À propos de la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours)

La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) correspond au nombre moyen de fois qu'une annonce vidéo de votre campagne a été diffusée auprès d'un utilisateur au cours des 7 ou 30 derniers jours (que ce soit sur une même journée ou sur plusieurs jours). En créant une période d'analyse de 7 ou 30 jours pour chaque date, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) vous permet de comprendre l'évolution de vos performances hebdomadaires ou mensuelles en termes de fréquence de diffusion. Dans cet article, vous découvrirez comment la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) est calculée pour vos annonces vidéo.

Différence entre la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) et la fréquence d'impression moyenne par utilisateur

Les statistiques sur l'audience unique mesurent le nombre total de personnes auprès desquelles une annonce a été diffusée. Dans Google Ads, vous pouvez ajouter des statistiques d'audience supplémentaires au tableau des statistiques, avec les colonnes "Fréq. d'impr. moy./utilisateur", "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" ou "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)". Si vous souhaitez savoir à quelle fréquence vos annonces ont été diffusées auprès d'un même utilisateur au cours d'une période spécifique, sélectionnez "Fréq. d'impr. moy./utilisateur" dans Google Ads. Si vous souhaitez connaître l'évolution de la fréquence de diffusion de vos annonces sur une semaine ou un mois, sélectionnez "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" ou "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)" dans Google Ads.

Exemple

Vous souhaitez savoir auprès de combien de personnes votre annonce a été diffusée sur une période de 9 jours. Si vous consultez la colonne "Fréq. d'impr. moy./utilisateur" pour cette plage de dates, vous verrez la fréquence moyenne sur les 9 jours. Si vous consultez les colonnes "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" ou "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)" pour cette plage de dates, vous verrez l'évolution de la fréquence moyenne sur 7 ou 30 jours pour chacun des 9 jours au cours de cette période.

Mode de calcul de la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours)

La fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) s'affiche différemment dans le tableau des statistiques Google Ads selon que vous sélectionnez un ou plusieurs jours. Pour modifier le ou les jours sélectionnés, cliquez sur le sélecteur de plage de dates situé au-dessus du graphique des performances dans Google Ads. 

Remarque : Si elles sont disponibles, les informations sur la fréquence quotidienne s'affichent dans Google Ads au bout de trois jours.

Calculs sur une journée

Si vous ne sélectionnez qu'un seul jour dans le sélecteur de plage de dates, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) d'une campagne est calculée comme suit : nombre total d'impressions sur une période d'analyse de 7 ou 30 jours divisé par le nombre total d'utilisateurs uniques enregistré par la campagne au cours de cette même période.

Exemple

Dans Google Ads, vous souhaitez examiner la fréquence d'impression moyenne par utilisateur sur 7 jours à partir du 30 janvier 2020 pour une campagne sélectionnée. Google Ads divise le nombre total d'impressions dans la campagne entre le 24 et le 30 janvier 2020 par le nombre total d'utilisateurs uniques au cours de la période sélectionnée.

Imaginons que votre campagne ait enregistré 1 000 impressions et 200 utilisateurs uniques au cours des 7 derniers jours. Votre fréquence d'impression moyenne par utilisateur au cours des sept derniers jours est égale à 5 (1 000 / 200 = 5).

Calcul sur plusieurs jours

Si vous sélectionnez une plage de dates dans le sélecteur de plage de dates, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) d'une campagne est calculée comme suit : somme des totaux d'impressions au cours de la période d'analyse de 7 ou 30 jours pour chaque jour de la plage de dates, divisée par la somme des totaux d'utilisateurs uniques au cours de la même période d'analyse pour chaque jour de la plage de dates.

Exemple

Dans Google Ads, vous souhaitez connaître la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 jours) du 29 au 30 janvier 2020 pour la campagne sélectionnée. Google Ads divise la somme des totaux d'impressions au cours des périodes d'analyse pour le 29 et le 30 janvier 2020 par la somme des totaux d'utilisateurs uniques au cours de la même période d'analyse pour chaque jour de la plage de dates.

Imaginons que votre campagne ait enregistré les nombres d'impressions et d'utilisateurs uniques suivants :

  • 1 400 impressions et 700 utilisateurs uniques au cours des sept derniers jours précédant le 29 janvier 2020.
  • 1 000 impressions et 200 utilisateurs uniques au cours des sept derniers jours précédant le 30 janvier 2020.

Votre fréquence d'impression moyenne par utilisateur au cours des sept derniers jours est égale à 2,7 ([1 400 + 1 000] / [700 + 200] = 2,7).

Compte tenu de la période d'analyse, il est possible que des données de fréquence postérieures à la date de fin de la campagne s'affichent si des impressions ont été enregistrées au cours des 7 ou 30 derniers jours. Par exemple, si votre campagne a pris fin le 30 janvier 2020 et si vous examinez les données de fréquence du 3 février 2020, elles continuent de s'afficher en raison de la période d'analyse.

Trouver les données sur la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) dans les rapports

Dans Google Ads, vous trouverez ces données dans les colonnes "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours)" et "Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours)" des tableaux de statistiques "Campagne" et "Vidéos". Pour ajouter ces colonnes au tableau des statistiques, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur Campagnes pour afficher le tableau des statistiques.
  3. Cliquez sur l'icône Filtre Filtre au-dessus du tableau des statistiques.
  4. Sélectionnez Statistiques sur l'audience, puis Fréq. d'impr. moy./utilisateur (7 jours) ou Fréq. d'impr. moy./utilisateur (30 jours). Si le rapport comporte suffisamment de données, la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) s'affiche dans les colonnes.

Données de rapport pour plusieurs jours

Lorsque vous sélectionnez une plage de dates dans le sélecteur de plage de dates, une fourchette indique les valeurs de fréquence minimale et maximale pour les jours sélectionnés sous la fréquence d'impression moyenne par utilisateur.

Pour obtenir un aperçu détaillé de l'évolution de la fréquence d'impression moyenne par utilisateur (sur 7 ou 30 jours) au fil du temps, passez la souris sur une valeur de la colonne afin d'afficher un graphique en courbes. Vous pouvez ensuite passer la souris sur ce graphique pour afficher la fréquence d'impression moyenne par utilisateur sur les 7 ou 30 derniers jours jusqu'à un jour donné.


Remarque : Le graphique en courbes ne peut afficher des valeurs quotidiennes que pour une plage de dates de 30 jours ou moins. Si la plage sélectionnée est supérieure à 30 jours, les données portent sur les 30 derniers jours de cette plage de dates.

Tout comme le graphique en courbes, les valeurs de fréquence minimale et maximale vous permettent de vérifier si les performances de la campagne ont subi des variations significatives au cours des jours sélectionnés.

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