Показатель "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)"

Средняя частота показов для одного пользователя (за 7 или 30 дней) характеризует, сколько в среднем раз одному пользователю было показано видеообъявление из вашей кампании за последние 7 или 30 дней до выбранной даты (или до каждой даты из выбранного диапазона). Эта статистика позволяет оценить, как изменялась эффективность с течением времени, анализируя данные за прошедшую неделю или за месяц до каждого дня из интересующего вас периода. В этой статье рассказывается, как вычисляется значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" для видеообъявлений.

Различия между показателями "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" и "Средн. частота показов/польз."

Показатели охвата уникальных пользователей позволяют узнать общее количество пользователей, которым было показано объявление. В таблицу статистики Google Рекламы можно добавить дополнительные столбцы с показателями охвата: "Средн. частота показов/польз.", "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" и "Средн. частота показов/польз. (30 дней)". Чтобы узнать, как часто ваша реклама показывалась одному и тому же пользователю за определенный период времени, выберите показатель "Средн. частота показов/польз.". Чтобы узнать, как изменялась эта величина за неделю или месяц, выберите показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" или "Средн. частота показов/польз. (30 дней)".

Пример

Допустим, вы хотите узнать, сколько человек увидели ваше объявление за девять дней. Если вы выберите показатель "Средн. частота показов/польз." за этот диапазон дат, вы узнаете среднюю частоту показов за девять дней. Если вы выберите показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" или "Средн. частота показов/польз. (30 дней)" за этот диапазон дат, вы узнаете, как среднее значение за последние 7 или 30 дней изменялось в каждый из девяти дней указанного периода.

Как вычисляется значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)"

Формат значений в столбцах "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" в отчетах Google Рекламы зависит от того, выбран ли диапазон дат длительностью более одного дня. Изменить диапазон дат можно с помощью переключателя над таблицей статистики.

Примечание. Информация о частоте показов в день (если она доступна) появляется в Google Рекламе через три дня.

Вычисление частоты показов за один день

Если выбран диапазон дат длительностью в один день, то в столбце "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" приводится отношение общего числа показов объявлений из кампании за последние 7 или 30 дней к количеству уникальных пользователей, которым были показаны объявления из кампании за те же 7 или 30 дней.

Пример

Допустим, вас интересует показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" за 30 января 2020 г. для выбранной кампании Google Рекламы. Чтобы получить это значение, система вычисляет общее число показов объявлений из этой кампании с 24 по 30 января 2020 г. и делит его на общее число уникальных пользователей за выбранный период.

Допустим, у кампании насчитывается 1000 показов и 200 уникальных пользователей за последние 7 дней. Тогда в столбце "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" будет значение 5 (1000 / 200 = 5).

Вычисление частоты показов за несколько дней

Если выбран диапазон дат, средняя частота показов пользователю за последние 7 или 30 дней рассчитывается как сумма общего количества показов за 7 или 30 дней ретроспективного анализа для каждого дня указанного диапазона, поделенная на общую сумму уникальных пользователей за те же периоды.

Пример

Допустим, вас интересует показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" за 29 и 30 января 2020 г. для выбранной кампании Google Рекламы. Чтобы получить это значение, система вычисляет общее число показов объявлений из этой кампании за последние 7 дней до 29 января и последние 7 дней до 30 января 2020 г. Затем результат делится на общее число уникальных пользователей за те же периоды.

Предположим, у кампании следующая статистика:

  • 1400 показов и 700 уникальных пользователей за последние 7 дней до 29 января 2020 г.
  • 1000 показов и 200 уникальных пользователей за последние 7 дней до 30 января 2020 г.

Тогда в столбце "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" будет значение 2,7 ((1400 + 1000) / (700 + 200) = 2,7).

Поскольку при расчетах используется ретроспективный анализ, частота показов может быть указана и для дат после завершения кампании, если в последние 7 или 30 дней перед этим происходили показы. Допустим, кампания завершилась 30 января 2020 г., а вы просматриваете данные о частоте показов за 3 февраля 2020 г. В этом случае значение частоты показов для этой кампании будет ненулевым.

Как найти в отчетах данные о средней частоте показов для одного пользователя за последние 7 или 30 дней

В отчетах Google Рекламы эти данные приводятся в столбцах "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" и "Средн. частота показов/польз. (30 дней)" в таблицах статистики "Кампания" и "Демография > Уточн. демография". Чтобы добавить эти столбцы в таблицу, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы
  2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании, чтобы открыть таблицу статистики.
  3. Нажмите кнопку фильтра Фильтр над таблицей статистики.
  4. Откройте раздел Показатели охвата и выберите столбцыСредн. частота показов/польз. (7 дней) или Средн. частота показов/польз. (30 дней). Если накоплено достаточно данных, то в добавленных столбцах появятся значения.

Как отображаются в отчетах данные за несколько дней

Если в отчете выбран диапазон дат (а не один день), то появляются минимальное и максимальное значения средней частоты показов для одного пользователя за этот период.

Чтобы узнать, как изменялось значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" с течением времени, наведите курсор мыши на ячейку в соответствующем столбце. Появится график. Затем можно навести указатель мыши на любую точку графика, чтобы увидеть значение показателя за конкретный день.


Примечание. График показывает информацию не более чем за 30 дней. Если выбран более длительный диапазон дат, то приводится график за последние 30 дней этого периода.

И по графику, и по минимальному и максимальному значениям можно определить, наблюдались ли существенные изменения эффективности кампании за выбранные дни.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.