة المراجعة، يمكنك الاطّلاع على قائمة بالمشاكل التي تحدّ من أداء حملتك.
  8. انقر على إصلاح المشكلة لحل المشاكل.
  9. بعد أن تصبح حملتك جاهزة، انقر على الزر نشر.
    • يمكنك تعديل الإعدادات والمجموعات الإعلانية والإعلانات في صفحة "النظرة العامة".

الخطوات التالية

بعد الانتهاء من إعداد حملتك، قد يستغرق بدء عرض إعلاناتك بضعة أيام. وعادةً ما تتم الموافقة على الإعلانات خلال يوم عمل واحد. وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى تتمكّن عروض الأسعار من تحسين الأداء بالكامل.

خلال الرحلة التي تنتظرك في مجال الإعلان، يمكنك الرجوع إلى الدلائل المقدّمة في ما يلي لمساعدتك على أن تصبح معلنًا ناجحًا وأن تحلّ أي مشاكل تواجهك أثناء ذلك.

تحسين حملتك

شارِك في دورة Skillshop التدريبية التي تتناول أساسيات الإعلانات على شبكة بحث Google.

التعرّف على الدورة التدريبية
  1. تعرّف على معلومات احترافية لإعداد حملتك من أجل تحقيق النجاح. مزيد من المعلومات
  2. تتبّع الإحالات الناجحة على موقعك الإلكتروني لمعرفة ما إذا كنت تحقّق أهدافك الإعلانية. مزيد من المعلومات
  3. تعرّف على كيفية قياس أداء حملتك وتحسينه. مزيد من المعلومات

حلّ المشاكل الشائعة

  1. اكتشاف الأسباب المحتملة لعدم ظهور إعلانك
  2. إصلاح إعلان مرفوض
  3. الاطّلاع على أسباب تعليق الحساب
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false