Средняя частота показов для одного пользователя (за 7 или 30 дней) помогает понять, сколько в среднем раз одному пользователю было показано видеообъявление из вашей кампании за последние 7 или 30 дней до выбранной даты (или до каждой даты из выбранного диапазона). Эта статистика позволяет оценить, как изменялась эффективность с течением времени, анализируя данные за прошедшую неделю или за месяц до каждого дня из интересующего вас периода. В этой статье рассказывается, как вычисляется значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" для видеообъявлений.
Различия между показателями "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)" и "Средн. частота показов/польз."
Показатели частоты показов и охвата уникальных пользователей позволяют узнать общее количество пользователей, которым было показано объявление. Они также учитывают совместные просмотры, которые регистрируются, когда люди вместе смотрят рекламу на подключенных телевизорах. В таблицу статистики Google Рекламы можно добавить дополнительные столбцы с показателями охвата и целевой частоты показов: "Средн. частота показов/пользователь", "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" и "Сред. частота пок./польз. (30 дней)". Чтобы узнать, как часто ваша реклама показывалась одному и тому же пользователю за определенный период времени, выберите показатель "Средн. частота показов/пользователь". Чтобы узнать, как изменялась эта величина за неделю или месяц, выберите показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" или "Сред. частота пок./польз. (30 дней)".
Пример
Как вычисляется значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 или 30 дней)"
Формат значений в столбцах средней частоты показов на пользователя за 7 или 30 дней в отчетах Google Рекламы зависит от того, выбран ли диапазон дат длительностью более одного дня. Изменить диапазон дат можно с помощью переключателя над диаграммой с данными.
Примечание. Информация о частоте показов в день (если она доступна) появляется в Google Рекламе через три дня.
Вычисление частоты показов за один день
Если выбран диапазон дат длительностью в один день, то в столбце средней частоты показов на пользователя за 7 или 30 дней приводится отношение общего числа показов объявлений из кампании за последние 7 или 30 дней к количеству уникальных пользователей, которым были показаны объявления из кампании за те же 7 или 30 дней.
Пример
Допустим, вас интересует показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" за 30 января 2020 г. для выбранной кампании Google Рекламы. Чтобы получить это значение, система вычисляет общее число показов объявлений из этой кампании с 24 по 30 января 2020 г. и делит его на общее количество уникальных пользователей за выбранный период.
Допустим, у кампании насчитывается 1000 показов и 200 уникальных пользователей за последние 7 дней. Тогда значение "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" будет равняться 5 (1000 / 200 = 5).
Вычисление частоты показов за несколько дней
Если выбран диапазон дат, средняя частота показов пользователю за последние 7 или 30 дней рассчитывается как сумма общего количества показов за 7- или 30-дневный период перед каждым днем указанного диапазона, поделенная на общую сумму уникальных пользователей за те же периоды.
Пример
Допустим, вас интересует показатель "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" за 29 и 30 января 2020 г. для выбранной кампании Google Рекламы. Чтобы получить это значение, система вычисляет общее число показов объявлений из этой кампании за последние 7 дней перед 29 января и последние 7 дней перед 30 января 2020 г. Затем результат делится на общее число уникальных пользователей за те же периоды.
Предположим, у кампании следующая статистика:
- 1400 показов и 700 уникальных пользователей за последние 7 дней перед 29 января 2020 г.
- 1000 показов и 200 уникальных пользователей за последние 7 дней перед 30 января 2020 г.
Тогда значение "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" будет равняться 2,7 ((1400 + 1000) / (700 + 200) = 2,7).
Поскольку для расчетов используются временные диапазоны, данные о частоте показов могут быть получены и для дат после завершения кампании, если в последние 7 или 30 дней перед этим выполнялись показы. Например, если кампания завершилась 30 января 2020 г., то значение средней частоты показов за 3 февраля 2020 г. также может быть рассчитано.
Как найти в отчетах данные о средней частоте показов для одного пользователя за последние 7 или 30 дней
В отчетах Google Рекламы эти данные приводятся в столбцах "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" и "Сред. частота пок./польз. (30 дней)" в таблицах статистики "Кампания" и "Демография > Уточн. демография". Чтобы добавить эти столбцы в таблицу, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Кампании в меню раздела и выберите Кампании.
- Нажмите кнопку фильтра
над таблицей статистики.
- Откройте раздел Показатели охвата и частоты и выберите столбец Средн. частота показов/польз. (7 дней) или Сред. частота пок./польз. (30 дней). Если накоплено достаточно данных, то в добавленных столбцах появятся значения.
над таблицей статистики.Как отображаются в отчетах данные за несколько дней
Если в отчете выбран диапазон дат (а не один день), то появляются минимальное и максимальное значения средней частоты показов для одного пользователя за этот период.
Чтобы узнать, как изменялось значение показателя "Средн. частота показов/польз. (7 дней)" с течением времени, наведите курсор мыши на ячейку в соответствующем столбце. Появится график. Затем можно навести указатель мыши на любую точку графика, чтобы увидеть значение показателя за конкретный день.
И по графику, и по минимальному и максимальному значениям частоты можно определить, наблюдались ли существенные изменения эффективности кампании за выбранные дни.
