Потенциальные клиенты ищут нужные им товары и услуги как онлайн, так и в обычных магазинах. Теперь во всех поисковых и торговых кампаниях можно использовать данные о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок. Это поможет повысить рентабельность инвестиций в многоканальную рекламу.
От статистики к конверсии
Более 70 % рекламодателей уже используют интеллектуальное назначение ставок, но до сегодняшнего дня они могли оптимизировать кампании только для увеличения числа онлайн-конверсий. Учет данных о посещениях магазинов при интеллектуальном назначении ставок позволяет оптимизировать эффективность продаж по всем каналам и при этом сэкономить ваше время.
Компания MediaMarkt, крупнейший в Европе розничный продавец бытовой электроники, смогла повысить эффективность кампаний, включив в стратегию интеллектуального назначения ставок данные о посещениях магазинов.
 |
"В рамках стратегии развития MediaMarkt Turkey мы хотим привлечь больше покупателей как онлайн, так и в физические магазины. Мы запустили тестовые кампании, где при назначении ставок учитывались не только онлайн-продажи, но и другие каналы, и в результате смогли увеличить доход по всем каналам на 113 %. Мы планируем использовать этот подход и в других кампаниях." — Сельчук Кая (Selçuk Kaya), менеджер по цифровому маркетингу, MediaMarkt Turkey |
Возможности тестирования на уровне кампании
Применять новую стратегию назначения ставок сразу ко всему аккаунту – не всегда лучший вариант. Сначала вы можете протестировать ее на избранных поисковых и торговых кампаниях. Включив настройку конверсии на уровне кампании, вы можете добавить посещения магазинов как конверсию с возможностью оптимизации в ряд кампаний в поисковой сети, а затем уже, в зависимости от результатов, расширить эту стратегию на весь аккаунт. Чтобы протестировать новую возможность в избранных торговых кампаниях, обратитесь к своей команде по работе с аккаунтом Google и активируйте бета-версию целей конверсий для торговых кампаний.
Чтобы узнать, как оценивать посещения магазинов и эффективно использовать в кампаниях интеллектуальное назначение ставок, ознакомьтесь с нашими рекомендациями.
Автор: Джон Чен (John Chen), старший менеджер по продукту, Google Реклама
