|
تسمح لك الحملات على شبكة البحث بعرض الإعلانات من خلال شبكة نتائج البحث الهائلة من Google. ويمكنك عرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون باستمرار عن منتجاتك وخدماتك على الإنترنت. |
|
الحملة على شبكة البحث هي أحد أنواع الحملات المتاحة لك في "إعلانات Google". |
المزايا
- تحقيق أهدافك: يمكن أن تساعدك "الحملات على شبكة البحث" في الحصول على المزيد من المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع الإلكتروني.
- الاستفادة من الاستهداف الوثيق الصلة: يمكنك استهداف الأشخاص الذين يبحثون فعليًا عن منتجاتك وخدماتك بالتحديد.
- سهولة الإعداد: تتّسم الإعلانات بأنّها سهلة الإنشاء ولا تتطلب مواد عرض خاصة.
التعليمات
1- إنشاء حملة جديدة وضبط هدف
ستبدأ من خلال إنشاء حملة جديدة في حسابك واختيار هدف لحملتك.
إنشاء "الحملة على شبكة البحث" واختيار هدفها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على رمز الإضافة
لإنشاء حملة جديدة.
- اختَر هدف المبيعات أو العملاء المحتملين أو زيارات الموقع الإلكتروني.
- يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملة بدون تلقي إرشادات متعلقة بالهدف.
- ضمن "اختيار نوع الحملة"، اختَر شبكة البحث.
- ضمن "اختَر الطرق التي ترغب في تحقيق هدفك من خلالها"، يمكنك إدخال معلومات إضافية عن نشاطك التجاري.
- انقر على متابعة.
- في الصفحة التالية، ستُدخِل اسمًا لحملتك.
المسودّات
- لتعديل حملتك التي في حالة مسودّة، انتقِل إلى صفحة الحملات.
- يمكنك العثور على الحملات الاختبارية في أعلى قائمة الحملات.
- انقر على استئناف ومتابعة.
2- اختيار إعدادات الحملة
يمكنك الآن اختيار من تريد استهدافه بإعلاناتك، والطريقة التي تريد بها إنفاق ميزانيتك، وكيفية تحسين حملتك باستخدام مواد العرض.
اختيار استهدافك
عند اختيار الاستهداف الأولي، فكِّر في فئة الأشخاص الذين قد يكونون مستعدين لشراء منتجك، أو الاشتراك للحصول على مزيد من المعلومات عن نشاطك التجاري، أو زيارة موقعك الإلكتروني. ضَع علامة في المربّع تضمين شركاء بحث Google، إذا كنت تريد عرض إعلاناتك على محركات بحث إضافية غير Google.
- إذا أزلت العلامة من هذا المربّع، ستظهر إعلاناتك على صفحات بحث Google في شبكة البحث، وليس في شركاء البحث.
- ضَع علامة في المربّع الشبكة الإعلانية لتوسيع مدى وصولك إلى الجمهور بما يتجاوز نتائج البحث إلى المواقع الإلكترونية الأخرى.
- من المحتمل أن تظهر أغلب إعلاناتك على عمليات البحث، ولكن إذا كانت هناك فرصة لعرض إعلاناتك بفاعلية على مواقع إلكترونية أخرى، ستنتهز Google تلك الفرصة. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات الصورية و"شبكة Google الإعلانية".
- يمكنك تحديد خيارات الموقع الجغرافي لتحسين استهدافك حسب علاقة الأشخاص بالمواقع الجغرافية التي اخترتها.
- على سبيل المثال، قد يكون هذا الإعداد مفيدًا إذا كنت تسوّق فعالية معيّنة في مدينة أبها السعودية يحضرها غالبًا أشخاص من خارج المدينة. وفي هذه الحالة، يمكنك اختيار الأشخاص الذين يبحثون عن مواقعك الجغرافية المستهدفة.
- اختَر المواقع الجغرافية التي ستظهر فيها إعلاناتك أو الأماكن التي تريد استبعادها. تعرّف على كيفية استهداف المواقع الجغرافية بإعلاناتك.
- يمكن أن تكون الاستبعادات مفيدة إذا كنت تستهدف منطقة كبيرة وتريد أن تتجنب موقعًا جغرافيًا معيّنًا بداخلها. على سبيل المثال، قد تريد استهداف الإمارات العربية المتحدة بكاملها، باستثناء إمارة أو مدينة معيّنة.
- إذا كان نطاق الاستهداف حسب الموقع الجغرافي ضيقًا جدًا وكانت النقرات المتوقّعة 0، ستتلقّى تنبيهًا لتوسيع نطاق الاستهداف حسب الموقع الجغرافي.
- أدخِل اللغات التي تريد استهدافها. يجب أن تكون الإعلانات والكلمات الرئيسية التي سيتم إنشاؤها باللغات التي تختارها هنا. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استهداف اللغة.
- يمكنك إضافة شرائح جمهور إلى استهدافك استنادًا إلى الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والنشاط على الإنترنت وتجديد النشاط التسويقي. اطّلع على مزيد من المعلومات عن استهداف الجمهور.
- انقر على تصفّح للاطّلاع على الخيارات التي قد تكون ذات صلة بأهدافك.
إعداد عروض أسعارك
على الرغم من أنّ الاستهداف يحدِّد المستخدِمين الذين يرون إعلاناتك، فإنّ عروض الأسعار تحدِّد ما تريد أن يفعله هؤلاء المستخدِمين.
- أثناء اختيار عروض أسعارك، فكِّر مرّة أخرى في هدف حملتك:
- هل تريد زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين؟ ننصحك بالتركيز على الإحالات الناجحة. الاطّلاع على طريقة إعداد ميزة تتبّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني
- هل تريد زيادة الزيارات إلى موقعك الإلكتروني؟ يمكنك التركيز على النقرات.
- إذا أعددت الإحالات الناجحة وحدّدت لها قيمة معيّنة، يمكنك تخصيص أموالك من أجل قيمة الإحالة الناجحة. وباستخدام هذا الخيار، يمكنك استهداف عائد إنفاق إعلاني معيّن.
- لزيادة عدد مرات ظهور إعلانك إلى أقصى حد، اختَر نسبة ظهور الإعلان. ويمكنك التركيز على عرض إعلانك على نسبة معيّنة من الزيارات إلى صفحات نتائج البحث ذات الصلة.
- إذا كنت أكثر تمرّسًا في تحديد عروض الأسعار، يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار مباشرةً. الاطّلاع على كيفية تحديد استراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى أهدافك.
- انقر على عرض المزيد من الإعدادات لتحديد خيارات إضافية:
- الإحالات الناجحة: اختر نوع الإحالة الناجحة التي تريد تقديم عرض سعر لها.
- جدول عرض الإعلانات: حدّد وقتًا ويومًا معيّنين تريد عرض إعلاناتك فيهما.
- عرض الإعلانات بالتناوب: اختر ما إذا كنت تريد زيادة معدَّل عرض الإعلانات التي تحقّق أداءً أفضل أم عرض جميع الإعلانات بالتساوي.
تحسين الإعلانات باستخدام مواد العرض
توفِّر مواد عرض الإعلان العديد من الطرق التي يمكن للمستخدِمين التفاعل مع إعلانك من خلالها، مثل أرقام الهواتف أو روابط أقسام المواقع الإلكترونية أو نماذج العملاء المحتملين. ويمكن لمواد العرض أيضًا أن تجعل إعلاناتك تظهَر أكبر حجمًا في نتائج البحث.
- اختر مواد العرض استنادًا إلى ما قد يكون مفيدًا للعملاء المحتملين:
- مواد عرض روابط أقسام الموقع: لتصفّح صفحات في موقعك الإلكتروني
- مواد عرض وسائل الشرح: للاطّلاع على العروض والمعلومات الترويجية الفريدة
- مواد عرض المكالمات: للاتصال بنشاطك التجاري
- مواد عرض المقتطفات من الموقع: للاطّلاع على قائمة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدّمها
- مواد عرض التطبيقات: للانتقال إلى تطبيقك أو تنزيله
- مواد العرض الخاصة بالعروض الترويجية: للحصول على خصم على منتج معيّن
- مادة عرض نموذج العملاء المحتملين: لإكمال نموذج بهدف الحصول على مزيد من المعلومات عن نشاطك التجاري
- مواد عرض الأسعار: لتصفّح المنتجات أو الخدمات ومعرفة الأسعار
- مواد عرض المواقع الجغرافية: للاطّلاع على الموقع الجغرافي لنشاطك التجاري ومعرفة اتّجاهات الوصول إليه
- مواد عرض الصور: لتحميل مرئيات تتكامل مع إعلاناتك النصية الحالية
- يمكنك إنشاء مواد عرض جديدة أو اختيار مواد عرض سبق أن أنشأتها.
- ستتمّ تعبئة مواد عرض روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح والمكالمات تلقائيًا. انقر على
- انقر على حفظ ومتابعة لحفظ إعدادات حملتك وإعداد مجموعاتك الإعلانية.
تحسين حملتك أثناء إنشائها
أثناء إنشاء حملتك، قد تتلقّى إشعارات استنادًا إلى الإعدادات التي تختارها. وقد تنبّهك تلك الإشعارات إلى المشاكل التي قد تؤدي إلى انخفاض مستوى الأداء أو التي قد تكون كبيرة إلى حد يمنعك من نشر حملتك.
تقدّم قائمة التنقّل في خطوات إنشاء الحملة والتي تظهر أثناء إنشاء حملتك عرضًا شاملاً يوضّح مدى التقدّم في عملية الإنشاء، كما أنّها تلفت الانتباه إلى الإشعارات التي قد تريد معالجتها. انتقِل بين الخطوات في قائمة التنقّل لمراجعة المشاكل المحتملة في الاستهداف أو عروض الأسعار أو الميزانية أو إعدادات الحملة الأخرى وحلّها بسهولة. تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
3- إنشاء مجموعات إعلانية
بعد اختيار إعدادات حملتك، ستُنشئ مجموعات من الإعلانات. ويجب أن تكون كل مجموعة ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص المهتمين بمنتجاتك على الإنترنت.
هناك طريقتَان لإنشاء مجموعات إعلانية:
- مجموعة إعلانية عادية: يمكنك إدخال مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعمليات البحث وإنشاء إعلانات تتطابق معها.
- مجموعة إعلانية ديناميكية: تستخدِم Google محتوى موقعك الإلكتروني لاستهداف عمليات البحث وإنشاء الإعلانات.
إنشاء مجموعات إعلانية عادية
يتم اختيار "عادية" باعتباره "نوع المجموعة الإعلانية" التلقائي. ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك استخدام سوى نوع واحد من المجموعات الإعلانية لكل حملة.
- أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
- أدخِل الكلمات الرئيسية مفصولةً بسطر جديد. وتحدِّد الكلمات الرئيسية نتائج البحث التي من المحتمل أن تظهر إعلاناتك عليها.
- احصل على أفكار للكلمات الرئيسية عن طريق إدخال منتجك أو خدمتك ضمن "الحصول على أفكار للكلمات الرئيسية". ويمكنك أيضًا استخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية للحصول على إرشادات إضافية بشأن اختيار الكلمات الرئيسية.
- اختَر أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية للتحكّم في عمليات البحث التي تؤدّي إلى ظهور إعلاناتك. وستتطابق كلماتك الرئيسية تلقائيًا مع مجموعة واسعة من عمليات البحث ذات الصلة. للتركيز على مجموعات معيَّنة من العملاء، يمكنك إضافة الرموز التالية إلى كلماتك الرئيسية لتغيير كيفية مطابقتها لعمليات البحث:
- مطابقة العبارة: أضِف علامتَي الاقتباس " " حول كلمتك الرئيسية حتى تتطابق مع عبارة معيّنة والصيغ القريبة منها.
- المطابقة التامة: أضِف القوسَين [ ] حول كلمتك الرئيسية حتى تستهدف عمليات البحث المحدّدة بدقة أكبر.
- الكلمات الرئيسية السلبية: أضِف علامة طرح - أمام الكلمة الرئيسية حتى تستبعد عمليات البحث.
- انقر على حفظ ومتابعة.
إنشاء مجموعات إعلانية ديناميكية
ضع في اعتبارك أنه لا يمكنك استخدام سوى نوع واحد من المجموعات الإعلانية لكل حملة.
- بالنسبة إلى "نوع المجموعة الإعلانية"، اختَر ديناميكية.
- أدخِل اسمًا لمجموعتك الإعلانية.
- أدخِل نطاق موقعك الإلكتروني. ويمكن أن يتمثل ذلك في نطاق أو نطاق فرعي.
- اختَر أي فئات لاستهدافها، إن توفَّرت. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الاستهدافات للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
- أدخِل صفحات الويب من النطاق أو النطاق الفرعي الذي قدَّمته أعلاه.
- اختَر صفحات ملائمة بما يكفي لترويجها من خلال إعلانات مشابهة.
- يمكنك أيضًا استهداف الصفحات باستخدام القواعد.
- على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن تركّز مجموعتك الإعلانية على الترويج للأحذية، يمكنك إنشاء إعلانات لصفحات تحتوي على كلمة "حذاء" في عنوان URL أو المحتوى أو العنوان. وإضافةً إلى ذلك، يمكنك إنشاء الإعلانات استنادًا إلى فئة ذات صلة بالأحذية تتلاءم مع موقعك الإلكتروني.
- انقر على
- انقر على حفظ ومتابعة للانتهاء من إعداد إعلاناتك الديناميكية.
4- إنشاء إعلانات على شبكة البحث
عند إنشاء إعلاناتك على شبكة البحث، من أهم الأمور التي يجب التركيز عليها مدى الصلة بكلماتك الرئيسية. وستحتاج إلى إنشاء عناوين وأوصاف تتطابق مع الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية.
ننصحك أيضًا بإنشاء 3 إعلانات على الأقل لكل مجموعة إعلانية. اطّلِع على كيفية كتابة إعلانات نصية ناجحة.
إنشاء إعلانات على شبكة البحث
- أدخِل رابط عنوان URL النهائي. وعندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك، سيصل إلى هذه الصفحة.
- بشكلٍ تلقائي، سيظهر النطاق فقط على نص إعلانك. وبالتالي إذا كان رابط عنوان URL النهائي هو "www.example.com/shoes"، سيعرض إعلانك "www.example.com". ولعرض جزء إضافي من عنوان URL في إعلانك، يمكنك ملء حقل عنوان URL المعروض.
- اكتب عددًا يتراوح بين عنوان و3 عناوين. وستظهر هذه العناوين بنص أزرق في الجزء العلوي من إعلانك. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإعلانات النصية.
- يمكنك تخصيص عنوان URL الذي يظهر في إعلانك عن طريق تغيير مسار العرض. ولن يؤثر عنوان URL المعروض في الصفحة التي ينتقل إليها الأشخاص عند النقر على إعلانك.
- اكتب سطرَين على الأكثر من نص الوصف. ويمكنك استخدام 90 حرفًا على الأكثر لوصف منتجك أو خدمتك ومدى ملاءمتها لعملائك.
- يمكنك إضافة معايير تتبع إلى عنوان URL. ويمكن أن تساعدك هذه الإضافات إلى عنوان URL على تتبّع مصدر الزيارات، مثل الأجهزة الجوّالة.
- انقر على تم للانتهاء من إنشاء هذا الإعلان.
- انقر على
- تنقّل بين المجموعات الإعلانية للتأكّد من أنك أنشأت إعلانات لكل منها.
- انقر على حفظ ومتابعة.
- في صفحة المراجعة، يمكنك الاطّلاع على قائمة بالمشاكل التي تحدّ من أداء حملتك.
- ستظهر لك تنبيهات لحلّ المشاكل المتعلقة بحملتك. على سبيل المثال:
- مشاكل الفوترة
- عدم إدخال كلمات رئيسية أو إعلانات
- رابط عنوان URL النهائي غير صالح
- انقر على إصلاح المشاكل لحلّها.
- بعد أن تصبح حملتك جاهزة، انقر على الزر نشر.
- يمكنك تعديل الإعدادات والمجموعات الإعلانية والإعلانات في صفحة "النظرة العامة".
إنشاء الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث
من خلال الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث، تُنشئ Google عنوان URL النهائي وعنوان الإعلان وعنوان URL المعروض. ولكن سيظل بإمكانك تخصيص نص وصف إعلانك.
- اكتب سطرَين على الأكثر من نص الوصف. ويمكنك استخدام 90 حرفًا على الأكثر لوصف منتجك أو خدمتك ومدى ملاءمتها لعملائك.
- يمكنك إضافة معايير تتبع إلى عنوان URL. ويمكن أن تساعدك هذه الإضافات إلى عنوان URL على تتبّع مصدر الزيارات، مثل الأجهزة الجوّالة.
- انقر على تم للانتهاء من إنشاء هذا الإعلان.
- انقر على
- تنقّل بين المجموعات الإعلانية للتأكّد من أنك أنشأت إعلانات لكل منها.
- انقر على حفظ ومتابعة.
- في صفحة المراجعة، يمكنك الاطّلاع على قائمة بالمشاكل التي تحدّ من أداء حملتك.
- انقر على إصلاح المشاكل لحلّها.
- بعد أن تصبح حملتك جاهزة، انقر على الزر نشر.
- يمكنك تعديل الإعدادات والمجموعات الإعلانية والإعلانات في صفحة "النظرة العامة".
5- اختيار ميزانيتك
يحدِّد الاستهداف المستخدِمين الذين يرون إعلاناتك، وتحدِّد عروض الأسعار ما تريد أن يفعله هؤلاء المستخدِمون، كما تحدِّد ميزانيتك عدد المستخدِمين الذين يرون إعلانك.
- أدخِل ميزانيتك اليومية، وهي متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه كل يوم.
- ستنصح Google بعدّة خيارات للميزانية استنادًا إلى مجموعة من الحملات المشابهة للحملة الجديدة التي تُنشئها، بما في ذلك المعلِنون المماثلون وحملاتك السابقة إن كان ذلك منطبقًا. وإضافةً إلى خيارات الميزانية التي يُنصح بها، سيتوفّر لك أيضًا خيار ضبط مبلغ للميزانية المخصَّصة.
- في الأيام التي يزداد فيها احتمال حصولك على نقرات وإحالات ناجحة، قد تُنفق مبلغًا أكبر. ولكن على مدار الشهر، سيصل متوسّط ميزانيتك إلى المبلغ الذي تُدخله هنا. يُرجى الرجوع إلى مقالة الرسوم المحصّلة ومتوسّط الميزانية اليومية لمزيد من التفاصيل.
الخطوات التالية
بعد الانتهاء من إعداد حملتك، قد يستغرق بدء عرض إعلاناتك بضعة أيام. تتم الموافقة على الإعلانات في العادة خلال يوم عمل واحد. وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى تتمكّن عروض الأسعار من تحسين الأداء بالكامل.
خلال الرحلة التي تنتظرك في مجال الإعلان، يمكنك الرجوع إلى الدلائل المقدّمة في ما يلي لمساعدتك على أن تصبح معلنًا ناجحًا وأن تحلّ أي مشاكل تواجهك أثناء ذلك.
تحسين حملتك
|
شارِك في دورة Skillshop التدريبية التي تتناول أساسيات الإعلانات على شبكة بحث Google. التعرّف على الدورة التدريبية |
- تعرّف على كيفية إعداد حملتك لتحقيق النجاح.
- تعرّف على كيفية استخدام البيانات لتحسين "الحملات على شبكة البحث".
- تتبّع الإحالات الناجحة على موقعك الإلكتروني لمعرفة ما إذا كنت تحقِّق أهدافك الإعلانية.
